המיתון בשוק מוצרי הצריכה: ישראלים עוברים למוצרים זולים במקום ה'פרימיום'
מחלקת המחקר של חברת המידע הקמעונאי 'סטור נקסט' מפרסמת נתונים על תמונת המאקרו בשוק מוצרי הצריכה בישראל. ע"פ ממצאי המחקר אשר נערך ב'סטור נקסט' מורגשת יותר ויותר מגמת המעבר של הצרכן הישראלי ממוצרי 'פרימיום' יקרים למוצרים הזולים יותר בקטגוריות.
לצורך המחקר נבנה מודל המורכב ממספר מדדים המהווים בסיס לברומטר תקופתי שיאפשר לעקוב אחר התנהגות השוק בתקופת המיתון.
המדדים שנבחרו, מייצגים אספקטים מרכזיים בשוק, כמו: מגמת מכירות כספית; מגמת מכירות כמותית ומגמות בשינויי תמהיל - מעבר לצריכת מוצרי "פרמיום" או "מוצרים זולים".
המחקר התבסס על התקופה שלאחר המשבר ברמה של ממוצע שבועי לאחר תקופת החגים (כדי לנטרל את שונות מספר סופי השבוע בין החודשים) למול התקופה המצטברת מתחילת השנה ועד סוף תקופת החגים, וזאת מתוך רצון, לייצר 'מחקר נקי מרעשים'.
הנתונים מראים, כי להבדיל מהתקופה שלפני תחילת המשבר הכלכלי, בה באה לידי ביטוי מגמת 'פרימיומיזציה' (שינוי תמהיל חיובי - מעבר למוצרים יקרים בקטגוריה), התקופה האחרונה מאופיינת בהחלשות מגמה זו ואף, מעבר לקניית המוצרים הזולים בקטגוריה (שינוי תמהיל שלילי).
מחקר 'סטור נקסט' בדק את שינויי המכר הכספי בתקופה שבין ינואר-אוקטובר 2008 לעומת התקופה המקבילה ב-2007 ואת תקופת המשבר (להגדרתם) - שבוע 45-50 בשנת 2008 בהשוואה לתקופה מקבילה ב-2007 (2.11-13.12.08 מול 4.11-15.12.07).
ע"פ השוואה זו חלה ירידה בתחום המשקאות, 6% שינוי בתקופת המשבר לעומת 10.5% שינוי מפתיחת השנה לעומת התקופה המקבילה אשתקד. בקטגורית המזון חלה גם כן ירידה כאשר השינוי באחוזים בתקופת המשבר אל מול 2007 עמדה על 10.7% לעומת אחוז שינוי בגובה 14.9% מפתיחת השנה ועד המשבר מול התקופה המקבילה ב-2007. קטגוריה אחרת שדווקא הפגינה צמיחה היא טיפוח הבית והפרט.
מבדיקת השינוי בתמהיל המוצרים אותו ערכה 'סטור נקסט' עולה תמונה דומה. בקטגוריית הפסטה חלה ירידה עם שינוי בתמהיל של 1.5% בתקופת המשבר לעומת 2.3% בתקופה שקדמה לה. משקאות לא אלכוהוליים - שינוי של 2.3% בתקופת המשבר לעומת 2.9% בתקופה שקדמה לה. הצינון בתמהיל והמעבר למוצרים זולים בא לידי ביטוי במיוחד בקטגוריית הקפה הנמס עם 0.7% שינוי בתקופת המשבר לעומת 2.4% בתקופה שקדמה לה.

הריבית בישראל לא הולכת לרדת בקרוב - הערכות הכלכלנים
הפד׳ ״שחרר את החגורה״ אבל אצלינו זה יקח עוד זמן: מתחזקות ההערכות האנליסטים שהריבית בישראל לא תרד בהחלטה הקרובה ב-29 לחודש - בפועלים מצביעים על אינפלציית ליבה גבוהה; במזרחי טפחות מעריכים שהריבית תישאר על כנה; בלידר ובפסגות מזהירים שהציפיות הנמוכות לאינפלציה הן לא מציאותיות מול המלחמה והגרעון
בעוד שבארה"ב הבנק הפדרלי חזר להוריד ריבית ועשה זאת לראשונה לשנת 2025, וצפוי להמשיך בהקלה המוניטרית עד לסוף השנה, בישראל הולכת ומתחזקת ההערכה כי בנק ישראל יעדיף להמתין. הסיבה העיקרית היא אי הוודאות הגיאופוליטית סביב המלחמה בעזה והשלכותיה על השקל, הצריכה וסחר החוץ. לכך מתווספת גם האינפלציה המקומית שעדיין לא משדרת ירידת מדרגה ברכיבים המרכזיים, כאשר מחירי השירותים והדיור נותרו "דביקים", בעוד שוק העבודה נותר הדוק מאוד, מה שמחזק את החשש מלחצי שכר. בעוד שברחבי העולם מתחילים לדבר על סביבת ריבית נמוכה יותר כבר במהלך 2025, בישראל עדיין אין קונצנזוס מתי תרד הריבית, וכלכלנים רבים סבורים שהקלה מוניטרית לא תתרחש בהחלטה הקרובה.
