הירשמו
  1. ראשי
  2. שוק ההון

בעל מכולת מהצפון: "קוקה קולה פשוט קורעת אותי במחירים"

החברה המרכזית למשקאות ('קוקה קולה ישראל') נתונה כעת תחת חקירה של רשות ההגבלים
אמיר נהרי | (8)
נושאים בכתבה החברה המרכזית מוזי ורטהים קוקה קולה ישראל

החברה המרכזית לייצור משקאות ("קוקה קולה ישראל)" נמצאת בימים אלו במרכזה של חקירה ברשות ההגבלים העיסקיים, בחשד לשימוש לרעה בכוחה כמונופול כדי לקדם מוצרים נוספים אותם החברה משווקת. החברה המרכזית, הנמצאת בשליטת מוזי ורטהים, היא מונופול מוכרז מאז שנת 1998 במשקאות מוגזים בטעם קולה. אחת מההאשמות מגיעה מכיוון רשת קו-אופ, אגודה שיתופית צרכנית שמפעילה רשת קמעונאות מזון (ללא כל קשר לקו אופ הריבוע הכחול), אשר טוענת כי החברה המרכזית פועלת לכאורה להנעת מכולות מהתקשרות עם הרשת תוך הפעלת לחצים לא חוקיים.

מספר בעלי מכולות תיארו בפני Bizportal כיצד הדברים עובדים: תמורת הגדלת המכירות של מוצר הדגל 'קוקה קולה' - מציעה החברה למעשה הנחה מזערית. כאשר שאלו בעלי המכולות מדוע ההנחות שהם מקבלים אינן משמעותיות כמו אצל המתחרים, הם נענו, באופן מרומז, כי תמורת הנחות גדולות יותר על המשקה הפופולארי יהיה עליהם לרכוש ולמכור גם מוצרים נוספים של החברה - דוגמת טרה, וזה כבר לכאורה בניגוד למגבלות שהוטלו על החברה המרכזית עוד בשנת 2000.

כאשר מדובר בעסקים קטנים בפריפריה כוחה של החברה המרכזית אף גדול יותר. אין דינו של בקבוק קולה שנמכר במרכז כדינו של בקבוק הנמכר במושב בצפון או בדרום. ההסבר הוא היקף העבודה הקטן של העסקים הללו ומיקומם הגיאוגרפי, אשר מייקר את שינוע הסחורה, ולכן עלות הקניה של בקבוק קולה עבור בעל מכולת בדרום גבוהה יותר משל חברו בפתח תקווה.

איימו כי יקחו מבעלי המכולות את המקררים

וכאן נכנס חלקו של הקואופרטיב קו-אופ. לפני כחצי שנה חברה קו-אופ לקואופרטיב המושבים והקיבוצים במטרה להוזיל כמה שניתן את מחירי המוצרים שמגיעים לפריפריה בכדי להקל על כיסו של הצרכן. נכון להיום כ-90 מכולות ברחבי הארץ פועלות דרך קו-אופ ועוד 30 נמצאות בתהליך מעבר.

הבעיה היא שהתאגדות בעלי המכולות במושבים והקיבוצים פוגעת ברווח של החברה המרכזית. החברה עדיין מחוייבת למכור - הפעם לקו-אופ - אך גם נשארת המפיצה משום שלקו-אופ אין מערך הפצה. לכן, על-פי החשד, פנו בחברה המרכזית לבעלי המכולות והבהירו כי אם יעבדו דרך קו-אופ תאלץ החברה המרכזית לקחת בחזרה את המקררים מהמכולות. גם פעולה זאת סותרת לכאורה את ההגבלים שחלים על החברה מאז הוכרזה מונופול.

החברות הגדולות מקבלות מחירים טובים יותר

בעל מכולת מהצפון, שהסכים להתראיין בעילום שם, אמר ל-Bizportal כי "היום אני לוקח 80% מהמוצרים שלי דרך קו-אופ. הבעיה היא שיש בלעדיות למוצרים שהחברה המרכזית משווקת. אין לך באמת איך להשיג את המותגים הללו אלא דרך החברה או המשווקים המורשים מטעמה, והמחירים של החברה המרכזית מאוד יקרים".

בעל המכולת ממשיך ומוסיף: "אני חושב שגם קו-אופ לא מפעילה מספיק לחץ על החברה המרכזית ואפשר להשיג מהם מחירים יותר טובים. אבל גם במצב הזה, אני חוסך בעבודה מול קו-אופ 15% ממחיר המוצרים הללו. לחברות הגדולות כמו מגה או שופרסל החברה המרכזית מביאה מחירים טובים יותר. העסקים הקטנים קיוסקים ומכולות אין להם כוח קניה בפני עצמם והחברה יכולה לקרוע אותם. אני מברך על היוזמה של קו-אופ וקואופרטיב המושבים והקיבוצים".

