שדמון: בתחום המחקר האינטרנטי ישראל בפיגור
כולנו היינו במצבים בו אנחנו עסוקים בבישולים במטבח, משחקים עם הילד, לומדים למבחן או סתם רובצים מול הטלוויזיה ואז מצלצל הטלפון, מהעבר השני של הקו שואל מישהו אם אפשר לשאול אותנו כמה שאלות עבור סקר, ואנחנו מצטערים על הרגע שענינו לשיחה.
קבוצת המחקר TNS טלסקר ישראל, מקבוצת TNS העולמית, מנסה לגוון את אמצעי המחקר ולשפר את דרך הדגימה. לצורך כך השיקה החברה, לאחרונה, פלטפורת מחקר באמצעות האינטרנט הנקראת MySeker, המסוגלת לבצע מחקרי שוק בכל תחומי השיווק, הפרסום, המדיה ודעת הקהל.
בראיון ל-Bizportal מסביר יו"ר TNS ישראל, דורי שדמון, על הפאנל המחקרי החדש. לדבריו, מדובר בכלי משלים ואולי מחליף את סקרי הטלפון והפנים מול פנים. "72% מגילאי 13 ומעלה בישראל גולשים באינטרנט ולכן הגיע הזמן שננצל זאת גם לתחום המחקר ונתקדם עם הטכנולוגיה", אומר שדמון ומוסיף, כי "במחקר האינטרנטי, ישראל נמצאת בפיגור לעומת העולם, שם כ-15% מכל הסקרים הכמותיים שנעשים הם באינטרנט. בישראל לעומת זאת מהווים המחקרים באמצעות האינטרנט כ-2% בלבד, זאת למרות היות ישראל בין המובילות בעולם בהיקף השימוש באינטרנט בכלל".
חברת TNS העולמית כבר עוסקת בתחומי המחקר המקוון בכל העולם ב-70 מדינות ומפעילה פאנלים אינטרנטיים בקרב 2.5 מיליון גולשים. בארץ, עבדה TNS על פיתוח המערכת למעלה משנה ונעשו פיילוטים ושלבי הרצה. חברת הפרסום יורו תל-אביב וגוגל ישראל כבר הביעו עניין בפלטפורמה המחקרית ומשתפות פעולה עם החברה בנושא.
15% מהאוכלוסיה אינה מחזיקה טלפון קווי
פאנל הגולשים של MYSEKER מקיף קרוב ל-10,000 גולשים בחתך מייצג של כלל האוכלוסייה (מגיל 13 ומעלה) אשר גויסו כולם מתוך מסגרות דגימה מייצגות וכלל ארציות. עד לסוף שנת 2007, מעריך שדמון, כי הפאנל יקיף בין 15,000 ל-20,000 גולשים.
שדמון מסביר את מגמת המעבר לביצוע סקרים באינטרנט בשל הנגישות הרבה לרשת והטכנולוגיה היעילה המאפשרת להראות מוצרים ופרסומות. "כיום נהיה יותר ויותר קשה לעשות מדגם מייצג ואפקטיבי בשיטות האחרות. כמעט 15% מהאוכלוסיה אינם מחזיקים במכשיר טלפון קווי בביתם ומשתמשים אך ורק במכשיר הסלולר", אומר שדמון.
מחזור הפעילות של החברה בארץ הסתכם בשנת 2006 בכ-10מיליון דולר, ולהערכת שדמון עד לשנת 2009, כ-30% מסך פעילות הקבוצה במחקר הכמותי ייערכו באמצעות האינטרנט.
שדמון אף מבטיח כי הפאנל האינטרנטי של TNS הוא אכן מייצג ומנוהל נכון. "יש לעשות הבחנה ברורה בין פאנל מייצג ומבוקר המגויס כולו על-פי תהליך קפדני ומקצועי ממסגרות דגימה המייצגות את כלל האוכלוסייה, לבין מדגמים מקריים מרשימות תפוצה של מיילים או מבאנרים באתרים. מקורות גיוס המדגם שעליו מתבססים בפאנלים האינטרנטיים, כמו גם בסקרים בכלל, הינם מרכיב מהותי ביכולת לבסס החלטות שיווקיות-עסקיות על ממצאים מדויקים ומהימנים. רק שימוש בפאנל מייצג ומבוקר כדוגמת MySeker מבטיח תקיפות גבוהה של תוצאות המחקרים".
