יעדי המכירות של אאורה שאפתניים - אך הביצועים מאכזבים

אאורה פרסמה הבוקר את נתוני המכירות למחצית הראשונה של שנת 2025 – וניתן לראות ירידה חדה בקצב המכירה הרבעוני. לאחר שבמהלך הרבעון הראשון נמכרו 210 דירות, ברבעון השני נחתך המספר ל-99 בלבד - ירידה של יותר מ-50%. בסך הכול נמכרו 309 יחידות דיור מתחילת השנה ועד סוף יוני, קצב שמציב סימני שאלה כבדים בנוגע ליכולת של החברה לעמוד ביעדים שהציבה בתחזיותיה, לפיהם היא צפויה למכור 1,300 דירות ב-2025 ו-1,750 בשנת 2026 (ראו גרף מצורף).

בהתאם לדיווח, גם אם ניקח בחשבון התאוששות הדרגתית בהמשך השנה, נדרש מהחברה למכור יותר מ-990 דירות במחצית השנייה, כלומר כ-495 דירות בכל רבעון. מדובר בזינוק חד מאוד לעומת הרבעון השני, בו כאמור נמכרו פחות ממאה יחידות בלבד. הפער בין התחזיות לבין הקצב בפועל מעורר שאלות לגבי סבירות היעד, במיוחד על רקע סביבת ריבית גבוהה, ירידה בביקושים בפריפריה, והשהיות שנרשמות במספר פרויקטים של פינוי-בינוי.

אאורה מציינת בדיווח כי במהלך חודש יוני החלה הרשמות לפרויקט "הסטריפ" בנתניה במסגרת מבצע לחברי מועדון "חבר", אך מבהירה שהחוזים ייחשבו רק ברבעון השלישי. כלומר, ברבעון השני לא נרשמו שיאים חדשים, ונראה כי ניסיונות ההאצה של המכירות טרם הניבו פירות מדידים. מבין כלל הפרויקטים שבשיווק, ניתן לציין את פרויקט "הקצינים" בלוד שבו נמכרו 79 יח"ד במחצית, יותר מכל פרויקט אחר בתקופה הזו, אך רבים מהפרויקטים המרכזיים במרכז הארץ הציגו קיפאון כמעט מוחלט. לדוגמה, בפרויקט הדגל "אונלי גבעתיים" לא נמכרה אף דירה, וגם ברמת השרון (שלב א׳ ו-ב׳) נרשמו רק 4 מכירות יחדיו.

• טרקטור הוצת ביהוד, אאורה מזהירה: "בפעם הבאה זה עלול להיגמר בחיי אדם"
• יעקב אטרקצי: "ההטבה לאנשי 'חבר' היא דו־ספרתית; אף אחד אחר לא יקבל תנאים כאלה"