קיראו עוד ב"שוק ההון"

תגובות לכתבה(8):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 8.
    יגיע הזמן שחרם מאורגן על חברות יעשה את העבודה. (ל"ת)
    איציק ר 17/02/2014 17:51
    הגב לתגובה זו
  • 7.
    YL 17/02/2014 17:19
    הגב לתגובה זו
    רק פתיחת תיק פלילי למוזי אישית כולל צילום כ חשוד לארכיון המשטרתי הרי כסף שווה כזבל אצלו אבל......הכבוד זו הנקודה הכי רגישה
  • 6.
    יניב פדידה 17/02/2014 15:42
    הגב לתגובה זו
    הדוגמא לכך זה חברות הענק אשר אושקות את המינמרקטים מכולות פיצוציות ועוד ומכורות סחורה לנו בפער של 15-30 יותר מהסופרים מביאות לנו גיוון יותר קטן של מוצרים לו כול מוצר אפשר לקנות מאם ומקבלים אשראי נמוך מהרשתות ב 50 אחוז ויותר דוגמא טסטר ציוז בחברה 33-36 ואילו ברשתות 28.5 איני בעל מינמרקטים ו10 שנים בענף ויש המון דוגמאות לכך
  • 5.
    למרות שהבעלים מתחבא,אני אותם לא קונה! (ל"ת)
    החזירות של קוקה קולה 17/02/2014 14:40
    הגב לתגובה זו
  • 4.
    אנונימי 17/02/2014 14:03
    הגב לתגובה זו
    הבעיה אצלנו בארץ שאין איגוד של צרכנים כמו בארה"ב קנדה ואירופה שם כבר היו מטילים חרם קניה על המשקה ...ולא רק על קוקה קולה אלא על כל יצרן ומשווק שמפקיע מחירים שדופקים בסוף את הצרכן הקטן ומכאן שכח השבתה יבהיר לספקים שיש להתחשב בנו הצרכנים ולאפשר לכל מוכר למכור במחיר זול כדי שנוציא פחות ולא נצטרך לממן את כל הבונוסים שמקבלות הרשתות הגדולות בשביל למכור במקרר מיוחד..בשביל מבצע בשביל חנות כאילו חדשה...בשביל מכירות וכדומה.
  • 3.
    השקולה 17/02/2014 13:38
    הגב לתגובה זו
    האם זה מוצר בריאותי, חיוני? ההפך.מי שקונה, שישלם . טרה זה בסדר, למה לא, אם המחיר דומה לשל המתחרות.
  • 2.
    מצידי שימכרו קקה קולה באלף ש"ח לא שותה את הרעל הזה (ל"ת)
    כבר 20 שנה לא נוגע 17/02/2014 13:17
    הגב לתגובה זו
  • 1.
    כלכלן 17/02/2014 12:52
    הגב לתגובה זו
    על תנובה אם טרה לא תיצר תחרות נגד תנובה המונופול הם יקרעו אותנו ללא רחמים במחירים לכן צריך לבדוק טוב טוב איזה אינטרס יש מאחורי הכתבה הזאת
מאיר שמיר מבטח שמיר
צילום: מבטח שמיר

מאיר שמיר עשה פי 8 על ההשקעה בלנדבאזז; עכשיו ה-IPO

מבטח שמיר של מאיר שמיר השקיעה 34 מיליון שקל וצפויה אחרי ה-IPO להיות עם החזקה של 280-300 מיליון שקל. רווח פוטנציאלי של כ-260 מיליון שקל, מתוכו כ-130 מיליון שקל אמור להירשם בהמשך

רן קידר |
נושאים בכתבה מאיר שמיר לנדבאזז

מבטח שמיר החזקות מבטח שמיר -1.69%  היא אחת מחברות ההחזקה הוותיקות והטובות בבורסה בת"א. היא מייצרת תשואות עודפות על פני זמן כשהשווי הנוכחי שלה מסתכם ב-2.5 מיליארד שקל, אחרי מהלך של פי 5 ב-5 השנים האחרונות. בראש החברה עומד מאיר שמיר שבכלל התחיל בתחום הביטוח והפך את החברה מסוג של סוכנות ביטוח לחברת החזקות עפ פעילות רחבה בתחום האשראי החוץ בנקאי דרך מניף, פעילות בנדל"ן דרך שורה של חברות, פעילות באנרגיה דרך החזקה בתחנות כוח והחזקה גם במניות טכנולוגיה.

