מה שהתחיל כפלטפורמה פשוטה לפרסום מודעות דרושים ומכירת יד שנייה, הפך לאחד האתרים המרכזיים בישראל ששווה 950 מיליון דולר (3.07 מיליארד שקל). יד2, אחד המותגים החזקים באינטרנט הישראלי, נמכר היום לאייפקס. המוכרת KKR קיבלה את האתר כחלק מרכישת אקסל שפרינגר שהחזיקה בו, אחרי שרכשה אותו מוואלה ב-2014 ב-820 מיליון שקל.

יד2 - כך נבנתה הדרך לאקזיט

2005 - ההתחלה הצנועה

שני יזמים, שמעון וינר ויאיר גולן, משיקים את yad2.co.il כפלטפורמה לפרסום מודעות קנייה ומכירה של מוצרים ושירותים - בעיקר רכבים, נדל"ן, דרושים ויד שנייה. תוך זמן קצר האתר הופך לכתובת מוכרת למודעות חינם באינטרנט.

• 5 הערים בהן מחירי הדיור זינקו מתחילת השנה
• המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7

2009 - רכישה על ידי וואלה תקשורת

קבוצת וואלה, אז בבעלות בזק, רוכשת את האתר תמורת כ-117 מיליון שקל. יזמי יד2 פורשים, ווואלה מתחילה בהרחבת הפעילות והשקת שירותים חדשים סביב הלוחות.

2014 - אקזיט כפול: וואלה מוכרת לאקסל שפרינגר

• הצעת החוק לסגירת תאגידי המים אושרה בוועדת השרים לחקיקה
• סקר הלמ"ס: לראשונה מאז תחילת המלחמה ציפיות חיוביות לתיירות הנכנסת
• תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
• החשד: העלמת הכנסות משיפוצים ובנייה בסכום של כ-1.5 מיליון שקל

המו"ל הגרמני אקסל שפרינגר רוכש את יד2 תמורת כ-820 מיליון שקל. הסכום ממקם את האתר כאחד מנכסי המדיה הפרטיים היקרים בישראל. הרוכשת רואה בפלטפורמה בסיס לפיתוח שירותים דיגיטליים נוספים, כולל ניסיונות להתרחבות בינלאומית.

2017 - קרן KKR נכנסת לתמונה

הבעלות על יד2 עוברת לידי קרן ההשקעות האמריקאית KKR, שמרכזת את פעילותו תחת קבוצת Greenhouse, לצד אתרי תוכן נוספים. האתר נשאר רווחי אך אינו מונפק וממשיך לפעול כחברה פרטית.

2020-2024 - הרחבת הפעילות ושמירה על דומיננטיות

יד2 מחזק את מעמדו בתחום הנדל"ן והופך לכלי מרכזי לא רק בחיפוש דירות אלא גם בתמחור שוק הנדל"ן - עם מדדים עצמאיים, דאטה מקיף ושיתופי פעולה עם גופים ציבוריים ופרטיים. במקביל, האתר מרחיב פעילות גם לתחום השירותים, ביטוחים ומימון לרכב.

2025 - האקזיט הגדול: נמכר לאייפקס ב-950 מיליון דולר

קרן אייפקס רוכשת את יד2 מקרן KKR, לאחר שגברה במכרז על קרנות השקעה אחרות, בהן בלקסטון ו-CVC. זהבית כהן, ראש אייפקס ישראל, מעורבת אישית בתהליך. המנכ"ל תומי שנפלד צפוי להמשיך בתפקידו. העסקה משקפת הכרה בפוטנציאל של פלטפורמות מבוססות דאטה מקומי ומודל הכנסות יציב.

העסקה הנוכחית - מה קרה בחודשים האחרונים

ונחזור לעסקה של היום: אייפקס רוכשת את יד2 בכ-950 מיליון דולר, באחת העסקאות הדיגיטליות הגדולות שנעשו בישראל.

