חוגלה קימברלי על כינוס המותגים של לילי: "רווחי יותר לעבוד עם מותג אחד מוביל"

בראיון עם Bizportal מדברת איילת הרגש, מנהלת חטיבת היגיינה נשית על כינוס המותגים, ועל הפרסום באינטרנט באמצעות מק'אן דיגיטל: "לולי הרעיונות של מק'אן דיגיטל, לא בטוח שהיינו שמים דגש כל-כך מהותי באינטרנט"
משה בנימין |

3 שנים לאחר המיצוב שנעשה למותג "לילי נטורל" בהשקעה של כ-4 מיליון שקל החליטו בחברה להשקיע כמיליון שקל ולכנס, במהלך מדורג את המותגים הקיימים תחת מותג אחד מוביל בשם לילי נטורל.

חוגלה קימברלי, הודיעה אתמול (א') על שדרוג סדרת מוצרי היגיינת הנשים וכינוס סדרות מוצרי ההיגיינה לילי נטורל, לילי קלאסיק, אינטרלוד ונובה לי

תחת המותג "לילי", תוך מיצוב המותג ברמת Best value for money. בנוסף, משיקה החברה תחבושת אלוורה לראשונה בישראל.

לדברי איילת הרגש, מנהלת חטיבת היגיינה נשית: "לילי נטורל הוא מותג

VFM, היחיד שמציע הגנה מושלמת, ברמה של המוצרים המתקדמים ביותר, ויחד עם זאת עולה כ-20% פחות מהמתחרים,ולכן יאפשר להגיע לקהל חדש של צרכניות שזיהינו, המחפשות מוצרים איכותיים בתמורה למחיר".

הרגש מסרה ל- Bizportal, כי "כיום עדיף לחברה, ורווחי יותר לעבוד תחת 'ברנד' אחד בולט, ולצמצם את פיזור המותגים ככל האפשר". בנוגע לנתח השוק אמרה הרגש: "היעד אליו מכוונת החברה ב-2008 הוא גידול של 10% לעומת נתח השוק הכספי הקיים כיום למותגי לילי שעומד על 17%".

הפעילות באינטרנט

בחוגלה-קימברלי משדרים שביעות רצון בכל הנוגע לפעילות האינטרנטית. הקמפיין של קוטקס אותו השיקו בחברה, על-ידי מק'אן דיגיטל וכוון לנערות נתפס בענף האינטראקטיב כאחד המוצלחים יותר, ובחברה, מטבע הדברים מציינים את המהלך לחיוב: "אנחנו נמצאים המון באינטרנט, בתחום הנשים, עם קוטקס יאנג. בגלל קהל המטרה המאוד צעיר בקוטקס, אחוזים גבוהים מתוך התמהיל הפרסומי מופנים למדיה זו".

הולכים 'שבי' אחרי מק'אן דיגיטל

בחברה לא שוכחים להפנות חלק חשוב מהמחמאות למשרד הפרסום שמטפל בפעילות הפרסומית באינטרנט, דהיינו: מק'אן דיגיטל. "למק'אן יש משמעות אדירה בכניסה שלנו לאינטרנט - זהו מהלך שהוביל המשרד עצמו, ובחרנו בו מתוך מגוון הרעיונות שהועלו בפנינו. מבחינתנו קמפיין קיטה הוא חוד החנית של המהלכים שלנו".

המותג מתכנס ומתרחב וחוזר חלילה: האם זה טרנד?

לפני מספר שנים החליטו בחוגלה להרחיב את קו המתגים, ולעבוד תחת 4 מותגים שונים. מספר שנים לאחר מכן מגיע המהלך הנוכחי שמכנס בחזרה את המותגים תחת 'ברנד' אחד בולט - לילי נטורל.

