ענקית האופנה יחד עם שני המותגים האיקוניים, קלואי ולואווה, נקנסות על ידי האיחוד האירופי ה-157 מיליון דולר לאחר שנמצא כי הן קבעו מחירים עבור הקמעונאיים שמוכרים את קווי המוצרים השונים שלהן.

גוצ'י נקנסה ב-119 מיליון אירו, הקנס הגבוה ביותר שניתן, בעוד קלואי תיאלץ לשלם לאיחוד 19.7 מיליון אירו ולואווה נקנסה ב-18 מיליון אירו. הנציבות האירופית הצהירה כי "שלוש חברות האופנה התערבו באסטרטגיות המסחריות של הקמעונאים שלהן על ידי הטלת מגבלות עליהן, כגון דרישה מהן לא לסטות ממחירי הקמעונאות המומלצים; שיעורי הנחות מקסימליים; ותקופות ספציפיות למבצעים". הקנסות הללו מגיעים לאחר חקירה שהחלה עוד ב-2023 בחשד כי שלושת החברות הללו הטילו מדיניות תמחור משלהן וכפו אותה על הקמעונאים, בכך הן העלו את מחירי המוצרים שלהן ומנעו תחרות. לפי הממצאים, חנויות קמעונאיות שמוכרות מוצרי יוקרה משלל בתי אופנה יוקרתיים, נתבקשו לא לסטות ממחירים "מומלצים" ונדרשו להיצמד לתכתיבים של החברות בנוגע למתי הן יכולות למכור את מוצריהן. הנציבות מצאה בחקירתה כי שלושת החברות בעצם ניהלו תכנית לשלילת עצמאות החנויות הקמעונאיות ושלילת יכולתן לנקוב בעצמם את מחיר המוצרים שלהם בין אם מדובר בביגוד, הנעלה, אקססוריז ועוד. החקירה מצאה כי במקרים מסוימים חברות היוקרה אסרו על הקמעונאיות למכור בהנחה את מוצריהן לחלוטין, ועקבו לראות היענות מוחלטת של הקמעונאיים לדרישותיהן.

נדבך נוסף שעלה בחקירה הוא המכירות און ליין. כדי למנוע תחרות גוצ'י אפילו אסרה על הקמעונאיים למכור מוצרים מסוימים מקו הביגוד שלה באתר האון ליין שלהם, כך שלא יהוו מתחרים בעצמם לאתר של גוצ'י. הנציבות האירופית החליטה לעקוב אחר שלושת המותגים יחד מאחר והפרקטיקות הלא חוקיות שהן נקטו בהם התרחשו לערך באותו זמן, בין 2015 ל-2023 כאשר קמעונאיים רבים שנבדקו החזיקו ומכרו מקווי המוצרים של שלושת החברות. בהודעה של הנציבות האירופית היא טענה כי שלושת החברות הפסיקו את הפרקטיקות הללו מיד עם תחילת החקירה ב-2023.

מותגי אופנה עילית, או כפי שמכונים על ידי הצרפתים, הוט קוטור, נשענים על היותם סמל סטטוס ושמים דגש על אלמנט היוקרה הנלווה למוצריהם. תיקים של לואווה או מגפיים של קלואי נחשבים לסמל סטטוס עבור מי שקונה אותם ומחשיבים אותם לסמל של שיק ועושר עבור מי שיכול להוציא אלפי דולרים על מוצר אחד בלבד. ירידה במחירים עלולה לפגוע בתדמית היקרה והיוקרתית שאותן חברות מנסות לשמר.

• ארה״ב וקטאר נגד אירופה: חוק הקיימות החדש יוביל להפסקת מסחר וסנקציות
• ניסיון חדש לבלום את האיום הרוסי מהשמיים באירופה
• המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7

"באירופה, כל הצרכנים, מה שהם קונים, ובכל מקום שהם קונים אותו, און ליין או לא, ראויים ליתרונות של תחרות מחירים אמיתית", אמרה נציבת התחרות האירופית תרזה ריברה. ריברה הוסיפה כי "החלטה (על הקנסות) זו שולחת מסר חזק לתעשיית האופנה ומעבר לה שלא נסבול פרקטיקות מסוג זה באירופה, וכי תחרות הוגנת והגנת הצרכן חלות על כולם, באופן שווה."

