מה המיקום הטוב בישראל: CTV מציגה טכנולוגיה שמודדת רייטינג לשלטי חוצות
לאחר הטלוויזיה, האינטרנט ואפילו מדידת החשיפה לרדיו, פיתוח חדשני של חברת
איך זה עובד: המערכת של MeterLive קולטת אותות מטלפונים סלולריים של הקהל בסביבת השלט וכך מספקת נתונים סטטיסטיים המעובדים לנתוני מדידה וחשיפה. האותות נקלטים רק לאחר מספר שניות בהן הנהג עומד במקום וכך מבטיחה שרק צופים שצפו בפרסומת נרשמים לצורך הניתוח ולא כלל התנועה. בנוסף, המערכת מתחשבת בכיוון התנועה ומשקללת רק את נהגים והולכי הרגל הרואים את השלט וכן, אינה סופרת מכשירי טלפון סגורים.
את המהלך שעלותו הכוללת נאמדת בכמיליון שקלים מוביל מטעם CTV מנכ"ל החברה גיא שנקמן (41) ולצידו וקרן חזן שמנהלת את הפעילות. CTV מפעילה בישראל 22 מסכים דיגיטליים בפריסה ארצית. לדברי שנקמן: "מדובר בבשורה. זו הפעם הראשונה ששלטי חוצות יוכלו לספק למפרסמים נתוני רייטינג ודוחו"ת סטטיסטיים נוספים על הקהל בסביבת המסכים, כמו לדוגמא מספר הפעמים שאדם נחשף במהלך יום אחד למספר מסכים במוקדים שונים".
מדידת הרייטינג של מסכי CTV יצאה לדרכה לפני 3 חודשים, כאשר למעט 2 שלטים, כל שאר המסכים (20 במספר) מחוברים לממירים של חברת MeterLive. בחברה מדווחים כי ממוצע החשיפה היומי למסכיה עומד על כ-2 מיליון אנשים. לטענת שנקמן "לקוחות שלנו שקיבלו את הנתונים גילו שבבדיקה של כסף חלקי חשיפה, אנחנו פי 12 יותר אפקטיביים מכל מדיה אחרת".
נכון לעכשיו, 2 מסכי CTV שנחשבים לנחשפים ביותר ממוקמים בארלוזורוב ובנמל תל אביב. שלט נוסף שזוכה לחשיפה גבוהה במיוחד נמצא בצומת עלית. לדברי שנקמן "לפחות בשנה הראשונה, שירות המדידה/רייטינג שאנחנו מעניקים ללקוחותינו הוא בבלעדיות של CTV".
כיצד זה משנה את ההצעה המסחרית: כיום, החבילה הכי נמכרת של CTV היא חבילה של 1080 ספוטים ליום, על פני 10 ימים במחיר של 5500 שקלים למסך. כמו כן קיימת חבילה שכוללת 540 ספוטים ליום, דהיינו הופעה אחת בכל לופ של פרסומות (1080) המוקרן על המסך או הופעה בכל לופ שני, כאשר אורכו של כל סרטון הוא כ-8 שניות. המחיר שתגבה CTV מלקוחותיה יגלם בתוכו את הדו"ח החודשי המצורף, ולקוחות שיבקשו דו"חות מורכבים יותר שביכולתה של חברת MeterLive להפיק - יתומחר בהתאם.
על לקוחות CTV נמנים חברת 'יונייטד' סרטים שמקרינה טריילרים לסרטים המוצגים באולמות הקולנוע שלה, אל על, AVIS, אלדן, חברות הסלולר, ערוצי הטלוויזיה שמקרינים פרומואים לתכניות הדגל שלהם, הום סנטר ועוד.
- HBO Max מגיע לישראל: מה צריך לדעת על השירות החדש
- שיא עונתי למשחקי השף אך הבכורה הייתה של סדרת המתח החדשה של קשת
- תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
- נטפליקס רכשה את הדוקו ריאליטי "ווארט", של רשת 13
HBO Max מגיע לישראל: מה צריך לדעת על השירות החדש
השירות יושק ב-13 בינואר כשירות סטרימינג עצמאי, עם שני מסלולים חודשיים וגישה גם דרך פלטפורמות מקומיות קיימות
שירות הסטרימינג HBO Max יושק בישראל ב-13 בינואר כשירות עצמאי, ויצטרף לשוק מקומי שכבר די צפוף. השירות יעלה עם שני מסלולים חודשיים, ויהיה זמין גם ברכישה ישירה וגם דרך פלטפורמות ישראליות קיימות, כך שההצטרפות לא חייבת לעבור רק דרך האפליקציה של HBO Max.
המהלך הזה שם על השולחן עוד שחקן בינלאומי בזירה שבה כבר פועלות Netflix, Amazon Prime Video ו-Disney Plus, לצד שירותי הטלוויזיה של yes, HOT וסלקום-TV. בפועל, HBO Max מגיע בתקופה שבה המאבק הוא פחות על עצם ההגעה למסך ויותר על זמן הצפייה ועל השאלה כמה מנויים בית אחד באמת יכול או מרגיש צורך להחזיק במקביל.
