ספוטיפיי כובשת את עולם ספרי השמע

שנתיים אחרי שספוטיפיי Spotify 2.39%   הוסיפה ספרים מוקלטים למנויים שלה, המהלך מתחיל להניב תוצאות. מספר המאזינים לספרים בפלטפורמה עלה ב-36% בשנה האחרונה, ושעות ההאזנה קפצו ב-37%.

החברה השיקה את הספרים המוקלטים כדי לתת למנויים סיבה נוספת להישאר בשירות, מעבר למוזיקה והפודקאסטים. הרעיון היה לחסוך ממשתמשים שכבר משלמים על ספוטיפיי, לשלם גם על Audible של אמזון. עכשיו, לאחר שנתיים, נראה שהרעיון עובד. ספוטיפיי בחרה במודל שונה מהמתחרים. במקום לתת לך קרדיט לספר אחד בחודש, היא נותנת 15 שעות האזנה. זה אומר שאתה יכול לנסות כמה ספרים שאתה רוצה, כל עוד אתה לא עובר את המכסה. המודל הזה מעודד דגימה של ספרים, ולא התחייבות לספר בודד.

רוב המאזינים הם מתחת לגיל 35. זה קהל צעיר שלא בהכרח היה קונה מנוי ב-Audible בעשרות דולרים לחודש. ספוטיפיי הביאה אותם לעולם של ספרים מוקלטים דרך שירות שהם ממילא משתמשים בו כל יום. בשנתיים האחרונות ספוטיפיי שילשה את הקטלוג שלה ל-500 אלף כותרים ב-14 שווקים שמציעים את השירות. זה אומר שהחברה משכנעת מו"לים להעלות את התוכן שלהם לפלטפורמה, והם מסכימים כי הם רואים תוצאות.

ספוטיפיי הרחיבה את השוק

אוון סמית', שאחראי על הספרים המוקלטים בספוטיפיי, מרגיש שהחברה עמדה במה שהבטיחה. המו"לים קיבלו קהל חדש, צעיר יותר, שלא היה מגיע אליהם דרך הערוצים המסורתיים. והנתונים תומכים בטענה הזו. איגוד מו"לי האודיו בארה"ב דיווח שמכירות ספרים מוקלטים הגיעו ל-2.22 מיליארד דולר ב-2024, עלייה של 13% לעומת השנה הקודמת. כמה מו"לים גדולים, כולל Bloomsbury, HarperCollins ו-Lagardere, ציינו את ספוטיפיי כגורם משמעותי לצמיחה.

• גולדמן ממליץ על המניה הזו: ספוטיפיי חוזרת לרדאר רגע לפני פרסום הדוחות
• אחרי שנפלה 28% - גולדמן זאקס מספק המלצת קנייה; האם ספוטיפיי מעניינת?
• המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7

טרוי ג'וליאר, מנהל תוכן ב-RBmedia, מו"ל ספרים מוקלטים, אומר שההכנסות מספוטיפיי הן בעיקר תוספת. הן מגיעות ממאזינים מזדמנים שלא היו קונים ספרים ממילא. ספוטיפיי הרחיבה את השוק במקום לגזור ממנו, בניגוד לחשש המקורי של המו"לים. סיפורים קצרים וספרי ילדים עובדים טוב במיוחד בספוטיפיי, כאשר המודל של 15 שעות מעודד ניסיון של פורמטים קצרים. אם המאזינים חורגים מהמכסה, הם יכולים לשלם על שעות נוספות. אבל רוב המנויים לא עושים את זה ומתכננים את ההאזנה שלהם בהתאם.

כותרים ישנים מצליחים יותר מרבי מכר חדשים. שבעה מתוך עשרת הספרים המובילים בפלטפורמה הם ספרים שיצאו לפני לפחות שנה. המשמעות היא שספוטיפיי נותנת חיים חדשים לספרים שהמו"לים כבר לא משווקים באופן אקטיבי. המו"לים ואנשי המכירות חששו בהתחלה שמאזינים תכופים יבטלו את המנויים היקרים שלהם ב-Audible ויעברו לספוטיפיי. זה לא קרה. נראה שספוטיפיי לא מתחרה במאזינים המושבעים, אלא מביאה כאמור קהל חדש לקטגוריה.