ביקורת פרסומות: אורנה בנאי מגלה לנו את נוסחת ההצלחה. התוצאה: כשלון טוטאלי
אנחנו עדיין מנסים להבין האם ארנון ממן, מבקר הבית שלנו לענף הפרסום מחפש את הפרסומות שהוא לא אוהב או שהן מוצאות אותו. בכל אופן, עוד אחת כזו נקרתה בדרכו והשאירה אותו "פעור פה".
תקציר הפרסומת: תמונות מחייה של הילדה-הנערה-האישה אורנה בנאי לצד כפות הידיים של אמא שלה. המסקנה: דגני תלמה הם הכוח להצליח.
הלקוח:דגני תלמה. משרד הפרסום:באומן בר ריבנאי
בפרסומת הזאת צפיתי שוב ושוב. הקשבתי לקריינות, עקבתי אחר התמונות, התעמקתי במעברים וניסיתי לרדת לעומקה של סיסמת הסיום. נותרתי פעור פה.
הפעם: מינוס ומינוס יוצרים מינוס בריבוע
מאזן הכוחות בין המחלקה הקראטיבית ומחלקת התכנון האסטרטגי במשרדי הפרסום מזכיר משיכת חבל קבוצתית. קובעי האסטרטגיה ("פלנרים") נחושים לתקוף את הצרכן בנקודות הרגישות, כפי שמצביעים מחקרי השוק וקבוצות המיקוד, ואילו אנשי המחלקה הקריאטיבית נלחמים על הרעיון הסוחף, המרגש או המצחיק, גם אם אינו עולה בקנה אחד עם הבריף האסטרטגי. זוהי תופעה מוכרת אשר לעיתים קרובות אף משביחה את התוצאה הסופית.
בניגוד לכלל המתימטי הקובע כי מינוס ומינוס יוצרים פלוס, בתשדיר זה המינוס האסטרטגי והמינוס הקריאטיבי נותנים מינוס בריבוע. זהו תשדיר שבו טביעת רגלה הגסה של אסטרטגיה יומרנית חברה לקריאייטיב עקום ולא ממוקד שאינו מתחבר אפילו לעצמו.
בכל היבט שהוא, זוהי פרסומת בלתי נסבלת. וגם אם נתעלם לרגע מהז'אנר החבוט לעייפה, (נוסטלגיה משפחתית), עדיין תקצר היריעה מלמנות את כל מפגעי הפרסומת המבולבלת הזאת, אבל הבה ננסה. ונתחיל בסיסמת הקמפיין "דגני תלמה - הכוח להצליח". נשמע לכם נכון? אפילו טיפ-טיפה מתקבל על הדעת? זוהי סיסמא מופרכת, פרי פנטזיה הזויה של אסטרטג שאפתן, ובנוסף, חפה מכל ערכים פונטיים קליטים.
ונעבור לרעיון המרכזי: הידיים של אמא. איך בדיוק, או אפילו בערך, הן מתחברות לדגני תלמה? אם היה מדובר בתשדיר לעוגיות ביתיות, אפשר היה לבלוע, ולא בקלות, את האשליה שאלה עוגיות כמו שאמא אפתה כשהיינו ילדים. אבל דגני בוקר? הרי התשדיר אפילו לא מעז לטעון, וכנראה בצדק, שאורנה בנאי גדלה על דגני תלמה, וגם אם כן, מה הקשר? ואיך כל זה מתחבר עם הכוח להצליח? ולמה דוקא אורנה בנאי? האם היא דוגמא מובהקת להצלחה?
מונולוג שחוק, עריכה קלישאית ושום נקודת אור
לפעמים, גם אם הפרסומת לא מוצלחת ולא משכנעת, אפשר ליהנות משלושים שניות של עשייה מקצועית מרגשת. זה לא המקרה. בתשדיר זה לא מצאתי אפילו נקודת אור אחת: המונולוג מלאכותי ושחוק, העריכה קלישאית ("לפעמים הידיים צריכות לשחרר" אומרת אורנה כשעניבת הצופים נקשרת לצווארה), השטיח המוסיקלי לא רלבנטי, וכמאמר הגשש כשמו כן לא הוא, ("צליל מכוון"), ואפילו קולה של אורנה נשמע חלול, מנותק ולא משכנע כשהיא מדקלמת את הטכסט שנכפה עליה.
אמאלה
ועוד משהו: אורנה בנאי התפרסמה לאחרונה בסדרה "אמאלה". אם כבר חתמתם איתה, לא היה נכון יותר ללהק אותה בתפקיד האמא? יכול להיות שכך היה לה ולתלמה הרבה יותר כוח להצליח.

