הירשמו
  1. ראשי
  2. גלובל
מארק צוקרברג פייסבוק מטא
צילום: פייסבוק/מטא
ניתוח

מה ניתן ללמוד מדוחות פייסבוק המאכזבים על עתיד הרשתות החברתיות?

החברה דיווחה על תחזית צמיחה עגומה לרבעון הראשון של השנה וציינה בעיקר את הירידה בהכנסות מפרסום, 24 שעות לאחר שאלפאבית פרסמה דוחות מצוינים בהיבט זה. מדוע המפרסמים בוחרים לנטוש את מטא והאם הציבור - מאבד עניין ברשתות הללו?
תומר אמן |
נושאים בכתבה אינטר מטאוורס פייסבוק פרסום רשתות חברתיות

אתמול לאחר נעילת יום המסחר בוול-סטריט דיווחה ענקית הטכנולוגיה מטא, לשעבר FACEBOOK (סימול: FB) על תוצאות הרבעון הרביעי. החברה דיווחה על רווח של 3.67 דולר למניה, מתחת לצפי השוק שעמד על 3.83 דולר ברבעון 4 של 2021. בשורת ההכנסות עקפה מטא את הצפי במעט, כאשר אלו הסתכמו ב-33.67 מיליארד דולר אל מול 33.41 מיליארד בצפי האנליסטים.

עוד דווח כי פעילות המטאוורס הסתיימה בהפסד תפעולי של 3.3 מיליארד דולר. מטא צופה כעת צמיחה שנתית של 3-11% ומזהירה מהשפעות מערכת ההפעלה של אפל על הכנסות הפרסום. בעקבות הדוחות, צנחו מניותה של פייסבוק 22.8% במסחר המאוחר בוול-סטריט ובשעת כתיבת שורות אלו גם החוזים העתידיים על הנאסד"ק, שפייסבוק מהווה אחוז יחסי לא מבוטל ממנו (4.841% מכלל המדד), מוחקים גם הם 2.1%. 

עיקר הסיבות להתרסקות היו התחזיות ה-"צנועות" של מטא לרבעון הראשון (כאמור, צמיחת הכנסות של 3% בטווח התחתון). תחזית זו מעלה שאלות לא רק לגבי תחזיות הצמיחה של פייסבוק עצמה, כי אם גם על אלו של כל תעשיית הפרסום האינטרנטית. 

נראה כי פייסבוק צופה בעיות מהותיות בעסק המרכזי שלה - הכנסות מפרסומות. החברה צופה האטה בשימוש בשירותים המרכזיים שלה (הפלטפורמה החברתית כמובן) וכן הוצאות נמוכות באופן משמעותי על ידי הגופים שהיו רגילים במשך שנים רבות להוציא סכומי עתק על פרסום ברשת החברתית, בייחוד בעקבות קשיי שקשורים לאינפלציה ולפגיעה בשרשראות האספקה כך מסבירים בחברה. נוסף לך, וכאמור, החברה צופה השלכות מהותיות כתוצאה משינויים במודל הפרטיות של חברת  APPLE (סימול: AAPL), שצפויים אפוא לפגוע גם הם בשורה העליונה של מטא. 

הירידות במניית החברה לא עצרו אצלה, כאשר מניות של רשתות חבריות נוספות כמו  SNAP INC (סימול: SNAP),  PINTEREST (סימול: PINS) ו- TWITTER INC (סימול: TWTE) איבדו כולן 16%, 9% ו-8% בהתאמה. מניות של חברות אשר פועלות בתחות הפרסום אבדו גם הן אחוזים רבים, כאשר  THE TRADE DESKINC (סימול: TTD) ו- ROKU, INC (סימול: ROKU) איבדו כל אחת 8.5% ו-5% בהתאמה. 

