אסתי לאודרמשבר היופי של אסתי לאודר: אלפי עובדים יפוטרו, המניה צונחת ב-16%
ענקית הקוסמטיקה תפטר עד 7,000 עובדים ותרשום הוצאות של 1.6 מיליארד דולר; המכירות בסין ממשיכות לאכזב והחברה מאבדת נתחי שוק
אסתי לאודר אסתי לאודר Estee Lauder Companies Inc. -0.4% , מהמותגים המובילים בתחום מוצרי היופי, הודיעה על תוכנית התייעלות דרמטית הכוללת פיטורים נרחבים של אלפי עובדים והוצאות חד פעמיות של למעלה ממיליארד דולר. המניה צונחת בתגובה
בכ-16% במסחר בוול סטריט. החברה פרסמה את דוחותיה לרבעון השני של שנת הכספים 2025, שהסתיים ב-31 בדצמבר, ורשמה רווח מתואם של 62 סנט למניה - גבוה משמעותית מתחזיות האנליסטים שעמדו על 32 סנט למניה. המכירות הסתכמו ב-4 מיליארד דולר, מעל לתחזית של 3.98 מיליארד דולר.
אולם התחזית העגומה לרבעון השלישי הפתיעה את השוק לרעה. החברה צופה רווח למניה של 24-34 סנט במונחי מטבע קבועים, נמוך משמעותית מתחזיות האנליסטים שעמדו על 63 סנט למניה. מרק אסטרחן, אנליסט ב-Stifel, כתב כי "תוצאות הרבעון השני והתחזית לרבעון השלישי מעידות שאסתי לאודר ממשיכה לאבד נתח שוק במרבית תחומי הפעילות והקטגוריות".
ההימור על השוק האסייתי
ההימור של החברה על השוק האסייתי מכביד על התחזית. המכירות הקמעונאיות הקשורות לתיירות בדרום קוריאה - קטגוריה הכוללת מכירות בשדות תעופה - היו חלשות ברבעון האחרון, בעוד מגמות המכירות הכלליות בסין ממשיכות להיות גרועות.
המכירות בשוק האסיה-פסיפיק ירדו ב-11% בהשוואה לשנה שעברה ברבעון השני, כאשר זהו הרבעון השני ברציפות של ירידה במכירות באזור זה. המנכ"ל סטפן דה לה פברי אמר בהודעת הרווח כי "ברבעון השלישי, אנו צופים המשך מגמות קמעונאיות חלשות בתיירות האסיאתית, מה שילחץ משמעותית על המכירות האורגניות שלנו".
עד 7,000 עובדים יפוטרו
במסגרת תוכנית ההתייעלות, החברה צופה לרשום הוצאות בגין שינוי מבני והוצאות אחרות של 1.2-1.6 מיליארד דולר לפני מס, הכוללות עלויות הקשורות לעובדים, ביטולי חוזים, מחיקת נכסים ועלויות אחרות. אסתי לאודר מעריכה כי תבצע קיצוץ נטו של 5,800-7,000 משרות, כולל פיטורים שכבר אושרו. הקיצוץ נטו כולל ביטול משרות לאחר הכשרה מחדש ו"הצבה מחדש של עובדים מסוימים בתחומים נבחרים".
השינוי המבני הוא חלק מתוכנית רחבה יותר למיצוב מחדש של עסקי היופי בעקבות שנים של תת-ביצועים. מגפת הקורונה האיצה את תעשיית האיפור והיופי האמריקאית, אך הסקטור חווה נסיגה בשנים האחרונות עם חזרת הביקושים לרמה נורמלית.
במקביל, התחרות גברה והצרכנים נהיו בררניים יותר לגבי מה שהם קונים. האנליסטים טוענים כי אסתי לאודר התקשתה לשמור על קצב עם תעשייה המשתנה במהירות, המונעת על ידי ביקושים מצד צרכנים צעירים.
- נוקיה מקימה מחלקת בינה מלאכותית ומגייסת מאינטל
- הסנקציות המתוכננות של אירופה על ישראל: 227 מיליון אירו בשנה
- תוכן שיווקי צברתם הון? מה נכון לעשות איתו?
