ארלוזורוב! החדש של yes go שובר את הכללים בצורה חכמה מצחיקה ורלוונטית
בשורה התחתונה: הפרסומת החדשה ל-yes go עושה שימוש באסטרטגית המותג עם טוויסט חדש. במקום שאנחנו נהיה אלה שבורחים אל תוך העלילה במסך והופכים לחלק ממנה אגב הזדהות עם הגיבורים, הגיבורים מזדהים עם הצופה מתחילת הסצנה ומשפיעים על העלילה.
יחד עם עלייתה של yes לאוויר, עלתה שפת המותג. אחד מחוקי הברזל דיברו על חוויה טוטאלית של אסקפיזם. אסקפיזם בנוי מחוויה בה הצופה שוכח מי הוא והיכן הוא, כשהוא 'עובר' מנטאלית להיות חלק מהעלילה תוך כדי הזדהות חיובית או שלילית עם הדמויות והסיטואציה. נולדנו עם מנגנון ההזדהות והאמפטיה, והתיאטרון, ולאחריו הקולנוע, מספקים לנו קטרזיס שמשחרר אותנו ממי שאנחנו ומעביר אותנו חוויה דרמאטית בלי לעזוב את הכורסא.
דווקא בגלל אותה כורסא היה קריטי לבטא את הערך המוסף של yes כערך קולנועי טהור שאין בתוכו מקום ליצוג קונקרטי של הצופה בנעלי הבית שלו או של מכשיר הטלוויזיה. מול המקלט אנחנו לרוב בטריינינג, סתורי שיער ומנשנשי חטיפים ולא בא לנו שיזכירו לנו את זה. התועלת הרגשית מגיעה מכך שאנחנו שוכחים את עצמינו והופכים להיות גיבורי על. השפה של yes הציגה מאז ומעולם את המסר, יהיה אשר יהיה, בתוך קונטקסט סגור של סרט, בלי לברוח החוצה לסלון הביתי, לממשק הטכני - טלוויזיה, מחשב או סלולרי או לצופה בביתו.
הפיתוי לייצר דיאלוג בין הגיבורים בסרט לבין הצופה בבית תמיד היה עצום מבחינה קריאייטיבית, ומספר המעידות היה נדיר. אחת מהן קרתה בסרט של yes מקסימום כאשר הגלדיאטורים שרים שיר ערש לתינוק שבוכה בסלון הצופים. את הסרט הזה אפשר היה לעשות בלי לברוח מהמסך. התינוק היה יכול לשבת בקהל הקולוסאום עצמו.
- האמי ה-74; "יורשים" עם 2 פרסים יוקרתיים ,"הלוטוס הלבן" עם 9 זכיות
- "אני בא מהיי-טק. נפל לי האסימון - אפשר לעשות כסף מתחום התוכן"
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
עם זאת, הסרט החדש של yes go שובר את כלל הברזל בצורה חכמה ומצחיקה ובעיקר - הכי רלוונטית למוצר. המוצר, yes go, מאפשר צפיה ניידת בפלטפורמה מהנייד או מהטאבלט. הסרט הוא סרט ויקינגים שנקלעו לסערה בים. הם בפאניקה מ"הארלוזורוב" הקרב ובא. אנו עדים לסצנת מאבק בסערה כאשר הגיבור פונה אלינו ושואל אותנו אם אנו חשים את הפחד ואת הפאניקה. הדגמה של אסטרטגית הרגשות המועצמים של yes. ואז לפתע מתברר שהארלוזורוב אינו אלא תחנת רכבת מרכז - התחנה שבה עידו, הצופה, צריך לרדת מהרכבת ולעצור בגלל זה את הצפיה בסרט.