הבעיה המרכזית היא כזו, מטא צופה הכנסות של 27 עד 29 מיליארד דולר ברבעון הקרוב, השוק ציפה ל-30.1 מיליארד. בעיה נוספת היא כאמור העובדה שעל פי מדידות שאותן ערכה החברה - אנשים מבלים פחות זמן בפלטפורמות שלה. לא מדובר רק ברשת החברתית פייסבוק עצמה כמובן, אלא גם בפלטפורמות כמו ממשק המסנג'ר שלה, אשר משמש להעברת הודעות בין ולפי משתמשי פייסבוק עצמן, וגם בוואטסאפ ובאינסטגרם.

אחת מהסיבות לכך מטא מסבירה היא שגם בתוך הפלטפורמות עצמן, ציבור המשתמשים בוחר שלהפנות תשומת לב רבה יותר ל-"Reels" ממשק סרטונים קצרים שפייסבוק השיקה בתוך אינסטגרם על מנת להתחרות בסרטוני הטיקטוק של המתחרה ByteDance ופשוט מכניסים לה פחות כסף מאשר הפיד עצמו או הסטורים שאותם אנשים היו מעלים ברמה גבוהה יותר בעבר.

קיראו עוד ב"גלובל"

מטא יכולה להאשים כמובן רק את עצמה, היא זו שחתרה למהלך על מנת להציב תחרות לטיקטוק, וכעת נראה שלפחות בדרך הפעולה הנוכחית, זה לא בדיוק עובד. אין לגרוע כמובן את העובדה שאנשים גם מבלים פחות זמן בלהסתכל בעמודי האינסטגרם והפייסבוק שלהם, דבר שיכול להצביע על כך שאנשים פשוט מבלים פחות זמן בתוך הבית. סיבה זו כמובן אינה חדשה, ולאחר שנתיים של מגפה עולמית רוויה סגרים והגבלות, הציבור בצורה מובנת בוחר שלבלות בצורות שהן יותר "חברתיות" דה פאקטו מאשר הרשתות עצמן. 

לא מזמן מניית  NETFLIX (סימול: NFLX) דיווחה ברבעון הרביעי על הכנסות שעמדו בהתאם לצפי האנליסטים והסתכמו בכ-7.7 מיליארד דולר. בשורה התחתונה הכתה נטפליקס את התחזית והציגה רווח מתואם של 1.33 דולר למניה, הרבה מעל לצפי שעמד על 0.82 דולר. חרף הדוחות הטובים בסה"כ שהציגה החברה, היא דיווחה על תחזית צמיחת משתמשים עגומה, בסה"כ 2.5 מיליון חדשים כאלו ברבעון הקרוב, פחות מצפי מתחזיות השוק. 

הבעיה של נטפליקס הייתה אז ונשארת גם כעת - החזרה לשגרה שמרסקת את חברות הצמיחה המואצת.  ממש כמו הבעיה של מטא, ניכר כי מה שפוגע בתחזיות הצמיחה של חברות אלו הוא שאנשים בוחרים לבלות זמן רב יותר מחוץ לבית. מצב דומה פגע גם במניית  PELOTON INTERACTIVE INC (סימול: PTON), המייצרת חלופה תוך בייתית לרכיבה על אופניים ודיווחה לאחרונה כי תצמצם - גם אם באופן זמני - את יצור האופניים הביתיות שלה כתוצאה מדעיכה בביקושים, מצב אשר נבע אפוא מסיבה דומה.

יתכן כמובן שקיימת בעיה נוספת מלבד החזרה לשגרה, והיא שאנשים נהנים מהפלטפורמות החברתיות אותן מציעה מטא פחות מבעבר, דבר שגורם להם להשתמש בפלטפורמה פחות, ונתון שמשפיע כמובן גם על הכנסות הפרסום של החברה. 

אחת מהסיבות אגב שהתגובה לדוחות מטא הייתה כה חריפה היא העובדה כי ענקית נאסד"ק נוספת (3.761% מכלל המדד), אלפאבית - חברה האם של  GOOGLE (סימול: GOOGL) דיווחה 24 שעות לפני פייסבוק על דוחות מצויינים שעקפו את צפי האנליסטים והכו את התחזיות כמעט בכל השורות. 

