קבוצת משקיעים בהובלת הפניקס רוכשת את השליטה ביינות ביתן
איש העסקים נחום ביתן מאבד היום את השליטה ביינות ביתן לקבוצת משקיעים שאורגנה על-ידי ברק קפיטל וכוללת את הפניקס 0.29% , ארקין אחזקות, כלירמרק וברק קפיטל. הקבוצה תשקיע 400 מיליון שקל בחברה ותחזיק ב-45% ממניותיה וזאת לפי שווי חברה של 900 מיליון שקל אחרי הכסף.
לזהות המשקיעים בקבוצה יש משמעות והיא כוללת כאמור, את חברת הביטוח הפניקס שמבין חברות הביטוח נחשבת לחברה המנהלת השקעות בצורה דינמית תוך שהיא נותנת גב כלכלי להשקעותיה. כלירמרק היא למעשה קרן השקעות נזילה שמנסה להיות מעורבת בניהול השקעותיה על-פי מודל קרן פימי של ישי דווידי וברק קפיטל שלמעשה אמורה לייצר נגישות של רשת יינות ביתן לשוק ההון, במטרה להביא בסופו של דבר את יינות ביתן להנפקה שתציף ערך לרוכשים בעסקה הנוכחית.
גורמים המקורבים לעסקה אמרו היום לביזפורטל כי פוטנציאל השבחת יינות ביתן נעוץ בפעילות האונליין. יינות ביתן לא השכילה לנצל את הסגרים ומדיניות הריחוק החברתי שנכפתה על הציבור בשל התפשטות וירוס הקורונה ולא הגבירה את פעילותה בתחום האונליין כך שלמעשה שופרסל 2.81% נגסה בנתחי שוק לא קטנים של החברה.
"המטרה של קבוצת הרוכשים היא להעמיד את ההון הדרוש ליינות ביתן להקמה ותפעול של מערך אונליין, גם אם לא יהיה קרוב למערך המפותח של שופרסל הוא יכול להוות תחרות ולהחזיר נתחי שוק לחברה ובדרך הזו להציף ערך למשקיעים". אמרו גורמים המקורבים לעסקה.
יינות ביתן סבלה מרכישה ממונפת וכבדה מידי של מגה הקורסת ולמעשה לא הצליחה לבלוע את הרשת שהייתה בשיא תפארתה השנייה בגודלה בישראל. היא לא מיצבה את עצמה כרשת דיסקאונט כמו רמי לוי -0.64% ולא מיצבה את עצמה כרשת איכותית עם נגישות גבוהה בכל הפלטפורמות כמו שופרסל ולכן אובדן הערך היה מהיר ואפילו מהיר מידי.
הרוכשים מבינים כי כדי לייצר את הערך הדרוש ליינות ביתן כדי להביא אותה להנפקה בשוק ההון, הם צריכים לחזק את המותג הלא קיים היום, להכניס מוצרי איכות למדפים ולהנגיש אותם לציבור (באמצעות האון ליין) ולכן צריך להרחיק את נחום ביתן מהניהול שנחשב לניהול שנמצא עמוק בעבר בו מספיק שהיית קיים במיקום הנכון כדי למכור סחורה.
הרוכשים מעוניינים להשאיר את ההנהלה הנוכחית במקומה ולחזק אותה באמצעות דירקטוריון מוטה הצפת ערך וככל שיהיה צורך להזרים סכומים נוספים לחברה תוך דילול החזקותיו של ביתן.
