המפכ"ל רוני אלשיך מחפש דובר: במשטרה מגששים אצל בכירים בדו"צ בעבר ובהווה
גורמים במשטרה החלו לפנות לאנשי מקצוע מתחום הדוברות, במטרה לאתר מועמד לתפקיד דובר המשטרה הבא בעידן המפכ"ל החדש רוני אלשיך. לאייס נודע כי בתקופה האחרונה קיבלו מספר אישים פניות, בהם כאלה שקשורים בעבר ובהווה ליחידת דובר צה"ל. ואולם, יש לציין כי אין מדובר בהצעה רשמית, וכי מדובר בשלב גישושים בלבד, כפי שהצהיר על כך אחד המרואיינים בכתבה.
הדבר מצביע על כך שבצמרת המשטרה לא שוללים לחזור לאופציית הדובר החיצוני, כפי שכבר קרה בעבר, ולוותר על הכוחות הפנימיים בתחום. הדובר החיצוני האחרון היה הלל פרטוק, ששרד בתפקיד חודש וחצי.
בשנתיים וחצי האחרונות משמש בתפקיד רפי יפה, שהוחזר ביולי 2013 לקדנציה שנייה בתפקיד תחת פיקודו של המפכ"ל יוחנן דנינו, לאחר ששימש כבר כדובר בתקופתם של משה קראדי ודודי כהן. במהלך 2015 הוחלף יפה לתקופה על ידי סיגל טולדו, דוברת המפכ"ל, ולאחר מכן חזר לתפקידו.
המשטרה מתמודדת עם ביקורת קשה על התנהלותה, בין היתר בהפגנות יוצאי אתיופיה, לצד שלל פרשיות המין בהן היו מעורבים ניצבים, וההתנהלות התקשורתית בסוף השבוע החולף בעקבות פיגוע הירי בתל אביב - שהציגה חזית מבולבלת.
אייס ברדיו תל אביב: על התדמית של המשטרה
עם כניסתו לתפקיד, החליט אלשיך לסגל לאנשי הדוברות הרגלים אותם הכיר משירותו בשב"כ, והנחה את מערך הדוברות להפחית משמעותית את החשיפה התקשורתית של המשטרה. על קצינים, כולל הבכירים ביותר, נאסר לדבר עם עיתונאים ללא ליווי של חטיבת הדוברות במשטרה. המפכ"ל גם הנחה את הדוברות להפחית בצורה משמעותית את מספר ההודעות שיוצאות לתקשורת, וקבע כי שוטרים ויחידות משטרה לא יקבלו קרדיטים ספציפיים.
לצד הביקורת מצד העיתונאים שחוששים כי הדבר יפגע במקורותיהם, היו גם כאלה שפרגנו למהלך. ואולם, גורמים בתחום הייעוץ התקשורתי, הבעיה הגדולה של המשטרה היא תדמיתה התקשורתית, שנובעת מבעיות מבניות ושורשיות עמוקות בתוך הארגון.
- המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12
- השידור הציבורי בבעיית רייטינג: חדשות כאן11 עם פחות מ-60 אלף צופים
- תוכן שיווקי צברתם הון? מה נכון לעשות איתו?
- המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12
גוררם בתחום הייעוץ התקשורתי מעריך כי המשטרה תתקשה לגייס דובר חיצוני. "לדברר את הגוף הזה יכול להיות עונש", אמר גורם בשיחה עם אייס. "התדמית הציבורית במצב קשה, המשטרה לא מתפקדת, בניגוד לגופים רבים – בהם הכל עובר דרך הדובר הראשי, במשטרה דוברי המחוזות מדבררים הכל ויש בלגן גדול. אי אפשר לעבוד ככה, למרות שעל פניו זה יכול להישמע כאתגר גדול".
מאידך אחד מכתבי המשטרה אמר לאייס: "זה לא סוד שהמצב של המשטרה קשה, אבל אני מתקשה להאמין שהדובר הבא יבוא מן הסגל הקיים במשטרה, מה שאומר שלדעתי הוא יגיע מבחוץ".
אחד הגורמים ששמו עלה כמועמד, ביקש לא להיחשף: "כן, פנו אליי, אבל לא המפכ"ל עצמו, אלא גורמים כאלה ואחרים, וזה לא נראה לי מספיק רציני".
מהמשטרה טרם התקבלה תגובה.
- 7.קחו 04/01/2016 23:57הגב לתגובה זוקחו
- 6.מקורבים 04/01/2016 16:35הגב לתגובה זוהבולדוזר של דובר צהל, סגן אלוף שומר שיהיה שם קצת סדר והרבה רעש. תחזיקו חזק
- 5.תא כתבי בטפ 04/01/2016 08:43הגב לתגובה זודוברות המשטרה כה רקובה שרק מינוי חיצוני יוכל לשקם אותה. טוב יעשה המפכל אם יביא דוברים יוצאי דו"ץ שגם מכירים אץ המערכת המשטרתית והמתח בין הלשכות כמו עידו מינקובסקי וגיא ענבר שגם היו יועצי התקשורת של השר לבט"פ אהרונוביץ. בתקופתם גילינו במהרה מה ההבדל בין דובר מקצועי לדוברי המשטרה....