- המניה הישראלית שזינקה אתמול פי 5 וצפויה להמשיך לעלות גם היום
התוכנית שואפת להרחיב את נוכחות אסתי לאודר בערוצי מכירה בעלי נפח גבוה, כמו אמזון, כדי לגוון את הצמיחה ולהביא צרכנים חדשים. החברה מצפה גם להפחית את התלות שלה במכירות תיירות. החברה משקיעה בחדשנות במגוון נקודות מחיר כדי למשוך צרכנים מכל קשת ההכנסות, וכן מגדילה ומייעלת את ההוצאות על שיווק ורכישת לקוחות.
אסטרטגיית השינוי, הנקראת "Beauty Reimagined", היא הראשונה תחת המנכ"ל החדש דה לה פברי, שנכנס לתפקידו בינואר. בעוד שהמשקיעים מהמרים על יכולתו להחיות את ביצועי אסתי לאודר, דנה טלסי, מנכ"לית Telsey Advisory Group, כתבה כי נותרו אתגרים משמעותיים.
"החשיפה של החברה לסין ולתיירות האסיאתית יחד עם שוק יופי צפון אמריקאי שחוזר לנורמליות ממשיכים להכביד על תוצאות הרווח", היא כתבה. ההחלטה של החברה באוקטובר למשוך את התחזית הכספית לשנה המלאה מצביעה על "ראות מוגבלת" לגבי הביקוש הכולל למוצרי יופי יוקרתיים.
במבט קדימה, הצלחת תוכנית ההתייעלות והשינוי האסטרטגי תהיה קריטית ליכולת החברה לחזור למסלול של צמיחה רווחית ולשמר את מעמדה המוביל בתעשיית היופי העולמית. אסתי לאודר נסחרת כעת לפי שווי של 25.4 מיליארד דולר, לאחר שמניית החברה איבדה כבר 4.5% מתחילת השנה ו-47% ב-12 החודשים האחרונים.
- 2.ליאורה ג 05/02/2025 08:43הגב לתגובה זואיש עלוב
- 1.שיי 04/02/2025 22:50הגב לתגובה זועוד שלב ברצון של סין להשתלט על כל העולם .
טראמפ ופאוולהריבית בארה״ב ירדה ב-0.25% – מה אמר פאוול במסיבת העיתונאים?
הפדרל ריזרב הפחית את הריבית ברבע אחוז לטווח של 4%-4.25% וצופה עוד 2 הורדות ריבית השנה. הבנק המרכזי ציין כי נוכח האינפלציה הגבוהה יפעל בזהירות ויבחן הפחתות נוספות לפי הנתונים
בפעם הראשונה השנה ומאז חזרתו של טראמפ לבית הלבן, הריבית בארה״ב ירדה ב-0.25%. החלטת הפדרל ריזרב התקבלה כצפוי לאחר תקופה ארוכה של סימנים להאטה בשוק העבודה והיחלשות בלחצי האינפלציה. מדובר במהלך שנועד להמריץ את הצמיחה ולתמוך בתעסוקה, ומסמן שינוי כיוון מובהק אחרי חודשים של ריבית יציבה ברמות גבוהות. כעת נותר לראות מה פאוול יגיד במסיבת העיתונאים.
הפדרל ריזרב הוריד את הריבית
לראשונה מזה תשעה חודשים, אך שמר על גישה זהירה כאשר הפחית אותה ברבע אחוז בלבד. בתום ישיבת מדיניות בת יומיים קבעה ועדת השוק הפתוח של הבנק המרכזי יעד ריבית חדש בטווח של 4%-4.25%, בהתאם לציפיות המשקיעים. עוד לפני ההחלטה העריך שוק החוזים על הריבית בסבירות של 96%
שהפד יבחר בהפחתה צנועה זו.
עם זאת, אתגר האינפלציה ממשיך להעיב על קובעי המדיניות. מדד המחירים לצרכן לחודש אוגוסט טיפס כמעט באחוז שלם מעל יעד האינפלציה של 2% שנקבע על ידי הבנק, מה שמעיד כי לחצי המחירים טרם שככו. הפד הדגיש כי ימשיך לעקוב מקרוב אחר הנתונים הכלכליים וכי המשך הורדות ריבית יישקלו בזהירות, בהתאם להתפתחויות בשוק העבודה וברמות המחירים.
