חברת סנאפ Snap Inc. -0.79% , בעלת אפליקציית סנאפצ'ט (Snapchat), פרסמה את תוצאותיה לרבעון השלישי של 2025 והציגה שיפור בכל הפרמטרים המרכזיים, לצד תחזית זהירה לרבעון הבא ושורת הכרזות בתחום הבינה המלאכותית והמציאות הרבודה (AR). החברה רשמה הכנסות של 1.51 מיליארד דולר, עלייה של 10% לעומת השנה הקודמת ו-20 מיליון דולר מעל תחזיות האנליסטים. ההפסד הנקי הצטמצם ל-103.5 מיליון דולר, לעומת 153 מיליון דולר ברבעון המקביל, וההפסד למניה עמד על 0.06 דולר בלבד, מחצית מהתחזיות. 

נתוני השימוש מצביעים על המשך צמיחה, עם 477 מיליון משתמשים פעילים מדי יום (עלייה של 8% לעומת השנה שעברה) ו-943 מיליון משתמשים חודשיים פעילים. ההכנסה הממוצעת למשתמש (ARPU) עלתה ל-3.16 דולר.

בנוסף,  החברה הכריזה על שיתוף פעולה חדשני עם Perplexity AI, בהסכם של 400 מיליון דולר, שיועברו לסנאפ במזומן ובמניות במהלך השנה הקרובה. במסגרת השותפות, שתיכנס לתוקף בתחילת 2026, תשולב טכנולוגיית החיפוש של Perplexity ישירות באפליקציית סנאפצ'ט, בתמורה לגישה לפלטפורמת הצ’אט של סנאפצ'ט ולחשיפה גלובלית לקהל המשתמשים העצום שלה.

לדברי המנכ"ל אוון שפיגל, "המהלך נועד להעמיק את שילוב ה-AI בתוך סנאפצ'ט וליצור חוויות חיפוש ותקשורת אינטראקטיביות שמרחיבות את השימוש בפלטפורמה. אנו רואים בשותפות הזו נדבך נוסף באסטרטגיה שלנו לבניית עתיד שבו AI ו-AR משתלבים יחד כדי לשנות את הדרך שבה אנשים מתקשרים ומבטאים את עצמם". 

• תוצאות מאכזבות לסנאפ: ההכנסות נמוכות מהצפוי, המניה צונחת ב-16%
• האם סנאפצ'ט פוגעת בפרטיות של קטינים?
• המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7

המהלך מחזק את סנאפ בעידן שבו ענקיות טכנולוגיה כמו מטא ו-OpenAI שולטות בשוק הבינה המלאכותית לצרכנים.

 AI ו-AR בליבת האסטרטגיה

שפיגל הדגיש בדבריו כי ברבעון השלישי התקדמה החברה משמעותית במימוש האסטרטגיה ארוכת הטווח שלה, המתמקדת בשלושה יעדים מרכזיים: הרחבת קהילת המשתמשים, חיזוק הביצועים למפרסמים, והשקעה במציאות רבודה (AR). על פי נתוני החברה, יותר מ-350 מיליון משתמשים נחשפו מדי יום לתכנים מבוססי מציאות רבודה, ופעילות ה-AR Lenses של Snapchat נרשמה 8 מיליארד פעמים ביום. 

החברה גם השיקה עדכון משמעותי לפלטפורמת Lens Studio, המאפשר ליוצרים לפתח עדשות חדשות בתמיכת בינה מלאכותית. אחד החידושים הבולטים הוא השקת Lens+ ו-Platinum Bundles, חבילות פרימיום המשלבות כלים חכמים ליצירת תכנים באמצעות AI ותוספות אחסון מורחבות ל-Snapchat Memories. 

