הירשמו
  1. ראשי
  2. תקשורת ומדיה
ינון מגל בפטריוטים ערוץ 14
צילום: צילום מסך ערוץ 14

ערוץ 14 ממשיך בקמפיין נגד לפמ למרות המו"מ המתקדם בין הצדדים

לפני כחצי שנה הפסיקה לשכת הפרסום הממשלתית לפרסם בערוץ 14 לאחר שהקפיץ מחירי פרסום בלי לקיים מו"מ. בנתיים קיימו הצדדים פגישות, במקביל לקמפיין על המסך נגד לפמ, קרבות רשת שניהלו הטאנלנטים שלו וגיוס פוליטיקאים מהימין לגיבוי בכנסת 
אלכסנדר כץ | (11)
נושאים בכתבה אופיר כץ אינטר לפמ ערוץ 14 פרסום
הקמפיין שמנהל ערוץ 14 נגד לשכת הפרסום הממשלתית (לפמ) עושה כנראה את העבודה מבחינת קהל היעד - שזועם על הגוף הממשלתי שמנהל מאות מיליוני שקלים בשנה שמיועדים לפרסום, ו"החליט להחרים את הערוץ חודש לאחר הקמת ממשלת בנט". ואולם, מאחורי הקלעים הדברים טיפה שונים. לפמ דורשת מהגופים בהם היא מעוניינת לפרסם, להציג בפניה נתונים על הצופים, מאזינים, קוראים או גולשים. מבחינת הדיגיטל, הדבר קל: האתרים מציגים נתוני גוגל אנליטיקס על מספר הגולשים, וכך אפשר לתמחר הצעות עבור קמפיינים. תחנות הרדיו והעיתונים השונים, מציגים נתוני סקר TGI שמתפרסמים אחת לחצי שנה. ואילו ערוצי הטלוויזיה אמורים להציג נתוני צפייה המתקבלים מהוועדה למדרוג, הגוף המחקר והמדידה המקובל על ענף הפרסום. ואולם, מספר ערוצים בישראל אינם חברים בוועדה למדרוג, אך מבקשים להנות מתקציבי הענק של לפמ (ב-11 החודשים הראשונים של 2021 עמד התקציב על 217 מיליון שקל, על פי נתוני מכון המחקר של הכנסת, א"כ). הראשון הוא כאן 11 של תאגיד השידור כאן, שעל פי חוק מנוע מפרסום פרסומות מסחריות, למעט חסויות, אך יכול לשדר תשדירי שרות של גופים ממשלתיים וציבוריים. התאגיד פרש מהוועדה למדרוג ב-2019 בשל חילוקי דעות על שילוב מדידה של ערוצים ליניאריים עם שידורים בדיגיטל, אפיק פעילות חזק של התאגיד. מה עושים ללא נתונים עדכניים? לפמ והתאגיד הגיעו להסכמה על פיה הצדדים מתבססים על נתוני עבר של כאן 11, בהנחה שהנתונים לא השתנו בצורה מהותית בשנתיים וחצי מאז הפרישה. קיצור תולדות הסכסוך הערוץ השני שאינו חבר בוועדה למדרוג הוא ערוץ 14 שפרש ממנה ב-2019 לאחר שטען כי נתוני הצפייה שלו נמוכים ואינם מייצגים את המציאות. מה עושים עם ערוץ נישתי שכאשר נמדד על ידי הוועדה, הניב בשיא הפריים כאחוז צפייה? לפמ התבססה גם במקרה זה על נתוני הוועדה למדרוג מהתקופה בה הערוץ היה חבר בוועדה, ואולם ערוץ 14 (באותה עת הוא עוד היה ערוץ 20, א"כ) העלה השגות על כך ואף הציע להציג נתוני סקרים פנימיים שערך לפיהם מספר הצופים בו עלה. סקרים אלה אינם כלי מקובל בענף הפרסום. לצד זאת, הציג הערוץ ללפמ נתוני כניסות לאתר האינטרנט שלו שרוב התוכן שלו גזור מתכני הערוץ. בלפמ סירבו להתייחס לנתונים אלה.  באפריל 2021 הקפיץ הערוץ את מחירי הפרסום מבלי שהצדדים ניהלו משא ומתן מסחרי בנושא. בלפמ אישרו שתי חשבוניות במחירים המופרזים לכאורה, עד שהוחלט לא לאשר זאת יותר, ולמעשה בשלב זה נוצר הקרע בין הצדדים. בעקבות החלטת לפמ, שיגר מנכ"ל הערוץ באותה את, אבי שמידט, מכתב למנכ"ל לפמ בועז סטמבלר, בו ציין כי "בעידן הקורונה, שהתאפיינה בליקוי חמור בהפצת המסרים של משרדי הממשלה לקבוצות מיעוט בחברה הישראלית, אנו רואים בהחרמה והדרה של צופי הערוץ מעשה שלא עולה בקנה אחד עם עיקרון השוויון ומפלה לרעה את צופי הערוץ". לערוץ 20 היה אינטרס להציג שהפסקת הפרסום נבעה משיקולים פוליטיים לאחר חילופי השלטון ומינויו של נפתלי בנט לראש הממשלה. הצגת הדברים בצורה זו טובה מול קהל היעד של הערוץ - בעלי השקפות ימניות ותומכים של בנימין נתניהו, שזוכה לסיקור אוהד בערוץ. מצד אחד מגעים, מצד שני נלחמים ואכן, ערוץ 20 (ובהמשך 14) פרסם בחודשים האחרונים על המסך וברשתות החברתיות סרטונים שנפתחים במשפט "כאן היה אמור להיות תשדיר של לפמ", וממשיכים בהתייחסות למגוון הנושאים שלפמ מפרסמת, כגון תשדירי מידע על הקורונה של משרד הבריאות או כאלה הקשורים לזהירות בדרכים הקשורים למשרד התחבורה.   