טיק טוק
צילום: טיק טוק

האם טיקטוק יכולה להיעלם? מה הסיכוי שהאפליקציה תימכר? על הקרב הגדול שלה בשוק האמריקאי

אם הממשל האמריקאי יגרום לטיטוק לצאת מארה"ב או להעביר את השליטה בחברה לידיים לא סיניות, זה יחלחל גם למקומות נוספים בעולם המערבי; מה צפוי לרשת החברתית ולשאר הרשתות?
רוי שיינמן |

טיקטוק, האפליקציה ששינתה את חוקי המשחק במדיה החברתית, ניצבת בפני אחד האתגרים הגדולים בתולדותיה. לאחר חקיקה בארה"ב שמאלצת את בייטדאנס, החברה הסינית המחזיקה בטיקטוק, למכור את החטיבה האמריקאית או להפסיק את פעילותה במדינה, השאלה הגדולה היא האם טיקטוק תוכל לשרוד בשוק החשוב ביותר שלה. עם עשרות מיליוני משתמשים בארה"ב והכנסות עתק מפרסום, החקיקה והתגובות לה מטלטלות את עתיד האפליקציה ואת עולם המדיה החברתית כולו.

 

מדוע טיקטוק נמצאת על הכוונת?

החשש המרכזי של המחוקקים האמריקאים נוגע לביטחון הלאומי. לטענת הממשל, חברות סיניות כמו בייטדאנס מחויבות לשתף מידע עם הממשל הסיני, מה שמעלה חשש כי טיקטוק עשויה לשמש ככלי ריגול או תעמולה. בנוסף, האפליקציה מואשמת באפשרות לניהול קמפיינים פוליטיים מכווני מטרה, העלולים להשפיע על דעת הקהל האמריקאית בצורה שאינה שקופה.

מעבר לחששות הביטחוניים, קיימות גם סוגיות פרטיות. חקירות קודמות חשפו כי טיקטוק עקבה אחר עיתונאים בארה"ב וכי ילדים משתמשים באפליקציה למרות הגבלות הגיל. המחוקקים טוענים כי מדובר באפליקציה שאינה פועלת תחת כללים ברורים, ולכן יש להחיל עליה רגולציה מחמירה או להגביל את פעילותה.

על רקע זה, חשוב להדגיש כי המלחמה לכאורה היא בין ארה"ב לבין טיק טוק, אך זה הרבה יותר רחב. אם הממשל האמריקאי יגרום לטיטוק לצאת מארה"ב או להעביר את השליטה בחברה לידיים לא סיניות, זה יחלחל גם למקומות נוספים בעולם המערבי.

 

מה עשתה טיקטוק כדי להתמודד עם הביקורת?

כדי להרגיע את החששות, טיקטוק הודיעה על השקעה של 2 מיליארד דולר בפיתוח טכנולוגיות פרטיות בארה"ב. החברה הקימה חוות שרתים במדינה ואמרה כי כל הנתונים של משתמשים אמריקאים מאוחסנים על גבי שרתים מקומיים בלבד. עם זאת, צעדים אלו לא הספיקו למחוקקים, שרואים בכך אמצעים מוגבלים שאינם מספקים הגנה מלאה.

טיקטוק גם ניסתה להציג את עצמה כאפליקציה גלובלית ולא סינית, עם מנכ"ל שאינו ממוצא סיני ומטה בארה"ב. אך השיח הציבורי סביב הסיכון הביטחוני לא דעך, והחוק שמחייב את החברה להימכר נחתם על ידי הנשיא ג'ו ביידן באפריל 2024.

 

משמעות החקיקה והדרמה המשפטית

החקיקה בארה"ב ייחודית בכך שהיא מתמקדת באפליקציה מסוימת ולא בתעשייה שלמה. החוק נחקק לאחר קונצנזוס רחב בשני בתי הקונגרס, אך טיקטוק מערערת על חוקתיותו. לאחר שבית המשפט לערעורים דחה את עתירת החברה, בייטדאנס מתכוונת לעתור לבית המשפט העליון, אך לא בטוח אם עתירתה תתקבל.

קיראו עוד ב"גלובל"

אם טיקטוק תפסיד במאבק המשפטי, האפליקציה תיאלץ להפסיק את פעילותה בארה"ב או להימכר לידיים שאינן סיניות. מדובר בהחלטה דרמטית עבור החברה, שארה"ב מהווה את השוק הגדול ביותר שלה, הן מבחינת משתמשים והן מבחינת הכנסות.

