השבוע ייערך בישראל אחד מאירועי הצרכנות המקומיים הבולטים של השנה' שופינג IL של גוגל, שיתקיים ב-5 וב-6 בנובמבר. זו השנה ה-12 ברציפות, אך השנה האירוע מקבל משמעות שונה: מה שהחל כפרויקט לעידוד קניות מקוונות, הפך לכלי התאוששות כלכלית לאלפי עסקים קטנים שנאבקים להישרדות.

מאז השקתו ב-2014, שופינג IL נועד לא רק לקדם מסחר אלקטרוני, אלא גם לאפשר לעסקים קטנים להתחרות בענקיות בינלאומיות כמו אמזון ואלי אקספרס. בשנים הראשונות, ב-2014 ו-2015, השתתפו כמה מאות עסקים בלבד, כאשר רוב הציבור עדיין העדיף קניות פיזיות. עד 2019, מספר המשתתפים זינק ל-1,500.

בתקופת משבר הקורונה ב-2020, האירוע הפך למציל כלכלי כאשר קניות פיזיות הוגבלו, מה שהוביל לעלייה של 50% במכירות לעסקים קטנים. בשנים 2023-2024, על רקע המלחמה, האירוע התמקד בתמיכה בעסקי מילואימניקים ובפריפריה, עם כ-2,800 משתתפים ב-2023 וכ-3,000 ב-2024.

אלפי עסקים משתתפים, מאות מהם בקצה

כ-3,000 עסקים ישראליים ישתתפו השנה ביוזמה, כ-300 מהם מהצפון והדרום,  כולל כ-100 מיישובי קו העימות. עוד כ-100 עסקים מצהירים על סכנת סגירה מיידית בשל ירידה בפדיון. כ-10% מהעסקים שייכים למילואימניקים, ויותר מ-100 עברו לפעול באונליין בלבד בעקבות המשבר. מדובר במכשיר מכירתי חזק, מדובר גם בפרסומת לגוגל שעוזרת לבעלי העסקים המקומיים. 

ברק רגב, מנכ"ל גוגל ישראל, מתאר את שופינג IL כלא רק חגיגת קניות, אלא כלי מהותי לשיקום הכלכלה המקומית. לדבריו בתקשורת, מדובר ביוזמה ישראלית ייחודית שנועדה להשאיר את הכסף במדינה ולחזק את העסקים הקטנים, בשונה מאירועי קניות גלובליים שמזרימים את כספי הצרכנים החוצה. רגב מציין כי בשנים האחרונות חלה עלייה של 30% בחיפושים אחרי אתרי מסחר ישראליים בנובמבר, ובשנה שעברה אף נרשם גידול של 42% בהוצאות האשראי בשבוע האירוע – נתון שמצביע לדבריו על אימפקט כלכלי משמעותי.

• למה שילמתי 400 שקל בחודש להוט ומה קרה אחרי כשעזבתי?
• רוצים לקנות בחגי הקניות הקרובים? הנה מדריך
• המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7

עוד הוא מדגיש כי הרקע לאירוע השנה אינו שגרתי: אחרי שנתיים קשות לעסקים, חלקם על סף סגירה, מדובר מבחינתו ב"צו השעה". לדבריו, קהילת שופינג IL כוללת גם מאות עסקים בבעלות מילואימניקים ויזמים מהצפון והעוטף, שחווים אתגרים אמיתיים לצד גילויי חוסן ויזמות.

כ-350 עסקים המשתתפים השנה הוקמו אחרי ה-7 באוקטובר 2023, סימן לגמישות כלכלית דווקא מתוך המשבר. שליש מהעסקים מייצרים בישראל – שיעור גבוה שמאותת על חיזוק התוצרת המקומית.

בהשוואה ל-2023, מספר העסקים מהפריפריה גדל ב-50%, התאוששות איטית אך עקבית. עסקים אלה לא רק יוצרים מקומות עבודה מקומיים, אלא גם מחזקים את הכלכלה המקומית ומפחיתים תלות ביבוא.

• תן וקח - שחיתות מובנית בקשר בין בנק ישראל לבנקים
• מה מניע עיצוב משרד ב-5,000 שקל למ"ר?
• תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
• התרגיל של פטריק דרהי - טייקון בישראל, פושט רגל בצרפת

הצרכן הישראלי מגיב: קונים יותר באתרים מקומיים

לפי נתוני גוגל, חלה עלייה של כ-30% בחיפושים אחר אתרי מסחר ישראליים בתחילת נובמבר 2024. לפי נתוני שב"א, נרשמה עלייה של 42% בהוצאות אשראי בשבוע של שופינג IL לעומת השבוע המקביל בחודש קודם.