בהודעתו ציין הפדרל ריזרב כי זוהי הפחתת הריבית הראשונה לשנת 2025, וכי התחזית החציונית
מצביעה על הורדה כוללת של כ-0.5% נוספים עד סוף השנה. עם זאת, לא כולם שותפים לקצב הזה: המושל מירן הצביע בעד הפחתה חדה יותר של חצי אחוז כבר בהחלטה הנוכחית, בעוד שישה בכירים סבורים שלא תהיינה עוד הורדות במהלך השנה ותשעה בכירים מעריכים שתי הפחתות נוספות. עוד הדגיש
הבנק כי הסיכונים להיחלשות בשוק העבודה גברו, מה שמעיד על שינוי דגש במדיניות – ממאבק באינפלציה להגנה על התעסוקה והצמיחה.
- הפד' המפולג: הורדת ריבית בצל דרמה פוליטית, ואיך יגיב שוק המניות?
- האם הפד יוריד את הריבית ב-0.5% ומה יקבע את הכיוון של וול סטריט?
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
שוק העבודה
למרות סימנים ברורים להאטה בשוק העבודה, הפדרל ריזרב הותיר ללא שינוי את תחזיותיו לשיעור האבטלה לשנה הקרובה. לפי התחזית החציונית בעדכון האחרון של תחזיות המדיניות (SEP), שיעור האבטלה צפוי לעלות ל-4.5% עד סוף 2025 – בדיוק כפי שנקבע בתחזיות הקודמות.
"הכלכלה האמריקאית - עד כה טובה, הפד חייב להישאר עצמאי"
ג’יימי דיימון נפגש עם סנאטורים רפובליקנים וסיפק תובנות - "ישנם סימנים להאטה, אך התמונה הכוללת עדיין יציבה, אך צריך לפעול כדי שתישאר כך"
ג’יימי דיימון, מנכ"ל הבנק הגדול בארצות הברית ג'יי.פי מורגן צ’ייס, הגיע ביקור מפתיע בקפיטול היל, שם נפגש עם קבוצת סנאטורים רפובליקנים ודן עמם בצמיחה הכלכלית ובמדיניות הפדרל ריזרב.
דיימון, אחד הקולות המשפיעים ביותר בוול סטריט ובמערכת הבנקאות האמריקאית, אמר לכתבים לאחר הפגישה כי אינו מודאג בנוגע לעצמאות הפד. לדבריו, “הפד צריך להיות עצמאי. שמעתי גם את הנשיא טראמפ אומר שהפד צריך להיות עצמאי, ולכן איני מודאג מכך”. דבריו נאמרו על רקע ביקורת מתמשכת מצד הנשיא טראמפ כלפי יו"ר הפד וצוותו, ובזמן שבו רגישות השווקים לנושאי מדיניות מוניטרית נמצאת בשיא.
בנוסף, דיימון תיאר את מצב הכלכלה האמריקאית כ”עד כה, טוב”. לדבריו, "ישנם סימנים להאטה, אך התמונה הכוללת עדיין יציבה, אך צריך לפעול כדי שתישאר כך". מנהיג הרוב בסנאט, ג’ון טון, אמר לאחר הפגישה כי תמיד חשוב לקבל את הערכתו של דיימון לגבי התמונה המאקרו־כלכלית: “זה מוסיף נקודת מבט מהשטח של המערכת הפיננסית”.
עם זאת, ברקע הנתונים הכלכליים שהתפרסמו השבוע מצביעים על חולשה מתמשכת. התחלות הבנייה ירדו לרמה הנמוכה מאז מאי, על רקע עודפי מלאי בשוק הדיור שמאט את קצב העבודה של הקבלנים. בנוסף, סנטימנט הצרכנים ירד בספטמבר לשפל מאז מאי, בעוד הציפיות לאינפלציה לטווח ארוך טיפסו חודש שני ברציפות. המשמעות היא שהציבור האמריקאי פחות אופטימי, בעיקר בשל חששות לגבי שוק העבודה והמשך העליות במחירים.
- ג'יי פי מורגן מציג רבעון חזק ומעלה תחזיות - אך מזהיר מסיכונים בשווקים
- דיימון מזהיר: השוק מתעלם מהשלכות המכסים; האם מדובר בגל עליות הנובע מפחד לפספס?
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
דיימון התייחס גם לסוגיה רגישה נוספת, קשרי עבר של ג’יי.פי מורגן עם הפיננסייר המורשע ג’פרי אפשטיין. לדבריו, החברה “מצרה על כל קשר שהיה בעבר” ותשתף פעולה עם כל דרישה של הקונגרס בנושא.
