כ-30 מיליון שקל הופנו לפרסום מבצעי סוף שנה וחנוכה
שנת 2016 בולטת במבצעי סוף שנה רבים, הן למגזר הכללי והן למגזר הרוסי החוגג את הסילבסטר הרוסי - הלוא הוא הנוביגוד, שהפך לחגם הרשמי של יוצאי ברית המועצות. אבל על הדרך ישנו גם חג החנוכה, שנופל בדיוק על אותם תאריכים - וכך יוצא שמדובר בחגיגה כפולה.
ממחקר מיוחד של יפעת בקרת פרסום, עולה כי מבצעי סוף השנה האזרחית למגזר הכללי הם הבולטים ביותר מבחינת נפח פרסומי, ובמיוחד בגזרת החשמל והאלקטרוניקה. מחסני חשמל, אלמ ומחסני תאורה הם 3 המותגים עם ההוצאה לפרסום הגבוהה ביותר בשבועות האחרונים, עם כ-5.1 מיליון שקלים במצטבר, וכולם מציעים הנחות, רק למשוך את הלקוחות.
"יש לציין כי רק לאחרונה השתרשה בישראל מסורת של מבצעי פתיחת שנה לועזית", אומר נתי יעקובי, מנכ"ל יפעת בקרת פרסום, שנותן דוגמאות כגון iDIGITAL שמזמינה לפתוח שנה עם אייפד חדש, טוטו ווינר שמציעה "שנת חגיגת רווחים", ורשת פרופורציה - שתעלים את הקמטים בשנה האזרחית החדשה.
"מסורת חדשה בישראל". מנכ"ל יפעת בקרת פרסום, נתי יעקובי (צילום: יח"צ)
אבל דומה כי "הקרב הפרסומי הגדול" הוא בין פרסום חנוכה במגזר הדתי לבין פרסום הנוביגוד במגזר הרוסי. מדובר בדינמיקות פרסומית המגיעות לסך של כ-2 מיליון שקלים בכל מגזר במחירים ריאליים, כאשר במגזר הרוסי רוב ההוצאה לפרסום באה לידי ביטוי בערוץ 9 הדומיננטי ואילו במגזר הדתי חרדי - בעיתונות.
המשביר חוגג נובי גוד ברוסית
במגזר הרוסי בולט הפרסום לנשף סילבסטר 2017 בקומדי קלאב, רהיטי נייט סליפ סנטר המציעים 50% הנחה, בזק בינ"ל, סופר פארם ו-yes המאחלות למגזר שנה טובה, ורשת קרל ברג עם מבצעי גבינות, נקניקים ושאר דליקטסים. נתונים אלו מחזקים את דבריו של דמיטרי גנדלמן, מנכ"ל משרד הפרסום מדיהנט, המתמחה במגזר הרוסי, שאמר לפני מספר שבועות לאייס כי המפרסמים הגדולים בתקופה זו הם חברות בתחום המזון, אופנה, בישום, קוסמטיקה, חברות התקשורת הבינ"ל (שעולות בקמפיינים לשיחות לחו"ל), וגם "חברות הטלוויזיה הרב-ערוצית HOT ו-yes, שפותחות את כל הערוצים בתקופה זו של השנה, ומציאות חבילות תוכן מיוחדות לחג".
- האולפן הפתוח של בועז גולן עקף את ערד ניר
- התאגיד תחרותי מתמיד עם "בואו לאכול איתי"
- תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
- המהדורה המרכזית של 13 בתחתית טבלת הרייטינג
בערוץ 9 אומרים למשל כי היקף הפרסום למגזר הרוסי זינק בחודש דצמבר ב-25% לעומת השנה שעברה. בערוץ מספרים כי בנוסף למפרסמים בולטים דוגמת סופר פארם, yes, HOT, סלקום, המשביר וניו פארם המפנים בדרך קבע תקציבי פרסום למגזר הרוסי, השנה הצטרפו מפרסמים חדשים מתחומי הנדל"ן, רכב והמזון. מפרסמים אלה לא יפספסו את המגזר, שלדברי גנדלמן, "אין יוצא רוסיה בישראל שלא חוגג את הנובי-גוד בצורה כזו או אחרת. מדובר באירוע משפחתי או חברי, אנשים יושבים מסביב לשולחן עם ארוחה חגיגית וחלוקת מתנות".
עד כה נמכרו למעלה מ-55 דקות בפריים טיים של ערוץ 9, כאשר המחיר הממוצע לספוט עומד על 5,000 שקלים. עלות קמפיין ממוצע מוערכת בכ-150 אלף שקלים, וכוללת חשיפה במודל המולטי-פלטפורם שהשיק הערוץ בחודשים האחרונים ומשלב חשיפה אוף-ליין ואונליין. לדברי טל סיטון, משנה למנכ''ל הערוץ, "רצועת החדשות הרושמת 12% רייטינג בקרב צופים ישראלים דוברי רוסית, היא המבוקשת ביותר על ידי המפרסמים. כבר עכשיו אנחנו נמצאים בתפוסת יתר של למעלה מ-50% בביקוש לפרסומות ברצועות הנבחרות".
