מרטין סורל מייסד קבוצת WPP מגלה מה הפרסומת האהובה עליו בכל הזמנים
לא בכל יום מגלה האיש שעומד בראש קבוצת הפרסום הגדולה בעולם מהי הפרסומת שהכי 'עושה לו את זה'. סיר מרטין סורל, האיש שחולש על WPP - אימפריית פרסום שכוללת 162 אלף עובדים ב-3,000 סניפים הפזורים על 110 מדינות התראיין למגזין Harvard Business Review ובין השאר דיבר על האנרכיה בשוק הפרסום העולמי, פייסבוק, ואפילו מיאנמר.
בהתייחס לשוק הפרסום העולמי הסביר סורל כי קיימים 4 מרכיבים שיוצרים "לחץ אנרכי" להגדרתו. "הראשון הוא שווקים בעלי צמיחה מהירה: אסיה, אמריקה הלטינית, אפריקה, המזה"ת, מרכז ומזרח אירופה. השני הוא הניו מדיה: דיגיטל, Search, דיספליי, וידאו, סושיאל ומובייל. השלישי הוא הטמעת הטכנולוגיה בעסקי הפרסום, בנוסף לאיחוד כל מקורות המידע שנמצאים בשימוש לקוחותינו, והרביעי הוא במישור האופקי - לגרום לאנשים 'לשחק יחד'".
כשנשאל על ההשפעה של פייסבוק אמר סורל: "אני מכניס את עצמי לתסבוכת כשאני אומר את זה, אבל פייסבוק הוא לא מדיום לפרסום אלא כלי למיתוג". לדבריו, "אם אני אגרום לכך שבפייסבוק, תאמר על WPP משהו טוב, או עליי, או על אחת מהחברות שלנו, לאשתך, לחברים שלך או כל אחד אחר, זה טוב. אבל זה מכניזם שבנוי על קשר ארוך-טווח. עכשיו תשווה את זה לגוגל - נגיד שאתה מחפש רכב. אנחנו יודעים שלפחות 90% מרכישות הרכב בארה"ב הן מוכוונות מנועי חיפוש וזה שווה הרבה יותר מ'לייק' בפייסבוק. זה לא סותר את הפוטנציאל של פייסבוק, אבל היא חייבת להיבחן בקונטקסט של בניית מותג לאורך זמן".
הראיון במגזין נותן לקוראים הזדמנות מצוינת להבין כיצד עובד הראש של סורל. כשנשאל על פיתוחים טכנולוגיים שעשויים להשפיע על העתיד ומתוך כך גם על עסקיו, כגון המשקפיים של גוגל או חולצות טי דיגיטליות, ענה סורל: "אני לא מוטרד כל כך מטכנולוגיות ספציפיות. אני כן מודאג משינויים גיאוגרפיים. מיאנמר (בורמה לשעבר, מ"ב) פתאום נופלת מהשמיים - 60 מיליון איש, כן? וייטנאם קטנה. אנחנו צריכים לזוז מהר כדי לתפוס שם מובילות, אז רכשנו שם סוכנות מקומית. מה אם צפון קוריאה תלך בדרך הזו, או קובה? אני דואג יותר למה נוכל לעשות בערים סיניות שבהן יש יותר ממיליון אנשים".
לראיון המלא:
סורל שמחזיק באמתחתו עשרות שנים של פרסום נושא פרסים, באדיבות משרדיו מסביב לעולם מתרגש בעיקר מפרסומת אחת שהוא זוכר לטובה. הפרסומת אותה הוא מגדיר כ"היסטרית, ממש היסטרית" היא הפרסומת למותג לימודי השפות הבינלאומי 'ברליץ'.
מאחורי הפרסומת שעלתה ב-2006 עומד משרד הפרסום הנורווגי BTS United מאוסלו. מנהל הקריאייטיב של משרד הפרסום סיפר בזמנו כי הוא ישב לארוחת צהריים בקאן, יחד עם קופירייטר מהמשרד ומספר אנשים מחברת ההפקה הנורווגית Motion Blur. לדבריו, לאחר מספר כוסות יין יושבי השולחן החלו לספר סיפורים ואז עלתה גם הבדיחה המפורסמת על האונייה שטובעת, ופתאום הבנו שיש לנו פרסומת מצוינת בידיים.
