הישראלים מקצצים בסופר – האם זה יחלחל לדוחות?

כשהייתם בפעם האחרונה בסופר, שמתם לב שהעגלות שלידכם קצת פחות מלאות? אם כן, זה כמובן לא במקרה. חודש ינואר התחיל עם ישראלים שפשוט קונים פחות. זו כנראה לא גחמה חולפת, זו מגמה שנובעת מכך שהמחירים עולים ללא הפסקה והציבור כבר עושה חשבון איך ומה לקנות. אחרי שנה של התפרעויות בקופות, גם כי הראש לא היה במקום של בדיקת חשבונות וחיסכון כספי,  הצרכן הישראלי עושה אחורה פנה. בסופרים ויצרני המזון אומרים לנו שאין ברירה - המחירים עולים כי מדובר ב"עליות מחירים בלתי נמנעות", "מחסור עולמי" ו"שערי מטבע משתנים". אבל בשורה התחתונה,ובהינתן הגזרות על משקי הבית, הם חוסכים בקניות וזה מתבטא בירידה ברכישות.

2025 התחילה עם גל של גזירות כלכליות – העלאת המע"מ, הקפאת קצבאות, הקפאת מדרגות המס, ובקיצור, יש פחות כסף. ההשפעה על משפחה ממוצעת מגיעה לעד 1,000 שקלים בחודש, אלו גזרות גדולות ובהינתן שגם ככה די קשה לגמור את החודש, המצב הזה הפך לקשה יותר ומשפחות רבות הגדילו חיסכון. מנסים לקנות מה שצריך, ללכת עם רשימות מסודרות לסופרים.

יש נטייה לרכוש יותר דרך מבצעים ודרך מותג פרטי. יש חשיבה לפני הקנייה. זה כמובן לא כוללני, אבל אלו כבר כמויות גדולות של אנשים שחושבים פעמיים לפני שהם מכניסים לסל הקניות מוצרים מסוימים. המצב הזה מביא לירידה ברכישת מוצרים. זה גם ברשתות המזון וזה גם ברשתות האופנה. יש ירידה בהיקף העסקאות וזה מתבטא בשיחות עם בכירים בתחום וברשתות. 

השאלה אם זה יחלחל לדוחות של החברות האלוץ נזכיר שהיתה להם שנה מצויינת עם דוחות טובים. רשתות המזון הגדילו רווחים בקצב מרשים, שופרסל היתה המובילה. גם רשתות האופנה נהנו משנה מצויינת. ינואר אומנם לא מעיד על השנה כולה, אבל בהינתן שהצרכן הישראלי מוציא פחות על רכישות ברשתות, ובמקביל השמיים בהדרגה נפתחים והוא יכול לטוס ושם גם לעשות קניות, הרי שהרשתות עשויות להיפגע משמעותית בדוחות השנה. נזכיר שבממוצע בכל רגע נתון האוכלוסיה בארץ בשנה שעברה היתה גבוה מאשר בשנים קודמות בכמה מאות אלפים. האנשים האלו צרכו כאן, פחות יצאו למסעדות והגדילו את העסקאות בסופרים וברשתות האופנה.

• המותג הפרטי בישראל: למה זה עדיין לא מצליח?
• רשות המסים עצרה בעל סופרמרקט בירושלים בחשד להעלמה של 4 מיליון שקל

השנה יש שני איומים - גם פחות כסף לצריכה בגלל הגזרות וגם כמות האנשים הרוכשת תרד. זה ישפיע על התוצאות הכספיות, אם כי, צריך לזכור שהרשתות העלו מספר פעמים בשנה האחרונה את המחירים כך שהרווחיות שלהם גבוהה והיא באופן מסויים תקזז את הירידה הצפויה. כמו כן, שופרסל עצמה נמצאת עדיין בתהליך של רה ארגון שצפוי להימשך לתוך השנה. זה התחיל עם רכישת הרשת על ידי האחים אמיר וזה תהליך ממושך כך שגם אם תהיה פגיעה ברכישות הצרכניות, החיסכון בהוצאות עשוי לקזז על הירידה הזו.