הטאלנטים של הערוץ, בהם בועז גולן, אראל סג"ל וינון מגל, פמפמו בחשבונות הסושיאל הפופולאריים שלהם את הפגיעה לטענתם של לפמ בערוץ מטעמים פוליטיים, אולם במקביל לכך, המשיכו להתנהל מגעים בין לפמ לבין אנשי הערוץ, היו"ר נתנאל סימן טוב, המנכ"ל היוצא שמידט וזה שהחליפו לאחרונה איתן וולמן. ל"ביז מדיה" נודע כי בין הצדדים נרשמה לאחרונה התקרבות, ונראה שהמשבר צפוי להיפטר בשבועיים הקרובים. תגובותיהם של לפמ ושל מנכ"ל ערוץ 14 איתן וולמן לא התקבלו.  רוח גבית מח"כים מהימין   ואולם, לצד המגעים בין הצדדים, בערוץ 14 גייסו או נהנו מרוח גבית של ח"כים מהימין שילחמו את מלחמתם בכנסת על "החרמת הערוץ מצד לפמ". היום התקיים דיון כזה בוועדת הכספים ביוזמתו של יו"ר הוועדה ח"כ אלכס קושניר. הדיון עסק בפעילות לשכת הפרסום הממשלתית בשנים 2020-2021. במרכז הדיון עמדה שאלת החשיפה והפרסום מצד משרדי הממשלה כלפי המגזרים השונים, בדגש על חלקם באוכלוסייה והתקציב המושקע בפרסום מנגד, בחלוקה לאמצעי המדיה השונים.   קושניר אמר כי "יש תחושה סבירה להניח שחלוקת המשאבים בין המגזרים השונים ואמצעי המדיה השונים אינה שוויונית. ביקשתי השוואה אחוזית בין גודל המגזר לבין התקציב שמושקע בו בחלוקה לאמצעי מדיה שונים (רדיו, טלוויזיה, אינטרנט, תקשורת מודפסת, א"כ) ולא קיבלתי זאת, לדעתי זה לא תקין שרשות ממשלתית אינה מעבירה את הנתונים לבקשתם של הח"כים ולכן ביקשתי לקיים את הדיון הזה". ח"כ משה גפני אמר בדיון: "מפריע לי שיושבים אנשים בלפמ וכשמדובר בפיקוח נפש, פרסמו בטלוויזיה או ברדיו וחלק גדול מהציבור החרדי בכלל לא ידע מהדברים האלה. זה חמור כי צריך להעביר לעולים החדשים, לערבים ולכולם את המידע. יש להגיע עם המידע עצמו גם בעברית לתקשורת אותה הציבור החרדי צורך. מי שעוסק במקצוע הזה צריך לדעת את הניואנסים כדי להגיע לכולם". שני ח"כים נרתמו למלחמתו של ערוץ 14. ח"כ אופיר כץ (ליכוד) אמר: "דווקא במאבק בקורונה, שאחד מהכלים המשמעותיים והחשובים בהתמודדות עם הקורונה היא ההסברה - הממשלות השקיעו המון משאבים בהצהרות ובפרסום על מנת להגיע לכמה שיותר אזרחים, להעביר את ההנחיות וכו'. האם במאבק כה חשוב שאנו רוצים להגיע לכמה שיותר אזרחים יש לנו את הלוקסוס להחליט שבערוץ 14 לא מפרסמים? האם אנו מערבבים פה שיקולים אחרים על חשבון בריאות האזרחים? מדוע חודש אחרי הקמת הממשלה הפסיקו לפרסם בערוץ 14?". גם ח"כ שלמה קרעי (ליכוד) התייחס לערוץ 14: "פניתי לשר התקשורת בשאילתא בנושא זה שערוץ 14 מוחרם מהתקציבים של לפמ. לפמ זה הכסף של האזרחים והוא צריך לחזור אליו. ערוץ 14 זה ייחודי כי זה לא רק פחות תקציב, אלא מחרימים את התקציב שם. לפמ אמרו שעלו התעריפים של ערוץ 14 ולכן הם הפסיקו לפרסם שם. התעריפים עלו במרץ, עד יוני החליטו לפרסם כרגיל, ביולי הפסיקו. זו שערורייה, מגזר כה גדול שצופה בערוץ לא מקבל את המידע ממשרדי הממשלה. תירוץ שלא מתקבל על הדעת, זה שקרי. אם יש בעיות תגיעו לפתרון. לא יכול להיות שהאזרחים לא מקבלים מידע". מנכ"ל לפ"מ סטמבלר הגיב לדברים: "ישנם אי דיוקים של הח"כים בנוגע להסברה במגזר החרדי. פרסמנו בכל פלטפורמה שבה החרדים צורכים את המדיה - תחנות רדיו, מכוניות כריזה, הודעות לטלפונים כשרים. לגבי ערוץ 14 - הערוץ מסרב לקבל את הפרסומות של לפמ משום שאנו מסרבים להעלאת מחירים חד צדדית שלהם. אנו מקיימים איתם מו"מ מתוך כוונה לסדר ולסיים את המחלוקת, הערוץ טרם הממשלה הנוכחית, ואין שום קשר לממשלה כזו או אחרת, העלה מחירים באופן חד צדדי".   במהלך הדיון, הציג ארגון "בצלמו" בדיקה שממנה עולה שרובו ככולו של הפרסום הממשלתי מופנה לאתרי החדשות הכלליים בלבד, והנפגעים מכך הם גופי תקשורת חרדים ומהימין. בין היתר הציג כי בתקופת הקורונה היקף הפרסום במגזר החרדי עמד על 3%, "בעוד חולי הקורונה במגזר החרדי היום 42%". ואולם, בפועל הפרסום למגזר החרדי ב-2020, השנה הראשונה של משבר הקורונה, עמד על 5%, על פי נתוני מכון המחקר של הכנסת. אכן מדובר בנתון הנמוך מאחוז החרדים באוכלוסייה הישראלית, שעומד על כ-13%, אולם יש לציין כי המגזר החרדי אינו צורך למשל טלוויזיה (שהיקף הפרסום בה מסך עוגת הפרסום עומד על כמעט 40% לפי נתוני יפעת בקרת פרסום לשנת 2020, א"כ), והוא פעיל בצורה פחותה הרבה יותר באינטרנט (שהיקף הפרסום בו על פי יפעת בקרת פרסום עומד על כ-40% גם כן ב-2020, א"כ).  

