מנתחים פרסומת: לאומי - "על מי אתם עובדים?"
והשבוע בנק לאומי עלה על מסר מהפכני: כסף זה טוב.
תקציר הפרסומת: התינוק לא מפסיק לבכות. הגבר יוצא, האישה נשארת. מדהימה בלונדינית בפאב מתפתה למראה שטר של 200 ש"ח. המדהימה היא בעצם בייבי סיטר. הזוג דופק טקילות וחוזר הביתה מרוצה. לאומי מציג: תוספת למשכורת הלוואה בתשלומים... וכו'
הלקוח: בנק לאומי. משרד הפרסום: מק'אן אריקסון
"דחילאק, על מי אתם עובדים"?
אני חייב להתוודות. פרסומות של בנקים מעוררות את בלוטות הביקורת שלי לפעילות מוגברת. בדרך כלל הן עושות לי חשק לשלוח אצבע לכיוון העפעף התחתון ולמשוך אותו למטה בתנועת: "דחילאק, על מי אתם עובדים"? לא חשוב כמה פלנינג וקריאייטיב הושקעו, איכשהו בסוף יוצא משהו שאני מתקשה להאמין לו.
לא קונה את ההתחכמויות בנוסח "מטפלים בכסף של אנשים - מזרחי טפחות" (אלא מה, בכסף של עכברי מעבדה?), לא מאמין להבטחות מסוג של "בנקאות יצירתית - הבנק הבינלאומי" (עיין ערך ישראבלוף) ולא הולך שולל אחרי התפתלויות חנפניות כמו "לאנשים שלא אוהבים בנקים - מרכנתיל" (מה לעשות, בנק זה בנק זה בנק).
אגב, שמתם לב שהמילה בנק נמחקה בפעולת גרילה חשאית משמות הבנקים? אל תנסו לחפש את בנק לאומי, בנק הפועלים, בנק דיסקונט או הבנק הבינלאומי, היום יש רק לאומי, פועלים, דיסקונט, מרכנתיל, הבינלאומי וכו'. הם הרגו את הבנק והם יודעים למה.
אמנם מושקע, אמנם מרגש, אמנם מסקרן - אבל מפוספס
ואם חשבתם שזאת ההקדמה לביקורת חיובית - טעיתם. הפרסומת של בנק לאומי אמנם מושקעת ומעוצבת, אמנם משוחקת היטב, מסקרנת, ואפילו מרגשת, אבל אוי, כל כך לא משכנעת. כל כך מפוספסת. כל הבילד-אפ הקריאטיבי המרתק של התשדיר מוביל למסקנה המהפכנית המושמעת בפי הקריין: (ציטוט מילה במילה, לא נגעתי): "לפעמים קצת כסף יכול לעשות אותך יותר מאושר".
רק בנק יכול לגלות רמה כזאת של פטרונות וזחיחות, ולהשקיע בה את מיטב כספו (כספנו). כל הדרמה שהתחוללה על המסך בסגנון Slice of Life מהוקצע ביותר נועדה להביא אותנו אל התובנה המפתיעה כי כסף משפר לנו את החיים. ואני רציתי, אולי מתוך תמימות מגונה, לשמוע מבנק לאומי קצת מידע רלבנטי: באיזו הלוואה מדובר, מהי הריבית, צריך ערבים או בטחונות אחרים? ומה עם פרעון מוקדם? הרי אני כבר יודע את החוקים והפנמתי כבר את העובדה שעם יותר כסף יהיה לי יותר טוב.
שטר של 200 שקל וכמה טקילות אמורים לעשות את העבודה
אבל לא. לאומי כבר לא נקרא בנק לאומי ולכן הוא לא רואה את עצמו חייב לתת לנו אינפורמציה אלא רק לסחרר אותנו בנפנוף שטר של 200 ש"ח ולהפיל לנו את האסימון: בן אדם, כסף זה טוב. במקום להתעצבן בבית אפשר לקחת בייבי סיטר (200 שקל??) ולדפוק כמה טקילות.
