אפל
צילום: Nana Dua
דוחות

אייקון גרופ עם ירידה של 44% ברווח, התחרות מצד KSP פוגעת בחברה מאוד - המנייה צוללת

איך הצליחה אייקון להסתיר את הפגיעה הקשה? היא הגדילה את הוצאות השיווק ב-40%, כדי להגדיל את ההכנסות הכוללות ולהסתיר את הפגיעה (עליה דיווחה רק למטה, בביאור 7, לקראת סוף הדוח) - החברה ניסתה למכור למשקיעים שהיא לא תיפגע מהתחרות מצד KSP - היום מתברר שזה פשוט לא נכון. המשקיעים חששו מכך והפילו את המניה ב-55% מאז ההנפקה
מתן קובי |

חברת אייקון גרופ 0.19%   שעשתה צחוק מהמשקיעים כאשר הנפיקה ומיד אחר כך התברר שהיא איבדה לקוח מהותי - KSP - שהפכה למתחרה שלה,. הסיפור המאוד מוזר הזה למעשה הראה שהשווי של אייקון היה גבוה מדי. המשקיעים כמובן מאוד לא אהבו את ההפתעה הרעה הזו והמניה צללה ב-55% מאז ההנפקה לפני 8 חודשים. המשקיעים התקשו מאוד להאמין שיבואנית אפל בישראל לא ידעה בעת ההנפקה לציבור על הזיכיון שניתן ללקוח הגדול ביותר שלה. כבר אז היה צפוי שתהיה פגיעה פגיעה משמעותית בתוצאות.

כתבנו על כך, ביקרנו את ההתנהלות של אייקון, כתבנו מכתב פתוח ליו"ר רשות ניירות ערך, שלצערנו נותר עד כה ללא מענה, וללא פעילות בשטח מצד הרשות. 

היום החברה חושפת עד כמה מדובר בפגיעה מהותית. וכן, העובדה שהשורה העליונה לא נפגעה לא מורידה מחומרת העניין. איך בכלל הצליחה אייקון להביא לכך שההכנסות גדלו למרות הפגיעה המהותית בהכנסות ממכירת מוצרי אפל? היא הזניקה ב-40% את הוצאות השיווק והצליחה למכור יותר מוצרים אחרים. אמנם הרווחיות הגולמית מעט נשחקה, אבל הפגיעה המשמעותית יותר הגיעה ברווח התפעולי והנקי - שנחתכו באגרסיביות: נפילה של 15% ברווח התפעולי ו-44% ברווח הנקי.

אז בזכות פעילות מחוכמת החברה הצליחה להסתיר בדוחות עצמם את הפגיעה הקשה. אבל אפשר היה למצוא את הפגיעה הגדולה בביאור 7, אי שם למטה, בסוף הדוחות. כאמור, KSP שהייתה לקוחה של אייקון גרופ, הפכה ליבואן רשמי של מוצרי אפל והפכה למתחרה של אייקון. בעת ההודעה אייקון ניסתה להרגיע את המשקיעים ולהסביר כי עצם כניסתה של KSP לתחום הייבוא לא תפגע בתוצאות החברה. אבל זה מתברר היה פשוט לא נכון: הכנסותיה של אייקון ממגזר האייפונים דווקא ירדו ב-11% לעומת הרבעון המקביל ל-97 מיליון שקל, החברה פיצתה על הירידה בעזרת גידול משמעותי במכירות המחשבים שעלו ל-72 מיליון שקל לעומת 32 מיליון ברבעון המקביל. הסבר לגידול בעליית המכירות של מחשבים כמובן נובע ממכירות של חברת ויז'ואל אך גם ניתן לראות כי הוצאות המכירה ושיווק של החברה גדלו ב-40% לעומת הרבעון המקביל לסך של 14 מיליון שקל, לעומת 10 מיליון אשתקד.

