טיילור סויפט (X)טיילור סויפט (X)

איך טיילור סוויפט משפיעה על מניות ספוטיפיי וטרגט?

מדד מורגן סטנלי לסל מניות טיילור סוויפט עלה ב-23% מתחילת השנה

עמית בר |
נושאים בכתבה טיילור סוויפט

השקת האלבום החדש של טיילור סוויפט הפכה לאירוע שוול סטריט עוקבת אחריו בדריכות. טיילור וויפט משפיעה על הכלכלה - טיילור סוויפט משנה את הכלכלה העולמית - וזו לא הגזמה וזה מחלחל גם וול סטריט.


המשקיעים למדו שכל מהלך משמעותי של הזמרת משפיע ישירות על ביצועי מניות מובילות, ובראשן ספוטיפיי וטארגט

ספוטיפיי: שיא היסטורי אבל המניה יורדת

האלבום החדש "The Life of a Showgirl" שבר כל שיא קודם עם למעלה מ-5 מיליון שמירות מוקדמות בספוטיפיי, נתון שמעולם לא נרשם בהיסטוריה של הפלטפורמה. למרות זאת, מניית SPOT דווקא צנחה ב-3.8% ביום ההשקה, תופעה מוכרת בקרב אנליסטים שמכנים אותה "buy the rumor, sell the news".

המשקיעים כבר תמחרו את האירוע מראש, והעלייה של 42% במניה מתחילת השנה משקפת בין היתר את הציפייה לרגע הזה. עבור ספוטיפיי, כל אלבום של סוויפט מתרגם ישירות לגידול במספר המנויים החדשים ובשעות ההאזנה החודשיות, מטריקות קריטיות שהאנליסטים בוחנים בכל דוח רבעוני.

טארגט: הימור על חוויית הקנייה הפיזית

ההחלטה האסטרטגית של טארגט להאריך שעות פעילות במאות סניפים ולהציע מהדורות בלעדיות של האלבום בפורמט ויניל ו-CD מדגימה כיצד קמעונאיות מסורתיות מנסות לרתום את כוחה הכלכלי של סוויפט. האנליסטים מציינים שההשפעה האמיתית תתברר רק בדוחות הרבעוניים הקרובים.

בנק אוף אמריקה העריך שמכירות הסוויפט-מרצ'נדייז בטארגט עשויות להוסיף כ-100 מיליון דולר להכנסות הרבעון, סכום שאמנם נשמע מרשים אך מהווה טיפה בים עבור חברה עם הכנסות שנתיות של למעלה מ-100 מיליארד דולר. עם זאת, התועלת האמיתית טמונה במשיכת קהל צעיר לחנויות ובחיזוק המותג.

יוניברסל מיוזיק: הנהנית החלקית

מניית UMG ירדה ב-1.2% למרות היותה המפיצה הרשמית של האלבום. הסיבה לתגובה הפושרת נעוצה במבנה העסקה הייחודי: סוויפט שומרת על הבעלות המלאה על המאסטרים של שיריה, מה שמגביל משמעותית את נתח ההכנסות של יוניברסל. האנליסטים מעריכים שהחברה מקבלת רק כ-15-20% מההכנסות מסטרימינג, לעומת 50-70% במקרים סטנדרטיים.

ההימור הגדול: סיבוב הופעות חדש

השאלה ששווה מיליארדים היא האם האלבום יוביל לסיבוב הופעות חדש. ה-Eras Tour הקודם הזרים 5 מיליארד דולר לכלכלה האמריקאית והשפיע על מניות רבות, מחברות תעופה כמו Southwest Airlines ועד רשתות מלונות כמו Marriott. גולדמן זאקס העריך שכל עיר שאירחה את סוויפט רשמה עלייה של 2-3% בפעילות הכלכלית המקומית באותו החודש.

קיראו עוד ב"גלובל"

מניית Live Nation, מפיקת הקונצרטים הגדולה בעולם, כבר עלתה ב-7% בשבועיים האחרונים על רקע ספקולציות לגבי סיבוב הופעות אפשרי. האנליסטים מעריכים שהכרזה רשמית על סיור חדש עשויה להוסיף 10-15% לשווי השוק של החברה.

האינדיקטור החדש של וול סטריט

מורגן סטנלי פרסם לאחרונה מחקר המכנה את סוויפט כאינדיקטור כלכלי חלופי, וטוען שמעקב אחר פעילותה מספק תובנות על מצב הצריכה הפרטית בארה"ב. הבנק אף יצר "סל מניות סוויפט" הכולל את ספוטיפיי, לייב ניישן, טארגט ו-AMC Entertainment, שעלה ב-23% מתחילת השנה לעומת 18% של ה-S&P 500.

המסקנה ברורה: בעידן שבו תרבות הפופ והשווקים הפיננסיים שזורים זה בזה, טיילור סוויפט היא לא רק אמנית אלא כוח כלכלי שמשקיעים חכמים לומדים לקרוא ולנצל. השאלה היחידה היא מי תהיה המניה הבאה שתרוויח מאפקט סוויפט.


הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
מפעל בואינגמפעל בואינג

בואינג מתקדמת ל-797 - המטוס שצפוי להחליף את ה-737 ולשנות את מאזן הכוחות

אחרי המשבר סביב ה-MAX 737 והעיכובים בפרויקט ה-X777, החברה מקדמת מיזם שאפתני עם פוטנציאל כלכלי משמעותי; בוול סטריט מפרגנים

עופר הבר |
נושאים בכתבה בואינג

בואינג מתקדמת בצעדים מדודים אך נועזים לקראת מה שעתיד להפוך לאחד המיזמים המרכזיים בהיסטוריה של התעופה המודרנית - השקת ה-797. המטוס יחליף את ה-737, סדרה שהפכה לאייקון עולמי וכללה למעלה מ-12 אלף מטוסים מאז שנות השישים.

