נטפליקס שלט צפייה בטלוויזיה
צילום: Istock
לקראת הדוחות

האם מנוי הפרסומות ״יציל״ את נטפליקס? וגם - מה לצפות בדוח הקרוב?

נטפליקס משנה את המודל העסקי - משלבת פרסומות בתכנים; עשרות אנליסטים חלוק ים אם זה המהלך הנכון, הרוב בעד.  היום אחרי המסחר תפרסם החברה דוחות ותספק מידע על האסטרטגיה החדשה
עומר רוסו | (2)

מניית נטפליקס NETFLIX ירדה השנה ב-61%, אך נראה שמחודש יולי היא מדשדשת במקום, מקווה להודעה טובה שתקפיץ אותה למעלה. ההודעה הטובה הזאת באה, או אולי תגיע בדוחות הקרובים?

נטפליקס הודיעה בשבוע האחרון כי היא תשיק ב-3 בנובמבר מנוי חדש, (שעליו דובר רבות) בעלות של 6.99 דולר בלבד שיכלול פרסומות. המנוי החדש יכלול בממוצע ארבע עד חמש דקות של פרסומות בכל שעה ולא תיתן למשתמשים היכולת להוריד סרטים וסדרות טלוויזיה. בנוסף, גם הרזולוציה ואיכות השידור תהיה 720P במקום 1080P.

על המנוי הזה כאמור דובר רבות, כ-״קטליסט״ (זרז) שיכול להרים את נטפליקס בחזרה למסלול, האם הוא באמת ייעשה זאת? רק הזמן יגיד. אבל הנה כמה דברים שמבינים שנכנסים לעובי הקורה.

למשקיעים יש כעת יותר בהירות כיצד ישתלבו הפרסומות הדיגיטליות בשירות של נטפליקס, היא פירסמה זאת וזה באופן אוטומטי עוזר למשקיעים. בנוסף, ההכנסה פר מנוי צפויה לגדול, ולעזור לנטפליקס - זה נראה שהמנוי החדש שנטפליקס השיקה, צפוי להיות אטרקטיבי רק ללקוחות מסויימים. נראה שאף בן אדם שמשלם את מחיר הפרימיום או הסטנדארט למנוי של נטפליקס, שההוצאה הזאת הפכה למן סוג של הוצאה קבועה, לא ישנמך את המנוי שלו לרזולוציה נמוכה יותר, משתמש בודד שיכול להשתמש בנטפליקס ולראות מודעות בכל שעה - אולי בודדים.

כמעט 50% מהמנויים הנוכחיים אמרו שהם ישקלו לעבור למנוי הנתמך בפרסומות, על פי סקר שנערך לאחרונה מ- Samba TV והאריס X. סביר להניח שלאחר יציאת הפרטים ״והמגבלות״ שיש למנוי, זה ישתנה. למי בכל זאת כן יתאים המנוי החדש? למשתמשים חדשים אשר רצו עד כה לעבור לשירות נטפליקס ולהנות מהתכנים, אך נתקלו במחיר גבוה הרבה יותר מהמתחרות, ו-וויתרו על כך.

עוד דבר הוא ״שיתוף הסיסמאות״ בקרב מנויי נטפליקס - הגורם הגדול ביותר עליו הצביעה נטפליקס בהקשר לאובדן המנויים הוא כמות שיתוף הסיסמאות של שירותיה. למעלה מ-100 מיליון משקי בית משתמשים בחשבון שמשלם מישהו שהוא לא בן משפחה הנמצא בתוך ביתם. נטפליקס כבר נקטה בכמה צעדים בכי לבלום זאת, כמו זיהוי של חשבון משותף ודרישה ממנו לשלם יותר בעבור השיתוף. כעת, לנטפליקס יהיה עוד ״עונש״ כמו שנמוך לגרסה הזולה יותר בעקבות השיתוף. מה גם שבעקבות היות המנוי החדש בלתי ניתן לשיתוף כיוון שרק משתמש אחד יכול לצפות בו, יקטין את עניין שיתוף הסיסמאות.

ברבעון השלישי מבחינת תוכן, הוציאה לאור נטפליקס את מה שהתברר כסדרה הנצפית ביותר שלה, Stranger Things4, מה שכנראה גרם לעוד כמה אלפי מנויים להצטרף. לאחרונה, הוציאה נטפליקס סדרה חזרה שתפסה כותרות ברחבי העולם הנקראית ״דאהמר״, שהיא סדרה על הרוצח הסדרתי מסוג קניבל ג'פרי דהאמר.