לידר: אינפלציית שירותים ושוק עבודה הדוק
בלידר מדגישים כי המדד האחרון, שהצביע על אינפלציה שנתית של 2.9%, מסתיר תמונה מורכבת
בהרבה. הירידה נבעה בעיקר מצניחה חריגה במחירי הטיסות לחו"ל, בעוד שהרכיבים המקומיים, שירותי דיור ושירותים אחרים, המשיכו לעלות בקצב מהיר. השכירות טיפסה ל-4.3% ובחוזים חדשים נרשם זינוק של 5.5%, ואילו שירותים אחרים האיצו ל-4.1% בעקבות עליית השכר והביקושים. כלומר,
בליבת המדד הלחצים האינפלציוניים נותרו חזקים. גם שוק העבודה מצביע על מגמה דומה: מספר המובטלים ירד, מספר המשרות הפנויות עלה, והיחס בין ביקוש להיצע עובדים טיפס לרמות גבוהות. התוצאה היא סביבה של מחסור בעובדים שממשיכה להזין את השכר, מצב שלא מאפשר לבנק ישראל להקל
בריבית כבר כעת. בלידר צופים הורדת ריבית אחת של בנק ישראל ב-3 החודשים הקרובים.
פסגות: ניהול סיכונים
בפסגות מתייחסים למדיניות הפד בארה"ב כאל "ניהול סיכונים", מונח שהושאל עוד מאלן גרינספאן ב-2004, אז זה הסתיים בבועת נדל"ן שהתפוצצה. הפעם, פאוול ניסה להצדיק את הורדת הריבית האחרונה כצעד זהיר שנועד להקדים תרופה למכה, אף שהנתונים הכלכליים לא מצביעים על האטה חריפה: המכירות הקמעונאיות עלו באוגוסט בקצב מרשים, הצריכה הפרטית ברבעון השלישי צפויה לצמוח בכ-2.5%-3%, וגם הייצור התעשייתי רשם עלייה מפתיעה.
בפסגות מעריכים כי גם בנק ישראל מתמודד עם דילמה לא פשוטה. הציפיות שהמלחמה בעזה תימשך עוד חודשים והשלכות הגיאופוליטיות של נאום "ספרטה" של ראש הממשלה מציבות סיכון ברור להמשך יציבות המשק. אמנם שוק העבודה המקומי נותר יציב, אך ציפיות האינפלציה לטווח הבינוני ירדו לשפל של כשנתיים, תרחיש שנראה אופטימי מדי לאור הגירעון המתרחב, העלויות הביטחוניות והחשש לפגיעה בסחר החוץ. במילים אחרות, פסגות מזהירים שהתמחור הנוכחי של שוקי ההון בישראל מגלם תסריט ורוד, אך הסבירות למימושו אינה גבוהה, ולכן ציפיות האינפלציה הנמוכות נראות לא מוצדקות.
- הריבית באנגליה נותרה ללא שינוי אבל הצמצום הכמותי מאט
- לקראת שיא חדש? הביטקוין מזנק על רקע הורדת הריבית של הפד
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
מזרחי טפחות: הריבית תרד בהדרגה אך לא בהחלטה הקרובה
במזרחי טפחות צופים כי הריבית תיוותר על 4.5% בהחלטה הקרובה, עם ירידה הדרגתית ל-3.5% בתוך שנה. האינפלציה השנתית אמנם חזרה לטווח היעד, אך סעיפי הדיור ממשיכים להטריד. גם סעיף הנסיעות
לחו"ל זינק ב-17% והוסיף 0.4% חריגים למדד, נתון שבבנק מעריכים שיתקן בהמשך, אך נכון לעכשיו הוא מעלה את המדד כלפי מעלה. במקביל, נתוני שוק העבודה נותרו הדוקים מאוד: שיעור האבטלה ירד ל-2.9%, שיעור ההשתתפות הצטמצם, והמשרות הפנויות עלו לרמות שלא נראו מאז 2022. בבנק
מציינים כי כל עוד הסביבה הביטחונית לא מתייצבת, קשה לראות בלחצי השכר משהו חולף, ולכן אין הצדקה מיידית להפחתת ריבית.