הזווית של אזולאי: על לבנון ו"התאוריה של דל"
בדיוק כשכבר השתכנענו שהבית שלנו הוא בית יפה ומודרני, התברר שמה שקובע את ערכו של הבית הוא לא החומרים ממנו הוא עשוי, אלא דווקא השכנים. ואלה, מה לעשות, החלו להשמיע מוסיקה קולנית באמצע הלילה ולזרוק אבנים ביום.
בליל המילים שמופרחות ומושמעות בערוצי התקשורת בימים האחרונים - בניסיון לנתח את המצב ולהעריך את מה שעתיד להתרחש, הן לא יותר מאשר מילוי זמן מסך.
אף בן אדם אינו מסוגל להעריך את רמת הסבירות המתאימה לכל תרחיש שעלול / עשוי להתרחש ולכן אני לא רואה טעם בהבעת אמון או אי אמון בשוק/ משק/ צה"ל/ ממשלה וכו'. למרות האמור לעיל, בכל זאת אפשר לאפיין מספר נתונים סביבתיים שעתידים להשפיע על התוצאה הסופית של ה"סיבוב הנוכחי".
בספרו המבריק "העולם הוא שטוח", מתאר תומס פרידמן את ההשפעה הדרמטית שיש להתפתחות הטכנולוגיה על זרימת המידע בעולם, ואת המשמעויות הכלכליות, פוליטיות וחברתיות של אותם תהליכים על העולם.
באחד מפרקי הספר שוטח פרידמן את התיאוריה שהוא קורא לה בשם "התיאוריה של דל למניעת עימותים". את התיאוריה הוא פיתח כאשר הוא ניסה לברר את תהליך הייצור של המחשב אותו הוא הזמין מ"דל". כך התברר לו שבתהליך הייצור של המחשב האישי שלו היו מעורבות חברות משלושים מדינות, כשכל אחת אחראית לרכיב שונה במחשב. בחינה של המדינות שנמצאות בשרשרת האספקה העלה, כי אף אחת מהמדינות אינה מעורבת במלחמה מהסיבה הפשוטה שכניסתן של מדינות אלו ל"שרשרת האספקה" העולמית סיפקה לאוכלוסייה המקומית תעסוקה ואפשרה לה לסגל רמת חיים גבוהה משמעותית ביחס לזו שבה הייתה מורגלת ומודרני שהויתור עליה הוא כואב ביותר.
פרידמן מספר, כי ב-2002 כאשר נראה היה שפניהן של הודו ופקיסטן לעימות גרעיני, הייתה זו דווקא הקהילה העיסקית בהודו שהפצירה בממשלה להגיע לפשרה עם פקיסטן מחשש לאובדן מעמדה של הודו, כמרכז ייצור היי טק עולמי. הלחץ נשא פרי והעימות הסתיים בפשרה.
יש לנו סיבות רבות להאמין שגורמים רבים באזור יפעילו את מלוא השפעתם על הממשלות המקומיות ובסופו של "התיאוריה של דל למניעת עימותים" תיושם גם באזורנו. האינטרס הישראלי הוא ברור. למרות מה שכתבתי בשבוע שעבר, עימות קשה ומתמשך יגמד את ההישגים הכלכליים של השנים האחרונות ויחזיר אותנו במקרה הטוב לשנת 2000. לבנון מצידה תסבול לא פחות מאיתנו. לפני כשבוע אפשר היה לקרוא באחד מהמגזינים הכלכליים המובילים בעולם סקירה מחמיאה מאוד על לבנון שציינה אותה כיעד תיירותי אטרקטיבי. כמובן שכל המחמאות האלו יתפוגגו במקביל להתארכות הלחימה.
שני גורמים מרכזיים מפרידים בין ישראל של 2006 לזו של שנת 2000 וזו של שנות השמונים.
דעת הקהל הישראלי לא תסבול שהייה של כוחות ישראליים לאורך זמן בתוך לבנון וכך נמנע מקיבוע של מצב כפי זה שהיה במלחמת לבנון.
הגורם השני הוא הגורם הכלכלי. יכולת ההתאוששות של המשק הישראלי מכל סוג של משבר היא גבוהה בעשרות מונים מזו שהייתה לו בשנת 2000, ובוודאי מזו שהייתה בשנות השמונים. בסופו של יום, גם המשבר הזה ייפתר, ואז ניתן להעריך שהיסודות הבריאים שנבנו כאן בשנים האחרונות יסייעו למשק לחזור במהירות לפסי צמיחה.
מותגי השנה - 2025מסכמים שנה: 6 המותגים שנסקו ב-2025
שישה מותגים, שישה תחומי פעילות, ומכנה משותף אחד: 2025 הייתה השנה שבה מי שהצליח לחבר בין מוצר נכון, קמפיינים מדוייקים ולבסס קשר עם הצרכנים, השיג הרבה יותר משורת הרווח - מי המותגים שהובילו השנה ומה האתגרים שעומדים להם בדרך?
דירוג כבכל שנה, יש מותגים שהשנה האירה להם פנים ושמה אותם במקום אחר לגמרי מנקודת הפתיחה. זה יכול להיות גורל הנסיבות וזה בפעמים אחרות תלוי יוזמה ותעוזה של המותגים עצמם. חלק עשו פריצת דרך של ממש וחלק פשוט בלטו יותר מהאחרים, בזכות רצף של מהלכים שיצרו עקביות ושיח ציבורי חיובי לאורך השנה.