קיראו עוד ב"גלובל"

בדוח הקודם כזכור, נטפליקס דיווחה דוח ״חלש״, אך המשקיעים צפו לדוח ״חלש מאוד״, כך שהם התעודדו והמניה עלתה ב-7%. היא איבדה פחות משתמשים ממה שצפתה, ועדכנה כי בדוח הקרוב מספר המנויים יגדל שוב. היא נתנה תחזית כי בדוח הקרוב היא תצרף כ-1.8 מיליון מנויים, זאת לאחר שאיבדה מיליון מנויים ברבעון השני.

בדוח הקרוב שיפורסם בשלישי לאחר המסחר, האנליסטים צופים רווח למניה של 2.17 דולר, המשקף קיטון של 32% ברווחיות בהשוואה לרבעון המקביל. ההכנסות צפויות לרשום עלייה של 5% אל 7.84 מיליארד דולר. באם זה יקרה, מדובר בירידה בהכנסות מרבעון לרבעון הראשונה בהיסטוריית נטפליקס. מדובר בצמיחה חלשה בהשוואה למה שנטפליקס הרגילה את המשקיעים לפני כמה רבעונים, אך הדבר מובן לגמרי עם התחרות הגוברת מצד דיסני ואמזון.

נטפליקס ידועה בתנודתיות שלה לאחר הדוחות, ב-3 הדוחות האחרונים שלה, המניה נעה בחדות כאשר בדוח אחד היא נפלה ב-22%, בדוח השני היא צנחה ב-35% ובדוח האחרון היא עלתה קלות ב-7%. באם נטפליקס תדווח על תוצאות רעות/טובות במיוחד - יש על מי לסמוך שהמניה יודעת לבצע תנועות חדות בהתאם.

תגובות לכתבה(2):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 2.
    כמו שהמלתי בנק אמריקה גוגל אפל טסלה (ל"ת)
    סאמי 18/10/2022 18:08
    הגב לתגובה זו
  • 1.
    בן 18/10/2022 15:48
    הגב לתגובה זו
    האם זה יהיה המחיר גם בארץ הנוכלים? כמה נשלם בישראל על המנוי הירוד הזה?
פארוק פתיח אוזר (רשתות)פארוק פתיח אוזר (רשתות)

הונאה של 2 מיליארד דולר - עונש של 11 אלף שנות מאסר - ומוות בכלא הטורקי

מנכ"ל פלטפורמת הקריפטו שקרסה נמצא מת בכלא בטורקיה. ההערכות שזו התאבדות; ומנגד, בארה"ב: טראמפ מספק חנינה למלך זירות הקריפטו

רן קידר |
נושאים בכתבה הונאה

פארוק פתיח אוזר, שהורשע בהונאה ונידון ליותר מ‑11 אלף שנות מאסר, נמצא מת בכלא בטורקיה. הנסיבות עדיין נחקרות, ההערכה הרווחת היא שהוא התאבד. פארוק פתיח אוזר יזם ועד מאחרי הקריסה של פלטפורמת הקריפטו, Thodex שהפכה לאחת מההונאות הגדולות בעולם הקריפטו. ההונאה מוערכת במעל 2 מיליארד דולר. 

Thodex נוסדה בשנת 2017 והציגה עצמה כפלטפורמה חדשנית למסחר במטבעות דיגיטליים. אוזר, שעזב את לימודיו בגיל תיכון, הצליח למשוך מאות אלפי משתמשים טורקים שהשתמשו בזירה לצורכי השקעה, מסחר והמרת מטבעות\ עמד בראש הפלטפורמה שהיתה בעצם סוג של פרמידה. 

באפריל 2021, הפעילות הופסקה באופן פתאומי. אוזר נמלט מהמדינה לאלבניה והותיר את המשתמשים  בלי כיסוי לנכסים שלהם.  בהתחלה התביעה העריכה כי מדובר בהונאה של עשרות מיליוני דולרים אך מהר מאוד הבינו שמדובר  בהונאה של מעל 2 מיליארד דולר.

הרשעה תקדימית

בשנת 2022, לאחר הסגרה מאלבניה, הועמד אוזר לדין יחד עם בני משפחתו ומקורבים נוספים. ב‑2023, בית המשפט הטורקי גזר עליו עונש דרמטי: 11,196 שנות מאסר - עונש סימבולי שמשקף את החומרה שהרשויות מייחסות לעבירות מסוג זה.