ואיך אייקון ניסתה להסתיר את הפגיעה? היא מצביעה רק על הגידול הכללי - שאותו השיגה באמצעות אותו שיווק אגרסיבי

מדווחת על הכנסות בסך 369 מיליון שקל המהוות עלייה של 8% לעומת הרבעון המקביל. הרווח התפעולי של החברה עמד על 20.3 מיליון שקל, ירידה של 15% לעומת הרבעון המקביל אז עמד הרווח התפעולי על 23.7 מיליון שקל. הרווח הנקי קטן גם הוא ל-9.5 מיליון שקל, ירידה של 44% לעומת 16.9 מיליון שקל ברבעון המקביל אשתקד. השינוי ברווח נובע בעיקרו מהגידול בהוצאות המימון של החברה, שעמדו על 8.2 מיליון שקל, בהשוואה ל-1.9 מיליון ברבעון המקביל אשתקד, בעיקר בעקבות תנודות  בשערי החליפין המשפיעים על תוצאות החברה.

אייקון היא אחת מיבואניות אפל בארץ והיא מתעסקת בשני תחומים עיקריים- תחום הקמעונאות, הכלל בעיקר שיווק ומכירה של מוצרי אפל ללקוחות דרך iDidital ו-goodiz בנוסף לאתר סחר מקוון שהיא מפעילה, בנוסף לחברה שירותי מעבדת תיקונים למוצרי אפל. התחום השני בו מתעסקת החברה הוא תחום ההפצה בו מפיצה ומשווקת החברה את מוצרי אפל אל רשתות שיווק וחנויות קצה. החברה חתמה במאי השנה על הארכת תוקף ההסכם לשיווק מוצרי אפל לחברת איידיגיטל, ההארכה היא למשך שלוש שנים נוספות. 

קיראו עוד ב"שוק ההון"

בחודש מרץ השנה רכשה הודיעה החברה על השלמת עסקה לרכישת 85% מחברת ויז'ואל בתמורה ל-56 מיליון שקל, בנוסף למזומן קיבלו המוכרים אופציות רכישה ומכירה מאייקון.

רוני ישראלי ואיילת רוזן צרפתי, מנכ"לים משותפים של אייקון גרופ מסרו על רקע הדוחות: "אנחנו מסכמים את המחצית הראשונה עם המשך גידול בהכנסות הקבוצה ועם רווח נקי של 30 מיליון שקל. השיפור בהכנסות הושג בעקבות הגידול בפעילות ההפצה, שהתחזק בין היתר עם השלמת רכישת ויז'ואל, שהינה הנציגה הרשמית בישראל של מותגים מובילים כגון ASUS, ,HPE, Lenovo ואחרים. רכישה זו משתלבת בחברה בצורה מצוינת, כפעילות משלימה להפצה של מוצרי אפל. לאחרונה קיבלה החברה רישיון נוסף גם להפצת מוצרי Lenovo למגזר הפרטי - מהלך משמעותי שמהווה מנוע צמיחה נוסף. במהלך 2022 פתחנו 4 חנויות נוספות של iDigital goodiz ובחודש אוקטובר הקרוב אנו צפויים לפתוח חנות נוספת של iDigital באילת".

שווי החברה עומד היום על 545 מיליון שקל ומניית החברה נסחרת בשער של 8.3 שקל למניה, ירידה של 55% מאז הנפקת החברה בסוף השנה שעברה, אז עמדה המנייה על 15 שקל למניה.

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
בורסה, משקיעים (AI)בורסה, משקיעים (AI)

להשקיע בבורסה במקום לקנות דירה - הצעירים משנים גישה

על הקשר בין בורסה למחירי הדירות, על הצעירים שעושים מכה בבורסה וחזרה למפולת של 2008-2009

מנדי הניג |

הגאות בבורסות בשנים האחרונות, במיוחד בוול סטריט, יצרו רווחים גבוהים למשקיעים, לרבות המוני משקיעים צעירים. זו תופעה עולמית, וזה גם בארץ - מאות אלפי ישראלים משקיעים ישירות במניות בבורסות, חלק גדול מהם צעירים. הם אגב, כמעט ולא משקיעים בארץ, בעיקר בוול סטריט. הצעירים האלו מכירים רק שוק עולה, הרווחים שלהם עצומים - דמיינו צעיר שנכנס לשוק לפני 5 שנים. סיכוי טוב שהוא הכפיל את כספו - זה מה שקרה בנאסד"ק וב-S&P. 

