אחרי שנים של יחסים מתוחים עם תעשיית התקשורת, גוגל מנסה Alphabet 1.16%  בפעם הראשונה ברצינות להפוך דף. החברה פונה לכלי התקשורת עם הצעה שנראית כמו הודאה מאוחרת: בואו נדבר על כסף בתמורה לתוכן שלכם – בעידן הבינה המלאכותית. גוגל מבינה שהכללים השתנו, והמסיבה הגדולה שבה הטכנולוגיה לקחה מה שהיא רצתה מבלי לשלם – מסתיימת. כאשר מתחרות כמו OpenAI ו-Perplexity כבר חתמו על הסכמי רישוי עם עיתונים, גוגל לא יכולה להישאר בצד.

הפיילוט שגוגל מתכננת כולל כ-20 כלי תקשורת לאומיים בשלב הראשון. זה אולי לא מספר מרשים, אבל עבור חברה שהתרגלה לקחת תוכן בחינם במשך שנים – זהו צעד משמעותי. גוגל, שבנתה אימפריה על גב התוכן של אחרים, סוף סוף מבינה שהגיע הזמן לפתוח את הארנק.

מצידה, התעשייה מתלבטת. מחד – זהו כסף נחוץ בתקופה קשה. מאידך – קיים חשש שהסכמי הרישוי רק יחזקו את הדומיננטיות של גוגל בשוק המידע. אך כשמדובר בבחירה בין הכנסה מסוימת לבין כלום – הבחירה ברורה.

המודל הישן כבר לא רלוונטי

המהלך החדש של גוגל נובע מהבנה שהמודל העסקי הישן מיצה את עצמו. כאשר בתי המשפט מתחילים להקשיב לטענות בדבר זכויות יוצרים, והציבור מתחיל להבין את ההשפעה של AI על תעשיית התקשורת – חברות הטכנולוגיה נאלצות לשלם את המחיר.

• הענקית שנולדה בדיוק לפני 27 שנים והדגם הכושל של חברת הרכב המצליחה
• בולטות בוול סטריט: גוגל מזנקת, אנבידיה עולה ונובה מתקנת
• המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7

הסכם השותפות שנחתם עם סוכנות הידיעות AP היה רק יריית הפתיחה. זה היה הניסוי הראשון של גוגל בתחום, והעובדה שהיא מרחיבה כעת את הפעילות מעידה שהמודל עובד – לפחות מבחינתה. השאלה שנותרה פתוחה היא האם התנאים יהיו הוגנים מספיק עבור כלי התקשורת.

מומחים בתעשייה מסבירים שהעניין אינו רק כספי – אלא עניין של הישרדות דיגיטלית. כשמנועי חיפוש מציגים תשובות ישירות במקום להפנות לאתרי חדשות, התנועה לאתרים צונחת. זהו מעגל הרסני: פחות תנועה, פחות הכנסות מפרסום, ופחות יכולת לייצר תוכן איכותי.

״פרויקט רישוי״

גוגל נמצאת בדילמה: איך לשלם לגופי התקשורת מבלי להודות בכך שהמודל הקודם היה בעייתי. לכן היא בוחרת לקרוא לזה "פרויקט רישוי", ולא "פיצוי על נזקים". גוגל ממשיכה לשחק את המשחק הוותיק: לשלם קצת כדי לשמר הרבה. התשלומים כנראה יהיו נדיבים מספיק כדי להרגיע ביקורת, אך לא עד כדי פגיעה ברווחיות.

• OpenAI תשיק פלטפורמת דרושים ותוכנית להכשרת מיליונים לעידן ה-AI
• ורוניס רוכשת את SlashNext בעסקה שמוערכת בכ-150 מיליון דולר
• תוכן שיווקי צברתם הון? מה נכון לעשות איתו?
• "מחשוב קוונטי בדרך לשוק של 2 טריליון דולר עד 2035"

אך הבעיה הגדולה יותר היא שגוגל ממשיכה להיות זו שקובעת את כללי המשחק. היא בוחרת עם מי לעבוד, כמה לשלם ומה יהיו התנאים. זה לא שוק חופשי אמיתי, אלא נדיבות מחושבת מצד מונופול דיגיטלי, שמנסה לשמר את מעמדו תוך זריקת פירורים לכלי התקשורת הרעבים.