המשא ומתן שהחל באוגוסט והתנהל בעיקר בלונדון הסתיים בהסכם סופי, בתיווך הבנקים סיטי וברקליס. המכירה מגיעה כתשעה חודשים לאחר ש-KKR קיבלה לידיה את יד2 במרץ 2025, במסגרת פיצול נכסי קבוצת המדיה הגרמנית אקסל שפרינגר. בזמן הזה האתר ממשיך לצמוח, בעיקר בזכות התאוששות שוק הנדל"ן והרכב והשקעות בטכנולוגיה - אפליקציה משודרגת, בינה מלאכותית להמלצות והגנה מפני הונאות.

השווי של 950 מיליון דולר משקף עלייה של כ-30%-35% בתוך פחות משנה, תמחור שנחשב גבוה יחסית לשוק המודעות המסווגות העולמי אך מסתדר עם הדומיננטיות של יד2 בישראל.

למה דווקא אייפקס

אייפקס לא מגיעה במקרה. הקרן השוודית-בריטית בנתה בשנים האחרונות רשת רחבה של אתרי מודעות מקומיים: ב-2019 רכשה את Baltic Classifieds במדינות הבלטיות, את Trade Me הניו זילנדי ב-1.7 מיליארד דולר, וב-2021 השקיעה 1.3 מיליארד אירו ב-Idealista הספרדית.

יד2 משתלבת בתמונה הזו - שוק מקומי חזק, שליטה כמעט מוחלטת בקטגוריות הליבה, ופוטנציאל להעתקת מודלים עסקיים שהצליחו בשווקים אחרים.

במכרז התחרו מול אייפקס שמות כבדים: בלקסטון (שכבר מחזיקה ב-Adevinta האירופית), CVC הבריטית, פרנסיסקו פרטנרס וורבורג פינקוס. חלקן פרשו בשלבים מתקדמים, בין היתר בגלל אי-הוודאות הגיאופוליטית והחשש מהאטה בנדל"ן. אייפקס, לעומת זאת, רואה כאן מהלך ארוך טווח ומוכנה לשלם פרמיה.

מה הלאה?

תומי שנפלד צפוי להמשיך כמנכ"ל, מה שמבטיח המשכיות תפעולית. אייפקס נחשבת לקרן שמעדיפה פיתוח על פני מימוש מהיר, ולכן על הפרק עומדות השקעות נוספות במוצר: סיורים וירטואליים מתקדמים, כלים חזקים יותר של בינה מלאכותית לזיהוי הונאות בנדל"ן וברכב, ואפשרות להרחבה לשווקים סמוכים כמו קפריסין או יוון - שווקים שבהם הקרן כבר פעילה.

דברים שכדאי לדעת על יד2 

• הוקמה ב-2005 כאתר יד שנייה שהתבסס על מודעות חינמיות.
• ב-2009 נרכשה על ידי וואלה (בזק) לפי שווי של כ-120 מיליון שקל והפכה לחלק מקבוצת תקשורת גדולה.
• ב-2014 נמכרה לאקסל שפרינגר הגרמנית תמורת כ-820 מיליון שקל - האקזיט הגדול הראשון של בעלי המניות.
• במרץ 2025 עברה לידי KKR במסגרת פיצול נכסי אקסל שפרינגר.
• בעסקה הנוכחית נמכרת לקרן אייפקס ב-950 מיליון דולר, שווי שמגלם קפיצת ערך משמעותית מאז 2014.
• מעסיקה כ-350 עובדים, רובם במגדל ששון חוגי בפתח תקווה.
• הכנסות שנתיות מוערכות בכ-300-320 מיליון שקל, עם רווח תפעולי של כ-20%-25%.
• כ-10-12 מיליון כניסות ייחודיות בחודש וכ-2 מיליון משתמשים פעילים.
• שולטת בכ-70% משוק המודעות המסווגות בישראל, בכ-60% משוק מודעות הרכב ובכ-40%-45% מפרסום הנדל"ן הפרטי.
• בבעלותה גם אתר "דרושים IL", שהפך לאחר הרכישה ב-2015 לאחד מפורטלי הגיוס הגדולים במדינה.
• כעת האתר עובר לשליטת אייפקס, שתעצב את הכיוון שלו בשנים הקרובות בהתאם לאסטרטגיית הלוחות הדיגיטליים הבינלאומית שלה.