מערכת פאנל MySeker, מכילה עשרות רבות של נתוני רקע דמוגרפיים ואחרים על חברי הפאנל. עובדה זו מאפשרת לבנות גם מדגמים המייצגים את כלל האוכלוסייה וכן קהלי יעד ספציפיים במגוון גדול. כמו: אמהות לתינוקות, בעלי חשבון בבנק מסוים, חברי קופת חולים כזו או אחרת, בעלי כרטיסי אשראי מסוג מסוים, צרכנים של קטגוריית צריכה כלשהי, בעלי סגנון חיים מסוים ועוד.
יתרונות בולטים נוספים של MYSEKER על פני פלטפורמת מחקר אחרת הם: איכות גבוהה בתשובות שכן המרואיין ממלא אותם במועד הנוח לו במסגרת לו"ז מוכתב; אין השפעת מראיין על הנחקרים בפאנל; מימשק אינטראקטיבי המאפשר הצגת מותגים, אריזות, סרטוני פרסומת, וכן מאפשר שימוש מגוון במודלים מחקריים מבוססי מחשב; יתורן עלות-תועלת אטרקטיבית אל מול המתודולוגיות האחרות.
ש: מה מקבל הרואיין בתמורה להשתתפות בסקר?
"מי שמסכים להשתתף בסקר עובר מעיין תהליך גיוס, ממלא שאלון עם פרטי רקע עליו ומתוגמל לפי נקודות שהוא צובר בהתאם לאורך הסקר וכמות הסקרים".
ש: אין חשש, אם כך, להטיית התוצאות בשל התגמול?
מערכת IRON BEAM 450 של רפאל. קרדיט: רשתות חברתיותרפאל מציגה את "מגן אור" מערכת הלייזר החדשה
רפאל מציגה בתערוכת DSEI 2025 וחושפת את מערכת הלייזר החדשה "מגן אור", עם מכוון עוצמתי יותר, טווח מוגדל ותגובה מהירה; המטרה: יירוט מהיר, זול ומדויק, במהירות האור
רפאל חברת רפאל מערכות לחימה מתקדמות מציגה בתערוכת DSEI 2025 בלונדון את הדור החדש של מערכת "מגן אור" (IRON BEAM 450), מערכת לייזר מבצעית שמיועדת ליירוט מהיר של איומים אוויריים קצרי טווח. מדובר בתצורה משודרגת, עם מכוון חדש המאפשר לטפל באיומים בטווחים גדולים יותר, עם דיוק גבוה יותר ויכולת תגובה מהירה בהרבה לעומת הדגם הקודם.
המערכת החדשה מתוכננת לנטרל איומים במהירות האור, בעלות שולית נמוכה מאוד לכל יירוט, יתרון משמעותי ביחס למערכות טילים קיימות, שבהן כל יירוט עשוי לעלות עשרות אלפי דולרים. היא מיועדת להגן על שטחים נרחבים, פועלת ברצף ויכולה לתת מענה גם לתרחישים מורכבים שבהם נדרש יירוט רב־שכבתי ומתואם.
לדברי מנכ"ל רפאל, יואב תורג'מן, מדובר בפריצת דרך טכנולוגית שמסמנת שינוי תפיסתי בתחום ההגנה האווירית: "הצגת המכוון החדש IRON BEAM 450 בתערוכת DSEI ממחישה כיצד פריצות דרך בטכנולוגיית לייזר רב עוצמה משנה את כללי המשחק בתחום ההגנה האווירית ומאפשרות יירוטים יעילים מאוד ובעלות נמוכה. לצד מערכות ההגנה האווירית שלנו, מערכת "מעיל רוח, מערכת ההגנה האקטיבית המבצעית הראשונה והיחידה בעולם לרק״ם. המערכת מותקנת על טנקים ורכבים משוריינים במספר צבאות, מגנה על הצוותים והפלטפורמות מפני איומים נ״ט ומבססת את ההגנה האקטיבית כסטנדרט מרכזי בכוחות מתמרנים. בנוסף, עם פתרונות הנ״ט, מערכות נגד כטב״מים והמערכות הימיות, רפאל מספקת פתרונות משולבים העונים על צרכי ההווה ומתכוננים לאתגרים של המחר”.
בין המערכות המשלימות שמציגה רפאל בתערוכה: כיפת ברזל לטווחים קצרים, "קלע דוד" לטילים בטווחים ארוכים, ומערכות ספיידר לטווחים בינוניים. לצד מערכות שליטה ובקרה כמו MIC4AD ו-SKY SPOTTER, וכן DRONE DOME ו־LITE BEAM שנועדו להתמודדות עם רחפנים וחימושים משוטטים.