מנכ"ל החברה, סונדאר פיצ'אי התייחס לדוחות אלפאבת ואמר כי החברה שלו רואה צמיחה משמעותית בעסקי הפרסום של החברה, וכי היא עוזרת למיליוני עסקים לשגשג ולהגיע ללקוחות חדשים. בזמן שפייסבוק מוחה על הכנסות נמוכות יותר מהרילס, אלפאבת רואה גידול משמעותי בהכנסות מיוטיוב.

שתי השאלות החשובות להמשך:

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
סטארפייטרס ספייססטארפייטרס ספייס

המניה שהונפקה, זינקה כמעט 400% ונופלת היום ב-60%

ההנפקה הצנועה, היצע מניות מוגבל והיעדר הכנסות הפכו את סטארפייטרס לאחת המניות התנודתיות בשוק ומציבים סימני שאלה סביב השווי שנקבע לה בתוך ימים ספורים

אדיר בן עמי |
נושאים בכתבה חלל

חברת החלל האמריקאית סטארפייטרס ספייס (FJET) נכנסה בשבוע שעבר לשווקים הציבוריים בהנפקה ראשונית צנועה יחסית, אך בתוך ימים ספורים הפכה לאחת המניות התנודתיות ביותר בבורסות בארה״ב. ההנפקה, שגייסה כ־40 מיליון דולר, הציבה את החברה במרכז תשומת הלב, בעיקר בשל תנודות חדות במחיר המניה ובמחזורי מסחר גבוהים במיוחד.


סטארפייטרס החלה להיסחר בחמישי שעבר בבורסת NYSE American במחיר של 3.59 דולר למניה. כבר ביום המסחר הראשון זינקה המניה עד לרמה של 8.5 דולר, כאשר נרשמו תנודות חדות לשני הכיוונים וביום שני נרשם זינוק חריג של כ־371%, שהקפיץ את מחיר המניה לשיא של 31.5 דולר, לפני שמגמת המסחר התהפכה היום (שלישי), כאשר המניה נופלת בכמעט 60% למחיר של פחות מ-14 דולר.


סטארפייטרס מציגה את עצמה כחברה שמחזיקה ומפעילה את צי המטוסים העל־קוליים המסחריים הגדול בעולם. פעילותה מתבצעת ממרכז החלל קנדי בפלורידה, והיא מפעילה שבעה מטוסי F-104 סטארפייטר, דגם שיצא משירות בנאס"א כבר באמצע שנות ה־70.


שלוש שנים בלי הכנסות

החברה לא רשמה הכנסות בשלוש השנים האחרונות, ובשנת 2024 דיווחה על הפסד של 7.9 מיליון דולר. נתונים אלו ממקמים אותה כחברה בשלב מוקדם מאוד, שעדיין לא הוכיחה מודל עסקי יציב. מבנה המאזן של סטארפייטרס מסבך את המצב עוד יותר. לחברה הון עצמי שלילי, כך שההתחייבויות עולות על הנכסים. כתוצאה מכך, יחס מחיר להון של החברה עומד על מינוס כ־160, נתון חריג במיוחד בענף תעופה וביטחון, שבו היחס המקובל נע סביב 2.5–3.7.


גורם נוסף שמסביר את התנודות החריפות הוא היקף המניות הזמין למסחר. מתוך כ־21.7 מיליון מניות קיימות, רק כ־11.1 מיליון הוצעו לציבור בהנפקה. היצע מצומצם של מניות סחירות יוצר תנאים שבהם גם עסקאות בהיקף לא גדול גורמות לתנודות מחיר חדות.


להמשך הכתבה לחץ כאן
וול סטריט שור (גרוק)וול סטריט שור (גרוק)
המניות הבולטות

"ה-AI הרבה יותר אובייקטיבי מהאדם בבחירת התינוק" קריירה בעידן ה-AI

החוזים על וול סטריט נסחרים בעליות קלות לקראת יום מסחר מקוצר, טסלה מטפסת ומי החברה שמאותת על התאוששות משפל היסטורי? 

