ההתנהלות מוכיחה: לאף אחד לא באמת אכפת מהפועל תל אביב
1. עוד בתחילת המשא ומתן מול אדמונד ספרא, הסברנו לכם למה המשא ומתן הזה לרכישת הפועל תל אביב עומד להיות ארוך. האדומים לא ממש מבינים לאן הם נכנסנו וככל שהבעלים המיועד נכנס עמוק יותר כדי לבחון את המספרים, כך הבעיות צצות וסימני השאלה הולכים וגדלים.
פירמת רואי החשבון דלויט תפרסם היום (ראשון) נתונים מדויקים לגבי היקף החובות של ההנהלה הקודמת, כלומר האחים איציק ושרון ניסנוב, אבל בדיקת הנאותות החלה עוד מזמן, בחודש אוגוסט. מי שערך את התחשיב אז הייתה חברת BDO, שהציגה נתונים שונים לגמרי. הסיבה לכך היא פשוטה: רואי חשבון נוטים לנתח לפעמים תמונת מצב בצורה קצת שונה. זה בדיוק כמו בחברה: כמו שחישוב הפחת של הנכסים יכול להיות מחושב בצורה שונה, כך גם בכדורגל – פירמות רואי חשבון מתעסקות במספרים, ולא בפוטנציאל שנובע ממכירות שחקנים. כך יצא שנוצר פער ענק בין שתי פירמות ענק. האחים ניסנוב והמינצברגרים טוענים כי ההיקף נמוך ועומד על פי כשני מיליון שקל, בעוד שהדוח של דלויט צפוי להציג היום תמונה שונה לגמרי – חובות של תשעה מיליון.
2. מה שצריך להדאיג את הפועל תל אביב זה לא המספרים הסופיים – המספרים האלה קטנים על ספרא. נכון, הוא איש עסקים ואנשי עסקים לא אוהבים לצאת פראיירים ועדיין – אם הוא היה רוצה לשים את היד על הפועל תל אביב הוא היה שם מזמן. עובדה: קבוצת ספרא הודיעה כי היא תרכוש את הקבוצה בתום בדיקת נאותות קצרה (הנה התכנית המלאה שלו). הבדיקה הזאת עולה לספרא לא מעט זמן וכסף – וזו הסיבה שהם שחררו בסוף השבוע הודעה לתקשורת, בה ביקשו עוד זמן.
- הפיצוי שיקבל אבוקסיס ועידן ספרא - התכניות החדשות של הפועל ת"א
- לא מה שחשבתם: כמה כסף ישקיע ספרא בהפועל תל אביב?
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
האוהדים הכי מסכנים. מינצברג (באדיבות אדי קצפוב)
לא ברור למה כולם לוקחים צעד אחורה כשלפתע מדברים על סיכום העסקה – האם אחים ניסנוב והמינצברגרים לא יכולים לשלוף מיליון שקל כדי להציל את הפועל תל אביב מסימן השאלה הגדולה שמרחף מעליה? הם לא חייבים, זה נכון, אבל נדמה לי שההוצאות בין משפטים ובעיקר ההתעסקות היום יומית בהפועל תל אביב על חשבון העסק, כבר מתחיל להיות לא משתלם בעליל.
כדי לפתור סאגה כזאת, צריך לדבר. לשבת בחדר אחד, להירתם כדי להציל את הפועל תל אביב מהמערבולת הזאת. האחים ניסנוב והמינצברגרים אשמים בחלק מהמצב של הפועל תל אביב כיום – בזכות ניהול כושל, בזכות החלטות לא נכונות, האדומים ירדו ליגה. כמו שזה נראה עכשיו, הכסף חשוב יותר מעתידה של הפועל תל אביב ואם זה המצב – ספרא צריך לקחת החלטה – כמה הוא מוכן ללכת על מנת לסגור את העסקה.
3. דבר אחד בטוח: ההשתהות הזאת לא תורמת לאף אחד. עדיף לסגור את העסקה כעת ולגרום לאוהדים מעט נחת, להיכנס לחלון ההעברות בתחושה שיש מי שעומד מאחורי הפועל תל אביב. במקום זה, הם נאלצים לשמוע כמה פעם אחר פעם, כמה המנהלים שלהם עסוקים בעצמם, במקום לדאוג לעתיד.
- מותג הסניקרס שמעלה מחירים והלקוחות ממשיכים לקנות: כך מנסה On לעקוף גם את המכסים
- ריאל מדריד: מהלך כלכלי היסטורי של מועדון הפאר הספרדי
- תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
- ריאל מדריד: מהלך כלכלי היסטורי של מועדון הפאר הספרדי
מקורב להנהלת המועדון סיכם הלילה כשאמר לביזספורט: "זה לא באמת משנה מה היקף החוב, מה שספרא רוצה לדעת הוא שאין הפתעות ובכל פעם הוא מגלה משהו חדש. אומרים לו שבמקרה הרע הפועל תל אביב תשלם עבור תביעות עתידיות 5 מיליון שקל, ואז הוא שומע שהסכום המקסימלי הוא 13. הוא לא יכול להיכנס ככה לעסקה. השאירו כאן בור גדול. הוא ייקח כמה ימים ואז יוחלט סופית אם הוא רוכש את הפועל תל אביב".
