בגלל ציוץ אחד: אמריקן איגל מזנקת ב-19%

ציוץ אחד של דונלד טראמפ הספיק כדי להקפיץ את מניית אמריקן איגל ב־19% American Eagle Outfitters Inc. . הנשיא חלק עם עוקביו את דעתו על פרסומת של החברה בכיכובה של השחקנית סידני סוויני, והצהיר שהג'ינסים שלה "עפים מהמדפים". זה כל מה שהיה צריך כדי שהשוק יגיב בהתאם.

הפרסומת המדוברת אינה תמימה לחלוטין. סוויני פותחת בהסבר כי גנים עוברים מהורים לילדים ומשפיעים על תכונות כמו צבע שיער ועיניים. לאחר מכן היא מציינת, כשמצלמה מתמקדת בעיניה הכחולות: "הגנים שלי כחולים". הסלוגן המסיים – "לסידני סוויני יש ג'ינס נהדר" – הוא משחק מילים בין genes (גנים) לבין jeans (ג'ינס).

אלא שהפרסומת עוררה ביקורת רבה, כשהמבקרים טענו שהיא מהללת תכונות שנקשרות עם אידיאל יופי מערבי – לבנות, שיער בלונדיני ועיניים כחולות. בימים כתיקונם, פרסומת כזו הייתה מובילה להתנצלות רשמית ולספיגה תדמיתית. אך אמריקן איגל לא התקפלה, וטראמפ בחר להתייצב לצידה – בפומבי.

באותו ציוץ, טראמפ גם תקף את יגואר על פרסומת שזוהתה כ"ווֹקית", וכן הפנה האשמות לעבר טיילור סוויפט. מדובר בעוד בדוגמה לאופן שבו טראמפ משתמש ברשתות החברתיות כדי להבדיל בין "הטובים" ל"רעים" בזירה התרבותית, ומותגים מוצאים עצמם במרכז של מלחמת התרבות האמריקנית.

• אמריקן איגל קופצת ב-7% - בדרך להפוך למניית מם?
• עונת הדוחות של חברות הקמעונאות הסתיימה - מה למדנו ממנה?
• המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7

מניית אמריקן איגל עלתה כבר ב־18% בין ה־23 ל־28 ביולי – הימים שלאחר השקת הפרסומת – עוד לפני שטראמפ התייחס אליה. לאחר מכן חוותה ירידה של 11% בארבעה ימי מסחר רצופים. ייתכן שהציוץ של טראמפ הגיע בדיוק בזמן שבו המניה נזקקה לתמריץ חיובי.

האירוע מזכיר את כהונתו הראשונה של טראמפ כנשיא, אז ציוצים שלו השפיעו באופן ישיר על שווי מניות – לעיתים בעשרות אחוזים. חברות למדו אז שהן צריכות לשקלל גם את תגובתו הצפויה של הנשיא למהלכיהן. כעת נראה שהמנגנון חוזר – רק שהפעם, השחקנים כבר מכירים את הכללים. מי שזוכה בתמיכתו של טראמפ – מרוויח. מי שלא – עלול לשלם מחיר.