יוצרי תוכן הם יחידים ועסקים קטנים המפיקים וידאו, טקסט, שמע ותמונות עבור פלטפורמות דיגיטליות, ומייצרים הכנסה מפרסום, ממנויים, מתרומות ומשיתופי פעולה מסחריים. סביבם התפתחה כלכלה שלמה שמגלגלת מיליארדי דולרים בשנה, ובה הפלטפורמות מתחרות ביניהן על היוצרים
באמצעות תוכניות חלוקת הכנסות וכלי מונטיזציה. אינסטגרם, טיקטוק ויוטיוב הרחיבו את מנגנוני התשלום, ופלטפורמות מנויים מדווחות על העברת סכומי עתק ליוצרים. בשנים האחרונות התחום מתמודד עם כניסת כלי בינה מלאכותית
ליצירת וידאו ותמונה, שמקצרים את זמן ההפקה אך גם מאיימים על ערך העבודה האנושית. עבור קורא הכלכלה מדובר בענף שמסביר חלק ניכר מהמעבר של תקציבי פרסום דיגיטלי ממדיה מסורתית לרשתות.
הזמן שמשתמשי לינקדאין מקדישים לקריאת תגובות עלה בכ-18% בשנה, אינסטגרם כבר מאפשרת למותגים לשלם ליוצרים על המלצה שננעצת בראש התגובות, ויוצרים מגלים שתגובה חכמה אצל מישהו אחר מביאה יותר חשיפה מפוסט משלהם