בנוסף למגזר הרוסי, מדובר גם על שעתו של עולם הכשר למהדרין: במגזר הדתי מוציאה תנובה שוב פעם את מבצע 'משחקי חנוכה' לדרך, ואילו טרה ממליצה לילדי המגזר על שוקו מוו. באדג'ט הכריזה על מבצע השכרת רכבים מוזלת בחנוכה, וספרי אור החיים, ה"סטימצקי" של המגזר - על מבצע כרטיספר.
"ניתן לומר כי לעומת העולם המערבי החוגג את סוף השנה האזרחית בענק, אנחנו כאן בישראל, חוגגים בקטן, הרבה בזכות עולי ברית המועצות וילדיהם המעצימים את תקופת הזמן הזו בשנה", אומר נתי יעקובי. "הדתיים ימשיכו לחגוג את חנוכה בדינמיקה המאפיינת אותם, וכולם, כולל כולם, ינסו לשכנע אותנו לקנות משהו, אפילו קטן, במבצע סוף שנה".
- 1.מה קורה 29/12/2016 20:33הגב לתגובה זוכולם רצו לרוקן את סוף התקציב
האולפן הפתוח עם בועז גולן. קרדיט: ערוץ 14האולפן הפתוח של בועז גולן עקף את ערד ניר
לראשונה, תכנית חדשות של ערוץ 14 הצליחה להדיח את חדשות 12 מראש הטבלה; בנוסף, גם מול תוכן "איכותי", תכניות הריאליטי מספקות לצופים את צרכי הבידור באופן הטוב ביותר, ואמש ריאליטי אוכל היה בראש
רייטינג סך הצופים במהדורות החדשות עולה מעט, לאחר שהציבור היה כנראה ברוויה לאחר תקופה אינטנסיבית שהצמידה את כולם למהדורות. ברמת התוצאות, דירוג המהדורות וכמות הצופים נשארה כמעט זהה, למעט ערוץ 14 שהתחזק. ועדיין, חדשות 12 עדיין מעל כולם. המהדורה המרכזית של חדשות
12 היתה במקום הראשון ועמדה על 15% רייטינג ו-356 אלף צופים, , חדשות 14 היתה עם רייטינג של 7.9% ו-194 אלף צופים. חדשות 13 נאבקת עם חדשות כאן11 על המקום השלישי, ואמש הצליחה, ועמדה על 5% רייטינג ו-119 אלף צופים. חדשות כאן 11 היו עם 4% רייטניג ו-105 אלף צופים,
מספר מכובד ותחרותי.
הריאליטי אוכל את כולם
בערב שבו משודרות שתי תכניות ריאליטי בנושא אוכל, הפריים טיים מיישר קו עם הדעה הרווחת שהריאליטי הוא פורמט מנצח. מאסטר שף הותיקה של קשת עמדה מעל כולם עם 16.2% רייטינג ו-391 אלף צופים והייתה התכנית הנצפית ביותר בלוח השידורים אתמול. אחריה, הפטריוטים עם המיתוג החדש שמרה על כוחה עם 8.5% רייטינג ו-229 אלף צופים ואפשר לומר שהתכנית מצליחה מאד, היות ובסך כל שידורי כל הרצועות בכל הערוצים, היתה אמש התכנית השנייה הנצפית בישראל. אחריה, היה הלהיט החדש-ישן של התאגיד, הריאליטי הוותיק "בואו לאכול איתי" עם 7.2% ו-183 אלף צופים. ואילו את הרשימה סגר "חרדים, העולם האמיתי" של קשת, עם 4.9% רייטינג ו-112 אלף צופים בלבד.
ערוץ 14 עם מהפך ברצועת הצהריים
מבחינת שאר הרצועות, ניכר שגם בשאר מהדורות החדשות ישנה ירידה כוללת בכמות הצופים. בבוקר, "חדשות הבוקר" של קשת מובילה את הרצועה, עם 2.9% ו-67 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שממשיכה לצמצם פערים עם 2.3% רייטינג ו-51 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.7% רייטינג ו-39 אלף צופים בלבד.
ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם יואב לימור ונסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 2.3% ו-46 אלף צופים, אחריו במקום השני ערוץ 14 המשיך לצמצם פערים, עם "על הבוקר" עם נוי בר, עם 2% רייטינג ו-42 אלף צופים בלבד ואילו במקום האחרון היה "פותחים יום" של רשת, עם 1.4% רייטינג ו-28 אלף צופים בלבד.
- התאגיד תחרותי מתמיד עם "בואו לאכול איתי"
- המהדורה המרכזית של 13 בתחתית טבלת הרייטינג
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
בצהריים, האולפן הפתוח של ערוץ 14 עם בועז גולן הצליח להדיח לראשונה את חדשות 12, ועמד על 2.5% רייטינג ו-52 אלף צופים, בעוד 14 בצהריים של חדשות 12 עם ערד ניר היתה עם 2.4% ו-54 אלף צופים. את הרשימה סגר "הדוח היומי" של ערוץ 13 היה עם 1.8% רייטינג ו-34 אלף צופים.
