האם הסיפור של פול באדניץ, בעל חנות אופניים, מורמונט עוד יהפוך לאיום של ממש על הרשת החברתית המובילה בעולם? לפחות מבחינת ה'הייפ' האדיר של הימים האחרונים - סביר להניח שמארק צוקרברג לא מתייחס ל-Ello בביטול גמור, ועדיין הוא כנראה ישן טוב בלילה.

באדניץ שהקים את Ello בשביל להיות בקשר עם 90 חברים לפני בערך שנתיים, החליט לעשות מהלך כאשר פתח אותה לציבור ב-7 באוגוסט. במקביל, הרשת גייסה 400 אלף דולר. אין ספק שמישהו עשה שם עבודת שיווק טובה אם היום קצב בקשות ההצטרפות עומד על 31 אלף לשעה.

אגב, סתם כדי לבדוק אם ללהיט החדש יש השפעה כלשהי על הסוחרים בבורסה, מבט חטוף מגלה שמאז ה-7 באוגוסט ועד אתמול מניית פייסבוק טפסה בכמעט 8%. יותר מכך, באדניץ שהתראיין ל-BBC אמר שהוא מוחמא מההגדרה "אנטי פייסבוק", אבל מבהיר שזו לא הצורה בה הוא רואה את השירות, "אנחנו לא מחשיבים את פייסבוק כמתחרה, אנחנו רואים בה פלטפורמה פרסומית ואותנו כרשת." הוא מסביר.

הרשת תייצר כסף ממכירת גישה ליישומים שונים שלה - "כמו האפ-סטור, אנחנו נמכור פיצ'רים ספציפים עבור כמה דולרים." כבר היום המשמשים יכולים לראות יישומים שעתידים לעלות בה ולהרשם לאלה שנראים להם מעניינים.

• "פייסבוק קילר"? קבלו את הרשת החברתית אליה מצטרפים 31 אלף איש בשעה
• המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7

כדי להכנס היום לרשת הזו אתם חייבים לקבל הזמנה ממישהו שכבר רשום בה. בעתיד הקרוב הכוונה של ello היא לגבות סכומי כסף קטנים מהמשתמשים לצורך הצטרפות ובהמשך עבור השימוש ביישומים כאלה ואחרים, זה לפחות המודל העסקי שבאדניץ מדבר עליו כרגע, אבל ספק גדול אם זה מודל שאפשר להתקדם איתו לאורך זמן.

"לא אכפת לנו שחברות משתמשות בנתונים שלנו"

אנליסט חברת המחקר הטכנולוגי, פורסטר, ג'יימס מקוויבי מתייחס לכך שהמפתח להצלחה של רשתות מהסוג הזה היא החינמיות שלהן, "כל הרשתות החברתיות - מוואטסאפ, אינסטאגרם ועד Pinterest עבדו בגלל שהן חינמיות. אתה לא מזמין את החברים שלך להתחבר למשהו שיעלה להם כסף להכנס אליו. אפילו בעולם המוסיקה הדיגיטאלית, אתה יכול לשלם עבור השירותים האלה, אבל רוב האנשים לא מוכנים לזה."

מקוויבי תוקף גם את הסלוגן של ello והרעיון העיקרי שהם משווקים למצטרפים החדשים כשהם מדגישים שהם לא רשת פרסומית "כולנו סבורים שאנחנו לא אוהבים פרסומות, אנחנו חושבים שאנחנו מאמינים שזה 'לא בסדר' שחברות משתמשות ב-data האישי שלנו כדי לעשות רווחים, אבל ההתנהגות שלנו מלמדת שהחברות האלה נותנות לנו את מה שאנחנו רוצים ושלא ממש אכפת לנו מה הן עושות עם זה."

• הריבית ללא שינוי - מה יהיה בהמשך?
• הונאת הענק בביטוח הלאומי: שחקנים, שופטים ורופאים גנבו מיליונים
• תוכן שיווקי משכנתא הפוכה: מפתח לחוסן בעורף, יציבות בשוק הנדל"ן
• תלוש פיקטיבי - המנכ"ל שהוציא תלוש לאשתו ומה העונש?

יועצת השיווק הדיגיטלי, טל נבארו , שבחנה מקרוב את הלהיט התקשורתי (כן, היא קיבלה invite) מספרת - "מדובר בפלטפורמה חדשה שמתיימרת להיות נגד כל מה שקורה בפייסבוק שמוכרת את ה-data על הלקוחות שלה ברשת כולל לשימוש מחוץ לפייסבוק. זה משהו שהם מתיימרים לא לעשות, ז"א לא להשתמש במידע על הגולשים לצורך פרסום. גם אין שם פיצ'רים של קבוצות דפים עסקיים וכו'."

בהתייחסות לעיצוב ולתוכן אומרת נבארו כי "העיצוב מאוד מנימליסטי, אין כפתור לייק, המבנה שונה מהפייסבוק, בניוז פיד אתה יכול לסנן בין חברים ל"רעש" - ז"א לסנן את אלה שלא מתאימים לך ב'נוף'. הם מאפשרים לכל אחד לבחור את הפרטים שהוא מכניס על עצמו. אני למשל הכנסתי רק שם ומייל, אתה אפילו לא חייב לציין אם אתה בחור או בחורה."

ובכל זאת, בשבוע האחרון ההייפ סביב ello תפס תאוצה חזקה ונבארו מספרת ש"יש מלא אנשים שכבר מוכרים "invite" ב-ebay ועוד בלא מעט כסף. בת'כלס אני חושבת שהעולם התעייף מכל מיני פלטפורמות פייסבוקיות כאלה ואחרות. החידושים המרעניים יותר יהיו בתחום הלבישים, אינטרנט של מוצרים וכו' - וסביר שפייסבוק תרדוף אחרינו גם לשם."

בכל זאת, מה היה הטריגר להייפ הגדול סביב ello בשבוע האחרון?

"בוא נגיד שאחד הטריגרים היה המעבר המאוד מהיר של קהילת הטראנסג'נדרים והדראג שעברו כביכול מפייסבוק ל-ello, זה העביר מאסה של אנשים והפך את המקום הזה לכזה שמאפשר לך להיות "אתה" באמת ולא חייב אותך להחשף לחלוטין. בנוסף למאניפסט שהם פרסמו בדף הכניסה שלה "אתה לא מוצר" שעזר גם כן להייפ".

את לא נשמעת נלהבת במיוחד מהרעיון...

"הם חיים באיזה סרט של "בארנינג מאן היפי חברתי". זו רשת שנוצרה ע"י מעצבים, אנשי רוח ואומנות. הססמא שלהם היא 'האדם הוא לא מוצר', אבל בכל זאת, זו אמריקה וכסף מדבר שם לפני אומנות, פלטפורמה היפסטרית לא תחזיק לאורך זמן בלי מודל עסקי. לומר שזה מאיים על פייסבוק? אני רחוקה מלהאמין שזה הכיוון."

"זה לא מרגיש כמו שינוי גדול, אני לא רואה איזה זה ישרוד בלי מודל עסקי, אבל אני אדם אופטימי מטבעי, אז אני מוכנה לשים את הסמיילי שהם מציגים בפלטפורמה ולומר שאולי יהיה טוב וניתן לזמן לעשות את שלו."