הויקינגים, כך מסתבר בדיעבד, יראים את הרגע הזה מתוך הזדהות עם עידו שעלול לפספס את התחנה. הטכניקה שאולה מטכניקת החלום בו אנו 'גונבים' את המציאות אל תוך החלום כדי לא להתעורר. צלצול שעון הופך בחלום למאה ואחד דברים ובלבד שלא נצטרך להתעורר מהשינה. באותו אופן מושפעת עלילת הויקינגים מהמתח הקל של הצופה שרוצה להתמסר כולו לעלילה אך חלק ממנו יודע שעליו להשאר עירני כדי לא לפספס את התחנה, לרדת מהרכבת ולהתחבר, על אפו וחמתו, למציאות - האויבת מס' 1 של העולם הקולנועי הטוטאלי של yes. הויקינגים ש'מעירים' את עידו מה'חלום' כשהם דבוקים למסך הטאבלט הוא ויז'ואל מרענן בשפת yes - פריצת דרך קטנה אך גדולה שיש לה לאן להתפתח.
בניגוד גמור לשפת yes, ותוך גיוס הומור ציני עד בוטה, יצאה HBO עם מוצר דומה. שם הניידות תופסת מקום משני עד אפסי בשפת המותג. התועלת מופנית לצעירים שנאלצים לצפות יחד עם הוריהם בסצנות שעדיף להם לצפות בהן לבדם, או כפי שהפרסומת אומרת "הרחק, הרחק מההורים". בקמפיין של HBO GO צופים הצעירים בסצנות סקס לצד הורים מובכים שמטפלים במבוכתם באמצעות היפוך תגובה.
- השמועות על מותו של הפיפל-מטר היו מוגזמות
- האם תוכן מקורי ואיכותי יכבוש את הפריים טיים?
- תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
- המהדורה המרכזית של חדשות 14 מזנקת ל-300 אלף צופים
כדי לשבור את השקט המשתק הם מתחילים לפטפט ולהפגין פתיחות מזוייפת שנחוות על ידי הילדים המתבגרים כחודרנית ומיותרת. למרות שהתובנות בסרטוני HBO GO מדוייקת ברמה הפסיכולוגית/ סוציולוגית, קשה לדבר על זהות מותג ייחודית, אלא יותר על הצעת ערך אינטלגנטית שעלולה להשכח עם הזמן ולתרום מעט מאד אם בכלל למגה מותג HBO.
השפה היא היפר ריאליסטית ומתארת 1:1 את הסיטואציה בבית וחסרונה בדייקנותה ה"סוציולוגית". היא פחות מדי מטאפורית ובכך פחות מתכתב עם ערכים של תוכן טלוויזיוני.
ועוד משהו
הפרסומת החדשה ללה קט עושה שימוש בתובנה עמוקה שזר, שלא מגדל חתולים בביתו, לא יבין. חתולים מנהלים אותנו ואנחנו מתמסרים לזה. כאשר אנחנו קונים אוכל לחתול שלנו, נדמה לנו שאנחנו בוחרים לפנק אותו אך האמת הפסיכולוגית היא שאנחנו מתופעלים על ידו. החתול מנהל מערכת טרור חיננית והוא מצווה עלינו באסרטיביות מתי ומה לתת לו לאכול, אגב מתן חיזוקים חיוביים ממוננים ושקולים - כאשר קלענו ל'מטרה'.
הסרטון ללה קט מראה בפשטות גבר שעוקב אחרי חוט צמר - סימבול אוניברסאלי של משחקי חתול - עד לסופר. שם ממתין לו החתול שלו ליד מדף הלה קט ומביט בו במבט שכולו אומר רודנות נאורה. "החתול שלך מנסה להגיד לך משהו" מוכר לנו, אוהבי החתולים, ומתאים למערכת היחסים שיש לנו איתם. רבות יכול להיאמר על המניפולטיביות של החתול והחוט האדום הפתלתל שמושך אחריו את הגבר מבטא זאת בפשטות ודיוק גמור.