ומילה אודות הפסקול: עם כל ההערכה לאבי קורן ולשמעון כהן היוצרים, וליהורם גאון המבצע של השיר "רוח שטות" - מה הקשר? מה פתאום? על איזה רוח מדובר פה? רוח הפרצים ביציאה מן הפאב? רוח הצוות של השלישייה? או אולי רוח ההתנדבות המפעמת בסניפיו של בנק לאומי? ולמה המיקס הגרוע גורם לאוזן לקלוט רק את המילים "שתיפח רוחו" ו-"לכל הרוחות"? למי מאחל התשדיר הסתלקות טוטאלית? למונח הגווע בנק?
* ארנון ממן הוא קופירייטר ויועץ תכנים שיווקיים, מנכ"ל משותף של מדיסון אבניו - המכללה ללימוד קופירייטינג ופרסום.
ירושה (דאלי)העברת ירושה ישירות לנכדים - המגמה החדשה בישראל
היתרונות והחסרונות בהעברת כספים ונכסים ישירות לנכדים
בעשור האחרון חל שינוי משמעותי, אפילו מהפך באופן שבו משפחות ישראליות מתכננות את העברת הרכוש לדורות הבאים. אם בעבר הנורמה הייתה העברה אוטומטית מהורים לילדים, כיום עולה מגמה של "דילוג דורי" - העברת נכסים ישירות מסבים וסבתות לנכדים. התופעה, שגדלה בקצב מואץ, משקפת שינויים כלכליים וחברתיים עמוקים בחברה הישראלית ומעוררת שאלות משפטיות, כלכליות ומשפחתיות מורכבות.
המסגרת החוקית: מה מותר ואיך עושים זאת נכון
חוק הירושה הישראלי מעניק חופש רחב בעריכת צוואות. בהיעדר צוואה, החוק קובע חלוקה אוטומטית בין היורשים החוקיים - בן הזוג והילדים. אולם כל אדם רשאי לערוך צוואה ולקבוע חלוקה שונה לחלוטין, כולל העברת כל הרכוש לנכדים תוך דילוג על הילדים.
ישנן ארבע דרכים חוקיות לעריכת צוואה בישראל: צוואה בפני עדים (הנפוצה ביותר), צוואה בכתב יד, צוואה בעל פה במצבי סכנה, וצוואה בפני רשות. כל אחת מהדרכים דורשת עמידה בתנאים פורמליים מחמירים. צוואה שלא נערכה כדין עלולה להיפסל, מה שיוביל לחלוקה לפי החוק ולא לפי רצון המוריש.
כאשר מעבירים נכסים לנכדים קטינים, נוצרות סוגיות מיוחדות. ההורים משמשים אפוטרופוסים טבעיים ומנהלים את הנכסים עד הגיע הקטין לבגרות. ניתן לקבוע בצוואה הוראות מיוחדות כמו מינוי נאמן חיצוני, הגבלות על שימוש בכספים, או תנאים לקבלת הירושה (כגון סיום לימודים או הגעה לגיל מסוים).
- נדחתה תביעה לביטול מתנה: הדירה תישאר בידי האחות הקטנה
- דור ההמשך: איך להיערך נכון להעברה בין־דורית של רכוש לילדים
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
חשוב להבין שצוואה אינה מסמך סופי. ניתן לשנותה או לבטלה בכל עת כל עוד המצווה בחיים וכשיר. עם זאת, שינויים תכופים או צוואות סותרות עלולים להוביל לסכסוכים משפטיים לאחר הפטירה. לכן מומלץ לתעד כל שינוי בצורה ברורה ולהפקיד עותק מעודכן אצל עורך דין או ברשם הירושות.
ארדואן טורקיה (X)טורקיה מנתקת קשריה הכלכליים עם ישראל; מטוסים ישראלים לא יורשו לעבור מעל טורקיה
הטיסות יתייקרו, אבל זו הבעיה הקטנה - ארודאן רוצה לחמש את טורקיה ורואה בישראל אויב שצריך לחסלו. מה צפוי בשלב הבא של העימות?