על פני השנים שמיר ידע לקנות נמוך ולמכור יקר, כשאת עסקת החלומות הוא עשה בתנובה - רכישה יחד עם אייפקס את השליטה ומכירה תוך כמה שנים בשווי כפול. מבטח השקיעה כ-600 מיליון שקל ונפגשה עם כ-1.2 מיליארד שקל, כשמאז ההצלחה הגדולה היתה במניף שהונפקה בבורסה לפני כארבע שנים ומאז שינק שוויה יותר מפי 2 לשווי של כ-1.25 מיליארד שקל. החזקתה של מבטח מסתכמת בכ-600 מיליון שקל, כשהיא גם נהנתה מדיבידנדים שוטפים. 

בעשור האחרון הקבוצה משקיעה הרבה בתחנות כוח שהפכו למרכיב הגדול בסל השקעות שלה. זה תחום שדורש סבלנות, ולשמיר יש סבלנות. לפני כשש שנים נכנסה הקבוצה לשותפות בתחנת אלון תבור והיא רכשה מאז נתח במספר תחנות  עם תפוקה כוללת שמועכת בכ-1,800 מגוואט. כמו כן, החברה מקימה את תחנת קסם בעלות של מעל 4 מיליארד שקל. גם את תחום האנרגיה ידע שמיר לתרגם לרווחים כשהכניס את כלל להשקעה בתחום לפי שווי של 1.2 מיליארד שקל. 

ואחרי תנובה, מימון חוץ בנקאי ואנרגיה, מגיע תורה של הטכנולוגיה. חברת הפינטק לנדבאזז (Lendbuzz), שהוקמה על ידי הישראלים אמיתי קלמר וד"ר דן רביב, ומספקת ניתוח פיננסי טכנולוגי מבוסס AI של לווים בעיקר לסוכניות רכב, מתקדמת צעד משמעותי בדרך להפיכתה לציבורית בוול סטריט. מבטח השקיעה בה 34 מיליון שקל כשההשקעה רשומה בספרים ב-166 מיליון שקל.

לנדבאזז נערכת לגיוס לפי שווי של 1.3-1.5 מיליארד דולר ומבטח מחזיקה בדילול כ-6.6% ממנה. ההחזקה צפויה להיות אחרי ההנפקה בשווי של 280-300 מיליון שקל וזו הצפת ערך מרשימה. פי 8 עד אפילו פי 10 תוך כ-5 שנים. 

להמשך הכתבה לחץ כאן
בורסת תל אביב
צילום: תמר מצפי
סקירה

מה יהיה מחר בבורסה? בנקים, טבע ושבבים

מניות הארביטראז', מבטח שמיר, טריא ונאוי ומה צפוי במדד המחירים שיתפרסם ביום שני?

מערכת ביזפורטל |
נושאים בכתבה שער הדולר מדד הבנקים מדד ת"א 35

ביום חמישי היו ירידות חדות במניות הבנקים והביטוח. המניות האלו רגישות למצב המאקרו ולמצב הגיאופוליטי והחשש ממלחמה ארוכה בעזה שעלול להשפיע לרעה על נתוני המאקרו והכלכלה פוגע בהן. ככל שהשוק גבוה יותר כך הפגיעה יכולה להיות כואבת יותר. 

אתם קוראים על מומחי השקעות, בכירים שאומרים לכם שהשוק בת"א חזק וימשיך לעלות. אבל מעבר לכך שהם לא אובייקטיבים, כי הם רוצים בעליות - האינטרס שלהם שאתם תקנו כי זה מבטיח להם רווחים, הם גם לרוב טועים. הם אמרו לפני שנה-שנה וחצי להתרחק מהשוק המקומי וככה הם פעלו והפסידו את כל העליות. קרה ההיפך. אז למה שהפעם זה ישתנה, למה שהם יצדקו הפעם? 

כשכולם חמדנים - זה הזמן לפחד. אמר את זה וורן באפט. זה מתברר כל פעם מחדש כנכון - כנסו כאן לדבר הגורו (13 גורואים "ילמדו" אתכם השקעות). אנחנו עכשיו בתקופה שכולם חמדנים.   


אז מה צפוי היום במניות הפיננסים? מצד אחד - בחודשים האחרונים מתברר  שכל ירידה היא דווקא הזדמנות לקנייה. מצד שני - למרות שהסנטימנט עדיין חיובי, זה לא יכול להימשך. המחירים יחסית גבוהים. השוק עשה מהלך מרשים אפילו בלי תיקון. הוא מבטא המשך חדשות טובות מהזירה הביטחונית והכלכלי. אבל מה אם לא? לא צפויה מפולת, אבל ירידת מדרגה מסוימת אחרי הזינוקים האחרונים בהינתן הסיכונים מתבקשת. זה כמובן לא אומר שזה יקרה, אבל כשאנחנו שואלים את מנהלי ההשקעות בתוך הגופים מה הם היו עושים עם הכסף שלהם, הם מתפתלים. הם לא היו משקיעם עכשו בשוק.

  

האם מניות תשתיות מעניינות?  

להמשך הכתבה לחץ כאן