קרב ענקים בקופות: הסרט של נולאן בתקציב 250 מיליון דולר מול גמר המונדיאל
'האודיסיאה' של כריסטופר נולאן נפתח באותו סוף שבוע של גמר גביע העולם, כשיוניברסל וקומקאסט מהמרות על תקציב עתק וחברת אימקס נהנית מכל כרטיס פרימיום שנמכר
סוף השבוע מפגיש שני אירועי ענק על אותו לוח זמנים: הבכורה הרחבה של 'האודיסיאה', הסרט החדש של הבמאי כריסטופר נולאן, מול גמר גביע העולם בכדורגל בין אר5נטינה לספרד - חגיגה מטורפת שבה יצפו מאות מיליונים מרחבי העולם. זה לא באמת כוחות - גמר המונדיאל גובר בקלות על סרט, טוב ככל שיהיה, ועדיין האודיסאה אמורה להביא קהל ובמספרים יפים. הפקה הוליוודית בתקציב של כ-250 מיליון דולר, שיח ער בחודשים האחרונים לקראת ההשקה, והקרנות מקדימות של יום חמישי שגרפו כ-17.6 מיליון דולר, השיא של 2026 עד כה, מעט מעל 'צעצוע של סיפור 5' שעצר על 17.5 מיליון. יוניברסל מכוונת לסוף שבוע של 120 מיליון דולר בצפון אמריקה ומעל 200 מיליון דולר ברחבי העולם. עבור מאט דיימון, המוביל את הסרט, מדובר בפתיחה הגדולה בקריירה שלו, גבוהה בהרבה מ'במצוד' מ-2007 שנפתח על כ-70 מיליון דולר.
החלק המעניין מבחינה עסקית נוגע לפורמט. 'האודיסיאה' הוא הסרט הראשון של נולאן שצולם במלואו במצלמות אימקס 70 מ"מ, והביקוש למסכים האלה גבוה במיוחד. בעולם קיימים כ-34 מסכי אימקס 70 מ"מ בלבד, וכרטיסים אליהם נמכרו כשנה מראש באולמות כמו ה-BFI אימקס בלונדון. כ-58% מהכנסות ההקרנות המקדימות הגיעו ממסכי אימקס, מפורמטים ייחודיים אחרים ומהקרנות 70 מ"מ, נתון שממחיש עד כמה הקהל מוכן לשלם תוספת עבור חוויית הצפייה. הנהנית הישירה היא חברת אימקס, שכל כרטיס פרימיום מזרים אליה נתח הכנסה נאה.
עלות ההפקה עומדת על כ-250 מיליון דולר, ויוניברסל הוסיפה עליה כ-125 מיליון דולר על שיווק גלובלי. סכום כולל של כ-375 מיליון דולר לפני הנתח של בתי הקולנוע מציב את נקודת האיזון גבוה, בטווח של 625 עד 750 מיליון דולר בקופות, תלוי בשיטת החישוב. להשוואה, 'אופנהיימר' של נולאן חצה את רף 950 מיליון הדולר בעולם, ו'עלייתו של האביר האפל' נפתח בזמנו על כ-160 מיליון דולר. הביקורות מספקות רוח גבית, עם דירוג של כ-96% בקרב המבקרים.
בצד השני של המשוואה עומד אירוע בסדר גודל אחר. פיפ"א צפויה לגרוף מהמונדיאל הנוכחי הכנסות של כ-8.9 מיליארד דולר, והתרומה שלו לתמ"ג העולמי מוערכת בעשרות מיליארדי דולרים. גמר 2022 משך צפייה ממוצעת של כ-571 מיליון איש, עם שיאים סביב 1.4 מיליארד צופים. אצטדיון מטלייף, שיארח את הגמר, מעריך מכירות מזון, שתייה וקמעונאות של כ-11 מיליון דולר ביום אחד. שני האירועים מתחרים על אותו סוף שבוע ועל אותו ארנק צרכני.
הגורם שהרגיע את יוניברסל קשור לזהות המשתתפות בגמר. בריטניה נחשבת לשוק החזק ביותר של נולאן, ועלייה של נבחרת אנגליה לגמר עלולה הייתה לכרסם במכירות הכרטיסים ביום ראשון. משום שספרד וארגנטינה הן שצועדות לגמר, החשש הזה פחת. עם זאת, מדובר בתחרות אמיתית על תשומת הלב, במיוחד בשוק האמריקאי שמארח את הטורניר לצד קנדה ומקסיקו.