החמרה נוספת ביחסים עם טורקיה וחשש אמיתי שבהדרגה האיומים של ארדואן נגדנו והרצון שלו לפגוע באויב הישראלי, יהפכו למציאות. טורקיה מנתקת לחלוטין את קשריה הכלכליים עם ישראל ומטוסים ישראלים לא יורשו לעבור מעל טורקיה. הקאן פידאן, שר החוץ הטורקי אמר כי "החלטנו לנתק לחלוטין את הקשרים הכלכליים והמסחריים עם ישראל, ולסגור את המרחב האווירי שלנו בפני מטוסיה". המשמעות המיידית היא הארכת הטיסות למקומות מסוימים באירופה , שתלווה בעליית מחירים.
מאז ההצהרה, עוקב משרד התחבורה אחר מצב בו טורקיה עלולה להפר את אמנת שיקגו לתעופה אזרחית. נכון לעכשיו, טיסות ממשיכות לעבור מעל השטח הטורקי וטרם התקבלו דיווחים רשמיים על שינוי מהארגונים הבינלאומיים הרלוונטיים. ההפרה הפוטנציאלית מתייחסת לסעיפים 11 ו-12 באמנת שיקגו, הקובעים שחוקי הטיס חייבים להיות אחידים ושוויוניים לכל המדינות ללא אפליה. בהערכה ראשונית, טורקיה עלולה לנסות להצדיק חריגות בהבחנה בין סוגי מטוסים שונים - צבאיים, ממשלתיים או אזרחיים. המקרה נבדק על רקע טיסת ישראייר לבאטומי שצפויה לחלוף מעל טורקיה. אמנת שיקגו, שנחתמה ב-1944 ונכנסה לתוקף ב-1947, מהווה את הבסיס המשפטי לארגון ICAO ולניהול התעבורה האווירית הבינלאומית. בשלב זה, נראה שהמגבלות עשויות להתמקד במטוסים צבאיים או במטענים ספציפיים, ולא בטיסות אזרחיות רגילות.
העיתוי אינו לגמרי ברור. דבריו פידאן כללו אמירות חריפות כגון, "מתקפותיה הפזיזות של ישראל בעזה, לבנון, תימן, סוריה ואיראן הן סימן ברור לכך שלישראל מנטליות של מדינת טרור, ושהיא מפירה את הסדר ואת החוק הבין-לאומי" וייתכן שמגיעים לאור דבריו של ראש הממשלה בנימין נתניהו, שהכיר לראשונה ברצח העם הארמני על ידי חיילי האימפריה העותמנית במהלך מלחמת העולם הראשונה, במסגרת ראיון לפודקאסט אמריקני ביום שלישי. כמו כן, ייתכן כי זו תגובה על ההפגזות של חיל האוויר בחודש האחרון בסוריה, ולאחרונה כללו אף מבצע סמוך לדמשק, שבמהלכו אותר והוחרם ציוד ריגול מתוצרת טורקיה שהוגדר כ"סודי ורגיש" וכתוצאה מכך הוזהר המשטר החדש בסוריה מפני שיתוף פעולה הדוק עם טורקיה, תוך הגדרה של הצעד כ"משחק מסוכן באש".
ייתכן גם שזו תגובה על רקע הגברת הלחימה בעזה והרצון של ישראל לחסל לחלוטין את החמאס גם במקומות שעד כה לא נכנסו אליהם וששם מסתתרים מנהיגי חמאס לצד החטופים.
- טורקיה מתקרבת להסכם חיפושי גז בלוב: מהלך אסטרטגי שיכול לשנות את מאזן הכוחות במזרח התיכון
- היום לפני...פיחות המטבע החד שיצר גלי הדף בכל העולם ומה קרה היום לפני
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
הידרדרות מתמשכת
ההתדרדרות מול אנקרה היא תהליך מתמשך וממש מפתיחת מלחמת "חרבות ברזל", טורקיה מאשימה, תוקפת ומחרימה את ישראל. ארדואן אף אמר שצריך לחסל את ישראל. "ישראל לא תעצור בעזה, ואחרי כיבוש רמאללה תרצה גם את סוריה ולבנון", אמר הנשיא הטורקי, והזהיר שגם ארצו תהיה בסכנה: "חמאס לא מגן רק על עזה, אלא גם על טורקיה. מדינות איסלאמיות חייבות להקים ברית נגד הטרור הישראלי"