VOT ARE YOU SINKING ABOUT
מאוחר יותר הצליחו עובדי משרד הפרסום וחברת ההפקה למכור את הרעיון לברליץ והסרטון צולם, לאחר שנמצא השחקן המתאים לתפקיד. מנהל הקריאייטיב מספר כי התקציב לפרסומת עמד על 100 אלף דולר בלבד ואת החשיפה הגדולה היא קיבלה באמצעות הרשת. בקייס סטאדי נוסף נכתב כי הפרסומת עלתה לאוויר רק כדי שתוכל להיכנס לתחרויות הפרסום מסביב לעולם.
על פי חברת המדיה 'מיינדשייר' הוחלט כי הפרסומת טובה מדי מכדי שתוכל לעלות לאוויר פעם אחת בלבד ולכן הוחלט להפיץ אותה באופן ויראלי. 200 כתובות מייל הפיצו את הסרטון שעלה על שרת ייעודי. לאחר 48 שעות ו-250 אלף כניסות השרת קרס (בכל זאת, מדובר ב-2006), החיפוש בגוגל אחר 'ברליץ' זינק ב-52% ובסופו של דבר, בסיכום הכללי, הפרסומת נחשפה ליותר מ-40 מיליון איש, וזכתה בפרס זהב בפסטיבל קאן ובכסף בתחרות ה-ONE SHOW.
מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.המהדורה המרכזית של חדשות 14 מזנקת ל-300 אלף צופים
בערב רווי חדשות, עם כמעט מיליון צופים בכל המהדורות המרכזיות, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 הצליחה לשבור שיא והיא בדרך להדביק את הפער מהמובילה הנצחית, חדשות 12
רייטינג אולי זו העובדה שערוץ 14 מזוהה עם פרשת "שדה תימן", ואולי זהו המשך של מגמת ההתחזקות של מהדורות החדשות של הערוץ, אבל כך או כך הנתונים הם נתוני שיא.
מבחינת הדירוג עצמו, המהדורה המרכזית של ערוץ 12, היתה אתמול על 15% רייטינג ו-381 אלף צופים, ואילו חדשות 14 היו אחריה עם 10.3% רייטינג ו-300 אלף צופים. אחריה היתה חדשות 13, שבערב כזה הצליחה לחצות את רף מאה אלף הצופים, עם 4.7% רייטינג ו-130 אלף צופים, ואילו גם חדשות 11, היו עם 111 אלף צופים ו-4.2% רייטינג.
פריים טיים
גם בפריים טיים הנתונים היו מעט חריגים, היות וכמות הצופים התחלקה באופן שווה יותר מאשר בדרך כלל. אמנם בראש היתה "במשמרתי שלי" עם כרמי גילון, ששודרה בקשת עם רייטינג של 10.6% ו-259 אלף צופים, אבל מבחינת רייטינג "הפטריוטים" היתה קצת מאחוריה, עם 10.5% רייטינג אבל מבחינת כמות הצופים הפטריוטים עלתה על קשת, והיתה על 311 אלף צופים. בכך, ערוץ 14 משלים מהלך מרשים ברצועות החדשות המרכזיות והפריים טיים. במקום השלישי הייתה "ווארט" של ערוץ 13, עם נתון מכובד של 7.9% רייטינג ו-213 אלף צופים וגם ריאליטי האוכל של כאן11, "בואו לאכול איתי", עמד על נתונים יפים של 7.5% רייטינג ו-178 אלף צופים.
רצועות נוספות
מבחינת שאר הרצועות, בבוקר גם נרשמה עלייה בכמות הצופים, כש-"חדשות הבוקר" של קשת הובילה בפער את הרצועה, עם 4.1% ו-106 אלף צופים, במקום
השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, עם 2.1% רייטינג ו-44 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר עם 1.4% רייטינג ו-29 אלף צופים בלבד.
- חדשות 13 בשפל חדש: מקום אחרון ופחות מ-70 אלף צופים במהדורה המרכזית
- המהדורה המרכזית של ערוץ 13 הולכת ונחלשת
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועה שלאחריה, המגמה המשיכה ומשדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה ויואב לימור,
שהוביל את הרשימה, היה עם רייטינג של 3.5% ו-80 אלף צופים בלבד, אחריו במקום השני ערוץ 14 המשיך לצמצם פערים, עם "על הבוקר" עם נוי בר, עם 1.6% רייטינג ו-54 אלף צופים בלבד ואילו במקום האחרון היה "פותחים יום" של רשת, עם 1.1% רייטינג ו-24 אלף צופים בלבד.
