אילון מאסק X
צילום: רשתות חברתיות

מאיימת על מפרסמים בתביעות: מה קורה ברשת החברתית של מאסק?

מ-44 מיליארד דולר השקעה ועד שווי של 33 מיליארד בלבד: למרות הודעות על חזרת 96% מהמפרסמים, הנתונים חושפים ש-X עדיין מתחת לרמת ההכנסות של 2022, נאלצת לאיים בתביעות על חברות כמו וריזון ורלף לורן, ומאבדת נתח שוק למתחרות

אדיר בן עמי | (1)


לינדה יקארינו, מנכ"לית X, יצאה השבוע במסע יחסי ציבור אגרסיבי כדי לשכנע את השוק שהפלטפורמה סוף סוף יוצאת מהמשבר. "96% מהמפרסמים שלנו חוזרים וגל נוסף של מפרסמים חדשים מצטרף", היא הכריזה בפסטיבל קאן. אבל מאחורי ההודעות האופטימיות מתחבאת מציאות מורכבת של חברה שעדיין מתמודדת עם הנזק העצום שנגרם מההחלטות הראשונות של אילון מאסק.


הנתונים מעידים על סיפור של התאוששות איטית. לפי הערכות, ההכנסות מפרסום של X צפויות לעלות השנה ב-16% ולהגיע ליותר מ-2.2 מיליארד דולר. זה נשמע מרשים עד שמבינים שזה נמוך יותר מ-2.36 מיליארד דולר ב-2022 - השנה שלפני שמאסק השתלט על החברה. במילים אחרות, אפילו אם ההערכות האופטימיות יתגשמו, X עדיין לא תחזור לרמת ההכנסות שהייתה לה לפני המהפכה של מאסק.


כשמאסק רכש את טוויטר תמורת 44 מיליארד דולר באוקטובר 2022, הוא כנראה לא דמיין שתוך חודשים ספורים הוא יראה איך החברה מאבדת מעל 50% מהכנסותיה. הפיטורים ההמוניים, הביטול של מערכות הפיקוח על התוכן, והאמירות הפוליטיות הקיצוניות יצרו סערה שהרחיקה מותגים גדולים מהפלטפורמה.


התפקיד של לינדה יקארינו

כאן נכנסת יקארינו לתמונה - מנהלת מכירות ותיקה מ-NBCUniversal שמאסק גייס בדיוק לשם כך: להציל את החלק העסקי שהתמוטט. אבל השאלה היא אם אפשר לתקן נזק כה משמעותי כשהבעלים ממשיך להכות בכל הזדמנות. המעורבות הפוליטית של מאסק, התמיכה הגלויה בטראמפ, והמחלוקות הציבוריות שלו ממשיכות להטיל צל על הניסיונות להרגיע מפרסמים.


דוח של וול סטריט ג'ורנל חשף השבוע ש-X מאיימת בתביעות על חברות כמו וריזון ורלף לורן אם הן לא יגדילו את ההשקעות בפרסום בפלטפורמה. זוהי אסטרטגיה יוצאת דופן - חברות בריאות בדרך כלל לא צריכות לאיים על לקוחותיהן כדי למכור להן שירותים. זה מעיד על נואשות עסקית שקשה להסתיר אותה מאחורי הודעות יחסי ציבור.


יקארינו מנסה לדחות את הדיווח ולהציג אותו כחסר מקורות, אבל העובדות מדברות בעד עצמן. כשחברה נאלצת ללחץ על מפרסמים פוטנציאליים באיומי תביעות, זה סימן ברור שמשהו פה לא עובד. החשד הוא שה-96% שיקרינו ציטטה מתייחס למפרסמים שחזרו בלחץ, לא בגלל שהם באמת רוצים להיות שם.


X מאבדת נתח שוק

בעוד ש-X מתהדרת ב-600 מליון משתמשים פעילים חודשיים, Threads של מטא כבר מגיעה ל-350 מליון משתמשים תוך פחות משנתיים מההשקה. מטא בכללותה משרתת 3.4 מיליארד משתמשים, וסנאפצ'ט חוגגת 900 מליון משתמשים פעילים. החשבון הפשוט הוא ש-X מאבדת נתח שוק בזמן שמנסה לחזור לרמת ההכנסות הקודמת.

קיראו עוד ב"גלובל"


האסטרטגיה החדשה של יקרינו כוללת ניסיון נואש לגוון את מקורות ההכנסה. במקום להתבסס רק על פרסום, X משיקה מנויי פרמיום, פלטפורמת נתונים למפתחים, וכעת גם X Money - שירותי תשלומים בין אנשים. הרעיון הוא להפוך את X ל"אפליקציית הכל" על פי החזון של מאסק, אבל הביצוע נראה יותר כמו הטלת רשת רחבה מתוך תקווה שמשהו ייתפס.


