נטפליקס
צילום: יחצ
לקראת הדוחות

האם נטפליקס תפתיע שוב? המשקיעים ממתינים לדו"ח הרבעון השני

עם תמחור שיא ותחזיות גבוהות, כל החמצה עלולה לעלות ביוקר - מה חושבים האנליסטים, ומה מכפיל הרווח של החברה?

אביחי טדסה | (1)
נושאים בכתבה נטפליקס

נטפליקס Netflix, Inc 1.33%   תפרסם את תוצאות הרבעון השני שלה היום לאחר המסחר,ו-וול סטריט ממתינה בדריכות. המשקיעים מצפים שהחברה תמשיך את הרצף המרשים של שישה רבעונים עם צמיחה דו-ספרתית בהכנסות, בתקווה שלא תראה סימני חולשה דווקא כשמנייתה נמצאת בשיא תמחור של שלוש שנים.


שישה רבעונים של צמיחה - והמניה עלתה 130%

אחרי האטה חדה בצמיחה בשנת 2022, נטפליקס שינתה כיוון והצליחה להחזיר את האמון בשוק. שני מהלכים מרכזיים עמדו מאחורי השינוי: האכיפה המחמירה על שיתוף סיסמאות והשקת מסלול מוזל עם פרסומות. השילוב הזה הוכיח את עצמו - והמניה זינקה בכ־130% מאז ינואר 2024, הרבה מעבר ל־28% שרשם מדד S&P 500 באותה תקופה.


כעת, האנליסטים מצפים לרווח של 7.08 דולר למניה על הכנסות של 11.1 מיליארד דולר - גידול של 16% לעומת השנה שעברה. אך דווקא ההצלחה הזו מציבה רף ציפיות גבוה במיוחד: המניה נסחרת לפי מכפיל של 44 על הרווחים הצפויים, קרוב לשיא של שלוש השנים האחרונות, כך שכל אכזבה עלולה לבוא לידי ביטוי במהירות במחיר המניה.


הפרסום הופך למנוע הצמיחה הבא

העתיד של נטפליקס תלוי לא רק במספר המנויים, אלא גם במהפכת הפרסום שהיא מנסה לבנות. לפי הערכות, המסלול הנתמך בפרסומות הניב ב-2024 הכנסות של 1.9 מיליארד דולר, וצפוי להכפיל את עצמו ל־3.9 מיליארד השנה. מעבר לכך שמדובר בנתח משמעותי, מדובר גם בפעילות רווחית יותר מהמסלולים הרגילים - והמגמה כבר ניכרת בשולי הרווח: ברבעון הראשון שיעור הרווח התפעולי עמד על 32%, והצפי לרבעון השני עומד על 33%. לפי חברת המחקר S&P Global, מערכת הפרסום של נטפליקס נמצאת עדיין בתחילת דרכה - ודווקא כאן עשויה להגיע ההפתעה הגדולה הבאה. גם העלאת מחירי המנויים במדינות שונות תורמת לשיפור בשורה התחתונה.


למרות שבשנים האחרונות נוספו לשוק שחקניות משמעותיות כמו דיסני, אפל, אמזון ופאראמונט, לנטפליקס נתח צפייה משמעותי, והיא ממשיכה להוביל כמעט את כל המתחרות - למעט יוטיוב של אלפאבית, ששולטת ב-12.8% מצפיית הווידאו בארה"ב לפי נילסן, לעומת 8.3% של נטפליקס. במילים אחרות, הקרב האמיתי של נטפליקס הוא לא מול דיסני או אפל, אלא מול יוטיוב - וייתכן שבעתיד גם מול טיקטוק, שעדיין לא נמדדת רשמית במונחי צפייה אך נוכחת באופן מובהק בהרגלי צריכת התוכן של הדור הצעיר.


מה חושבים האנליסטים?


אם בעבר מנוע הצמיחה המרכזי של נטפליקס היה גיוס מנויים, כעת החברה מתמקדת בהגדלת ההכנסה מכל משתמש. העלאות המחירים שבוצעו בינואר - כולל עלייה במסלול הבסיסי עם פרסומות מ־6.99 ל־7.99 דולר, נועדו להגדיל את הרווחיות, לצד חדירה עמוקה יותר לעולם הפרסום. בבנק ההשקעות Wedbush מעריכים כי ב־2025 עיקר הצמיחה תגיע מעליית מחירים, בעוד שהכנסות מפרסום יהפכו לזרם מרכזי יותר בשנה הבאה. לצורך כך, נטפליקס ממשיכה להרחיב את השותפויות בתחום ולשלב יותר תכנים בשידור חי. בנוסף, החברה השיקה לאחרונה פלטפורמת פרסום עצמאית בארה״ב - מהלך שצפוי לקבל תשומת לב מיוחדת בקרב המשקיעים, על רקע כוונתה להרחיב אותו לשווקים נוספים.


למרות העלייה המרשימה של מעל 40% במניית נטפליקס מתחילת 2025, ולמרות תמחור יחסית גבוה, מרבית האנליסטים שומרים על גישה חיובית. בנק אוף אמריקה קבע מחיר יעד של 1,490 דולר - הגבוה ביותר בוול סטריט כיום, ומשקף אפסייד של כ-19% מהמחיר הנוכחי. ב-Visible Alpha, ממוצע תחזיות האנליסטים עומד על 1,330 דולר למניה. עם זאת, יש גם קולות זהירים יותר: סיטיבנק, לדוגמה, שומר על המלצת "נייטרלי" עם מחיר יעד של 1,250 דולר, בדומה למחיר הסגירה אתמול. בסיטי מתמקדים ביכולת של נטפליקס לבסס את עצמה כפלטפורמת פרסום חזקה באמצעות הטכנולוגיה שפיתחה, והעדכונים בנושא עשויים להכריע את הכיוון להמשך השנה.

קיראו עוד ב"גלובל"


דו"ח הרבעון השני של נטפליקס יהווה מבחן אמיתי לעתידה הקרוב של החברה: אם תעמוד בציפיות ואולי אף תפתיע לטובה, היא עשויה להמשיך את הריצה המרשימה. אך אם תופיע ולו חולשה קלה, המשקיעים לא יהססו להעניש אותה, במיוחד כשהשווי הנוכחי מגולם כבר במלואו. שווי השוק של נטפליקס עומד על 532 מיליארד דולר, מניית החברה עלתה מתחילת השנה בכ-40% ובמהלך 12 החודשים האחרונים בכ-90%.

תגובות לכתבה(1):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 1.
    אנאליסת שלי אמר שהיא צריכה להיות שווה פי 2 (ל"ת)
    אנונימי 17/07/2025 19:27
    הגב לתגובה זו
מקרון צרפתמקרון צרפת

צרפת סופגת הורדת דירוג חוב שלישית תוך 12 חודשים - כלכלה בהתפרקות


חוב של 112% מהתוצר. פרלמנט מפוצל ורפורמות קפואות; מה יהיה בהמשך? 

משה כסיף |

צרפת ספגה מכה נוספת בדירוג האשראי שלה כשסוכנות הדירוג הבינלאומית S&P Global הורידה את הדירוג שלה מ-AA ל-AA-. זוהי הפעם השלישית תוך פחות משנה שצרפת מאבדת דירוג חוב , אחרי הורדות דומות של Moody's ו-Fitch בחודשים האחרונים.

ההשלכות של ההורדה עלולות להיות כבדות: גופים מוסדיים כמו קרנות פנסיה, בנקים מרכזיים וקרנות גידור, שמחויבים לפעול על פי כללי השקעה מחמירים, עלולים למכור כמויות משמעותיות של אגרות חוב ממשלתיות צרפתיות. פעולה כזו תגביר את הלחץ על שוק האג"ח, תעלה את עלויות החוב של הממשלה ותאיץ את גירעון החוב הלאומי שכבר חצה את רף ה-112% מהתוצר המקומי הגולמי.

שר האוצר הצרפתי רולאן לסקור הגיב להורדה בהצהרה חריפה במהלך כנס כלכלי בפריז, שם תיאר את המצב כ"ענן נוסף בשמיים שכבר היו מעוננים בכבדות". "זוהי קריאה להתעשת", אמר בפתח דבריו, "אין להתעלם מהסיכון הגובר. מדובר באיתות חד-משמעי שדורש רצינות יתרה מצד כולנו". לסקור, שמונה לתפקידו רק לפני חודשים ספורים בעקבות משבר פוליטי פנימי, הדגיש כי הממשלה והפרלמנט חייבים לשתף פעולה כדי לשכנע את סוכנויות הדירוג ואת המשקיעים הגלובליים שתקציב 2026 יהווה צעד אמיתי לקראת הפחתת הגירעון התקציבי. "אנחנו לא יכולים להרשות לעצמנו להתעלם מהסימנים האלה", הוסיף, "הם אינם רק ניירת, הם משפיעים על חיי היומיום של כל אזרח צרפתי".

הורדת הדירוג של S&P אינה מפתיעה לחלוטין, אך היא מגיעה ברגע קריטי. סוכנות הדירוג ציינה בדוח שלה כי הסיבות העיקריות כוללות את הגירעון התקציבי הגבוה שמגיע ל-5.4% מהתוצר בשנת 2025, עלייה מתמשכת בחוב הציבורי והיעדר התקדמות משמעותית ברפורמות מבניות שהבטיחה הממשלה. בנוסף, S&P הזהירה מפני סיכונים פוליטיים גוברים, כולל חוסר יציבות בממשלה והתנגדות פרלמנטרית חריפה לרפורמות הכרחיות. "הממשלה הצרפתית נמצאת בפני אתגר כפול: כלכלי ופוליטי", נכתב בדוח, "והשילוב הזה עלול להחמיר את המצב אם לא יטופל במהירות ובנחישות".

הדרך למשבר: איך הגענו לשלוש הורדות תוך שנה

כדי להבין את חומרת המצב הנוכחי, חשוב להסתכל אחורה על השנים האחרונות. צרפת נהנתה במשך שנים רבות מדירוג גבוה יחסית של AA מ-S&P ודומיו, שהעיד על יציבות כלכלית חזקה בתוך גוש האירו. אולם מאז משבר הקורונה ב-2020, המדינה שקעה בהוצאות עצומות על תמיכה כלכלית שכללה סובסידיות לעסקים, מענקי אבטלה מוגברים ותוכניות השקעה בתשתיות. החוב הלאומי זינק מ-98% מהתוצר ב-2019 ליותר מ-112% ב-2025. הגירעון התקציבי, שמוגבל על פי כללי האיחוד האירופי ל-3% בלבד, הוא 5% ומעלה.

טאקאיצ’י, יפן, צילום: רשתות חברתיותטאקאיצ’י, יפן, צילום: רשתות חברתיות

ההצלחה של באפט ביפן והאם השיאים ימשיכו להישבר?

יפן בדרך למנות ראשת ממשלה - הניקיי פורץ שיאים ובאפט סופר את הדולרים: מי זאת טאקאיצ’י ואיך היא יכולה לשנות את יפן; באפט קנה את בתי ההשקעות הגדולים עוד ב-2020 ואמר ״אתה קונה מדינה לפני שאתה קונה מניה״ - נראה שהצליח לו בענק 

מנדי הניג |
נושאים בכתבה יפן כלכלת יפן

מדד הניקיי היפני קפץ הבוקר כמעט 3% ופרץ את שיא כל הזמנים שלו של 48,970 נקודות. זה מגיע בתגובה לשינוי הפוליטי במדינת האי שיכול להביא איתו גם כיוון כלכלי חדש ומרענן. אחרי שבועות של אי-ודאות מפלגת השלטון הליברלית-דמוקרטית (LDP) הגיעה להסכם קואליציוני עם מפלגת JIP צעד שמקרב את סנה טאקאיצ’י אל לשכת ראש הממשלה והופך אותה למועמדת כמעט ודאית לתפקיד. ההסכם נחתם אחרי שראש הממשלה פומיו קישידה הודיע על הפרישה שלו באמצע אוגוסט אחרי שהתמיכה הציבורית בו הגיעה לשפל והמונים יצאו לרחובות (דבר שלא מאפיין את החברה היפנית האדישה והצייתנית) זה הפעיל על ראש הממשלה הקודם גם לחץ פנים מפלגתי בין היתר על רקע ביקורת על ההתנהלות הכלכלית שלו. הם האשימו את קישידה בזה שהוא לא הצליח להתמודד עם עליית מחירי המזון והאנרגיה, תוך כדי שהאזרח היפני היה צריך להתמודד עם שחיקת כוח הקנייה ושכר שלא עלה בהתאם. הוא ניסה להכניס רפורמות מס בעיקר על מוצרי צריכה אבל נתקל בהתנגדות רחבה גם מתוך המפלגה והקואליציה מה שהעצים את התחושה שהוא מאבד אחיזה ציבורית ופוליטית כאחד. הפרישה שלו סיימה קדנציה בת כשלוש שנים ופתחה את הדרך למאבק הנהגה פנימי, כשטאקאיצ’י כנראה הולכת לצעוד אל משרד רוה״מ בתמיכת רוב חברי המפלגה.

ההסכם המתגבש נותן לשתי המפלגות יחד 231 מושבים מתוך 465 בבית הנבחרים ו-120 מתוך 248 בבית העליון. למרות שאין כאן רוב מובהק, הסכמות פוליטיות מאחורי הקלעים צפויות לאפשר לטאקאיצ’י לזכות בהצבעה בפרלמנט הצפויה. עצם העובדה שיפן מתקרבת לממשלה מתפקדת אחרי חודשים של קיפאון פוליטי, כבר מספקת תחושת הקלה בשוק. אחרי תקופה ארוכה של נדנדה בשוק היפני. המשקיעים שוב יודעים מי מחזיק במושכות. מי כנראה הולכת להנהיג את הכלכלה השלישית בגודלה בעולם אבל השאלה היא לאן היא מתכוונת ללכת? מה הרקע של ראשת הממשלה החדשה - מה היא חושבת על השווקים והמדיניות המוניטרית החדשה של הבנק ולאן זה לוקח את יפן? מי שבינתיים מרוויח מכל הסיפור הזה היא כנראה ברקשייר שהימרה בתזמון כמעט ׳מחשיד׳ על החברות הגדולות בתעשייה וכעת נהנית מתשואות פנומנליות.

מהפכה אחרי שנים של ״עייפות שלטונית״

טאקאיצ’י, בת 63, היא דמות מוכרת במפלגה הליברלית-דמוקרטית והיא מזוהה עם הזרם השמרני. היא נכנסה לפוליטיקה היפנית כבר בשנות ה-90, בזמן שהמעמד של הנשים בזירה הציבורית היה נמוך והן נדחקו לשוליים. למרות זאת היא ביססה לעצמה מוניטין של פוליטיקאית נחושה, קפדנית ועם עמדות ברורות ושקולות. טאקאיצ’י שימשה לאורך השנים במגוון תפקידי ממשל - בהם שרת הפנים והתקשורת ושרת הכלכלה - והיא נחשבת לממשיכת דרכו של ראש הממשלה המנוח שינזו אבה. את אבה היא העריכה מאוד, הוא היה סוג של מורה-הדרך שלה או מנטור פוליטי אם תרצו. גם היא כמוהו רואה במדיניות תקציבית ומוניטרית מרחיבה את המפתח להניע את הצמיחה במשק ולחזק את מעמד הביניים.

בחודשים האחרונים, על רקע סיום הברית ארוכת השנים בין ה-LDP למפלגת Komeito, עלתה טאקאיצ’י כמי שיכולה להצליח במשימה הכי קשה ביפן השסועה. היא סומנה ככזאת שתוכל לאחד מחדש את השורות במפלגה המקובעת והמפולגת. בעיני רבים, היא מחזירה למפלגה את היכולת ליזום ולא רק לנהל ולהגיב. זה תכונה שכמעט נעלמה בעשור האחרון מהשלטון היפני מפלגות שהתמקדו בהורדות ידיים במקום בטובה של האזרח מהרחוב.

בשביל יפן, זה גם רגע סמלי לא פחות משהוא חשוב מבחינה פוליטית. יפן היא מדינה שמרנית, שנשלטת כמעט שבעה עשורים בידי אותה מפלגה, וכעת היא כנראה הולכת למנות לראשונה ראשת ממשלה. שינוי תרבותי הרבה לפני שהוא פוליטי. עם זאת, טאקאיצ’י נזהרת שלא למתג את עצמה רק דרך הזהות המגדרית היא רוצה שיזכרו אותה בעיקר דרך תפיסת עולמה הכלכלית. היא מדברת על “ממשלה שמחזקת את המעמד הבינוני באמצעות השקעות בתעשייה, באנרגיה ובתעסוקה” ומבקשת לשוב לרוח האקטיביזם הכלכלי של תקופת אבה, אבל במינון ואיזון יותר כזה שמשלב תמיכה בצמיחה יחד עם שמירה על אחריות תקציבית.