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
שי אהרונוביץ (צלם: גיל מגלד)שי אהרונוביץ (צלם: גיל מגלד)

רשות המסים הצליחה - 10 מיליארד שקל ממיסוי רווחים כלואים זורמים לקופה

רבבות רבות של עסקים ישלמו מסים על חלוקת רווחי עבר, חלק יעדיפו לשלם את הקנס; עד סוף נובמבר 3,000 בעלי מניות יבקשו בהתאם להוראת שעה לפרק את החברה שלהם כדי לדחות מסים; בקרוב: סימולטור באתר רשות המסים שיעשה סדר לגבי חבות המס שלכם - ביזפורטל עושים סדר בחוק כנראה הכי לא חוקי ולא הוגן שחוקק בישראל בשנים האחרונות

אדיר בן עמי |
נושאים בכתבה רווחים כלואים

החוק על מיסוי הרווחים הכלואים מקומם מכמה סיבות. בראש וראשונה כי הוא לא היה אמור לחול על עסקים לגיטימיים, יצרנים, כלכליים. הוא היה אמור לחול על עסקים שיצרו מבנים של תכנון מס מתוחכם שבעיקר דוחה את המס על השכר. לא הוגן שכל העובדים במשק ישלמו מס, אבל עשירים יקימו חברה שדרכה יצליחו לברוח ממס וישלמו רק 23% מס על הרווחים. אם כולם משלמים עד 50%, אז בטח שעשירים צריכים לשלם 50%. 

אלא שרשות המסים שהתחילה בהתמקדות בגופים האלו ובעיקר בשיטה שנקראת - חברות ארנק, לקחה את ההזדמנות בשתי ידיים ומיסתה את כולם. כמעט כולם - חוץ מהעשירים. זה אפילו מקומם מהנקודה הקודמת. דווקא את העשירים שמשתכרים מעל 30 מיליון שקל ודווקא מבני שותפויות עם מעל 5 שותפים היא הוציאה מתחולת החוק. במילים אחרות, רצו למסות את אלו שמתכננים לברוח ממס, ובסוף מיסו את כולם והוציאו דווקא את אלו עם תכנוני המס, לרבות משרדי רואי החשבון ועורכי הדין הגדולים שהתחמקו מהמס הזה. 

המס הזה מסדר למדינה את הקופה ומקטין את הגירעון. הוא צפוי להביא 10 מיליארד שקל השנה ובכנס של יועצי המס, נציגי רשות המסים אמרו שהם בפרוש רואים את זה קורה, למרות כל הספקות שהיו בתחילת הדרך. זה המקום להדגיש כי רשות המסים מצליחה הרבה יותר מהתחזית. היא תגבה ב-30 מיליארד שקל יותר מהתחזית וכך היא בעצם "מצילה" את הגירעון. הכלכלה הישראלית חזקה גם בזכות גבייה חזקה. ההוצאות אומנם עלו מאוד בשנתיים של מלחמה, אבל המסים קיזזו חלק גדול מהעלייה הזו (שי אהרונוביץ מציל את הגירעון התקציבי; גביית המסים זינקה ב-16.6%)

רו"ח כארים כנעאן, ראש מטה מנהל רשות המסים, אמר בכנס של יועצי המס כי עד כה הוגשו מעל 1,200 בקשות לניצול הוראת השעה שמשמעותה בגדול סוג של שינוי מבנה החברה (פירוק, חלוקה) שבמסגרתו יש הקלות במס. מעביירם את הנכסים לבעל השליטה ודוחים את המס ובמקביל יש הקלה גם במס רכישה.

"אנחנו בקצב של 100 בקשות ביום, נגיע ל-3,000 עד סוף נובמבר", מעריך כנעאן. הבקשות האלו דווקא דוחות מס, אבל כנעאן מסביר כי צפי הגבייה נותר 10 מיליארד שקל; כשאתם רואים גירעון תקציבי נמוך, תזכרו שזה בזכות רשות המסים לרבות גביית מס על דיבידנדים (חלוקתם מפחיתה, מונעת את המיסוי על רווחים ראויים לחלוקה). רשות המסים בעצם אומרת דבר מאוד פשוט - הרווחתם בעבר - תשלמו את הרווחים האלו כדיבידנד, אל תאגרו רווחים בחברה. חלוקת דיבידנד מחויבת במס - בעל השליטה מחויב ב-30% וזה במקרים רבים עולה לאור מס על עשירים (הרחבה: מס על עשירים)