ולפני המטוס החדש, אנקדוטה קצרה - בשנת 1996 הגיעה משלחת מהנדסים מראיינים שהתמקמה במלון הילטון לסדרת ראיונות של עובדים המיועדים לתכנון הסופר ג׳מבו. מודעות דרושים ענקיות פורסמו בעיתונות הישראלית. לפיתוח מטוס חדש נדרשים אלפי עובדים שלא היו בנמצא בבואינג.

העובדים שנקלטו והתמקמו במשרדי חברת בואינג בסיאטל, במדינת וושינגטון, מצאו בשבוע עבודתם הראשון על ריפוד מושב הכסא מכתב מהנהלת בואינג המודיע על ביטול הפרויקט. לאחר הלם ראשון, פוטרו חלק מהמהנדסים ורובם הופנו להמשך תכנון מטוס ה757-300.

יש לקוות שהפעם, תוכניות תכנון ויצור ה797 יצאו לפועל. והקשר ל-757 – ה797 יהיה מטוס הנופל בקטגוריה שבין ה-757 ל-767, למלא את החלל שנוצר בין ה-737 ל-787 אחרי שאט אט ה-757 וה-767 מוצאים משירות.

בואינג 797 שלאחר סיום משבר 737

אחרי המשבר סביב ה-737 MAX החברה נמצאת בצומת דרכים אסטרטגית: האם לדבוק בעקרונות מוכרים ולהמשיך בשיפורים הדרגתיים, או לפתוח עידן חדש של תכן אווירודינמי, מערכות הנעה וטכנולוגיות דיגיטליות מתקדמות?

קנייה או מכירה
צילום: ISTOCK

סיטי: הכלכלה האמריקאית בדרך ל"ריצה חמה" - אלו המלצות הקנייה

בניגוד לרוב ההערכות שמדברות על הורדת ריבית - בסיטי סבורים שהעלאת ריבית צפויה בהמשך על רקע התחממות של הכלכלה; מה זה אומר למשקיעים?

עמית בר |
נושאים בכתבה המלצות סיטי


דוח חדש של כלכלני המקרו בסיטי חושף תמונה שסותרת את הקונצנזוס השורר כיום בשווקים. בעוד הפד' ממשיך לשדר מסרים יוניים והשווקים מתמחרים המשך הקלות, האסטרטגים בבנק האמריקאי מזהים תרחיש שונה לחלוטין: הכלכלה האמריקאית עומדת בפתחה של תקופת התחממות משמעותית, כאשר הפחתות הריבית הצפויות ב-2026 יובילו להתאוששות כלכלית מהירה כל כך, עד שכבר ב-2027 השווקים יאלצו לתמחר מחדש העלאות ריבית.

הפרדוקס של השוק הנוכחי

האסטרטגים אדם פיקֶט ודריק וילר טוענים כילמרות הפיתוי הגדול, מכירת אג"ח ממשלתיות אמריקאיות בשלב זה תהיה טעות אסטרטגית. הם מסבירים שמקבלי ההחלטות בוושינגטון ממשיכים לשדר זהירות רבה ומסרים יוניים מובהקים, בעוד שהאיום של סגירת ממשל פדרלית אפשרית מוסיף שכבה נוספת של ערפל לתמונה הכלכלית. סגירה כזו עלולה לעכב את פרסום נתוני המאקרו הקריטיים ולהקשות עוד יותר על המשקיעים לקבל החלטות מושכלות בטווח הקרוב.

במקום להיכנע לאינסטינקט הראשוני של מכירת אג"ח, סיטי מציעה אסטרטגיה מתוחכמת יותר שמתמקדת בשוק החוזים העתידיים על ריבית ה-SOFR. הם מזהים הזדמנות בפער הנוכחי בין חוזי יוני 2026 ליוני 2027, העומד על 32 נקודות בסיס, וצופים שפער זה יצטמצם דרמטית לכדי 15 נקודות בסיס בלבד. מדובר בהימור מחושב על כך שהשווקים יעברו מתמחור של הפחתות ריבית לתמחור של העלאות ריבית בתקופה הקריטית הזו.

התובנה המפתיעה על שוק העבודה

אחת התובנות המרתקות ביותר בדוח נוגעת לפרשנות של החולשה הנוכחית בשוק העבודה האמריקאי. בניגוד לקריאה הפסימית הרווחת, האסטרטגים של סיטי טוענים שמה שנראה כחולשה הוא למעשה סימן לבריאות כלכלית. הם מסבירים שהירידה במספר המועסקים אינה תוצאה של האטה כלכלית אלא של קפיצת פריון משמעותית, תופעה שבה פחות עובדים מצליחים לייצר יותר תפוקה. זהו תהליך שאמנם יוצר אתגרים בטווח הקצר אך מבשר צמיחה בריאה ויציבה לטווח הארוך.

המודל הפנימי של סיטי, המנתח את רמות המחירים ביחס למדיניות המוניטרית, מספק תמיכה נוספת לתזה האופטימית. המודל מצביע על כך שהשוק כיום מתמחר את הריבית באופן יוני מדי עבור השנים הקרובות, ומפספס את הפוטנציאל האינפלציוני הטמון בכלכלה. עדות נוספת מגיעה ממדד התנאים הפיננסיים של הפד בשיקגו, שחושף פרדוקס מעניין: המדיניות המוניטרית הנוכחית, עם ריבית בטווח של 4.0% עד 4.25%, למעשה מרחיבה יותר מאשר המדיניות שנקבעה לאחר המשבר הפיננסי של 2008, כאשר הריבית עמדה על 0.25% בלבד.

אסטרטגיית ההשקעה לעידן החדש