ההצלחה המסחרית של "אווטאר אש ואפר" מוכיחה שיש עדיין ביקוש משמעותי לחוויית הקולנוע, במיוחד כשמדובר בסרטים עם טכנולוגיה חדשנית וסיפור שמחזיק קהל לאורך זמן. קמרון, שהפך את "אווטאר" למותג עולמי, מצליח שוב למשוך צופים לאולמות הקולנוע. ההכנסות הגבוהות מחזקות את המגמה של התאוששות תעשיית הקולנוע אחרי התקופה המאתגרת של הקורונה, שבה רבים מעדיפים לצפות בסרטים בפלטפורמות סטרימינג.

בסוף השבוע של חג המולד הסרט נשאר בפסגת הקופות בארה"ב ומוסיף הכנסות משמעותיות גם בימי החג עצמם. הנתונים מצביעים על ירידה מתונה בלבד ביחס לפתיחה, מה שמרמז על יציבות של סרטי אירוע גדולים, בעיקר כשהם נתמכים בפורמטים יקרים יותר כמו IMAX ותלת ממד שמעלים את מחיר הכרטיס הממוצע.

התאוששות זוחלת: קופות 2025 עולות ב-1.6% בלבד

בשנת 2025, הכנסות הקופות בארצות הברית צומחות בכ-1.6% לעומת השנה הקודמת, ומסתכמות עד כה בכ-8.76 מיליארד דולר. ההערכה היא כי סך ההכנסות השנתי מגיע לכ-8.87 מיליארד דולר. למרות ההתאוששות ההדרגתית, נראה כי היעד של 9 מיליארד דולר עדיין רחוק.

במקביל לקצב העלייה המתון, הפער מול 2019 נשאר גדול, נתון שמחדד עד כמה השוק עדיין לא חוזר לנקודת הייחוס שלפני הקורונה. חלק מהסיבה קשור לתמהיל הסרטים, פחות שוברי קופות לאורך השנה ויותר תלות בכמה מותגים שמסוגלים לייצר תנועה עקבית לקופות.

• משלוש יוצא אחד - פרימיום חשמלי סיני
• אווטר 11 - קרוסאובר קופה חשמלי עם עיצוב מיוחד
• המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7

מבחינת סרטים חדשים שיצאו במהלך חג המולד 2025, עשרה סרטים מושקים ומכניסים יחדיו כ-68 מיליון דולר בלבד, לעומת כ-70 מיליון דולר שהושגו בשנה הקודמת מ-7 סרטים בלבד. זה מצביע על ירידה בביקוש לסרטים חדשים בתקופת החגים, מה שמעיד על שינוי בהרגלי הצפייה.

חג המולד מייצר תנועה, אבל לא שובר את השוק

החגים מייצרים עומס באולמות כמעט בכל שנה, אבל המספרים מצביעים על כך שהשוק מתבסס יותר על סרטים שמגיעים עם מותג חזק או שיחה חיובית שמתרגמת לכרטיסים. כשמספר הסרטים החדשים גדול יותר אבל ההכנסה הכוללת כמעט לא זזה, זה מרמז על פיצול הקהל ועל מצב שבו הצופים בוחרים בקפדנות לאן ללכת, ומה להשלים בבית.

הסיפור הזה בולט במיוחד כשמסתכלים על הפער בין סרטי אירוע לבין סרטים חדשים שמנסים לבנות מומנטום. סרט שמחזיק חזק בסופ"ש השני מגדיל את הסיכוי למשוך קהלים גם אחרי החגים, בעוד סרטים שמתחילים בינוני צריכים הרבה יותר זמן, ולעיתים גם הנחות ומבצעים, כדי להוציא את הקהל מהספה.

• הפרצה המסויית בשוקי החיזוי
• העוצמה של הבורסה ב-2025 הורגשה גם באג"ח - מה הצפי קדימה?
• תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
• העוצמה של הבורסה ב-2025 הורגשה גם באג"ח - מה הצפי קדימה?

סרטים בולטים נוספים בקופות

מלבד "אווטאר: אש ואפר", מספר סרטים נוספים השיגו הצלחה בקופות:

"זוטופיה 2" מבית דיסני חיזק את מקומו במקום השני עם 20 מיליון דולר בסוף השבוע, וסך הכנסות מקומיות של כ-321 מיליון דולר לצד יותר ממיליארד דולר בהכנסות בינלאומיות. ההצלחה ממחישה את הכוח של מותגים מוכרים ואהובים, במיוחד בקרב משפחות.

"אנקונדה" – קומדיית אקשן מבית סוני, נחת במקום החמישי עם כ-15 מיליון דולר בסוף השבוע והגיע לסך של כ-24 מיליון דולר. הקומדיה הצליחה למשוך קהל צעיר ומבוגר כאחד.

דרמת הספורט "מרטי סופרסטאר" מבית A24, שזכתה לביקורות מצוינות, הניבה 17.5 מיליון דולר מסך של 28 מיליון, והשיגה את ממוצע המכירות לאולם הגבוה ביותר מאז "לה לה לנד" ב-2016.

"האוסמייד" של ליאונסגייט המשיך להכניס כ-15 מיליון דולר בסוף השבוע, וסך ההכנסות עומד על כ-46.5 מיליון דולר.

"סונג סונג בלו" – ביוגרפיה מוזיקלית על להקת מחווה לניל דיימונד, רשמה 7.6 מיליון דולר בסוף השבוע ו-12 מיליון דולר בסך הכול. הסרט מצליח לגעת בקהל מבוגר המחפש חוויה נוסטלגית.

A24 מתקרבת למיינסטרים דרך ז'אנר שלא תמיד עובד בקופות 

דרמת הספורט "מרטי סופרסטאר" של A24 ממשיכה לבלוט עם 17.5 מיליון דולר בסוף השבוע מתוך כ-28 מיליון בסך הכול, וגם רושמת ממוצע מכירות לאולם שמדברים עליו מאז "לה לה לנד" ב-2016. זה לא רק נתון של כמה כרטיסים נמכרים, אלא מדד שמראה כמה חזק הסרט מחזיק בכל אולם ולא רק כמה רחב מפזרים אותו, ולכן הוא נותן אינדיקציה לביקוש אמיתי בשטח גם בלי להישען על מותג ותיק.

באותו קו, "ההאוסמייד" של ליאונסגייט מוסיף עוד כ-15 מיליון דולר ומגיע לכ-46.5 מיליון, בזמן ש"סונג סונג בלו" מכניס 7.6 מיליון בסוף השבוע ו-12 מיליון בסך הכול ופונה לקהל מבוגר שמגיע בקצב אחר ומייצר הכנסות לאורך זמן. שלושת הדוגמאות האלו מציירות תמונה די פרקטית של העונה, יש מקום גם לסרטים שאינם סרטי משפחה ענקיים, אבל הם צריכים חיבור ברור לקהל, באזז שמחזיק מעבר לפתיחה, וסוג חוויה שאנשים מרגישים ששווה לצאת בשבילה מהבית.

שנת 2025 בתעשיית הקולנוע האמריקאית ממשיכה להראות צמיחה מתונה, עם התמקדות בסרטים מובילים שמצליחים לשמור על קהל נאמן. הסרטים המצליחים ביותר הם חלק ממותגים מוכרים או זוכים לחשיפה רחבה בזכות ביקורות חיוביות וקמפיינים שיווקיים מוצלחים. עם זאת, התחרות מצד פלטפורמות הסטרימינג והצורך ביצירת תכנים חדשניים נשארים חלק מרכזי מהאתגרים העומדים בפני התעשייה.