מנתחים פרסומת: לאומי - "על מי אתם עובדים?"
והשבוע בנק לאומי עלה על מסר מהפכני: כסף זה טוב. תקציר הפרסומת: התינוק לא מפסיק לבכות. הגבר יוצא, האישה נשארת. מדהימה בלונדינית בפאב מתפתה למראה שטר של 200 ש"ח. המדהימה היא בעצם בייבי סיטר. הזוג דופק טקילות וחוזר הביתה מרוצה. לאומי מציג: תוספת למשכורת הלוואה בתשלומים... וכו' הלקוח: בנק לאומי. משרד הפרסום: מק'אן אריקסון "דחילאק, על מי אתם עובדים"? אני חייב להתוודות. פרסומות של בנקים מעוררות את בלוטות הביקורת שלי לפעילות מוגברת. בדרך כלל הן עושות לי חשק לשלוח אצבע לכיוון העפעף התחתון ולמשוך אותו למטה בתנועת: "דחילאק, על מי אתם עובדים"? לא חשוב כמה פלנינג וקריאייטיב הושקעו, איכשהו בסוף יוצא משהו שאני מתקשה להאמין לו. לא קונה את ההתחכמויות בנוסח "מטפלים בכסף של אנשים - מזרחי טפחות" (אלא מה, בכסף של עכברי מעבדה?), לא מאמין להבטחות מסוג של "בנקאות יצירתית - הבנק הבינלאומי" (עיין ערך ישראבלוף) ולא הולך שולל אחרי התפתלויות חנפניות כמו "לאנשים שלא אוהבים בנקים - מרכנתיל" (מה לעשות, בנק זה בנק זה בנק). אגב, שמתם לב שהמילה בנק נמחקה בפעולת גרילה חשאית משמות הבנקים? אל תנסו לחפש את בנק לאומי, בנק הפועלים, בנק דיסקונט או הבנק הבינלאומי, היום יש רק לאומי, פועלים, דיסקונט, מרכנתיל, הבינלאומי וכו'. הם הרגו את הבנק והם יודעים למה. אמנם מושקע, אמנם מרגש, אמנם מסקרן - אבל מפוספס ואם חשבתם שזאת ההקדמה לביקורת חיובית - טעיתם. הפרסומת של בנק לאומי אמנם מושקעת ומעוצבת, אמנם משוחקת היטב, מסקרנת, ואפילו מרגשת, אבל אוי, כל כך לא משכנעת. כל כך מפוספסת. כל הבילד-אפ הקריאטיבי המרתק של התשדיר מוביל למסקנה המהפכנית המושמעת בפי הקריין: (ציטוט מילה במילה, לא נגעתי): "לפעמים קצת כסף יכול לעשות אותך יותר מאושר". רק בנק יכול לגלות רמה כזאת של פטרונות וזחיחות, ולהשקיע בה את מיטב כספו (כספנו). כל הדרמה שהתחוללה על המסך בסגנון Slice of Life מהוקצע ביותר נועדה להביא אותנו אל התובנה המפתיעה כי כסף משפר לנו את החיים. ואני רציתי, אולי מתוך תמימות מגונה, לשמוע מבנק לאומי קצת מידע רלבנטי: באיזו הלוואה מדובר, מהי הריבית, צריך ערבים או בטחונות אחרים? ומה עם פרעון מוקדם? הרי אני כבר יודע את החוקים והפנמתי כבר את העובדה שעם יותר כסף יהיה לי יותר טוב. שטר של 200 שקל וכמה טקילות אמורים לעשות את העבודה אבל לא. לאומי כבר לא נקרא בנק לאומי ולכן הוא לא רואה את עצמו חייב לתת לנו אינפורמציה אלא רק לסחרר אותנו בנפנוף שטר של 200 ש"ח ולהפיל לנו את האסימון: בן אדם, כסף זה טוב. במקום להתעצבן בבית אפשר לקחת בייבי סיטר (200 שקל??) ולדפוק כמה טקילות. ומילה אודות הפסקול: עם כל ההערכה לאבי קורן ולשמעון כהן היוצרים, וליהורם גאון המבצע של השיר "רוח שטות" - מה הקשר? מה פתאום? על איזה רוח מדובר פה? רוח הפרצים ביציאה מן הפאב? רוח הצוות של השלישייה? או אולי רוח ההתנדבות המפעמת בסניפיו של בנק לאומי? ולמה המיקס הגרוע גורם לאוזן לקלוט רק את המילים "שתיפח רוחו" ו-"לכל הרוחות"? למי מאחל התשדיר הסתלקות טוטאלית? למונח הגווע בנק? * ארנון ממן הוא קופירייטר ויועץ תכנים שיווקיים, מנכ"ל משותף של מדיסון אבניו - המכללה ללימוד קופירייטינג ופרסום. ** לבקשות לניתוח פרסומות, אתם מוזמנים להגיב.