זה לא תמיד מתבטא בתוצאות הכספיות, "מותג השנה" זה מכלול של פעולות שהארגון עשה שהצליחו למקם אותו בתודעה הצרכנית. מפעילויות שיווק, מהלכי קד"מ מדויקים וגם ובעיקר החלטות אסטרטגיות שהקפיצו את המותג
השנה היו עשרות מותגים שניסו לתפוס מקום מרכזי, אבל בסופו של דבר צריכים להכתיר מנצחים. ורק שישה מהם - כל אחד מתחום אחר - הצליחו להתברג בקטגוריית "מותגי-העל" מבחינתנו ב-2025.
אלו השישה ששיחקו בליגה של הגדולים:
לאומי
השנה שבה הבנק עבר את רף מאה מיליארד השקלים והפך למותג הדומיננטי בשוק הבנקאות.
2025 הייתה בראש ובראשונה השנה של בנק לאומי. הבנק נהיה לחברה הציבורית הגדולה בישראל וחצה לראשונה שווי שוק של 100 מיליארד שקל. התוצאות שלו בתשעת החודשים הראשונים של מציגות רווח של 7.7 מיליארד שקל ותשואה על ההון של 17%, נתון גבוה גם בהשוואה בינלאומית. בנוסף, חילק לאומי דיבידנד רבעוני של 2 מיליארד שקל, הגבוה שנרשם אי פעם בבנק בישראל.
- "נראה שיפור בדירוג האשראי ב-2026": הנתונים שמפתיעים את השווקים
- חברות הביטוח עוקפות את הבנקים בדירוג האשראי - האם זה שינוי תפיסתי?
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
אלא שמעבר למספרים, המותג לאומי עצמו גם הוא המריא. המנכ"ל חנן פרידמן והסמנכ"לית מיטל שירן הראל בנו אסטרטגיית שיווק רחבה שהציבה את הבנק בנקודת פתיחה ברורה מול המתחרים. גל תורן הפך לדמות כמעט משפחתית בפרסומות, עומר אדם העביר את המסרים, ולאומי היה פשוט בכל מקום. הבנק גם הציב את השירות בקדמת הבמה, בפרט מול מזרחי טפחות, עם פתיחת מוקדים 24 שעות ביממה וחשיפת הטלפונים הישירים של מנהלי הסניפים.
מסמך הפיתיון שבו השתמשה קבוצת התקיפה, קרדיט: פאלו אלטומסמך תמים, שפותח דלתות: כך פועלת יחידת הסייבר של חמאס שנחשפה על ידי פאלו אלטו
חוקרים ישראלים בפאלו אלטו, חושפים את קבוצת Ashen Lepus המזוהה עם חמאס שמפעילה קמפיין ריגול מתמשך לכריית מידע ממדינות ערב; בין היעדים שהותקפו: מצרים, ירדן, עומאן, מרוקו וגם הרשות הפלסטינית
משם הכול קורה בלי שהקורבן מרגיש. הקובץ שמתחזה למסמך מדיני מפעיל שרשרת של רכיבים שמורידים ומפעילים את ערכת התקיפה החדשה של קבוצת Ashen Lepus, קבוצת APT המזוהה עם חמאס ושפועלת כבר שנים נגד גופים ממשלתיים במזרח התיכון. רק שהפעם, כך חושפים החוקרים
הישראלים של פאלו אלטו נטוורקס, הקבוצה מגיעה עם מערך מתקדם בהרבה מבעבר.
מסמך פיתיון כפי שנחשף על ידי צוות החוקרים של פאלו אלטו
חוקרים ישראלים של פאלו אלטו חושפים: קמפיין ריגול חדש, מתמשך ומתוחכם של חמאס נגד ממשלות ערביות
צוותי UNIT 42 של פאלו אלטו נטוורקס ישראל מפרסמים דוח מקיף על קמפיין ריגול שנמשך חודשים ארוכים, ומטרתו חדירה ואיסוף מידע מגופים ממשלתיים ודיפלומטיים ברחבי המזרח התיכון. הקבוצה שעומדת
מאחורי הקמפיין היא Ashen Lepus, המכונה גם WIRTE, ואם בעבר היא נחשבה לשחקן בינוני בזירה, בזמן האחרון היא שדרגה משמעותית את היכולות שלה הן מבחינת תשתיות והן מבחינת כלים וטכניקות תקיפה.
הקמפיין היה פעיל לא רק בתקופות שקטות יחסית, אלא וביתר שאת בזמן
המערכה בין ישראל לחמאס, והקמפיין הזה נמשך גם אחרי הסכם הפסקת האש בעזה באוקטובר האחרון. כאן גם אפשר למצוא הבדל בין Ashen Lepus לבין קבוצות אחרות המזוהות עם חמאס: בעוד אחרות הורידו פעילות, הקבוצה המשיכה לפעול בעקביות, הוסיפה כלים חדשים, והרחיבה את תחומי הפעולה
והיעדים. בין המדינות שנפגעו: מצרים, ירדן, עומאן, מרוקו וגם הרשות הפלסטינית.
החוקרים מסבירים כי הפתיונות - כמו המסמך מהליגה הערבית - מותאמים בדיוק לעולמות התוכן של הקורבנות. רובם עוסקים בענייני פלסטין, החלטות מדיניות או יחסי מדינות, אך בקמפיין
הנוכחי נוספו גם מסמכים הקשורים ליחסי טורקיה–פלסטין, מה שמרמז על כיוון מודיעיני חדש של הקבוצה.