מה צפוי לקרות מבחינה עסקית?

למרות הערכת שווי של 70–60 מיליארד דולר לזרוע האמריקאית של טיקטוק, קשה למצוא רוכשים פוטנציאליים. חברות כמו מטא (פייסבוק לשעבר) ואלפבית (החברה האם של גוגל) עשויות להימנע מרכישה בשל רגולציות של הגבלים עסקיים. בנוסף, חברות אלה אינן מעוניינות להכניס את עצמן למאבקים המשפטיים שסובבים את טיקטוק.

חברת אורקל הוזכרה בעבר כרוכשת אפשרית,גם מיקרוסופט נסוגה מהעניין ב-2020, ומעטות החברות שמוכנות לקחת על עצמן אתגר כזה. עם זאת, בהחלט השתיים האלו ועוד נוספות עשויות יכולות לחזור לזירה ולנסות לקנות את טיקטוק.

 

השפעה על המתחרות ועל שוק המדיה החברתית

מטא, המתחרה המרכזית של טיקטוק, עשויה להיות המרוויחה הגדולה אם טיקטוק תוסר מהשוק האמריקאי. פלטפורמות כמו אינסטגרם ו-Reels יוכלו למשוך משתמשים ויוצרים רבים, מה שיעניק להן יתרון משמעותי בשוק התוכן החזותי. מצד שני, גם יוטיוב ושירותי מדיה אחרים עשויים ליהנות מגידול בפעילות, במיוחד כאשר מדובר במשתמשים המחפשים פלטפורמה חלופית.

 

מלחמת הממשל האמריקאי בטיקטוק - שאלות ותשובות

מדוע הממשל האמריקאי חושש מטיקטוק?

הממשל האמריקאי רואה בטיקטוק סכנה פוטנציאלית לביטחון הלאומי, בשל הקשרים האפשריים של החברה האם בייטדאנס עם ממשלת סין. החשש המרכזי הוא שהממשל הסיני יכול לדרוש גישה למידע אישי של משתמשים אמריקאים, כולל מידע רגיש שיכול לשמש לריגול או השפעה פוליטית. מעבר לכך, יש חששות שהאפליקציה תשמש לקמפיינים מניפולטיביים המכוונים להשפיע על דעת הקהל בארה"ב, למשל, בתקופות בחירות.

מה צפוי לקרות אם בית המשפט העליון לא יקבל את עתירת טיקטוק?

במקרה כזה, טיקטוק תצטרך לבחור בין שתי אפשרויות: למכור את הפעילות שלה בארה"ב לחברה שאינה סינית או להפסיק את פעילותה במדינה. החוק שהתקבל קובע כי חברות אמריקאיות לא יוכלו להמשיך לעבוד עם טיקטוק, מה שיקשה מאוד על המשך הפעלתה ללא שינוי במבנה הבעלות.

מי ירוויח ממכירת טיקטוק או חסימתה בארה"ב?

החברות הגדולות המתחרות, כמו מטא (אינסטגרם) ויוטיוב, הן המועמדות הטבעיות להרוויח. חסימת טיקטוק עשויה לגרום למשתמשים ויוצרי תוכן לחפש פלטפורמות אחרות, וכך להגדיל את הפעילות וההכנסות של המתחרות. גם פלטפורמות קטנות יותר כמו Snapchat יכולות לנצל את ההזדמנות.

כיצד יכולה טיקטוק להתמודד עם המצב המשפטי?

טיקטוק מתכננת לערער לבית המשפט העליון ולנסות לעכב את יישום החוק. במקביל, החברה מנסה לשכנע את הממשל ואת הציבור האמריקאי כי היא פועלת באופן בטוח, בין היתר באמצעות השקעות של מיליארדי דולרים בשרתים מקומיים ובמנגנוני אבטחה.

האם טיקטוק תוכל לשרוד ללא השוק האמריקאי?

למרות שהשוק האמריקאי הוא החשוב ביותר מבחינת הכנסות מפרסום, טיקטוק פועלת בעשרות מדינות אחרות ברחבי העולם. עם זאת, אובדן השוק האמריקאי יפגע משמעותית בצמיחתה ובתוכניותיה להרחיב את הפעילות בתחומים כמו מסחר אלקטרוני.

מה יכולות להיות ההשלכות הכלכליות של חסימת טיקטוק?

