איך טיילור סוויפט משפיעה על מניות ספוטיפיי וטרגט?

השקת האלבום החדש של טיילור סוויפט הפכה לאירוע שוול סטריט עוקבת אחריו בדריכות. טיילור וויפט משפיעה על הכלכלה - טיילור סוויפט משנה את הכלכלה העולמית - וזו לא הגזמה וזה מחלחל גם וול סטריט.

המשקיעים למדו שכל מהלך משמעותי של הזמרת משפיע ישירות על ביצועי מניות מובילות, ובראשן ספוטיפיי וטארגט

ספוטיפיי: שיא היסטורי אבל המניה יורדת

האלבום החדש "The Life of a Showgirl" שבר כל שיא קודם עם למעלה מ-5 מיליון שמירות מוקדמות בספוטיפיי, נתון שמעולם לא נרשם בהיסטוריה של הפלטפורמה. למרות זאת, מניית SPOT דווקא צנחה ב-3.8% ביום ההשקה, תופעה מוכרת בקרב אנליסטים שמכנים אותה "buy the rumor, sell the news".

המשקיעים כבר תמחרו את האירוע מראש, והעלייה של 42% במניה מתחילת השנה משקפת בין היתר את הציפייה לרגע הזה. עבור ספוטיפיי, כל אלבום של סוויפט מתרגם ישירות לגידול במספר המנויים החדשים ובשעות ההאזנה החודשיות, מטריקות קריטיות שהאנליסטים בוחנים בכל דוח רבעוני.

טארגט: הימור על חוויית הקנייה הפיזית

ההחלטה האסטרטגית של טארגט להאריך שעות פעילות במאות סניפים ולהציע מהדורות בלעדיות של האלבום בפורמט ויניל ו-CD מדגימה כיצד קמעונאיות מסורתיות מנסות לרתום את כוחה הכלכלי של סוויפט. האנליסטים מציינים שההשפעה האמיתית תתברר רק בדוחות הרבעוניים הקרובים.

• טיילור סוויפט משנה את הכלכלה העולמית - וזו לא הגזמה
• אואזיס לא הראשונים: עשרת הטורים הגדולים ברוק
• המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7

בנק אוף אמריקה העריך שמכירות הסוויפט-מרצ'נדייז בטארגט עשויות להוסיף כ-100 מיליון דולר להכנסות הרבעון, סכום שאמנם נשמע מרשים אך מהווה טיפה בים עבור חברה עם הכנסות שנתיות של למעלה מ-100 מיליארד דולר. עם זאת, התועלת האמיתית טמונה במשיכת קהל צעיר לחנויות ובחיזוק המותג.

יוניברסל מיוזיק: הנהנית החלקית

מניית UMG ירדה ב-1.2% למרות היותה המפיצה הרשמית של האלבום. הסיבה לתגובה הפושרת נעוצה במבנה העסקה הייחודי: סוויפט שומרת על הבעלות המלאה על המאסטרים של שיריה, מה שמגביל משמעותית את נתח ההכנסות של יוניברסל. האנליסטים מעריכים שהחברה מקבלת רק כ-15-20% מההכנסות מסטרימינג, לעומת 50-70% במקרים סטנדרטיים.

ההימור הגדול: סיבוב הופעות חדש

השאלה ששווה מיליארדים היא האם האלבום יוביל לסיבוב הופעות חדש. ה-Eras Tour הקודם הזרים 5 מיליארד דולר לכלכלה האמריקאית והשפיע על מניות רבות, מחברות תעופה כמו Southwest Airlines ועד רשתות מלונות כמו Marriott. גולדמן זאקס העריך שכל עיר שאירחה את סוויפט רשמה עלייה של 2-3% בפעילות הכלכלית המקומית באותו החודש.

• הבנק שסחר באג״ח בעזרת מחשוב קוונטי והמירוץ ל״יתרון קוונטי״
• מניית ולנס זינקה בכ־60% ביום אחד - מה עשויה להיות הסיבה?
• תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
• החברה שמדווחת על הפסד של 17.5 מיליארד דולר ומזנקת 7%

מניית Live Nation, מפיקת הקונצרטים הגדולה בעולם, כבר עלתה ב-7% בשבועיים האחרונים על רקע ספקולציות לגבי סיבוב הופעות אפשרי. האנליסטים מעריכים שהכרזה רשמית על סיור חדש עשויה להוסיף 10-15% לשווי השוק של החברה.

האינדיקטור החדש של וול סטריט

מורגן סטנלי פרסם לאחרונה מחקר המכנה את סוויפט כאינדיקטור כלכלי חלופי, וטוען שמעקב אחר פעילותה מספק תובנות על מצב הצריכה הפרטית בארה"ב. הבנק אף יצר "סל מניות סוויפט" הכולל את ספוטיפיי, לייב ניישן, טארגט ו-AMC Entertainment, שעלה ב-23% מתחילת השנה לעומת 18% של ה-S&P 500.

המסקנה ברורה: בעידן שבו תרבות הפופ והשווקים הפיננסיים שזורים זה בזה, טיילור סוויפט היא לא רק אמנית אלא כוח כלכלי שמשקיעים חכמים לומדים לקרוא ולנצל. השאלה היחידה היא מי תהיה המניה הבאה שתרוויח מאפקט סוויפט.