הרוג'ר, של רוג'ר םדרר, קרדיט: מתוך אתר החברהמותג הסניקרס שמעלה מחירים והלקוחות ממשיכים לקנות: כך מנסה On לעקוף גם את המכסים
סניקרס On, מותג הנעליים השוויצרי, הפך לאחת מחברות הספורט הצומחות ביותר בשנים האחרונות ולא רק בזכות עיצוב יוצא דופן או טכנולוגיה חדשנית, אלא גם בגלל אסטרטגיה מפתיעה: העלאת מחירים, דווקא כששחקנים אחרים בענף מציעים הנחות ומדווחים על האטה.
באמצע 2025, החברה העלתה את מחירם של מספר דגמים מובילים בעשרה דולרים כולל את דגם Cloudtilt שמחירו הגיע ל-170 דולר. בחברה מסבירים כי העלאת המחיר נועדה לפצות על עלויות מכס חדשות בגובה של עד 20%, אך מדגישים כי זו לא הסיבה היחידה. זהו מהלך שנועד לחזק את מעמדה כמותג פרימיום.
מחירי פרימיום, לקוחות נאמנים
בעוד חברות כמו נייקי, אדידס ו-Hoka בוחרות בזהירות רבה את תחזיותיהן, מפחדות מהאטה בביקוש ומעלויות הסחר, On מציגה קו ברור: שמירה על מיצוב גבוה, עם מוצרים שנמכרים במחיר מלא וללא הנחות, גם בתקופת החגים. החברה צופה הכנסות של כ-3.7 מיליארד דולר ב-2025, עלייה של 34% לעומת השנה הקודמת, כאשר זו הפעם השלישית השנה שהיא מעלה תחזית.
ההצלחה נובעת בין היתר מאסטרטגיית מיצוב מדויקת: הנעליים של On מצליחות למשוך קהל שמוכן לשלם יותר עבור נוחות, עיצוב ייחודי וזהות מותגית. לקוחותיה רואים במוצר חלק מההופעה היומיומית - נעל שיכולה להתאים גם לריצה, גם ליום עבודה, וגם לבילוי.
גידול במספר החנויות ומיתוג בינלאומי
החברה פותחת מעל 20 חנויות חדשות בשנה, בין היתר באזורים יוקרתיים כמו פאלו אלטו בקליפורניה וצ'נגדו בסין, שם הצרכנים רגילים לשלם 170 דולר לקפוצ'ון. ההתרחבות הפיזית הזו מעידה על ביטחון באסטרטגיית הצמיחה.
הרוג'ר, של רוג'ר םדרר, קרדיט: מתוך אתר החברהמותג הסניקרס שמעלה מחירים והלקוחות ממשיכים לקנות: כך מנסה On לעקוף גם את המכסים
סניקרס On, מותג הנעליים השוויצרי, הפך לאחת מחברות הספורט הצומחות ביותר בשנים האחרונות ולא רק בזכות עיצוב יוצא דופן או טכנולוגיה חדשנית, אלא גם בגלל אסטרטגיה מפתיעה: העלאת מחירים, דווקא כששחקנים אחרים בענף מציעים הנחות ומדווחים על האטה.
באמצע 2025, החברה העלתה את מחירם של מספר דגמים מובילים בעשרה דולרים כולל את דגם Cloudtilt שמחירו הגיע ל-170 דולר. בחברה מסבירים כי העלאת המחיר נועדה לפצות על עלויות מכס חדשות בגובה של עד 20%, אך מדגישים כי זו לא הסיבה היחידה. זהו מהלך שנועד לחזק את מעמדה כמותג פרימיום.
מחירי פרימיום, לקוחות נאמנים
בעוד חברות כמו נייקי, אדידס ו-Hoka בוחרות בזהירות רבה את תחזיותיהן, מפחדות מהאטה בביקוש ומעלויות הסחר, On מציגה קו ברור: שמירה על מיצוב גבוה, עם מוצרים שנמכרים במחיר מלא וללא הנחות, גם בתקופת החגים. החברה צופה הכנסות של כ-3.7 מיליארד דולר ב-2025, עלייה של 34% לעומת השנה הקודמת, כאשר זו הפעם השלישית השנה שהיא מעלה תחזית.
ההצלחה נובעת בין היתר מאסטרטגיית מיצוב מדויקת: הנעליים של On מצליחות למשוך קהל שמוכן לשלם יותר עבור נוחות, עיצוב ייחודי וזהות מותגית. לקוחותיה רואים במוצר חלק מההופעה היומיומית - נעל שיכולה להתאים גם לריצה, גם ליום עבודה, וגם לבילוי.
גידול במספר החנויות ומיתוג בינלאומי
החברה פותחת מעל 20 חנויות חדשות בשנה, בין היתר באזורים יוקרתיים כמו פאלו אלטו בקליפורניה וצ'נגדו בסין, שם הצרכנים רגילים לשלם 170 דולר לקפוצ'ון. ההתרחבות הפיזית הזו מעידה על ביטחון באסטרטגיית הצמיחה.