ההשלכות כוללות ירידה חדה בהכנסות של בייטדאנס, השפעה על שוק הפרסום הדיגיטלי ופגיעה אפשרית ביוצרי תוכן שהתבססו על הפלטפורמה להכנסותיהם. גם חברות אמריקאיות שעובדות עם טיקטוק, כמו משרדי פרסום וספקי שירותים, עשויות להיפגע.

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
מקרון צרפתמקרון צרפת

צרפת סופגת הורדת דירוג חוב שלישית תוך 12 חודשים - כלכלה בהתפרקות


חוב של 112% מהתוצר. פרלמנט מפוצל ורפורמות קפואות; מה יהיה בהמשך? 

משה כסיף |

צרפת ספגה מכה נוספת בדירוג האשראי שלה כשסוכנות הדירוג הבינלאומית S&P Global הורידה את הדירוג שלה מ-AA ל-AA-. זוהי הפעם השלישית תוך פחות משנה שצרפת מאבדת דירוג חוב , אחרי הורדות דומות של Moody's ו-Fitch בחודשים האחרונים.

ההשלכות של ההורדה עלולות להיות כבדות: גופים מוסדיים כמו קרנות פנסיה, בנקים מרכזיים וקרנות גידור, שמחויבים לפעול על פי כללי השקעה מחמירים, עלולים למכור כמויות משמעותיות של אגרות חוב ממשלתיות צרפתיות. פעולה כזו תגביר את הלחץ על שוק האג"ח, תעלה את עלויות החוב של הממשלה ותאיץ את גירעון החוב הלאומי שכבר חצה את רף ה-112% מהתוצר המקומי הגולמי.

שר האוצר הצרפתי רולאן לסקור הגיב להורדה בהצהרה חריפה במהלך כנס כלכלי בפריז, שם תיאר את המצב כ"ענן נוסף בשמיים שכבר היו מעוננים בכבדות". "זוהי קריאה להתעשת", אמר בפתח דבריו, "אין להתעלם מהסיכון הגובר. מדובר באיתות חד-משמעי שדורש רצינות יתרה מצד כולנו". לסקור, שמונה לתפקידו רק לפני חודשים ספורים בעקבות משבר פוליטי פנימי, הדגיש כי הממשלה והפרלמנט חייבים לשתף פעולה כדי לשכנע את סוכנויות הדירוג ואת המשקיעים הגלובליים שתקציב 2026 יהווה צעד אמיתי לקראת הפחתת הגירעון התקציבי. "אנחנו לא יכולים להרשות לעצמנו להתעלם מהסימנים האלה", הוסיף, "הם אינם רק ניירת, הם משפיעים על חיי היומיום של כל אזרח צרפתי".

הורדת הדירוג של S&P אינה מפתיעה לחלוטין, אך היא מגיעה ברגע קריטי. סוכנות הדירוג ציינה בדוח שלה כי הסיבות העיקריות כוללות את הגירעון התקציבי הגבוה שמגיע ל-5.4% מהתוצר בשנת 2025, עלייה מתמשכת בחוב הציבורי והיעדר התקדמות משמעותית ברפורמות מבניות שהבטיחה הממשלה. בנוסף, S&P הזהירה מפני סיכונים פוליטיים גוברים, כולל חוסר יציבות בממשלה והתנגדות פרלמנטרית חריפה לרפורמות הכרחיות. "הממשלה הצרפתית נמצאת בפני אתגר כפול: כלכלי ופוליטי", נכתב בדוח, "והשילוב הזה עלול להחמיר את המצב אם לא יטופל במהירות ובנחישות".

הדרך למשבר: איך הגענו לשלוש הורדות תוך שנה

כדי להבין את חומרת המצב הנוכחי, חשוב להסתכל אחורה על השנים האחרונות. צרפת נהנתה במשך שנים רבות מדירוג גבוה יחסית של AA מ-S&P ודומיו, שהעיד על יציבות כלכלית חזקה בתוך גוש האירו. אולם מאז משבר הקורונה ב-2020, המדינה שקעה בהוצאות עצומות על תמיכה כלכלית שכללה סובסידיות לעסקים, מענקי אבטלה מוגברים ותוכניות השקעה בתשתיות. החוב הלאומי זינק מ-98% מהתוצר ב-2019 ליותר מ-112% ב-2025. הגירעון התקציבי, שמוגבל על פי כללי האיחוד האירופי ל-3% בלבד, הוא 5% ומעלה.

הדמייה של מרכזי נתונים. קרדיט: רשתות חברתיותהדמייה של מרכזי נתונים. קרדיט: רשתות חברתיות

האם המעבר של כורי הביטקוין למרכזי AI באמת משתלם?