- דירוג 100 הביטחוניות 2025: אלביט ורפאל עלו, תע״א באותו המקום
- תעשייה אווירית, רפאל, אלביט מערכות - מי קיבלה יותר פרסים?
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
במימד הימי מציגה החברה את הגרסאות המותאמות של מערכות היירוט: C-DOME, שהיא הגרסה הימית של כיפת ברזל, וכן Naval Iron Beam ו-TORBUSTER. כל אלו מבוססים על ארכיטקטורה פתוחה שמאפשרת שילוב בציים
קיימים, גם בשגרה וגם בלחימה. IRON BEAM צפויה להשלים את ההגנה הרב־שכבתית של ישראל, תוך צמצום משמעותי של עלויות והתאמה לאיומים משתנים, בין אם מדובר בירי רקטות, ברחפנים או במטחים מרובי ראשי קרב. המערכת טרם נכנסה לשימוש מבצעי, אך עם ההתקדמות הטכנולוגית הנוכחית,
נראה שהיא בדרך להפוך לחלק בלתי נפרד מהגנת העורף והחזית גם יחד.
כטב"מ הרמס 900 של אלביט. קרדיט: רשתות חברתיותלאור "ליקויים מקצועיים" אלביט ותע"א הוצאו מהתערוכה האווירית בדובאי
במכתב שנשלח שעות אחרי התקיפה בדוחא, תוארו הסיבות הרשמיות, אך הטענה היא השהחלטה התקבלה כבר קודם לכן באופן בלתי רשמי, כחלק ממהלך מתואם להרחיק את ישראל מהאירועים הביטחוניים המרכזיים באזור
מארגני תערוכת התעופה של דובאי הודיעו למספר חברות ביטחוניות ישראליות כי הן אינן מוזמנות להשתתף באירוע הבינלאומי שייערך בנובמבר הקרוב. וכך, היחסים בין ישראל לאיחוד האמירויות, שנבנו בקפידה מאז הסכמי אברהם ב-2020, ממשיכים להיסדק תחת כובד ההשלכות של העימות
הממושך בעזה.
מארגני התערוכה שלחו מכתבים למספר חברות ביטחוניות מישראל, ביניהן התעשייה האווירית ואלביט מערכות אלביט מערכות 0.94% , ובהם נכתב כי השתתפותן לא תאושר. על הנייר, הסיבה היא "ליקויים מקצועיים", אך זוהי כנראה תגובה להתקפה של ישראל על אדמת קטאר לפני יומיים. מעבר לתוצאות המיידיות של התקיפה, הגלים שעוררה, כללו הסתייגות של טראמפ (אמנם קלה, אבל בכל זאת), נאום תוקפני של נשיאת האיחוד האירופי ועכשיו, התגובה הלא רשמית של איחוד האמירויות. כזכור, בריטניה מנעה לאחרונה מנציגים ישראלים להשתתף בתערוכת הביטחון הגדולה שלה, וצרפת חסמה גישה של חברות ישראליות לתערוכת הנשק בפאריז ביוני האחרון.
זו אינה הפעם הראשונה שהתערוכה בדובאי מסתבכת בהקשר הישראלי, היות ובנובמבר 2023, שבועות לאחר פרוץ המלחמה בעזה, הדוכנים של התעשייה האווירית ורפאל נותרו ריקים מבלי שניתן לכך הסבר רשמי.
אלביט מערכות, שהקימה יחידה ייעודית באמירויות, והתעשייה האווירית, שהובילה פרויקטים משותפים עם התאגיד הביטחוני המקומי EDGE, היו חלק בלתי נפרד מהתממשקות ההסכמים בין המדינות מאז 2020. הן לקחו חלק גם בתערוכה האחרונה באבו דאבי בפברואר האחרון. משרד הביטחון הישראלי אישר שקיבל את ההודעה מהמארגנים אך לא מסר פרטים.
- אלביט מערכות חושפת את Frontier: מערכת AI חדשה להגנת גבולות
- דירוג 100 הביטחוניות 2025: אלביט ורפאל עלו, תע״א באותו המקום
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
למרות הכל, התעשייה הביטחונית הולכת ומתחזקת
עם זאת, למרות הצהרות על חרמות ועל שקילה מחודשת של רכישות, לאחרונה דווח כי גרמניה, למשל, מתכננת מישראל (באמצעות התעשייה האווירית) שלושה כטב"מים מסוג "איתן" (Heron) תמורת 1.2 מיליארד דולר, וזאת למרות קולות הולכים וגוברים ממדינות רבות באיחוד האירופי להגביר את הלחץ על ישראל כדי לעצור את המלחמה בעזה.