תגובות לכתבה(11):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 8.
    שרה 21/02/2022 19:18
    הגב לתגובה זו
    מה המדיניות שלכם? לפרסם רק מה שמתאים לשמאל??? חבל שאין לכם אומץ לענות.....
  • 7.
    שרה 21/02/2022 19:15
    הגב לתגובה זו
    יופי של ערוץ רואה בשעה 8 בערב ממש תענוג, תמשיכו כך. לא חייבים לראות ערוצי מפלגת מרץ.....
  • 6.
    הסיבה האמיתית היא סתימת פיות על תפלו לפח (ל"ת)
    משה ראשל"צ 26/01/2022 07:37
    הגב לתגובה זו
  • 5.
    נועם 26/01/2022 02:07
    הגב לתגובה זו
    כולל כאלה שהשתתפו במחאת בלפור. הגישה של לפ"מ היא פוליטית ולא ממלכתית כפי שצריך להיות
  • אייל 26/01/2022 08:37
    הגב לתגובה זו
    אגב סטמבלר היה דוברו של נתניהו כמה שנים טובות
  • 4.
    יש ערוץ כזה 14? לא ידעתי (ל"ת)
    די 26/01/2022 00:26
    הגב לתגובה זו
  • 3.
    ישראל 25/01/2022 23:48
    הגב לתגובה זו
    בושה של ערוץ
  • שרה 21/02/2022 19:16
    הגב לתגובה זו
    אמנם לא יפרסמו אבל, רק אנשים טפשים מסיתים נגד ממשלת מרץ.
  • ערוץ 14 ערוץ של אמת שחושף את ערוות ממשלת השמאל (ל"ת)
    משה ראשל"צ 26/01/2022 07:36
    הגב לתגובה זו
  • 2.
    שי 25/01/2022 21:57
    הגב לתגובה זו
    נמאס מהקנטרנות
  • 1.
    זיו 25/01/2022 19:55
    הגב לתגובה זו
    ונוטים להציג נתון צפיה גבוה יותר בקרב האוכלוסיה החילונית, לכן ערוץ 14 הפסיק את המדידה אצלהם ללפמ ולכותב נח להסתמך על נתוני רייטינג מוטים שיש בהם כדי לקפח את ערוץ הימין ע"פ 3 מכוני סקרים נצפו נתונים גבוהים בהרבה ואם יש פשע שאותו הכותב צריך לחקור זה איך נעשית שיטת המדידה בישראל 2022
מגי טביבי, מגישת המהדורה המרכזית של ערוץ 14. קרדיט: רשתות חברתיותמגי טביבי, מגישת המהדורה המרכזית של ערוץ 14. קרדיט: רשתות חברתיות