- 4.אייל 04/01/2016 08:29הגב לתגובה זולטובת סנ"צ מלכה
- 3.מושיקו 03/01/2016 17:35הגב לתגובה זואם רק תשאלו את וותיקי הכתבים בצפון: דני ברנר, גואל בנו ומוניב פארס תבינו את רמת הדוברות המשובחת לה זכו במשך שנות פעילותו של סנ"צ דורון מלכה כדובר מחוזי. לית מאן דפליג שהאיש חונן בכשרון למידה מהיר. המפכ"ל היקר זכית בדובר מבריק, לעילא ולעילא, עשה שימוש ביכולותיו. הארגון יצא נשכר
- 2.מושיקו 03/01/2016 17:21הגב לתגובה זובמשך שנים של עשייה מבצעית שהשתיקה יפה לה צבר סנ"צ דורון מלכה רשימת הישגים מפוארת במחוז הצפוני, ומאז שנהיה דובר הוכיח מנהיגות וכשרון בניהול משברים קשים, מהסוג שהיו גורמים למבוכות במחוזות אחרים. תנו לו את המושכות. האמינו לי שלא תצטערו.
- 1.ערן 03/01/2016 16:47הגב לתגובה זואדוני המפכ"ל, לא פעם בחיים המטבע מונח ממש מתחת לפנס. סנ"צ דורון מלכה, מהמוכשרים, היצירתיים והאמינים שבדוברי המשטרה זמין לפקודתך. המפקד. הוא חולק לשכה סמוכה לשלך. כתבי הצפון יכולים להעיד על היכולות הגבוהות שלו.
מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12
מהדורת החדשות המרכזית של ערוץ 14 מתבססת במקום השני עם כמעט שני שליש מהמובילה הנצחית, חדשות 12, חדשות 13 באורח קבע במקום השלישי ואילו המהדורה המרכזית של התאגיד הציבורי מצליחה לטפס ל-80 אלף צופים, ועדיין רק אחד מתוך עשרה צופים צופה בה
רייטינג באורח קבע, טבלת הרייטינג של מהדורות החדשות היא שחדשות 12 במקום הראשון, אחריה לרוב 14 ואז 13 ואת הרשימה סוגרת כאן11. גם הרייטינג הנוכחי זהה, אלא במספר הצופים של חדשות 14 הולך ומתקבע על כמות מכובדת של כמעט שני שליש מצופי חדשות 12. וכך, באחוזים של כלל צופי מהדורות החדשות המרכזיות, חדשות 12 עומדות על כ-42%, חדשות 14 עם 26%, חדשות 13 עם 20% ואילו כאן11 עם כ-12%. ועם זאת, הציפייה היא ששיטת המדידה תשתנה ותאפשר לנו לראות אומדן מדויק יותר של הצופים.
ולנתונים עצמם: חדשות 12 של קשת עמדה על 12.1% רייטינג עם 294 אלף צופים, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 עם 184 אלף צופים ו-6.4% רייטינג. חדשות 13 עומדת על 5.9% ו-144 אלף צופים וכאן11 עם רייטינג של 2.6% ו-82 אלף צופים.
פריים טיים ועוד
בפריים טיים, כרגיל, "האח הגדול" של רשת בראש, עם רייטינג של 15.2% ו-411 אלף צופים, ואחריו "חתונה ממבט שני", עם 11.6% רייטינג ו-338 אלף צופים. הפטריוטים ממשיכה להפגין יציבות עם 7.5% רייטינג ו-230 אלף צופים. הדרמה של כאן11, "התנתקות", השתפרה עם 2.2% רייטינג ו-45 אלף צופים.
חדשות קשת ממשיכות להוביל במהלך היום כולו, אבל גם במהלך היום חדשות 14 מתחילות להדביק פערים. בבוקר, חדשות הבוקר של קשת מובילה את הרצועה, עם 3.9% ו-83 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שהשיגה 2.1% רייטינג ו-52 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.8% רייטינג ו-34 אלף צופים.
- השידור הציבורי בבעיית רייטינג: חדשות כאן11 עם פחות מ-60 אלף צופים
- אפילו מאסטר שף לא עוצרת את האח הגדול; חדשות התאגיד עם 50 אלף צופים בלבד
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 2% ו-43 אלף צופים, אחריו במקום השני "פותחים יום" של רשת, עם 1.6% רייטינג ו-32 אלף צופים ואת הרשימה סגר ערוץ 14, "על הבוקר" עם רונה לוי, עם 1.2% בלבד ו-26 אלף צופים.
