המיליארדר מול ענקית הטכנולוגיה: אילון מאסק הגיש השבוע תביעה נגד אפל Apple -0.76%  ו־OpenAI, בטענה שהשיתוף ביניהן פוגע בתחרות ההוגנת בשוק הבינה המלאכותית. התביעה, שהוגשה לבית המשפט הפדרלי בטקסס, מציירת תמונה שבה שתי ענקיות הטכנולוגיה קושרות קשר לחנוק מתחרים קטנים.

לטענת מאסק וחברותיו X ו־xAI, החלטת אפל לשלב את הבינה המלאכותית של OpenAI במערכת ההפעלה של האייפון יוצרת יתרון לא הוגן ופוגעת בחופש הבחירה של הצרכנים. לדבריו, ההסכם הופך את ChatGPT לבוט היחיד המשולב במכשירי האייפון, ובכך מעניק לו מעמד מועדף בחנות האפליקציות.

שיתוף פעולה לגטימי או ניצול לרעה?

אפל, כחברת הטכנולוגיה בעלת השווי הגבוה בעולם, ו־OpenAI, שמחזיקה באפליקציה החינמית הפופולרית ביותר בחנות האמריקאית, יוצרות יחד גוש כוח כמעט בלתי מנוצח. השאלה היא האם מדובר בשיתוף פעולה עסקי לגיטימי או בניצול לרעה של כוח שוק.

העימות הנוכחי הוא המשך ישיר לקרע האישי בין מאסק לבין מנכ״ל OpenAI, סם אלטמן. השניים ייסדו יחד את החברה, אך חילוקי דעות חריפים לגבי כיווני הפיתוח והמסחור של הטכנולוגיה הובילו לפרידה צורמת. מאז, מאסק מקדם את חברת xAI המתחרה, בעוד אלטמן הפך את OpenAI לאחת החברות המבוקשות ביותר בעולם ההיי־טק.

• אנבידיה מציגה את DGX Spark - מחשב שולחני עם יכולות של מרכז נתונים
• אילון מאסק וג'נסן הואנג ממליצים לכם מה ללמוד
• המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7

הטיעונים המשפטיים של מאסק מתמקדים הן בתחרות העסקית והן בזכויות הצרכנים. לטענתו, אפל חוסמת כל בוט מתחרה מלהגיע לראש טבלאות ההורדות, יעד שכל מפתח אפליקציות חולם עליו. האשמה זו חמורה במיוחד, שכן חנות האפליקציות של אפל היא שער הכניסה למיליארדי משתמשי אייפון ברחבי העולם.

התביעה נשענת על המושג הכלכלי 'נעילת שוק' – מצב שבו שחקנים דומיננטיים מונעים מתחרים מלהיכנס לשוק. מאסק טוען שההסכם בין אפל ל־OpenAI יוצר בדיוק את המצב הזה, שבו חברות כשלו אינן מסוגלות להתחרות על בסיס שוויוני.

לא הפעם הראשונה

אפל כבר מתמודדת עם ביקורת רגולטורית נרחבת על התנהלותה בחנות האפליקציות. רשויות בארה״ב, באירופה ובמדינות נוספות טוענות כי היא מנצלת את מעמדה כדי להגביל תחרות. המאבק הבולט ביותר הוא מול Epic Games, יצרנית פורטנייט, שנמשך כבר חמש שנים ונסוב בדיוק סביב שאלות דומות של הגבלים עסקיים.

• נטפליקס וספוטיפיי מאחדות כוחות ומשיקות פודקאסטים בווידאו
• סיילספורס מבטיחה להגדיל את ההכנסות ב-60% תוך 5 שנים
• תוכן שיווקי צברתם הון? מה נכון לעשות איתו?
• שער הדולר מזנק ב-1.1%, קמטק תזנק מחר במעל 12%

הבינה המלאכותית היא אחד הטרנדים החמים בעולם, עם השקעות עתק ופוטנציאל לשנות תעשיות שלמות. השליטה בתחום בעשור הקרוב תעניק יתרונות כלכליים וטכנולוגיים עצומים למי שיצליח להתבסס בו.

העימות מתנהל גם בזירה הדיגיטלית. מאסק, הפעיל במיוחד בפלטפורמת X שבבעלותו, טען כבר באוגוסט כי אפל 'משחקת פוליטיקה' כשהיא לא מקדמת את מוצריו. אפל הגיבה בהודעה רשמית כי חנות האפליקציות שלה 'מתוכננת להיות הוגנת וללא הטיות'. אלטמן מצדו השיב במתקפה נגדית, והאשים את מאסק בניצול פלטפורמת X לקידום אינטרסים אישיים.

בינתיים, השוק מגיב באדישות יחסית. מניות אפל שמרו על יציבות למרות התביעה, מה שמעיד כי המשקיעים רואים במהלך בעיקר יוזמת יחסי ציבור של מאסק ולא איום ממשי על הכנסות החברה. OpenAI, שאינה נסחרת בבורסה, ממשיכה לגייס מיליארדים מהמשקיעים הגדולים בעולם.