יובל שטייניץ, יו״ר רפאל, צילום: דרור סיתהכל, אוניברסיטת תל אביביו"ר רפאל: "בעוד 5 עד 10 שנים, שום דבר לא יטוס באוויר - הלייזר ינקה את הכל"
יובל שטייניץ, יו"ר רפאל: "המכשיר הגדול יותר, 'מגן אור', יימסר לצה"ל בעוד שלושה חודשים ויאפשר הגנה טובה בהרבה, תחילה מטילים בטווחים קצרים ובינוניים. תוך להערכתי בסביבות חמש
שנים אנחנו נגיע למצב שלייזר יכול לפעול גם לטווחים הרבה יותר ארוכים וגם לטפל בטילים בליסטים מאיראן ומתימן"
יובל שטייניץ ישראל הצליחה לפתח מערכות הגנה שנחשבות הטובות בעולם. רפאל, אלביט מערכות, משרד הביטחון והתעשייה הביטחונית בכלל, הצליחו להגן על השמיים מאז ה-7 באוקטובר בצורה מרשימה. אין הגנה הרמטית, אבל אלמלא כיפת ברזל וההגנות בכלל, מספרי ההרוגים שלנו היו גדולים פי כמה. ההגנות הצילו אלפים רבים ואפילו רבבות.
יו"ר רפאל ושר האנרגיה והאוצר לשעבר, יובל שטייניץ, אמר היום בכנס באוניברסיטת תל אביב כי הלייזר הוא הדבר הבא. רפאל פיתחה מערכת הגנה שהושקה לפני מספר חודשים וזו רק ההתחלה.
"אחרי 60 שנה שכל המעצמות בעולם, בראשן ארצות הברית, מנסות ליצור נשק לייזר ונכשלות - וגם אנחנו נכשלנו - הייתה פריצת דרך ברפאל לפני חמש שנים שאפשרה לנו ליצור את נשק הלייזר האפקטיבי הראשון בעולם", אומר שטייניץ. במלחמה האחרונה מול איראן ובלבנון, הוכיחה המערכת את עצמה - "מכשיר לייזר בודד אחד הפיל עשרות רבות בשיעורי הצלחה יוצאים מן הכלל".
הלייזר יפעל בטווחים ארוכים
"המכשיר הגדול יותר, ׳מגן אור׳, יימסר לצה"ל בעוד שלושה חודשים ויאפשר הגנה טובה בהרבה, תחילה מטילים בטווחים קצרים ובינוניים. תוך להערכתי בסביבות חמש שנים אנחנו נגיע למצב של לייזר יכול לפעול גם לטווחים הרבה יותר ארוכים וגם לטפל בטילים בליסטים מאיראן ומתימן".
- רפאל: מכיפת ברזל ועד למערכות הלייזר; צבר ותוצאות שיא לחברה
- רפאל בשנת שיא: הרווח זינק ב-64% ל-950 מיליון שקל
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
"עד עכשיו בכל תולדות הצבאות, מיוון העתיקה ועד ימינו אלה, השתמשו בפרוג'קט - בעצמים: זרקו חניתות, היום זורקים פצצות, פגזים, טילים - זה דברים צפידים, דברים שעפים באוויר ופוגעים במטרה. בלייזר אנחנו הורגים את המטרה בעצם על ידי קרן אור, על ידי קרני אור שעפות ב-300 אלף קילומטר לשנייה".
