החזרה לשגרה מרסקת את חברות הצמיחה המואצת - רק תסתכלו על נטפליקס

בשבוע שעבר הכריזה ענקית הבידור  NETFLIX (סימול: NFLX) על סדרה של העלאות מחירים בשירותים שלה, דבר שבאופן כמעט מידי הוביל לכך שמשקיעים רבים הניחו כי החברה לא צפויה לפרסם תוצאות טובות במיוחד עבור הרבעון הרביעי. למה להעלות מחירים, אם הכל בסדר? נטפליקס מצידה כמובן - לא פרסמה מספרים רעים במיוחד לרבעון המדווח - 8.3 מיליון משתמשים חדשים, פספוס מינימאלי של כ-200 אלף איש לעומת הצפי שעמד על כ-8.5 מיליון משתמשים. מה שהוביל למחיקה של מעל לחמישית מהשווי שלה ביום המסחר הנוכחי היו דווקא תחזיות הצמיחה לרבעון הקרוב - 2.5 מיליון משתמשים חדשים, פחות מחצי מצפי האנליסטים. מנכ"ל החברה ספנסר ניומאן הפנה אצבע מאשימה דווקא כלפי מה שהוא כינה "חזרה לשגרה" לאחר שנתיים של מגפת קורונה ולא כלפי תחרות גוברת מצד המתחרות, כמו שירותי הפריים של  AMAZON (סימול: AMZN), ה-TV של  APPLE (סימול: AAPL) או הפלוס של  WALT DISNEY (סימול: DIS) אשר מבחינתו השפיעו באופן שולי בלבד על צמיחת החברה.  בצורה מסיימת, הפיספוס של נטפליקס בתחזית הצמיחה מזכיר את המקרה של בחברת  PELOTON INTERACTIVE INC (סימול: PTON) שהודיעה לאחרונה כי תצמצם - גם אם באופן זמני - את יצור האופניים הביתיות שלה כתוצאה מדעיכה בביקושים, מצב אשר נובע מרצון הצרכנים לחזור לשגרה ובכך לבלות פחות  בבית ויותר בחוץ. השאלה למשקיעים כעת היא בכמה עליהם לנרמל את המחיר החדש של נטפליקס. החברה, שנסחרת כעת במכפיל של כ-26 ביחס לתחזית הרווח שלה לשנת 2022 טוענת כי לא תוכל להציג את שיעורי הצמיחה אשר המשקיעים צופים לה. 26 זה כבר לא חברת צמיחה מואצת, אך עדיין יש במכפיל אלמנט של צמיחה.  בשנת 2020 טיפס מחיר המניה בכ-63% ממחיר התחלתי של 325.9 דולר ועד למחיר של כ-532.39 דולר ערב תחילת שנת 2021. במהלך השנה הקודמת טיפס מחיר המניה בכ-13% נוספים למחיר של כ-602.44 דולר בסוף השנה החולפת, כאשר במהלך השנה נסחרה בשיא של כ-630.91 דולר למניה. מאז תחילת השנה ירד מחיר המניה בכ-15% לשער הבסיס שעמד הבוקר על כ-508.25 דולר למניה, הירידות היום הביאו אותה ל-400 דולר, שוי של כ-130 מיליארד דולר.