ספוטיפיי
צילום: טוויטר

ספוטיפיי כובשת את עולם ספרי השמע

שנתיים אחרי שהשיקה ספרים מוקלטים, ספוטיפיי רושמת עלייה של 36% במספר המאזינים, מביאה דור צעיר לעולם השמע ומרחיבה את השוק מעבר למתחרות כמו Audible

אדיר בן עמי |
נושאים בכתבה ספוטיפיי
שנתיים אחרי שספוטיפיי Spotify -0.47%   הוסיפה ספרים מוקלטים למנויים שלה, המהלך מתחיל להניב תוצאות. מספר המאזינים לספרים בפלטפורמה עלה ב-36% בשנה האחרונה, ושעות ההאזנה קפצו ב-37%.

החברה השיקה את הספרים המוקלטים כדי לתת למנויים סיבה נוספת להישאר בשירות, מעבר למוזיקה והפודקאסטים. הרעיון היה לחסוך ממשתמשים שכבר משלמים על ספוטיפיי, לשלם גם על Audible של אמזון. עכשיו, לאחר שנתיים, נראה שהרעיון עובד. ספוטיפיי בחרה במודל שונה מהמתחרים. במקום לתת לך קרדיט לספר אחד בחודש, היא נותנת 15 שעות האזנה. זה אומר שאתה יכול לנסות כמה ספרים שאתה רוצה, כל עוד אתה לא עובר את המכסה. המודל הזה מעודד דגימה של ספרים, ולא התחייבות לספר בודד.


רוב המאזינים הם מתחת לגיל 35. זה קהל צעיר שלא בהכרח היה קונה מנוי ב-Audible בעשרות דולרים לחודש. ספוטיפיי הביאה אותם לעולם של ספרים מוקלטים דרך שירות שהם ממילא משתמשים בו כל יום. בשנתיים האחרונות ספוטיפיי שילשה את הקטלוג שלה ל-500 אלף כותרים ב-14 שווקים שמציעים את השירות. זה אומר שהחברה משכנעת מו"לים להעלות את התוכן שלהם לפלטפורמה, והם מסכימים כי הם רואים תוצאות.


ספוטיפיי הרחיבה את השוק

אוון סמית', שאחראי על הספרים המוקלטים בספוטיפיי, מרגיש שהחברה עמדה במה שהבטיחה. המו"לים קיבלו קהל חדש, צעיר יותר, שלא היה מגיע אליהם דרך הערוצים המסורתיים. והנתונים תומכים בטענה הזו. איגוד מו"לי האודיו בארה"ב דיווח שמכירות ספרים מוקלטים הגיעו ל-2.22 מיליארד דולר ב-2024, עלייה של 13% לעומת השנה הקודמת. כמה מו"לים גדולים, כולל Bloomsbury, HarperCollins ו-Lagardere, ציינו את ספוטיפיי כגורם משמעותי לצמיחה.


טרוי ג'וליאר, מנהל תוכן ב-RBmedia, מו"ל ספרים מוקלטים, אומר שההכנסות מספוטיפיי הן בעיקר תוספת. הן מגיעות ממאזינים מזדמנים שלא היו קונים ספרים ממילא. ספוטיפיי הרחיבה את השוק במקום לגזור ממנו, בניגוד לחשש המקורי של המו"לים. סיפורים קצרים וספרי ילדים עובדים טוב במיוחד בספוטיפיי, כאשר המודל של 15 שעות מעודד ניסיון של פורמטים קצרים. אם המאזינים חורגים מהמכסה, הם יכולים לשלם על שעות נוספות. אבל רוב המנויים לא עושים את זה ומתכננים את ההאזנה שלהם בהתאם.


כותרים ישנים מצליחים יותר מרבי מכר חדשים. שבעה מתוך עשרת הספרים המובילים בפלטפורמה הם ספרים שיצאו לפני לפחות שנה. המשמעות היא שספוטיפיי נותנת חיים חדשים לספרים שהמו"לים כבר לא משווקים באופן אקטיבי. המו"לים ואנשי המכירות חששו בהתחלה שמאזינים תכופים יבטלו את המנויים היקרים שלהם ב-Audible ויעברו לספוטיפיי. זה לא קרה. נראה שספוטיפיי לא מתחרה במאזינים המושבעים, אלא מביאה כאמור קהל חדש לקטגוריה.

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
וול סטריט מסחר בורסה
צילום: רוי שיינמן

שער הדולר מזנק ב-1.1%, קמטק תזנק מחר במעל 12%

צוות גלובל |

במסחר דליל במיוחד מזנק שער הדולר ב-1.1% ל-3.32 שקלים לדולר. דולר שקל רציף 1.06%  

נזכיר שיש מתאם הפוך בין הכיוון בוול סטריט לבין הכיוון בשער הדולר. כאשר יש ירידות בוול סטריט הערך הדולרי של החשיפה יורד והגופים המוסדיים קונים דולרים וההיפך. היום הם בצד הקונים ובאין מוכרים - שער הדולר מזנק. כמו כן, יש חשש מסוים שהעיכובים בהחזרת גופות החללים יובילו להמשך המערכה בעזה, וזה מגדיל את אי הוודאות והרצון להחזיק נכסים שנתפסים כבטוחים כמו הדולר והזהב.  