כור גרעיני באיראן (רשתות)איראן מסרבת לביקורות גרעין - לא תקיים שיחות חדשות עם סבא"א; האם השלב הבא הוא חזרה למלחמה?
איראן לא מוכנה לדבר עם הפיקוח הבינלאומי, אף אחד לא יודע מה עלה בגורל האורניום ועד כמה התרחקה איראן מפצצה; לאן הולכים מכאן?
איראן הטילה אולטימטום - אין ביקורות, אין פיקוח, אין שיתוף פעולה, עד שהמערב יציג הצעה ראויה על השולחן. שר החוץ עבאס ערקצ'י הבהיר אתמול כי ארצו לא תאפשר לפקחי הסוכנות הבינלאומית לאנרגיה אטומית (סבא"א) גישה למתקני הגרעין שלה במהלך ביקור מתוכנן של בכיר הארגון בטהרן. "עד שלא נגיע למסגרת הסכם חדשה - שום שיתוף פעולה לא יתחיל", הצהיר ערקצ'י בנחרצות שמסמנת הקשחה דרמטית בעמדה האיראנית.
הצהרת הסירוב מגיעה בתזמון רגיש במיוחד: סגן מנכ"ל סבא"א צפוי להגיע לטהרן בימים הקרובים במה שאמור היה להיות ניסיון לפרוץ את הקיפאון הדיפלומטי. אלא שערקצ'י כבר מנמיך ציפיות, המפגש יתקיים, אך דלתות המתקנים יישארו סגורות. המסר של איראן הוא שהיא לא מתקפלת, והיא תהפוך את שאלת הפיקוח לקלף מיקוח מרכזי מול אירופה וארה"ב. ככה לא מתנהגת מדינה שהפסידה במלחמה. כל יום שעובר מחזק את איראן, שמחפשת ובודקת איך לנקום בישראל, וכל יום שעובר כשאנחנו לא תוקפים ומחלישים את השלטון האיראני, אלא דווקא מחזקים אותו בשמירה על המצב הקיים, מלמד שהישגי המלחמה מצטמצמים או זמניים.
משחק פוקר גרעיני בשיאו
העמדה האיראנית החדשה מסמנת נקודת מפנה במשבר הגרעין שנמשך כבר שש שנים. מאז נסיגת טראמפ מהסכם הגרעין ב-2018 והחזרת הסנקציות, איראן פועלת בשיטת "צעד תמורת צעד", כל הפרה של ההסכם מצידה באה כתגובה למה שהיא רואה כהפרות מערביות. התוצאה: העשרת אורניום ברמות שיא, צנטריפוגות מתקדמות בפעולה, ופקחי סבא"א שמקבלים גישה מוגבלת בלבד.
רק לפני חודש סיפק ערקצ'י רמז לגמישות אפשרית כשציין שאיראן המשיכה בשיתוף פעולה מסוים עם סבא"א, גם לאחר 12 ימי תקיפות אוויריות ישראליות ואמריקאיות ביוני, מתקפה שאילצה את טהרן להפסיק זמנית את העשרת האורניום. אבל כעת המטוטלת נעה בכיוון ההפוך: איראן מסמנת שסבלנותה אזלה ושהיא מוכנה להעלות את ההימור.
- כך מפתחים פצצה גרעינית; תוך כמה שנים איראן יכולה להגיע לגרעין ומה באמת יכול לעצור אותה?
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
המחיר עולה, הזמן אוזל
מאחורי ההצהרות הנוקשות מסתתר חישוב אסטרטגי מורכב. איראן יודעת שהמערב חושש מהתקדמותה הגרעינית, מומחים מעריכים שהיא אומנם ספגה מכה מהתקיפות של ישראל וארה"ב, אבל לא מכה אנושה. להערכת מומחים איראן נמצאת קרוב ליכולת לייצר חומר בקיע לנשק גרעיני.