מנויי השירות בתשלום Snapchat+ הגיעו לקצב שנתי של 750 מיליון דולר, והציגו עלייה של 54% בהכנסות משנה לשנה. בנוסף, החברה חשפה את גרסת הפיתוח של משקפי המציאות הרבודה “Specs”, שיפעלו על מערכת ההפעלה Snap OS 2.0 ויתממשקו עם Snap Cloud, תשתית הענן החדשה של החברה. 

• לקראת 2026: שוק המניות האמריקאי בין התלהבות מה־AI לחשש מתנודתיות
• זינקה יותר מ-500% בשנה: כיצד הפכה סנדיסק לאחת המניות הבולטות בוול-סטריט?
• תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
• "הזדמנות קיצונית באנבידיה" -בברנשטיין מצפים לזינוק של 54%...

נתונים פיננסיים ומבט קדימה 

סמנכ"ל הכספים ציין כי ברבעון השלישי החברה רשמה EBITDA מתואם של 182 מיליון דולר, והכתה את התחזיות ב-38%, והציגה תזרים מזומנים חופשי של 93 מיליון דולר עם גידול של 30%. שולי הרווח הגולמי עלו ל-55%, לעומת 52% ברבעון הקודם. 

להמשך השנה, צופה סנאפ כי ברבעון הרביעי ההכנסות ינועו בטווח של 1.68-1.71 מיליארד דולר, צמיחה שנתית של 8%-10%. החברה מעריכה EBITDA מתואם של 280-310 מיליון דולר וכי תסיים את השנה בהוצאות תפעוליות של מתחת ל-2.7 מיליארד דולר. עם זאת, ההנהלה הזהירה מפני האטה צפויה במספר המשתמשים היומיים (DAU) ברבעון הקרוב, בשל רגולציה מחמירה ויישום מנגנוני אימות גיל במדינות שונות. 

"ייתכנו פשרות בצמיחה לטובת שיפור רווחיות", אמר שפיגל. "אבל אלה פשרות שאנחנו מוכנים לקחת כחלק מהמעבר לצמיחה רווחית ויציבה.” 

תגובות השוק והאנליסטים 

האנליסטים הגיבו בטון זהיר אך חיובי: הם הדגישו את שיפור הרווחיות, שימור הצמיחה במנויים בתשלום, והעמקת ההשקעות ב-AI ו-AR, אך גם העלו חששות לגבי השפעת החוקים החדשים באוסטרליה ובאירופה על מעורבות המשתמשים הצעירים. 

בשיחת הועידה, במסגרת שאלות על שיתוף הפעולה עם Perplexity, ושפיגל השיב כי סנאפ לא תמכור פרסומות בתוך תוצאות ה-AI, אך “רואה ערך עצום בהעמקת הקשר עם המשתמשים באמצעות חוויה אינטראקטיבית מבוססת תשובות בזמן אמת”. אנדרסן הוסיף כי שיפור ברווחיות נובע גם משינוי תמהיל החשיפה: יותר מודעות Sponsored Snaps ו-Spotlight, המניבות מרווח גבוה יותר. 

לדבריו, “אנחנו רואים התקדמות משמעותית בהגדלת התשואה למפרסמים, תוך שמירה על צמיחה אורגנית יציבה.” 

עם למעלה מ-3 מיליארד דולר בקופה וללא חוב משמעותי, סנאפ נהנית מיציבות פיננסית המאפשרת לה להמשיך להשקיע בטכנולוגיות בינה מלאכותית, בפרסום ממוקד ובמוצרי AR. החברה מנסה למצב את סנאפצ'ט לא רק כרשת חברתית אלא כפלטפורמת תקשורת מבוססת AI, שמחברת בין פרסום, תוכן אישי וחוויות אינטראקטיביות. שפיגל סיכם את שיחת המשקיעים באופטימיות: "העתיד של סנאפצ'ט מבוסס על חדשנות, ואנחנו מאמינים שהשילוב בין בינה מלאכותית למציאות רבודה ייצור חוויות חדשות שלא נראו כמותן עד היום".