שני מסלולים וספריית תוכן שמגיעה עם מותג מוכר
HBO Max יפעל בישראל במודל של שני מסלולים חודשיים. המסלול הסטנדרטי יעלה 50 שקל לחודש וכולל צפייה בשני מכשירים במקביל באיכות HD, לצד אפשרות להוריד עד 30 תכנים לצפייה אופליין. זה משרת שימוש יומיומי רגיל, במיוחד למי שלא מחפש 4K או כמה מסכים בבית.
המסלול המורחב יעלה 65 שקל לחודש ויאפשר צפייה בארבעה מכשירים במקביל באיכות 4K Ultra HD, עם תמיכה בשמע Dolby Atmos, וגם הורדת עד 100 תכנים. בנוסף, מנויים במסלול הבסיסי יוכלו להוסיף חבילת ספורט בתוספת של 20 שקל לחודש, מה שמרחיב את ההצעה מעבר לסדרות וסרטים ואולי מציע אותם כחלופה במקום שילוב של מספר פלטפורמוט סטרימניג.
- האמי ה-74; "יורשים" עם 2 פרסים יוקרתיים ,"הלוטוס הלבן" עם 9 זכיות
- "אני בא מהיי-טק. נפל לי האסימון - אפשר לעשות כסף מתחום התוכן"
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
בצד התוכן, HBO Max מגיע עם סדרות מקור כמו House of the Dragon, The Last of Us, The White Lotus ו-Euphoria. לצד זה יש גם סרטים כמו The Batman, Dune וסרטי Harry Potter, וגם סדרות ותיקות שממשיכות לעבוד חזק כמו Friends ו-The Big Bang Theory. בתוך החבילה יש גם דוקו וריאליטי, כך שההיצע לא נשען רק על כותרות פרימיום.
HBO Max מגיע לישראל: מה צריך לדעת על השירות החדש
השירות יושק ב-13 בינואר כשירות סטרימינג עצמאי, עם שני מסלולים חודשיים וגישה גם דרך פלטפורמות מקומיות קיימות
שירות הסטרימינג HBO Max יושק בישראל ב-13 בינואר כשירות עצמאי, ויצטרף לשוק מקומי שכבר די צפוף. השירות יעלה עם שני מסלולים חודשיים, ויהיה זמין גם ברכישה ישירה וגם דרך פלטפורמות ישראליות קיימות, כך שההצטרפות לא חייבת לעבור רק דרך האפליקציה של HBO Max.
המהלך הזה שם על השולחן עוד שחקן בינלאומי בזירה שבה כבר פועלות Netflix, Amazon Prime Video ו-Disney Plus, לצד שירותי הטלוויזיה של yes, HOT וסלקום-TV. בפועל, HBO Max מגיע בתקופה שבה המאבק הוא פחות על עצם ההגעה למסך ויותר על זמן הצפייה ועל השאלה כמה מנויים בית אחד באמת יכול או מרגיש צורך להחזיק במקביל.
שני מסלולים וספריית תוכן שמגיעה עם מותג מוכר
HBO Max יפעל בישראל במודל של שני מסלולים חודשיים. המסלול הסטנדרטי יעלה 50 שקל לחודש וכולל צפייה בשני מכשירים במקביל באיכות HD, לצד אפשרות להוריד עד 30 תכנים לצפייה אופליין. זה משרת שימוש יומיומי רגיל, במיוחד למי שלא מחפש 4K או כמה מסכים בבית.
המסלול המורחב יעלה 65 שקל לחודש ויאפשר צפייה בארבעה מכשירים במקביל באיכות 4K Ultra HD, עם תמיכה בשמע Dolby Atmos, וגם הורדת עד 100 תכנים. בנוסף, מנויים במסלול הבסיסי יוכלו להוסיף חבילת ספורט בתוספת של 20 שקל לחודש, מה שמרחיב את ההצעה מעבר לסדרות וסרטים ואולי מציע אותם כחלופה במקום שילוב של מספר פלטפורמוט סטרימניג.
- האמי ה-74; "יורשים" עם 2 פרסים יוקרתיים ,"הלוטוס הלבן" עם 9 זכיות
- "אני בא מהיי-טק. נפל לי האסימון - אפשר לעשות כסף מתחום התוכן"
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
בצד התוכן, HBO Max מגיע עם סדרות מקור כמו House of the Dragon, The Last of Us, The White Lotus ו-Euphoria. לצד זה יש גם סרטים כמו The Batman, Dune וסרטי Harry Potter, וגם סדרות ותיקות שממשיכות לעבוד חזק כמו Friends ו-The Big Bang Theory. בתוך החבילה יש גם דוקו וריאליטי, כך שההיצע לא נשען רק על כותרות פרימיום.
.jpg "ביטוח לאומי - צילום: Shutterstock")