העברת ירושה ישירות לנכדים - המגמה החדשה בישראל
היתרונות והחסרונות בהעברת כספים ונכסים ישירות לנכדים
בעשור האחרון חל שינוי משמעותי, אפילו מהפך באופן שבו משפחות ישראליות מתכננות את העברת הרכוש לדורות הבאים. אם בעבר הנורמה הייתה העברה אוטומטית מהורים לילדים, כיום עולה מגמה של "דילוג דורי" - העברת נכסים ישירות מסבים וסבתות לנכדים. התופעה, שגדלה בקצב מואץ, משקפת שינויים כלכליים וחברתיים עמוקים בחברה הישראלית ומעוררת שאלות משפטיות, כלכליות ומשפחתיות מורכבות.
המסגרת החוקית: מה מותר ואיך עושים זאת נכון
חוק הירושה הישראלי מעניק חופש רחב בעריכת צוואות. בהיעדר צוואה, החוק קובע חלוקה אוטומטית בין היורשים החוקיים - בן הזוג והילדים. אולם כל אדם רשאי לערוך צוואה ולקבוע חלוקה שונה לחלוטין, כולל העברת כל הרכוש לנכדים תוך דילוג על הילדים.
ישנן ארבע דרכים חוקיות לעריכת צוואה בישראל: צוואה בפני עדים (הנפוצה ביותר), צוואה בכתב יד, צוואה בעל פה במצבי סכנה, וצוואה בפני רשות. כל אחת מהדרכים דורשת עמידה בתנאים פורמליים מחמירים. צוואה שלא נערכה כדין עלולה להיפסל, מה שיוביל לחלוקה לפי החוק ולא לפי רצון המוריש.
כאשר מעבירים נכסים לנכדים קטינים, נוצרות סוגיות מיוחדות. ההורים משמשים אפוטרופוסים טבעיים ומנהלים את הנכסים עד הגיע הקטין לבגרות. ניתן לקבוע בצוואה הוראות מיוחדות כמו מינוי נאמן חיצוני, הגבלות על שימוש בכספים, או תנאים לקבלת הירושה (כגון סיום לימודים או הגעה לגיל מסוים).
- נדחתה תביעה לביטול מתנה: הדירה תישאר בידי האחות הקטנה
- דור ההמשך: איך להיערך נכון להעברה בין־דורית של רכוש לילדים
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
חשוב להבין שצוואה אינה מסמך סופי. ניתן לשנותה או לבטלה בכל עת כל עוד המצווה בחיים וכשיר. עם זאת, שינויים תכופים או צוואות סותרות עלולים להוביל לסכסוכים משפטיים לאחר הפטירה. לכן מומלץ לתעד כל שינוי בצורה ברורה ולהפקיד עותק מעודכן אצל עורך דין או ברשם הירושות.

בהיקף של מיליונים: ייבאו מוצרים מעלי אקספרס והצהירו שהם שווים הרבה פחות
רשות המסים חוקרת את חברת "תים הובלה בינלאומית" ובעליה, נועם פנגס, בחשד שהבריחו טובין והתחמקו מתשלום מסים מלא על מאות משלוחים מאתרי עלי אקספרס ועלי באבא
רשות המסים מנהלת חקירה נגד חברת "תים הובלה בינלאומית" ובעליה, נועם פנגס, בחשד להברחת טובין והתחמקות מתשלום מסים בעסקאות יבוא מאתרי עלי אקספרס ועלי באבא. לפי החשד, החברה שימשה כיבואנית בפועל עבור אלפי עסקאות של לקוחות פרטיים ועסקיים, אך בעת שחרור הסחורות מהמכס הצהירה על ערכים נמוכים בהרבה מהמחיר האמיתי, ובכך חסכה מיליוני שקלים בתשלומי מכס ומע"מ.
מפרטי החקירה עולה כי פנגס התקשר עם חברת השילוח הסינית USPEED, המייצגת את קבוצת עלי באבא, והקים מערך משלוחים מרוכזים מסין למחסנים שכורים בישראל. לפי החשד, המוצרים שוחררו מהמכס בערך מוצהר נמוך, הועברו למחסנים מקומיים של עלי באבא, ומשם הופצו ללקוחות ללא תשלום מלא של מסים וללא הוצאת חשבוניות כנדרש.
ברשות המסים טוענים כי בשיטה זו ייבאו החשודים 147 משלוחים בתקופה שנבדקה, בערך מוצהר של כ-11.1 מיליון שקל סכום הנמוך משמעותית מהערך האמיתי של הסחורות. הפער בין המחירים שהוצהרו לבין התמורה ששולמה בפועל על ידי הרוכשים יצר, לטענת החוקרים, התחמקות ממס אמת בהיקף של מיליוני שקלים.
החשודים הובאו היום לדיון בבית משפט השלום בראשון לציון, שם שוחררו בתנאים מגבילים. ברשות המסים מציינים כי החקירה נמשכת וצפויות פעולות חקירה נוספות.