- 7.מדהים לקרוא, פענוח מדויק כל כך (ל"ת)טל ליאור 28/05/2014 00:15הגב לתגובה זו
- 6.צ'יצ'ו 27/05/2014 16:34הגב לתגובה זויס גרוע. הדבר היחידי שנשאר איתך זה "משהו שקשור לYES ורכבת ישראל/ תחנת ארלוזרוב". אפשר היה להביא עם המוצר הזה ים תובנות (לדוגמא, רחוק מההורים) לפי מלא סוגי קהלי מטרה. בקיצור, חוץ מכלכלנים, קשה למצוא יותר חרטטנים כמו עטרה ושאר מומחי המיתוג/שיווק/אסטרטגיה
- אמין 01/06/2014 12:10הגב לתגובה זואיפה נמצאת תחנת ארלוזורוב? באיזו תחנה מופיע השלט ארלוזורוב? באיזו רכבת מכריזים ברמקול ארלוזורוב? כשהסיפור לא אמין גם המוצר לא אמין. מסכים לגבי החירטוט
- 5.ג׳יזס 27/05/2014 16:10הגב לתגובה זוהניידות תופסת מקום משני? את לא מבינה כלום בכלום, הילדים הם הכי ניידים בעולם והפרסומות האלה ממחישות את הרצון לברוח מהבית שיש לכל ילד. HBO גאונים והפרסומות האלה גאוניות וממשיכות קו של שנים.
- 4.26/05/2014 14:37הגב לתגובה זוחכמה וקראיטיבית
- 3.דנובה 26/05/2014 12:30הגב לתגובה זוזאתי תחמיא אפילו לג. יפית...
- 2.סטרימר 26/05/2014 12:15הגב לתגובה זואם כבר העתיקו את השם, שיעתיקו גם תובנות צרכניות ומוצריות חדות במקום הפקה מיותרת על גרין-סקרין.
- 1.ושוב תעודת העניות של בילר מוכיחה אצת עצמה (ל"ת)26/05/2014 10:48הגב לתגובה זו
מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.המהדורה המרכזית של חדשות 14 מזנקת ל-300 אלף צופים
בערב רווי חדשות, עם כמעט מיליון צופים בכל המהדורות המרכזיות, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 הצליחה לשבור שיא והיא בדרך להדביק את הפער מהמובילה הנצחית, חדשות 12
רייטינג אולי זו העובדה שערוץ 14 מזוהה עם פרשת "שדה תימן", ואולי זהו המשך של מגמת ההתחזקות של מהדורות החדשות של הערוץ, אבל כך או כך הנתונים הם נתוני שיא.
מבחינת הדירוג עצמו, המהדורה המרכזית של ערוץ 12, היתה אתמול על 15% רייטינג ו-381 אלף צופים, ואילו חדשות 14 היו אחריה עם 10.3% רייטינג ו-300 אלף צופים. אחריה היתה חדשות 13, שבערב כזה הצליחה לחצות את רף מאה אלף הצופים, עם 4.7% רייטינג ו-130 אלף צופים, ואילו גם חדשות 11, היו עם 111 אלף צופים ו-4.2% רייטינג.
פריים טיים
גם בפריים טיים הנתונים היו מעט חריגים, היות וכמות הצופים התחלקה באופן שווה יותר מאשר בדרך כלל. אמנם בראש היתה "במשמרתי שלי" עם כרמי גילון, ששודרה בקשת עם רייטינג של 10.6% ו-259 אלף צופים, אבל מבחינת רייטינג "הפטריוטים" היתה קצת מאחוריה, עם 10.5% רייטינג אבל מבחינת כמות הצופים הפטריוטים עלתה על קשת, והיתה על 311 אלף צופים. בכך, ערוץ 14 משלים מהלך מרשים ברצועות החדשות המרכזיות והפריים טיים. במקום השלישי הייתה "ווארט" של ערוץ 13, עם נתון מכובד של 7.9% רייטינג ו-213 אלף צופים וגם ריאליטי האוכל של כאן11, "בואו לאכול איתי", עמד על נתונים יפים של 7.5% רייטינג ו-178 אלף צופים.
רצועות נוספות
מבחינת שאר הרצועות, בבוקר גם נרשמה עלייה בכמות הצופים, כש-"חדשות הבוקר" של קשת הובילה בפער את הרצועה, עם 4.1% ו-106 אלף צופים, במקום
השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, עם 2.1% רייטינג ו-44 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר עם 1.4% רייטינג ו-29 אלף צופים בלבד.