המהלך ממשיך אל ה-11.11 (יום הרווקים הסיני), בלאק פריידיי (28.11) וסייבר מאנדיי (1.12) – אך נראה שהרוכשים הישראלים מקדימים השנה את הקניות. המוטיב של "קנייה מקומית" זוכה לאהדה רחבה, גם מסיבות כלכליות וגם ערכיות.

השנה, הציפיות הן לעלייה של 40% בחיפושים, עם דגש על קטגוריות כמו אופנה, אלקטרוניקה ובית. משפחות שקיצצו בהוצאות בשנה האחרונה רואות בשופינג IL הזדמנות לקנות בחכמה, תוך תחושת תרומה לחברה.

לפי משרד הכלכלה, בשנת 2024 נפתחו כ-61 אלף עסקים חדשים, אך גם נסגרו 49 אלף – ירידה של כ-10% בקצב הפתיחות בהשוואה ל-2022, בעיקר בגלל עלויות אנרגיה גבוהות ולחץ אינפלציוני. מעל 20 אלף עסקים פנו בבקשת סיוע לסוכנות מעוף.

57% מהעסקים בישראל מופעלים על ידי עצמאים בודדים, 30% מעסיקים עד 4 עובדים, ורק 3% מעסיקים מעל 20 עובדים – מבנה המדגיש את הפגיעות של הכלכלה הקטנה. על רקע זה, שופינג IL אינו רק הזדמנות שיווקית, אלא תמריץ כלכלי שיכול להיות גשר בין משבר להתאוששות.

קנייה מקומית יוצרת מקומות עבודה, מחזקת את הפריפריה ומפחיתה פערים אזוריים. ב-2023, האירוע תרם ליצירת אלפי מקומות עבודה זמניים, והשנה הציפיות הן להכפלת התרומה, בהנחה ש-30% מהמכירות יהיו במוצרים מיוצרים בישראל.

מבצעים כמו הנחות של עשרות אחוזים, משלוחים חינם ומחירים נמוכים מושכים קהל רחב. מנגד, לא מעט עסקים מתקשים לעמוד בלחץ – במיוחד בלוגיסטיקה ושירות לקוחות, מה שיכול להוביל לעיכובים. עבור רוכשים, חשוב לבדוק את תנאי ההחזרה, זמני אספקה ואמינות המוצר.

השנה גובר הדגש על ייצור מקומי, עם עסקי בוטיק קטנים שממקדים את ההנחות ליומיים כדי ליצור תחושת דחיפות. לעומתם, רשתות גדולות פורשות את המבצעים לאורך כל החודש. אתגרים כמו מחסור במלאי – שפגעו ב-20% מהעסקים ב-2024 – עלולים להתרחש שוב אם הביקוש יעלה על הציפיות.

היקף הסחר המקוון בישראל נאמד בכ-35 מיליארד ש"ח בשנה, עם שיעור צמיחה שנתי של 5%-10%, מגמה שהתחזקה מאז הקורונה והמלחמה. המעבר של עסקים קטנים לפלטפורמות דיגיטליות – כולל שימוש בבינה מלאכותית, אוטומציה ועדכוני מלאי בזמן אמת – הפך להיות חלק מההישרדות הכלכלית.

ב-2022, עסקים דיווחו על גידול של פי 4 במכירות דיגיטליות, והשנה הציפיות הן לשילוב מתקדם יותר של כלים דיגיטליים, כמו צ'אטבוטים שמסייעים בהמלצות אישיות. 40% מהעסקים מהפריפריה צפויים להגדיל את נוכחותם המקוונת בעקבות האירוע.

שופינג IL - האם יצליח?

מדובר באירוע קניות וגם בנקודת מבחן למידת האמון שהצרכן הישראלי רוכש לתוצרת מקומית. התמונה שעולה היא מורכבת: מצד אחד, הזדמנות להתאוששות כלכלית. מצד שני, שוק רווי ותנודתי, עם איומים כמו עליית מחירי דלק.

השאלה היא האם המומנטום יישמר גם מעבר ל-6 בנובמבר: אם העסקים ישכילו למנף את הלקוחות החדשים ולשפר מערכות דיגיטליות – ייתכן שזהו תהליך שיכול לשנות מגמה ארוכת טווח. אם לא – זו עלולה להיות רק נקודת אור קצרה בשרשרת אתגרים מתארכת.

הציפיות הגבוהות לשנה זו נובעות מהשילוב בין אמפתיה ציבורית לתמיכה ממשלתית, אך ההנחה היא שהאירוע יתרום ליציבות כלכלית ארוכת טווח – עם גידול מתמשך של 15%-20% במכירות שנתיות לעסקים משתתפים.

אתרי הקניות הגדולים המשתתפים בשופינג IL 2025: