הרכישה הצפויה של הרשת החברתית טוויטר TWITTER INC תמורת 44 מיליארד דולר, על ידי היזם ואיש העסקים אלון מאסק ממשיכה להכות גלים. בימים האחרונים נודע, כי בכוונת בעל הבית החדש לשנות את אופי הפעולה של טוויטר, כשהשינוי המשמעותי ביותר אותו מתכנן מאסק, נוגע למודל ההכנסות של החברה. אם עד עתה התבססו ההכנסות על מימון באמצעות פרסום, הרי שבעתיד ההכנסות של החברה צפויות להגיע ברובן, מדמי מנוי תקופתיים.

על פי הדיווחים, אחד הדברים עליהם יבקש מאסק לשים דגש הוא גידול במספר המשתמשים, נתון אשר הוא מעריך כי יצמח במהירות. נכון להיום, מספר המשתמשים של הרשת החברתית עומד על כ-217 מיליון, כשעד 2025, כך על פי הציפיות, יצמח מספר המנויים לכדי 600 מיליון משתמשים, ובשנת 2028 יגיע לכ-931 מיליון משתמשים.

פרמטר נוסף בו צפוי מאסק להתמקד הוא הגדלת ההכנסות. נכון לסוף שנת 2021 לחברה הכנסות של כ-5 מיליארד דולר, כשעל פי התוכניות של מאסק, ההכנסות אמורות להגיע לכדי 26.4 מיליארד דולר עד שנת 2028. במקביל, בכוונתו לפעול להגדלת תזרים המזומנים, ולהגדלת ההכנסות באמצעות תשלומים דיגיטליים, תחום אשר לא זכה לדומיננטיות במכלול ההכנסות של החברה בשנים האחרונות. ברקע, העובדה שמאסק נמנה עם מייסדי פלטפורמת התשלומים PayPal.

מקור הכנסה נוסף אשר יעמוד במרכז התוכנית של מאסק הוא הגדלת ההכנסות מ"טוויטר בלו", שירות מנויי הפרימיום של החברה, אשר הושק בשנה שעברה. הכוונה של מאסק היא להגדיל את מספר המשתמשים בשירות הזה לכדי 69 מיליון מנויים עד שנת 2025. המחיר למשתמש עומד כיום על 3 דולר בחודש, כך שהמשמעות היא הגדלת ההכנסות בכ-207 מיליון דולר בחודש. נכון להיום, השירות זמין בארצות הברית, קנדה, אוסטרליה וניו זילנד.

• חובות של 800 מיליון אירו והפסדי ענק: האם אינטר בדרך לפשיטת רגל?
• אינטר מזנקת ב-24% אחרי שהודיעה שתגייס 38 מיליון שקל
• המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7

לכך מצטרפת סדרת ציוצים של בעל הבית החדש בה העלה מאסק את האפשרות כי ייגבה "תשלום קל" מחלק מהמשתמשים בפלטפורמה החברתית. על מי מדובר? מאסק אומר כי עסקים מסחריים וגופים ממשלתיים עשויים לשלם כדי להישאר בפלטפורמה הזו. לגבי משתמשים פרטיים, מאסק לא מתכנן שינויים בשימוש החינמי.

מנגד, הכוונות של בעל הבית החדש הן הפחתת פרסום המודעות בטוויטר לכדי מחצית מהנהוג כיום. בנוסף, הוא מתכוון להגדיל את חופש הביטוי בטוויטר, דבר אשר זכה לביקורות אמביוולנטיות ברשת. מאסק מאמין שיש קשר הדוק בין שני הדברים, כיוון שלחץ מצד המפרסמים עלול לפגוע בחופש הביטוי. באחד מאינס[ספור הציוצים של מאסק נכתב, כי "כוחם של תאגידים להכתיב מדיניות מתחזק מאד אם טוויטר תלויה בכספי הפרסום שלהם כדי לשרוד." אחת הכוונות של מאסק היא להעדיף חסימה זמנית של משתמשים שהפרו את הכללים, על פני חסימה קבועה, בדומה לזאת שבוצעה בחשבונו של נשיא ארה"ב לשעבר דונלד טראמפ.

בנוסף, בכוונתו להפחית, ואף לחסל את הבוטים הפועלים בטוויטר, באמצעות אימות של כל אחד ואחד מהמשתמשים. מאסק הוא גם מתכוון להאריך את הציוצים, מה שיגדיל את האפשרות של המשתמשים להתבטא, כשנכון להיום, אורך הציוץ המרבי בטוויטר מגיע לכדי 280 תווים.

• המהפכה האווירית: מוניות eVTOL יגיעו לאובר תוך שנתיים
• מנכ"ל ברודקום יקבל עד 616 מיליון דולר אם יעמוד ביעדי ה־AI
• תוכן שיווקי צברתם הון? מה נכון לעשות איתו?
• המניה הזאת מזנקת היום ב-2,900% - מה הסיבה?

מהפכה נוספת, היא הצפי כי תחת מאסק תפרסם טוויטר, את הקוד הבסיסי שלה, המדרג את הפרסומים של המשתמשים. זאת על מנת להעניק לכל אחד מהמשתמשים מושג ברור על הסיבות לעלייה או לירידה בדירוג שלו. יחד עם זאת, ספק אם הפרסום יועיל, והוא אף יכול להזיק. אם בעלי אינטרסים יגלו את אופן הפעולה של הקוד, הם עלולים להשתמש בו לטובתם בצורה שאיננה הוגנת.

לבסוף, מי שעלולים לספוג את הריקושטים של עסקת הרכישה הצפויה הם עובדי טוויטר עצמם. על פי ההערכות, מאסק יפטר כ-1,000 עובדים עם השלמת עסקת הרכישה. מנגד, עם הזמן צפוי בעל הבית החדש של טוויטר דווקא לגייס אלפי עובדים חדשים. על פי ההערכות, בסיכומו של עניין יגיע מספר העובדים בטוויטר לכדי 11,000 איש. זאת לעומת 7,500 עובדים המועסקים בה כיום. העובדים החדשים יגויסו על פי אמות מידה שונות מהנהוג כיום, בדגש על יכולות מקצועיות גבוהות.