הפרש של כ-50 אלף צופים בין מהדורות 12 ו-14

גם אתמול אף אחד מערוצי הטלוויזיה לא שידר תוכן מקורי, למעט תכנית הסאטירה "ארץ נהדרת"; מבחינת המהדורות המרכזיות, הפער בין 12 ל-14 הולך ומצטצמם ועומד על עשרות אלפים בודדים בלד - לטבלת הרייטינג המלאה

רן קידר |
נושאים בכתבה רייטינג

המהדורה המרכזית של חדשות 12 היא המהדורה הנצפית ביותר ובפער על פני מהדורות החדשות האחרונות. זו המהדורה הדומיננטית בעשורים האחרונים והיא לא מאויימת. ועדיין, מגמת ההיחלשות של 12וההתחזקות של 14 נמשכת, אם כי בקצב קטן יותר ממה שהיה בשנתיים-שלוש שנים האחרונות. ערוץ 14 שזוכה לפופולאריות של תומכי ראש הממשלה, בנימין נתניהו, עם רייטינג שצומח, אבל לא כמו בשנים האחרונות. 

מהדורת החדשות של 12 השיגה אמש רייטינג פושר יחסית של 11.6% וכמות צופים של 285 אלף. בד בבד, ערוץ 14 עמד על 8.2% אבל מבחינת כמות צופים עמד על 229 אלף.

מבחינת שאר המהדורות, חדשות 13 חזרו לנורמה, עם 4.7% ו-125 אלף צופים. מהדורת החדשות של כאן11 הפגינה יציבות מבחינת המיקום, אבל המשך היחלשות מבחינת הרייטינג וכמות הצופים, עם 4.3% רייטינג בלבד ו-106 אלף צופים בסך הכל.

החיפוש אחר התוכן המקורי בפריים טיים

גם אמש לא הועלה שום תוכן מקורי בפריים טיים. אמנם הפקה כמו "ארץ נהדרת" רוויה בכתיבת תכנים, אבל זו עדיין לא סדרת טלוויזיה מקורית. כך או כך, ארץ נהדרת היא להיט זהב של שנים רבות, וגם אמש היתה התכנית במקום הראשון, עם 14.8% רייטינג ו-368 אלף צופים. אחריה היתה עוד תכנית שמניבה רייטינג גבוה וקבוע, "הפטריוטים" של ערוץ 14, שהיתה עם 9.1% רייטינג ו-287 אלף צופים. במקום השלישי היתה "יהיה טוב" של כאן11, עם החלק השני של הראיון של עמרי אסנהיים עם אלי פלדשטיין,  שעמדה על 8.5% ו-207 אלף צופים. לאחר היתה "המקור" של רשת עם 4%, ו-113 אלף צופים בלבד. 