סמוטריץ ממשלהסמוטריץ ממשלה

סמוטריץ’: “אין כוונה לפגוע בהטבות המס בקרנות ההשתלמות”

משרד האוצר מפריח "בלוני ניסוי" כדי לבדוק אם בשלה העת למסות את החסכון הפופולרי; אחרי שהכלכלן הראשי באוצר הציע לקצץ בהטבות המס, שר האוצר מבהיר שאין כוונה לפגוע באפיק החיסכון “לא נבטל הטבה שמחזיקה את מעמד הביניים אחרי שנה כלכלית קשה”

מנדי הניג |

אחרי הסערה הציבורית סביב האפשרות לפגיעה באחד מאפיקי החיסכון הפופולריים בישראל, קרנות ההשתלמות, הודיע שר האוצר בצלאל סמוטריץ’ כי אין בכוונת הממשלה לשנות את תנאי המס הנהוגים כיום. ההצהרה מגיעה ימים ספורים אחרי שהכלכלן הראשי במשרד האוצר, שמואל אברמזון, פרסם דוח שבו הציע לצמצם את ההטבות, בטענה שהן מוטות לטובת העשירונים העליונים - האוצר חקר ומצא - קרנות השתלמות זה מוצר מנצח...לעשירים

הדוח של הכלכלן הראשי העלה לדיון מחודש את אחד מנושאי החיסכון המרכזיים במשק - קרנות ההשתלמות, שנחשבות זה שנים לאפיק היחיד שמאפשר חיסכון לטווח בינוני בלי תשלום מס רווח הון. לפי הנתונים שהוצגו, תשעה מתוך עשרה עובדים בעשירון העליון נהנים מקרן השתלמות, בעוד שבעשירון התחתון רק אחד מתוך עשרה. המשמעות, לטענת אברמזון, היא שההטבה שעלתה לקופת המדינה יותר משני מיליארד שקל בשנה מופנית בעיקר כלפי בעלי שכר גבוה, ולא אל השכבות שזקוקות לתמריץ חיסכון אמיתי.

בדוח הוצעו כמה צעדים לצמצום ההטבה, בהם הפחתת תקרת ההכנסה המזכה בהפקדה והגבלת הפטור ממס לשש שנות חיסכון בלבד. המשמעות הייתה שכל סכום שיופקד מעבר לכך ייחשף למס רווח הון עם המשיכה. ההצעה עוררה תגובות חריפות מצד ההסתדרות וחברי כנסת רבים - גם מהקואליציה - שהבהירו כי לא יסכימו לפגיעה באפיק שנחשב לקו הגנה חשוב לעובדים, בעיקר במעמד הביניים.

האוצר לוקח צעד אחורה - עד לפעם הבאה

בעקבות הלחץ הציבורי והפוליטי, סמוטריץ’ קטע את הדיון עוד לפני שהגיע לשולחן ועדת הכספים. “אין מקום לפגוע בהטבת המס הזאת, במיוחד עכשיו, אחרי שנה שבה הציבור נשא על כתפיו את עיקר הנטל הכלכלי של המלחמה”, אמר השר בדיון פנימי במשרדו. לדבריו, “לא נכון לבטל הטבה שחוסכת לעובדים כסף אמיתי ומעודדת חיסכון דווקא כשהם מנסים להתאושש”.

למעשה, מדובר בשחזור של תסריט שחוזר כמעט מדי שנה ניסיון מצד הדרג המקצועי באוצר לצמצם את עלות ההטבות, שמסתיים בהבהרה מצד הדרג הפוליטי שהנושא ירד מהפרק. קרנות ההשתלמות, שהחלו בשנות ה-50 כקרן השתלמות למורים ועובדי מדינה, הפכו עם השנים לכלי חיסכון רחב לשכירים ועצמאים, שמאפשר למשוך את הכסף אחרי שש שנים ללא מס.