מניית קמטק קמטק -5.68%  מזנקת בוול סטריט ב-3%, והיא בפער ארביטראז' חיובי מרשים של 12% 


סקירת וול סטריט - הירידות במדדים מתמתנות; צים קופצת ב-4%, קאמטק עם 3%



מוקדם יותר היום: 

החוזים על המדדים המובילים בוול סטריט בירידה. החשש מהחמרה במשבר בין טראמפ לשי בין ארה"ב לסין עולים מדרגה כשסין של שי הגבילה חברות ספנות של ארה"ב מלפעול מול חברה בקוראיה הדרומית - שי לא מוותר - מגבלות על חברות ספנות אמריקאיות; החוזים יורדים. הירידות החלו כבר בבוקר בשווקי אסיה, התרחבו לאירופה ומגיעות לשוק האמריקאי כשהנאסד"ק מוביל את הירידה עם מינוס 1.3%.  

וול סטריט שור וילדה (דאלי)וול סטריט שור וילדה (דאלי)
סקירה

המדדים מחקו את הירידות; וולס פארגו קופצת ב-8%, פאגאיה עם 9%

קמטק בפער חיובי של 12%, שער הדולר זינק ב-1%, צים קופצת ב-4%; הירידות במדדים מתמתנות לקראת נאומו של ג׳רום פאוול
צוות גלובל |

יום מסחר תנודתי במיוחד בוול סטריט, כאשר המדדים עברו למגמה מעורבת לאחר פתיחה שלילית, כאשר יו״ר הפדרל ריזרב ג׳רום פאוול רמז כי הבנק המרכזי מודאג מהיחלשות שוק העבודה בארה״ב, מה שחיזק את ההערכות להפחתת ריבית כבר בפגישת אוקטובר. מדד S&P 500 שצנח מוקדם יותר בכ-1.5% הצליח לתקן ולעבור למגמה חיובית, בעוד תשואות האג"ח הקצרות ירדו והדולר מחק את העליות שרשם מוקדם יותר. הזהב ממשיך להיסחר קרוב לשיא כל הזמנים ברמות של מעל 4,100 דולר לאונקיה.

פאוול ציין בכנס כלכלי בפילדלפיה כי הפד עשוי להפסיק את צמצום המאזן שלו בחודשים הקרובים, מהלך שנחשב לשינוי כיוון משמעותי במדיניות המוניטרית. לדבריו, הבנק המרכזי מתקרב לנקודה שבה רמות הנזילות במערכת הפיננסית מספקות, והמשך צמצום עלול ליצור מתחים בשוקי הכסף. אנליסטים פירשו את הדברים כטון "יוני" (dovish), המעיד על נכונות הפד לנקוט צעדים תומכים בכלכלה, לאחר תקופה ארוכה של מדיניות הדוקה.

עם זאת, העליות בוול סטריט החלו עוד לפני נאום פאוול, לאחר שנציג הסחר האמריקאי, ג'יימיסון גריר, אמר בראיון  כי הנשיא דונלד טראמפ עדיין צפוי להיפגש עם נשיא סין שי ג׳ינפינג, מה שעורר תקוות מחודשות להסכם מכסים חלקי או הארכת "הפסקת האש" בין המעצמות. המתיחות בין סין לארה"ב גברה מוקדם יותר השבוע, לאחר שבייג'ינג הטילה סנקציות על חברות אמריקאיות הקשורות לתאגיד ספנות דרום־קוריאני ואיימה בצעדים נוספים.

אנליסטים מדגישים כי התנודתיות צפויה להימשך, בעיקר בסקטור הטכנולוגיה והשבבים, על רקע שיחות הסחר המתחדשות והחששות מהאטה כלכלית. למרות האופטימיות הזהירה, בשווקים מזהירים שהערכת השווי הגבוהה של מניות רבות, לצד אי־הוודאות הפוליטית בארה״ב והאפשרות להשבתת ממשל נוספת, עשויות להביא לתיקונים חדים בתקופה הקרובה.


פאוול: הפד עשוי להפסיק את צמצום המאזן בחודשים הקרובים - פאוול רומז על סיום מדיניות הצמצום הכמותי לאחר כמעט שלוש שנים, ומאותת שהפד מתקרב לנקודת איזון בשוקי הכסף. יו"ר הבנק המרכזי מדגיש זהירות כדי למנוע חזרה על משבר 2019, ומזהיר במקביל מהחולשה הגוברת בשוק העבודה