צוות גלובל |
נושאים בכתבה וול סטריט

חוזי המדדים המובילים בוול סטריט נסחרים בעליות קלות, לקראת יום מסחר מקוצר בערב חג המולד ולאחר רצף שיאים מרשים שנרשם במדדים המובילים, כולל שיא של ה-S&P500. בתקופה שמבחינה היסטורית נוטה להיות חיובית לשוקי המניות, היום ייפתח על רקע נתוני המאקרו החזקים מהימים האחרונים, אך עם מחזורי מסחר דלים יחסית, אופייניים לסוף שנה. העלייה החדה בתוצר האמריקאי ברבעון השלישי ממשיכה לתמוך בסנטימנט, ומדגישה את החוסן של הכלכלה גם לאחר שנה תנודתית ומאתגרת.

החוזים על הדאו נסחרים בעלייה קלה, החוזים על ה-S&P והנאסד"ק גם הם בעליות של כ-0.1%. 

 במקביל, שוק האג"ח משדר רגיעה מסוימת, עם ירידה בתשואות לכל אורך העקום, מה שמספק רוח גבית נוספת למניות. התשואה של אג"ח ממשלתי לשנתיים עומדת על 3.54%. ברקע, הציפיה היא ל-"ראלי סנטה", תבנית עונתית שבה המדדים נוטים לרשום עליות בימי המסחר האחרונים של השנה ובראשית השנה החדשה. בתוך הסביבה הזו, תשומת הלב עוברת אל המניות הבולטות של המסחר המוקדם, שמגיבות לחדשות תאגידיות, לשינויים בסנטימנט ולמהלכים נקודתיים של משקיעים.

המניות הבולטות 

דיינאווקס טכנולוג’יס Dynavax Technologies Corp -0.27%  מזנקת בחדות ומובילה את רשימת העולות, לאחר שסאנופי Sanofi 0.6%   הודיעה על הסכם לרכישת חברת החיסונים בעסקת מזומן בהיקף של כ-2.2 מיליארד דולר. העסקה משקפת פרמיה משמעותית על מחיר הסגירה האחרון ומחזקת את פעילות החיסונים למבוגרים של סאנופי, בעיקר סביב החיסון להפטיטיס B שכבר משווק והפרויקט המוקדם לחיסון נגד שלבקת חוגרת. הנהלת דיינאווקס מדגישה כי השילוב צפוי להאיץ את הפריסה הגלובלית של מוצרי החברה, בעוד סאנופי מציינת כי אין לעסקה השפעה על התחזיות לשנת 2025.

אינטל Intel Corp -0.05%  נופלת לאחר דיווחים כי אנבידיה NVIDIA Corp. 3.01%   החליטה להפסיק את בדיקות הייצור של שבבים בתהליך ה-18A המתקדם של אינטל. לפי הפרסום, אנבידיה בחנה אפשרות לייצר שבבים בטכנולוגיה החדשה אך בחרה שלא להמשיך בשלב זה, מה שמעורר סימני שאלה סביב הבשלות והיכולת המסחרית של התהליך, שאינטל מציגה כאבן יסוד באסטרטגיית ההתאוששות שלה. באינטל מציינים כי פיתוח טכנולוגיית ה-18A מתקדם כמתוכנן, אך בשוק מתייחסים בזהירות לדיווח, במיוחד על רקע שיתוף הפעולה האסטרטגי בין החברות והשאיפה של אינטל לצמצם פערים מול TSMC Taiwan Semiconductor . 1.25%   בתחום הייצור.

יואייפת’ UiPath -4.43%  נסחרת בעליות לאחר הודעת S&P Dow Jones על צירופה למדד S&P MidCap 400 בתחילת ינואר. המהלך, שמגיע בעקבות יציאתה של חברה אחרת מהמדד בשל מיזוג, נתפס בשוק כמהלך טכני אך משמעותי, שעשוי לייצר ביקושים מצד קרנות מחקות מדדים. מניית חברת האוטומציה נהנית מהזרקור, והמשקיעים מתמחרים את השפעת הכניסה למדד בהקשרי הסחירות והביקוש בטווח הקצר.

להמשך הכתבה לחץ כאן