בפועל, רבים עשו הרבה יותר מהכפלת הכסף. אם הם הלכו על המניות הדומיננטיות ועל שבבים זה רווח של פי 3-4, אבל גם אם נסתפק בממוצע, זה רווח מרשים שיוצר  מגמה חדשה של הזרמת כספים לבורסה. ההזרמה השוטפת מגיעה גם מהסיפורים בשטח - כשאנשים רואים כמה הם יכלו להרוויח על אנבידיה, על מניות השבבים, על נטפליקס, על מניות הקוונטים ועוד מאות דוגמאות, הם מתפתים. אנחנו רוצים להרוויח, אנחנו גרידיים. הסיפורים האלו מגרים אותנו להזרים כספים. אף אחד לא זוכר את הכישלונות בדרך, זוכרים את המניות שעשות מאות אחוזים וזה מייצר הזרמה שוטפת גדולה לשווקים שבעצמה מייצרת עליות שערים.   

אותו צעיר שרואה שיש רווחים עצומים מגדיל באופן שוטף את ההשקעה במניות. זה מבחינתו הגיל שבו הוא צריך להשקיע כמה שיותר בבורסה, וזה נכון מבחינה תיאורטית.  

השאלה אם התיק שלו מפוזר או אם יש מרכיב אג"ח משמעותי, פחות רלבנטית לצעירים שחוסכים לזמן ארוך - אבל רוב הצעירים לא מבין את המשמעות של חיסכון לטווח ארוך. הם שקועים עד צוואר במניות, ולא מפנימים שהשוק גם יכול לרדת חזק, אחרת חלקם היו אולי מגוונים את התיק. נזכיר כי זה בסדר גמור ואפילו נכון להשקיע במניות בשיעור מאוד גבוה, אבל כל עוד יודעים שבדרך יהיו ירידות. הטווח הארוך מאפשר למשקיעים צעירים להגיע לתיקון באם תהיה מפולת, ולכן מבחינה תיאורטית הם צריכים להיות במרכיב גדול של מניות.

כמה מבין המשקיעים הצעירים מבין את זה? כמה מהם לא ישנה את תיק ההשקעות כשתגיע קריסה ויגיד  "מה זה משנה אני חוסך ל-30 שנים?".  כנראה שהרוב יממש. טבע האדם הוא גרידיות בעליות ופחד גדול בירידות. 

הבורסה לניירות ערך בתל אביב, צילום: מנדי הניגהבורסה לניירות ערך בתל אביב, צילום: מנדי הניג
סקירה

זוז פאוור קופצת 19%, בונוס מוסיפה 9%; מדדי ת"א בירוק

המדדים בת"א נסחרים בעליות בהובלת הסקטורים הרגישים לריבית - נדל"ן ואנרגיה מתחדשת, שבולטים היום לחיוב; נתוני המאקרו מחזקים את האפשרות להורדת ריבית בפגישה הבאה של בנק ישראל

מערכת ביזפורטל |

עליות של עד 1% בבורסה ברקע חדשות משמעותיות: שר האוצר האמריקאי, סקוט בסנט, אמר הבוקר כי ארצות הברית וסין הגיעו למסגרת מוסכמת לקראת הסכם סחר, שתידון ותקבל חותמת רשמית רק במפגש הקרוב בין הנשיא דונלד טראמפ לנשיא סין שי ג’ינפינג. בבסיס ההבנות עומדים נושאים רגישים כמו ייצוא טכנולוגיה, סחר במתכות ומינרליים נדירים, פנטניל, ורכישות חקלאיות, תחומים שהיו בלב המחלוקת בין שתי הכלכלות הגדולות בעולם. לפי בסנט, השיחות היו “בנויות, רחבות היקף ומוצלחות במיוחד”, מה שמעיד על רצון הדדי להתקרבות אחרי תקופה ארוכה של מתיחות.