- השמועות על מותו של הפיפל-מטר היו מוגזמות
- האם תוכן מקורי ואיכותי יכבוש את הפריים טיים?
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועה שלאחריה, המגמה המשיכה ומשדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה ויואב לימור,
שהוביל את הרשימה, היה עם רייטינג של 3.5% ו-80 אלף צופים בלבד, אחריו במקום השני ערוץ 14 המשיך לצמצם פערים, עם "על הבוקר" עם נוי בר, עם 1.6% רייטינג ו-54 אלף צופים בלבד ואילו במקום האחרון היה "פותחים יום" של רשת, עם 1.1% רייטינג ו-24 אלף צופים בלבד.
מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.המהדורה המרכזית של חדשות 14 מזנקת ל-300 אלף צופים
בערב רווי חדשות, עם כמעט מיליון צופים בכל המהדורות המרכזיות, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 הצליחה לשבור שיא והיא בדרך להדביק את הפער מהמובילה הנצחית, חדשות 12
רייטינג אולי זו העובדה שערוץ 14 מזוהה עם פרשת "שדה תימן", ואולי זהו המשך של מגמת ההתחזקות של מהדורות החדשות של הערוץ, אבל כך או כך הנתונים הם נתוני שיא.
מבחינת הדירוג עצמו, המהדורה המרכזית של ערוץ 12, היתה אתמול על 15% רייטינג ו-381 אלף צופים, ואילו חדשות 14 היו אחריה עם 10.3% רייטינג ו-300 אלף צופים. אחריה היתה חדשות 13, שבערב כזה הצליחה לחצות את רף מאה אלף הצופים, עם 4.7% רייטינג ו-130 אלף צופים, ואילו גם חדשות 11, היו עם 111 אלף צופים ו-4.2% רייטינג.
פריים טיים
גם בפריים טיים הנתונים היו מעט חריגים, היות וכמות הצופים התחלקה באופן שווה יותר מאשר בדרך כלל. אמנם בראש היתה "במשמרתי שלי" עם כרמי גילון, ששודרה בקשת עם רייטינג של 10.6% ו-259 אלף צופים, אבל מבחינת רייטינג "הפטריוטים" היתה קצת מאחוריה, עם 10.5% רייטינג אבל מבחינת כמות הצופים הפטריוטים עלתה על קשת, והיתה על 311 אלף צופים. בכך, ערוץ 14 משלים מהלך מרשים ברצועות החדשות המרכזיות והפריים טיים. במקום השלישי הייתה "ווארט" של ערוץ 13, עם נתון מכובד של 7.9% רייטינג ו-213 אלף צופים וגם ריאליטי האוכל של כאן11, "בואו לאכול איתי", עמד על נתונים יפים של 7.5% רייטינג ו-178 אלף צופים.
רצועות נוספות
מבחינת שאר הרצועות, בבוקר גם נרשמה עלייה בכמות הצופים, כש-"חדשות הבוקר" של קשת הובילה בפער את הרצועה, עם 4.1% ו-106 אלף צופים, במקום
השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, עם 2.1% רייטינג ו-44 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר עם 1.4% רייטינג ו-29 אלף צופים בלבד.
- השמועות על מותו של הפיפל-מטר היו מוגזמות
- האם תוכן מקורי ואיכותי יכבוש את הפריים טיים?
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועה שלאחריה, המגמה המשיכה ומשדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה ויואב לימור,
שהוביל את הרשימה, היה עם רייטינג של 3.5% ו-80 אלף צופים בלבד, אחריו במקום השני ערוץ 14 המשיך לצמצם פערים, עם "על הבוקר" עם נוי בר, עם 1.6% רייטינג ו-54 אלף צופים בלבד ואילו במקום האחרון היה "פותחים יום" של רשת, עם 1.1% רייטינג ו-24 אלף צופים בלבד.
