מקרינים את המונדיאל בעסק? כך תימנעו מהפרת זכויות יוצרים

מונדיאל 2026 צפוי למלא פאבים, מסעדות, בתי מלון וחללי אירועים ברחבי ישראל, באוהדי כדורגל שיבקשו לצפות יחד במשחקים הגדולים. עבור עסקים רבים מדובר בהזדמנות משמעותית למשוך קהל, להגדיל הכנסות וליצור חוויית צפייה חגיגית. אלא שלצד ההתלהבות מהאירוע הספורטיבי הגדול בעולם, חשוב לזכור כי שידורי המונדיאל כפופים למערכת מורכבת של זכויות יוצרים וזכויות שידור - והפרה שלהן עלולה להוביל לחשיפה משפטית ולתביעות כספיות.

זכויות השידור של מונדיאל 2026 בישראל נרכשו מפיפ"א על ידי תאגיד השידור כאן, שצפוי לשדר את המשחקים בטלוויזיה, בדיגיטל וברדיו. בהתאם לכך, פרסם התאגיד בחודשים האחרונים הנחיות וכללים הנוגעים לשימוש בשידורי המשחקים בישראל, ובפרט להקרנות פומביות בבתי עסק ובאירועים מסחריים.

מה כוללות זכויות השידור?

למרות שמשחק כדורגל עצמו אינו מוגן בזכויות יוצרים, שכן מדובר באירוע עובדתי המתרחש במציאות, בתי המשפט בישראל ובעולם הכירו בכך שצילום של משחק כדורגל עשוי להיות מוגן בזכויות יוצרים כ"יצירה עצמאית". ההגנה בזכות יוצרים אינה נוגעת למשחק עצמו, אלא לאופן שבו הוא מצולם, נערך ומונגש לצופים - החל מבחירת זוויות הצילום, דרך הילוכים חוזרים ועד לפרשנות ולעריכה.

לכן, זכויות השידור של המונדיאל מעניקות לגוף השידור שרכש אותן זכות בלעדית לשדר את המשחקים בטלוויזיה, ברדיו ובאינטרנט ולהתיר שימושים מסוימים בתוכן. סביב זכויות אלה מתקיימות לאורך השנים מחלוקות משפטיות רבות, בעיקר בנוגע לשידורים פיראטיים, והקרנות מסחריות ללא היתר ושימוש בלתי מורשה בתכני הספורט.

• ביקורת קשה של בג"ץ על המשטרה בפרשת חולצות אוהדי הפועל ת"א
• תפקוד המדינה במתקפה על אוהדי מכבי תל אביב היה לקוי
• המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7

מתי הקרנה הופכת להפרת זכויות?

בעלי עסקים רבים מניחים, כי אם המשחק משודר בערוץ ציבורי או פתוח לציבור, ניתן להקרין אותו באופן חופשי גם בבית העסק. בפועל, המצב המשפטי מורכב יותר. בשנת 2019 קבע בית המשפט המחוזי (ע"א 54238-10-18), כי הקרנה פומבית של שידורי ספורט בעסק מסחרי ללא הרשאה עשויה להוות הפרת זכויות יוצרים. המשמעות היא שגם אם השידור עצמו זמין לצפייה ביתית, הקרנתו בפני קהל במסגרת פעילות עסקית מצריכה  רישיון מתאים.

בהתאם לכך הודיע תאגיד כאן, כי הקרנות פומביות של משחקי המונדיאל בפאבים, מסעדות, בתי מלון  ועסקים אחרים - יחייבו רישיון מיוחד. הודעה זו ממחישה עד כמה זכויות השידור הן נכס משפטי ומסחרי משמעותי. לאור זאת, חל איסור להעלות קטעי משחק, לשדר מחדש את המשחקים באינטרנט, להשתמש בתוכן לצורכי פרסום או להפיק רווח מהשידורים ללא היתר מפורש.

מעבר לשידור עצמו, עסקים צריכים לשים לב גם לשימוש במותגי המונדיאל ובסמלים רשמיים של פיפ"א. הכללים שפורסמו אוסרים על שימוש בלוגואים, סמלים או עיצובים רשמיים של פיפ"א ללא אישור מתאים, וכן אוסרים על יצירת מצג של חסות רשמית ללא קבלת היתר מתאים.

• "סטפות" של שטרות, בניין בן שלוש קומות - והכל מהכנסות זעומות ממרכול?
• המלחמה בארגוני פשיעה עולה מדרגה - "חברות" בארגון תהיה עבירה עם עונש של עד 5 שנות מאסר
• תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
• שילם 4,200 ש' למוסך על תיקון שלא בוצע - וזה הפיצוי

מדריך קצר לעסקים: מה מותר ומה אסור?

·                     מותר: ניתן לצפות במשחקים דרך הערוצים והפלטפורמות הרשמיות של כאן.

·                     ניתן להשתמש בתוכן לצפייה פרטית ואישית.

·                     יש לקבל רישיון מתאים אם מעוניינים להקרין משחקים בבית עסק או במסגרת אירוע מסחרי.

·                     מומלץ לבדוק מראש את תנאי השימוש וההיתרים הנדרשים לפני פרסום אירועי צפייה.

·                     אסור:  אל תקרין משחקים בפאב, מסעדה או אירוע מסחרי ללא רישיון מתאים.

·                     אל תעלה קטעי משחק מלאים לרשתות החברתיות או לאינטרנט ללא אישור.

·                     אל תשתמש בתוכן השידורים לצורכי פרסום מסחרי ללא היתר.

·                     אל תעשה שימוש בלוגואים, סמלים או מיתוג רשמי של פיפ"א ללא אישור.

·                     אל תיצור מצג של שיתוף פעולה רשמי עם המונדיאל ללא הרשאה מתאימה.

עו"ד רקפת פלד, שותפה בקבוצת ריינהולד-כהן (צילום: מיכאל טופיול)