עם כל ההכרזות והמילים הקשות, כל שלוש החברות קיבלו הנחות בקנסות שהוטלו עליהן עקב שיתוף הפעולה שלהן עם החקירה, כאשר גוצ'י ולואווה קיבלו הנחה של 50% בקנס שהוטל עליהן וקלואי קיבלה הנחה בקנס של 15%.

 מ-LVMH אישרו את קיומה של העסקה עם הנציבות האירופית שהפחיתה מחומרת הקנס והתחייבו לפעול בהיענות מוחלטת עם חוקי ההגבלים העסקיים של האיחוד.

• מכירות הבלאק פריידיי בארה"ב: עלייה של 4% לעומת שנה שעברה; מה זה אומר?
• הפסקת הפעילות בבורסת הנגזרים - CME; למה זו לא "תקלה טכנית" רגילה?
• תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
• עובדי Wix הפסידו 400 מיליון דולר; כל עובד איבד 110 אלף דולר

מריצ'מונט (Richemont) הבעלים של בית האופנה קלואי נמסר כי התאגיד לוקח את חקירת הנציבות האירופית "מאוד ברצינות" וכי מאז תחילת החקירה הם מגבירים את הצעדים שלהם כדי שיידבקו לחוקי התחרות של האיחוד.

שלושת בתי האופנה נמצאות בבעלות של כמה מהתאגידים הגדולים באירופה ובעולם. לואווה (Loewe) נמצאת בבעלות תאגיד LVMH שבראשו עומד ברנאר ארנו, שבשנת 2022 הוכרז כאיש העשיר בעולם עם הון של 187 מיליארד דולר. שווי החברה עומד על כ-305 מיליארד אירו והיא נסחרת בבורסה בפאריז. תאגיד LVMH הוא גם הבעלים של בתי אופנה ומותגי יוקרה רבים כמו חברות אלכוהול, הנסי ו-MOET, חברות אופנה כמו כריסטיאן דיור, סלין ולואי ויטון וחברות תכשיטים ושעוני יוקרה כמו טיפאני והובלוט.

גם קרינג (Kering) הבעלים של חברת גוצ'י נסחרת בפאריז, ושוויה בשוק מוערך בכ-44 מיליארד דולר. קרינג מחזיקה בבעלותה בתי אופנה רבים, בהם איב סאן לורן, באלנסיאגה ואלכסנדר מק'ווין. המנכ"ל ויו"ר החברה הוא פרנסואה אנרי פינו, בנו של המייסד פרנסואה פינו, שנשוי לשחקנית סלמה האייק. בשנת 2024 חוותה הקבוצה ירידה משמעותית ברווחיה בעיקר בשל הירידה ברווחים ל חברת גוצ'י, שהוא המותג המוביל שלה. באותה שנה רווחיה ירדו ב-62%. רווחיה של גוצ'י ירדו ל-7.7 מיליארד דולר המהווה ירידה של 23% ברווחיה. תאגיד קרינג מסר לרויטרס כי החקירה של הנציבות האירופית "נפתרה בעקבות שיתוף הפעולה שלה וכי הפגיעה הכלכלית נכללה בתוצאות המחצית הראשונה של 2025 של הקבוצה."

תאגיד ריצ'מונט, המחזיק בקלואי, הוא גם קונגלומארט של חברות יוקרה, הוא מחזיק בחברות תכשיטים כמו קארטייה, ואן קליף אנד ארפל ומונטבלאנק, יחד עם חברות אופנה כמו קלואי ואלאיה. שווי התאיגד הוא 109 מיליארד דולר והחברה נסחרת בבורסה של שוויץ.