תכניות הבוקר והמהדורות המוקדמות

בקרב תכניות הבוקר מגיעה ראשונה חדשות הבוקר של 12 עם אלמוג בוקר, ורייטינג של 2.8% ו-72 אלף צופים. אחריה היתה תכנית הבוקר של ערוץ 14, ישראל הבוקר, עם 2.5% רייטינג ו-51 אלף צופים, ואילו העולם הבוקר של 13, היתה במקום השלישי עם 1.8% רייטינג ו-53 אלף צופים. לאחר מכן המשיכה אותה המגמה, כשמשדר הבוקר של קשת, עם אדווה דדון היה במקום הראשון עם 2.6% ו-63 אלף צופים, על הבוקר" של 14, עם נוי בר, היה במקום השני, עם 1.5% ו-34 אלף צופים, ואילו "פותחים יום" של רשת היה במקום האחרון , עם 1% ו-24 אלף צופים בסך הכל.

להמשך הכתבה לחץ כאן
מגי טביבי, מגישת המהדורה המרכזית של ערוץ 14. קרדיט: רשתות חברתיותמגי טביבי, מגישת המהדורה המרכזית של ערוץ 14. קרדיט: רשתות חברתיות

הפרש של כ-50 אלף צופים בין מהדורות 12 ו-14

גם אתמול אף אחד מערוצי הטלוויזיה לא שידר תוכן מקורי, למעט תכנית הסאטירה "ארץ נהדרת"; מבחינת המהדורות המרכזיות, הפער בין 12 ל-14 הולך ומצטצמם ועומד על עשרות אלפים בודדים בלד - לטבלת הרייטינג המלאה

רן קידר |
נושאים בכתבה רייטינג

המהדורה המרכזית של חדשות 12 היא המהדורה הנצפית ביותר ובפער על פני מהדורות החדשות האחרונות. זו המהדורה הדומיננטית בעשורים האחרונים והיא לא מאויימת. ועדיין, מגמת ההיחלשות של 12וההתחזקות של 14 נמשכת, אם כי בקצב קטן יותר ממה שהיה בשנתיים-שלוש שנים האחרונות. ערוץ 14 שזוכה לפופולאריות של תומכי ראש הממשלה, בנימין נתניהו, עם רייטינג שצומח, אבל לא כמו בשנים האחרונות. 

מהדורת החדשות של 12 השיגה אמש רייטינג פושר יחסית של 11.6% וכמות צופים של 285 אלף. בד בבד, ערוץ 14 עמד על 8.2% אבל מבחינת כמות צופים עמד על 229 אלף.

מבחינת שאר המהדורות, חדשות 13 חזרו לנורמה, עם 4.7% ו-125 אלף צופים. מהדורת החדשות של כאן11 הפגינה יציבות מבחינת המיקום, אבל המשך היחלשות מבחינת הרייטינג וכמות הצופים, עם 4.3% רייטינג בלבד ו-106 אלף צופים בסך הכל.

החיפוש אחר התוכן המקורי בפריים טיים

גם אמש לא הועלה שום תוכן מקורי בפריים טיים. אמנם הפקה כמו "ארץ נהדרת" רוויה בכתיבת תכנים, אבל זו עדיין לא סדרת טלוויזיה מקורית. כך או כך, ארץ נהדרת היא להיט זהב של שנים רבות, וגם אמש היתה התכנית במקום הראשון, עם 14.8% רייטינג ו-368 אלף צופים. אחריה היתה עוד תכנית שמניבה רייטינג גבוה וקבוע, "הפטריוטים" של ערוץ 14, שהיתה עם 9.1% רייטינג ו-287 אלף צופים. במקום השלישי היתה "יהיה טוב" של כאן11, עם החלק השני של הראיון של עמרי אסנהיים עם אלי פלדשטיין,  שעמדה על 8.5% ו-207 אלף צופים. לאחר היתה "המקור" של רשת עם 4%, ו-113 אלף צופים בלבד. 

תכניות הבוקר והמהדורות המוקדמות

בקרב תכניות הבוקר מגיעה ראשונה חדשות הבוקר של 12 עם אלמוג בוקר, ורייטינג של 2.8% ו-72 אלף צופים. אחריה היתה תכנית הבוקר של ערוץ 14, ישראל הבוקר, עם 2.5% רייטינג ו-51 אלף צופים, ואילו העולם הבוקר של 13, היתה במקום השלישי עם 1.8% רייטינג ו-53 אלף צופים. לאחר מכן המשיכה אותה המגמה, כשמשדר הבוקר של קשת, עם אדווה דדון היה במקום הראשון עם 2.6% ו-63 אלף צופים, על הבוקר" של 14, עם נוי בר, היה במקום השני, עם 1.5% ו-34 אלף צופים, ואילו "פותחים יום" של רשת היה במקום האחרון , עם 1% ו-24 אלף צופים בסך הכל.

להמשך הכתבה לחץ כאן