אונליפאנס שילמה ליוצרי תוכן 25 מיליארד דולר
בעוד אונליפאנס מתגאה ביצירת עושר חסר תקדים עבור יוצרי התוכן, החברה מתקשה להשתחרר מהתדמית שביססה את הצלחתה. עם רווחים של מאות מיליוני דולרים לבעלים ושווי שוק הנאמד בכ-8 מיליארד דולר, הפלטפורמה מחפשת דרך להפוך לגורם לגיטימי וחלק מהמיינסטרים, מבלי לפגוע בבסיס ההכנסות שמגיע בעיקר מתוכן מיני
יוצרי תוכן מנכ״לית אונליפאנס, קיילי בלייר, חשפה כי החברה שילמה 25 מיליארד דולר ליוצרי תוכן מאז הקמתה ב-2016 וטוענת שמעט חברות יכולות להתפאר ביצירת עושר לאחרים במקום רק להרוויח לעצמן. זה קו הגנה שהפלטפורמה בחרה להשתמש בו כדי להדוף ביקורת על התוכן המיני שמהווה את עיקר הפעילות שלה. החברה מנסה להציג את עצמה כיוצרת הזדמנויות כלכליות, לא כמנצלת יוצרי תוכן.
המודל העסקי של אונליפאנס פשוט: החברה לוקחת 20% עמלה מכל מנוי או תוכן שנמכר בפלטפורמה: סרטונים, תמונות או צ'אטים. השאר הולך ישר לכיס של היוצרים. זה שיעור גבוה יחסית לפלטפורמות אחרות, אבל יוצרים מוכנים לשלם כי הם מקבלים גישה ישירה למעריצים ושליטה מלאה על התוכן שלהם ועל התמחור.
מגיפת הקורונה הפכה את אונליפאנס למותג בינלאומי מוכר. כשמיליוני אנשים נאלצו להישאר בבית בתקופת הסגרים וחיפשו מקורות הכנסה חלופיים, הפלטפורמה הפכה לפתרון עבור עובדי מין, סלבריטאים ופשוט אנשים רגילים שרצו להרוויח כסף מהבית. התזמון היה מושלם עבור החברה שצמחה בקצב מטורף במהלך התקופה. בלייר מנסה באופן פעיל לשנות את התדמית ולהציג את הפלטפורמה כמקום למגוון רחב של תוכן למבוגרים. במהלך ההרצאה היא הדגישה שזה לא רק תוכן למבוגרים אלא תוכן עבור מבוגרים, כולל קומדיה, ספורט ובישול. אבל למרות המאמצים האלה, המציאות פשוטה: המין עדיין מוכר הכי טוב והוא המנוע הראשי של רוב ההכנסות בפלטפורמה.
החברה בחנה מספר הצעות מכירה השנה, כאשר לפי הדיווחים בבלומברג, מדובר על הערכת שווי של 8 מיליארד דולר. אבל עבור רוכשים פוטנציאליים זה עסק מסובך ובעייתי. החשש מבטיחות ברשת, הדאגות לגבי התוכן והטיעונים המוסריים הופכים את זה להשקעה מורכבת עבור חברות גדולות ומוכרות שלא רוצות להיקשר לתחום. כשבלייר נשאלה על מכירה אפשרית של החברה, היא סירבה להגיב באופן ישיר ואמרה רק שחמש השנים הקרובות יהיו תקופה מעניינת לכולם.
- מפלצתי? הצלחה מסחררת, הפסדי ענק וביקורת גוברת
- OpenAI עשתה זאת שוב: הכלי החדש ליצירת וידאו שובר את השוק
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
הבעלים הסודי של החברה, ליאוניד רדבינסקי שמעדיף להישאר מאחורי הקלעים, נהנה מהפירות. לפי מסמכים שפורסמו באוגוסט, הוא קיבל דיבידנדים של 497 מיליון דולר ב-2024 ועוד 204 מיליון דולר עד אפריל השנה. הסכומים האלה מעידים
על רווחיות גבוהה מאוד של החברה.
הבעיה המרכזית של אונליפאנס היא שהיא תקועה בין שני עולמות: מצד אחד היא רוצה להתרחב ולהפוך למיינסטרים מקובל כדי לצמוח יותר ולמשוך משקיעים גדולים, ומצד שני הכסף הגדול עדיין מגיע מתוכן מיני. כל ניסיון להתרחק מזה יכול לפגוע ברווחיות לטווח הקצר, אבל הישארות במקום מגבילה את אפשרויות הצמיחה העסקית והיציאה לציבור לטווח הארוך.