חברות רבות ממירות את כריית המטבעות ואת כח המיחשוב שלהן לטובת מרכזי נתונים לטובת הבינה המלאכותית ועוברות מ-Proof of Work ל-Proof of Compute, האם זה אכן מהלך משתלם? 

רן קידר |
נושאים בכתבה קריפטו AI

בשנים האחרונות עולם הקריפטו מתבגר ונכנס יותר ויותר לתוך העולם הפיננסי "הישן". המטבעות היציבים צוברים לגיטמיציה, נכסי קריפטו עתידים לשמש כערובה למשכנתאות ורשות שוק ההון האמריקאית שוקלת להשתמש בשוק הקריפטו להשקעות פנסיוניות. על פניו, הקריפטו כולו התבסס היטב בעולמות הפיננסיים. 

אך עם זאת, לאור שחיקה ברווחים, מודל העבודה של החברות "המסורתיות" לכריית ביטקוין וקריפטו מתחיל לעבור שינוי משמעותי. ממודל עבודה שכלל השקעות מסיביות בחומרה כדי לקבל מטבעות חדשים, מה שהצריך צריכת חשמל אדירה, הוצאות קירור ותחזוקה שוטפת לחוות שרתים שפועלות לאורך כל שעות היממה, תוך כדי רגישות גבוהה למחיר הביטקוין והאלטים - החברות משנות את המיקוד העסקי ומוסיפות לפעילות שלהן הקמה ותפעול של הקמה והפעלה של מרכזי מחשוב עתירי אנרגיה לטובת פעילות בינה מלאכותית, לאור צורך הולך וגובר וסכומי עתק שמושקעים בסקטור שמבטיח מהפיכה חדשה, אך האם זוהי השקעה משתלמת לטווח הארוך? 

כרייה משתנה והצורך בהסתגלות

בעבר, מודל הכרייה של ביטקוין התבסס על תחרות בין כורים (ASICs) בפתרון חידות חישוביות, תלות ישירה במחיר המטבע, רמת קושי גוברת ועלויות אנרגיה. האירוע של חציית התגמול (halving) שהתרחש ב-2024, הוריד את התגמול ל-3.125 ביטקוין לבלוק, ובכך שחק את שולי הרווח. במקביל, רמת הקושי החישובי זינקה ונדרש יותר ויותר חשמל כדי לקבל את אותה התמורה. עלויות חשמל וקירור הפכו קריטיות, וההכנסה מהכרייה נעשתה תנודתית יותר. במקביל, עליית ה-AI פתחה סקטור חדש שנזקק לכמויות עיבוד עצומות, עם דגש על זמינות מיידית של תשתיות. וכך, המעבר היה מתבקש: חברות הכרייה כבר יושבות על שטח, מחזיקות בתשתיות חשמל, קירור ותמסורת, והמעבר לספק תשתיות ל-AI.

תשתיות ישנות, הזדמנויות חדשות

המעבר של חברות כרייה למרכזי AI ו-HPC (מחשוב בעל ביצועים גבוהים) אמנם דורש התאמות, אך מתבסס על יתרונות קיימים: גישה לחשמל מוזל או מסובסד, מערכות קירור פעילות, קרקעות מתועשות ורישיונות קיימים. חברות כמו Bitdeer Bitdeer Technologies, IREN  שזינקה 198% בשנה האחרונה Iris Energy שזינקה כ-580% בשנה האחרונה,  ו־HIVE HIVE Digital Technologies, שזינקה 73% בשנה האחרונה, כבר משתמשות באותן תשתיות קיימות כדי לארח עומסי עבודה חדשים של AI. על פי דוחות אחרונים, שירותי AI יכולים להניב הכנסה גבוהה פי 25 ל-kWh לעומת כרייה. מעבר לכך, חברות רבות מצליחות לגייס חוזים ארוכי טווח בתחום ה-AI, מה שכמעט ולא מתאפשר בכרייה, בשל התנודתיות הטבועה במחיר המטבע.

לצד זאת, המשקיעים בשוק ההון כבר לא בוחנים את חברות הכרייה לפי ה-Hashrate ( בלבד, אלא לפי מידת ההתאמה שלהן להפוך לחברות תשתית מחשוב. זה מתבטא בזינוק בערך המניות של חברות כמו Cipher Cipher Mining Technologies  ו-IREN, בעקבות חדשות על עסקאות בתחום ה-AI וה-HPC.