עם זאת חשוב לסייג כי גם בעבר אמרו לנו שיש התקדמות בהסכם הסחר בין ארה"ב לסין ולבסוף כל מה שהסכימו עליו הצדדים הוא דחייה של הדד ליין. בכל מקרה, ההתקדמות היא חדשות טובות, וזה גם יבטא ככל הנראה פתרון בתחום השבבים לטובת השחקניות בתחום, גם החברות הישראליות. הרחבה: שר האוצר האמריקאי: ארה"ב וסין הגיעו למסגרת הסכם סחר - הפרטים יידונו בפסגה בין טראמפ לשי  


קריאה חשובה - אג"ח ממשלתיות ארוכות נחשבות בעיני משקיעים רבים כאפיק סולידי לטווח ארוך, אך גם בהן יש מקום להבחנה חדה בין סוגי החשיפה והסיכונים. כיום התשואה באג"ח הממשלתיות השקלי הארוך עומדת על כ-4.4% לשנה, לעומת כ-1.9% באג"ח הצמודות למדד, פער שמשקף ציפיות אינפלציה ממוצעת של כ-2.45% לשנה ל-17 השנים הקרובות. כלומר, השוק מעריך שבממוצע המדד יעלה בקצב זהה כמעט ליעד של בנק ישראל. במה שווה להשקיע אם בכלל? זה תלוי בסוג המשקיע, פיזור הסיכונים, והערכות לגבי העתיד.  מי שמחפש אסטרטגיה מתוחכמת יותר יכול לשקול פוזיציה של לונג באג"ח שקליות ושורט על אג"ח צמודות, כדי ליהנות מהפער שבין התשואות, כל עוד האינפלציה בפועל נמוכה מהציפיות הגלומות. בסופו של דבר, השקעה באג"ח ארוכות מתאימה בעיקר למשקיעים סבלניים, שמבקשים לנעול תשואה נומינלית גבוהה יחסית לאורך זמן, ומבינים שגם השקעה סולידית לא תמיד חסרת סיכון. להרחבה - השקעה סולידית לטווח ארוך - 4.4% בשנה, מתאים?



חזרה לשוק המקומי אך עדיין בהקשר של טראמפ, עם הדרישה האחרונה שלו מחמאס, לפיה על ארגון הטרור להחזיר בתוך 48 שעות את גופות החטופים המתים או “יגיעו פעולות מצד מדינות המעורבות”, נפתח פתח למכשול אפשרי בכל תהליך התקדמות הזה. הדרישה הזו מצביעה על מתיחות במחויבות של חמאס לשלב הבא, וגם אם יש מעט התקדמות, ההתעקשות מעלה סימני שאלה בנוגע לנכונותה להיכנס להסכם רחב יותר. במילים אחרות, אי הוודאות עדיין שוררת בהקשר של הגזרה הדרומית. ובאותו נושא, גם הגזרה הצפונית לא רגועה כאשר בסוף השבוע עלו דיווחים על תקיפות בלבנון.


אחד הנעלמים במשוואה של המשקיעים הוא האם הריבית תרד בהחלטה הקרובה. בעוד שמרבית הנתונים תומכים בהורדת ריבית כבר בנובמבר, נכון להיום עדיין יש אי וודאות סביב המלחמה. מה שכן, עבור הישראלים המלחמה בעזה לא השפיעה יותר מדי על הרגלי הצריכה של הישראליים, ולכן בעת היציאה מהמלחמה לא נראה שיש גל ביקושים שמגיע אחריה. על פי הסקירה השבועית של לידר, נתוני כרטיסי האשראי לא מראים עלייה חדה בצריכה, מכירות הדירות נותרו ברמה נמוכה, והתחזיות לצמיחה ממשיכות להיות מתונות, סביב 3.8% בלבד לשנת 2026. בלידר מציינים כי כוח הקנייה של הציבור נפגע מהעלאות המע"מ והקפאת השכר, ולכן גם אם יופיע גל ביקוש, הוא צפוי להתמקד בעיקר בתיירות לחו"ל ולא בצריכה מקומית. בהיעדר אינפלציית ביקושים מובהקת, הסביבה המאקרו כלכלית תומכת בהמשך הורדות ריבית בחודשים הקרובים.