הקריסה של Thodex והיקף הנזק שגרמה עוררו דיון נרחב בטורקיה ובעולם לגבי הצורך בפיקוח רגולטורי הדוק יותר על תחום הקריפטו. במדינה שבה שיעור האינפלציה גבוה, מטבע הקריפטו נתפס בעיני רבים כחלופה להשקעה, מה שהגביר את החשיפה לסיכונים משמעותיים והוביל להצלחה גדולה של הפלטפורמה הזו לצד פלטפורמות אחרות. חשוב להבין כי פלטפורמות אלו יכולות להיות לא מפוקחות, ולספק נתונים שקריים לחלוטין. דמיינו שתאם רוכשים מטבעות קריפטו תחת פלטפורמה לא מפוקחת. אתם רואים את המטבעות בחשבון הפלטפורמה - אבל אף אחד לא מתחייב שמה שאתם רואים באמת נמצא שם. זה לא בנק שמפוקח באופן שוטף וידוע שהכסף קיים. כאן, אפשר לייצר תמונת שווא של נכסי קריפטו למרות שהמנהלים יכולים משוך את הכסף לחשבונם הפרטי. 

וורן באפט
צילום: טוויטר

באפט מגייס חוב במטבע היפני - רמז להגדלת פוזיציה במניות?

שיטת העבודה של באפט ביפן - מגייסם חוב ומשקיעים אותו במניות וכך מנטרלים את החשיפה למטבע היפני

רן קידר |

ברקשייר של וורן באפט ממשיכה להעמיק אחיזה בשוק היפני, כשהפעם מדובר דווקא על הנפקת אג"ח ביין. הנפקת חוב במטבע היפני מלמדת כי באפט סבור שמדובר בריבית נמוכה כשלצד התחזית שלו על המטבע היפני הוא סבור שהריבית הכוללת תהיה נמוכה מחוב אחר. או שפשוט הוא רוצה לפזר את ההתחייבויות, אם כי צריך לזכור שלבאפט וברקשייר אין חובות. ההיפך. לברקשייר יש 384 מיליארד דולר במזומן. 

ולכן, האפשרות הטבעית להנפקת חוב כזה היא פשוט הכוונה של באפט להגדיל את ההשקעות היפניות - כלומר, לגייס חוב ומיד להשקיע במניות יפניות. ברקשייר כבר מחזיקה בהשקעות ישירות מהותיות בחברות המסחר היפניות הגדולות, והתוכנית היא להגדיל את החשיפה.

למעשה, הטכניקה של גיוס חוב והשקעתו אומצה על ידי באפט כבר בשלבי הכניסה הראשונים לשוק היפני כשכך היא גם מגדרת את החשיפה שלה למטבע היפני. מאז שנכנסה ברקשייר האת'וויי לראשונה לשוק האג"ח היפני ב-2019, היא הספיקה לגייס כ-2 טריליון ין, שהם כ-13.8 מיליארד דולר. הסכום הזה ממקם אותה בראש טבלת המנפיקים הזרים בשוק היפני. אך יותר מכך, מדובר באסטרטגיה שמחברת בין גיוס חוב מקומי להשקעות ישירות ביפן, בעיקר בחמש מחברות המסחר הגדולות: איטוצ'ו, מיצובישי, מיצובוי, סומיטומו ומרובני

ברקשייר החלה לרכוש את מניות החברות הללו עוד ב-2019, אבל חשפה זאת רק באוגוסט 2020, אז דווח כי השקיעה כ-6 מיליארד דולר. מאז ההשקעה הלכה ותפחה, בסוף 2024 כבר הסתכמה בכ-23.5 מיליארד דולר ועל פי ההערכות היא מגיעה כעת לכ-28-30 מיליארד דולר. באפט הדגיש כי מדובר בהשקעה לטווח ארוך מאוד, ושהחזקות החברה צפויות לגדול בהדרגה. ייתכן שמדובר באחד מהמהלכים המשמעותיים ביותר של ברקשייר מחוץ לגבולות ארצות הברית, אם לא הגדול שבהם, ייתכן שזה המהלך המשמעותי של באפט רגע לפני שהוא עוזב. 

הבחירה בחברות המסחר היפניות היא לאחר ניתוח עמוק. מדובר בגופים שמבצעים פעילות רחבת היקף בענפי אנרגיה, סחורות, מזון, לוגיסטיקה ותעשייה כבדה. רבים מהם נחשבו בשוק כמסחררים בתמחור חסר, בין היתר בשל תרבות עסקית שמרנית, חלוקת דיבידנד מצומצמת וניהול לא תמיד אגרסיבי של הערך לבעלי המניות. אולם הרפורמות התאגידיות שיזם הבנק המרכזי ביפן בשנים האחרונות, ופתיחת השוק למעורבות זרה, משכו עניין של משקיעים גלובליים, ובאפט היה הראשון לזוז