בעיית היסוד היא ש-X איבדה את האמינות שלה כמדיום בטוח למותגים. מחקר של אוניברסיטת דרום קליפורניה מראה שהשנאה בפלטפורמה עלתה ב-50% בין 2022 ל-2023, עם זינוק של 260% בהתבטאויות טרנספוביות ו-42% בציוצים גזעניים. מפרסמים לא רוצים שהמותג שלהם יופיע לצד תכנים כאלה, והבטחות על "הערות קהילה" לא מרגיעות אותם.


השווי הנוכחי של X מעיד על הבעיה. לפי ההערכה האחרונה, החברה שווה 33 מיליארד דולר - ירידה של 25% מהמחיר שמאסק שילם. זה לפני שמחשבים את ה-12 מיליארד דולר חוב שמאסק לקח כדי לממן את הרכישה. במילים אחרות, ההשקעה של מאסק איבדה כמעט שליש מהערכה ועדיין צריכה לשרת חוב עצום.


תגובות לכתבה(1):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 1.
    אישה יפה 18/06/2025 02:20
    הגב לתגובה זו
    זה הלקח המרכזי שלי מהכתבה
פיטורים
צילום: FREEPICK

גל של פיטורים באוקטובר, הגבוה מזה 22 שנים

דוח צ'אלנג'ר מצביע על מעבר מהאטה בגיוסים לגל פיטורים; על רקע השבתת הממשל; אתמול מדד ה-ADP הצביע על גידול צנוע בתעסוקה במגזר הפרטי

תמיר חכמוף |
נושאים בכתבה פיטורים תעסוקה

חודש אוקטובר 2025 נרשם כחודש החלש ביותר לשוק העבודה האמריקאי מאז 2003 מבחינת הכרזות פיטורים. המעסיקים בארה"ב הודיעו על 153,074 מפוטרים, כמעט פי שלושה מספטמבר וזינוק של כ-175% מול אוקטובר 2024, לפי חברת הייעוץ צ'לנג'ר. המניעים המרכזיים הם קיצוץ עלויות, התאמות לעידן ה-AI ותיקון לגל הגיוסים של תקופת הקורונה. את הרשימה הובילו חברות טכנולוגיה ולצידן מחסנים, לוגיסטיקה וקמעונאות.

במבט מתחילת השנה, היקף ההודעות על פיטורים הגיע לכמעט 1.1 מיליון משרות, כבר כעת גבוה משמעותית מכל שנת 2024 (761 אלף). צ'אלנג'ר מציינת שמדובר בשיא רב שנתי לחודשים הראשונים של השנה, כשהאצת האימוץ של בינה מלאכותית ובלימת הביקושים הצרכניים והעסקיים דוחפות חברות להדק חגורה. על פ הדוח, הסקטור הלוגיסטי הוביל באוקטובר עם כמעט 48 אלף קיצוצים והטק אחריו בלמעלה מ-33 אלף.

הדוח מתפרסם בזמן השבתת ממשל פדרלית שדחתה את פרסום הנתונים הרשמיים של משרד העבודה, ולכן המשקיעים וקובעי המדיניות נשענים על מדדים פרטיים כמו צ'אלנג'ר ו-ADP. באותו נושא, אתמול דוח ADP (חברה לעיבוד תלושי שכר) הצביע באוקטובר על תוספת של 42 אלף משרות במגזר הפרטי ועל עליית שכר שנתית של כ-4.5%, שיפור צנוע אחרי חודשיים חלשים, אך כזה שאינו סותר גלי קיצוצים נקודתיים בסקטורים מסוימים. כלומר, השוק נע בין גיוס נמוך ופיטורים ממוקדים, שילוב שמרכך את קצב יצירת המשרות נטו.

בצ'אלנג'ר מדגישים שמדובר ב"תיקון" לחצי-עשור של התרחבות מהירה, כעת בתוספת לחץ על מרווחים (שכר, מימון, לוגיסטיקה) ואימוץ מואץ של מערכות AI שמייתרות תפקידים תפעוליים ומשרדיים. לצד הטק והלוגיסטיקה, גם קמעונאות ושירותים מדווחים על תוכניות התייעלות, עם דוגמאות בולטות מחברות כמו אמזון, טארגט ו-UPS באחרונה. מבחן ההמשך יהיה אם המגמה תישאר סקטוריאלית או תתרחב לשוק כולו.

ההשפעה על השווקים

הנתונים מאוקטובר יוצרים מצב מורכב עבור הפד: מצד אחד, הקפיצה בפיטורים מאותתת על התקררות ממשית בשוק העבודה, נתון שתומך בגישה מרחיבה יותר וברעיון של הורדת ריבית בהמשך. ירידה בלחצי השכר והביקוש מצמצמת את הסיכון לאינפלציה, ומעניקה לבנק המרכזי "מרחב נשימה" לפעול כדי לבלום את ההאטה מבלי לחשוש מגל התייקרויות חדש.

וול סטריט שור (גרוק)וול סטריט שור (גרוק)
סקירה

הירידות במדדים מתמתנות עד 0.6%; ג'יי פרוג טסה 27%, פלנטיר עולה 1.4%

על רקע חששות גוברים מרמות תמחור מופרזות ומתחזקת התחושה שהתיקון בשוק רק החל, המסחר בוול סטריט נפתח בירידות; אנבידיה וטסלה ממשיכות לאבד גובה, ג'יי פרוג מזנקת לאחר דוחות טובים ואילו אקספדיה מדווחת על גדילה חדה בהזמנות; בלוק צונחת לאחר שפספסה את תחזית הרווח; השבתת הממשל הפדראלי מתחילה להשפיע על הכלכלה ושני חברי פד נתנו השקפות שונות, ששתיהן תומכות בהורדת הריבית בדצמבר

צוות גלובל |
נושאים בכתבה אנבידיה אינטל

אחרי כמה ימים תנודתיים, המגמה השלילית משתלטת על יום נוסף בוול סטריט. על רקע מגמת הירידות המתמשכת במניות הטכנולוגיה והבינה המלאכותית, חששות מהיחלשות בשוק העבודה, והמשך השבתת הממשל בארה״ב. שלושת המדדים המובילים צפויים לסיים את השבוע באדום. הנאסד״ק יורד ב-0.6%, ה-S&P מאבד .0.2% והדאו ללא שינוי. בגזרת הקריפטו גם כן התהפכה המגמה, כשהביטקוין עולה בכ-1.9% בלבד, וחוצה את ה-103 אלף דולר למטבע. האיתריום עולה כ-3.9%, ומתקרב לכ-3,500 דולר.

השבתת הממשל בארה״ב נמשכת, וכעת נכנסה ליום ה-38 שלה.  מנהיג הרוב בסנאט, ג׳ון ת’ון, הציע לקיים היום הצבעה בסנאט על החלטה זמנית שתפתח מחדש את הממשל עד ינואר. במצב שבו לארה״ב היה ממשל מתפקד, היינו מקבלים היום נתוני תעסוקה. 

דוח שפורסם ביום חמישי הראה כי באוקטובר דווחו על כ-153 אלף פיטורי עובדים בארה״ב, עלייה של 183% לעומת ספטמבר ושל 175% לעומת אוקטובר 2024, הרמה הגבוהה ביותר לחודש אוקטובר מזה 22 שנה, והקצב הגרוע ביותר של פיטורים מאז 2009.

חבר מועצת הנגידים של הפדרל ריזרב, סטיבן מירן, אמר כי הוא מצפה שהבנק המרכזי של ארה״ב יוריד את הריבית כבר בדצמבר, אף על פי שחלק מהמדיניות שאינם בעלי זכות הצבעה עשויים להתנגד למהלך. “אני מצפה שנוריד את הריבית בדצמבר, אלא אם תתרחש איזושהי הפתעה,” אמר מירן. "כשמסתכלים על פיזור הקולות סביב השולחן, הוא שונה מפיזור הדעות, ולכן, בהתבסס על הנתונים הנוכחיים, אני מעריך שנבצע את ההפחתה בדצמבר, אף שאין שום דבר מובטח בסופו של דבר". מירן, שמונה על ידי הנשיא דונלד טראמפ למועצת הנגידים של הפד, מצטרף לשורת גורמים בבנק המרכזי הרומזים לאחרונה על שינוי מדיניות הדרגתי, מהתמקדות במאבק באינפלציה לעבר תמיכה בצמיחה כלכלית מתונה יותר לקראת 2026.

לעומתו, חבר מועצת הנגידים של הבנק הפדרלי, פיליפ ג׳פרסון, קרא לפעול באיטיות ובהדרגה בכל הנוגע לשינויי ריבית, נוכח הפסקת פרסום הנתונים הכלכליים הרשמיים עקב השבתת הממשל. לדבריו, הנתונים הזמינים ממקורות פרטיים מצביעים על כך שהכלכלה האמריקאית “צומחת בקצב מתון” ושוק העבודה “ממשיך להתקרר בהדרגה”. ג׳פרסון הביע תמיכה בהחלטת הפד מהשבוע שעבר להפחית את הריבית ב־0.25%, והסביר כי הסיכון לעלייה באבטלה גובר. הוא ציין כי מדיניות הריבית עדיין “מצמצמת במידה מסוימת”, אך קרובה יותר לרמה הנייטרלית שאינה מעודדת ואינה בולמת את הצמיחה: “בהתחשב בכך, הגיוני להתקדם באיטיות ככל שאנו מתקרבים לרמת הריבית הנייטרלית". בנאומו התייחס גם להשפעת הבינה המלאכותית על הכלכלה, וציין כי מדובר בתהליך מוקדם מכדי להעריך את השפעתו הכוללת. לדבריו, הטכנולוגיה עשויה להגביר את הפריון, להאיץ את הצמיחה ולהפחית את האינפלציה בחצי, אך גם לשנות את מבנה התעסוקה במשק.

האג"ח הממשלתי ל-10 שנים עולה בנקודת בסיס אחת, ואילו הזהב עולה 0.6% וחוצה שוב את רף ה-4,000 דולר.