דו״חות אמזון - ההצגה הכי טובה בעיר
בוול סטריט מחכים בקוצר רוח לדו"חות הרבע הראשון של אמזון שתהייה "הצגה הכי טובה בעיר" אין ספק כי מדובר באירוע חשוב, הן בזמנים רגילים ובמיוחד בתקופה הנוכחית, כשברקע סוגיית המכסים, אני מחכה דווקא לדוחות לרבע השני ולשנים 2025–2026. הדוחות הללו יראו לנו איך
תתמודד החברה עם שורה של אתגרים - האטה כלכלית עולמית, אי ודאות פוליטית, והמכסים של ארה"ב – והאם תדע לנצל זאת לטובתה.
תחזית הקונצנזוס לרבע הראשון מצביעה על הכנסות של כ-155.2 מיליארד דולר, גידול של מעל 8% ביחס לשנה הקודמת, לצד רווח תפעולי של כ-18.1 מיליארד דולר. החברה צפויה לזכות לביקוש מוגדל משתי סיבות: האחת, התחזקות שווקים מחוץ לארצות הברית, המהווים כ-30% מההכנסות; השנייה, צפי ל"רכישות מוקדמות" של צרכנים לפני כניסת המכסים. לאלו יצטרפו צמיחה חזקה של ענפים עתירי רווח (פרסום, שירותי הענן AWS ועוד) ופעילות צד שלישי.
"פעילות צד שלישי" (Third-party activity) מתייחסת בפלטפורמות כמו אמזון למכירה של מוצרים על ידי סוחרים חיצוניים – כלומר, לא אמזון עצמה היא שמוכרת את המוצר, אלא מוכרים פרטיים או חברות שמשתמשים באתר של אמזון כדי להגיע ללקוחות.
למה זה חשוב לאמזון? רווחיות גבוהה יותר: אמזון גובה עמלות מהמוכרים, ולעיתים מספקת גם שירותים לוגיסטיים בתשלום. אלו מקורות הכנסה עם שיעור רווח גבוה יותר. פעילות צד שלישי מהווה כיום יותר מ־60% מהמכירות באמזון, כך שמדובר ברכיב מהותי במודל העסקי שלה. כל אלו צפויים לחזק את שורת הרווח של החברה. כמו כן, יש לאמזון "קלפים חזקים" נוספים. אחד מהם, חדש, יחסית, הינו פטור ממכס על משלוחים זעירים מסין (הידוע בשם de minimis) שהנשיא טראמפ אישר החודש. הדבר יפגע ביתרון המחירים שנהנו עד כה פלטפורמות מתחרות כמו Temu ו-Shein .
- אמזון חותמת על עסקה של 38 מיליארד דולר עם OpenAI
- אמזון מוכיחה: ההימור על הבינה המלאכותית משתלם
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
כמו כן, העובדה ש - Shein הודיעו שלשום על ייקור חד של המחירים תתרום עוד ליתרון הזה. בנפרד, רבים מזכירים מעבר של יצרנים מסין להודו וויאטנם כפועל יוצא מתכנית המכסים, אך למען האמת התהליך החל עוד ב-2018, כך שחלק מהמוכרים בפלטפורמת
הצד השלישי של אמזון כבר נערכו מראש למציאות החדשה.
במקביל, ממשיכה אמזון להשקיע הון עתק בהרחבת התשתיות שלה, בעיקר בתחומי הענן והתבונה המלאכותית (AI). השנה צפויה החברה להשקיע מעל 100 מיליארד דולר, זינוק חד לעומת 78 מיליארד דולר ב-2024.
יצוין, עם זאת, כי נוכח הסביבה הכלכלית המאתגרת והשלכות התייקרות העלויות עקב מכסים, ייתכן כי החברה תשקול לעכב חלק מההשקעות, או לשנות סדרי עדיפויות. נושא זה יזכה לבחינה מדוקדקת מצד משקיעים ולדעתי, ככל שהתוכניות תתבצענה כפי שהן, יהיה מדובר באיתות חיובי מבחינתם.
כאמור, התמונה לרבע השני צפויה להיות מתונה יותר מבחינת אמזון וחברות דומות. הצפי כיום הוא להכנסות של כ-159 מיליארד דולר ורווח תפעולי של כ-16.6 מיליארד דולר, נתונים שמעידים על האטה אפשרית; זאת, במיוחד כאשר לוקחים בחשבון את ההשפעות
האפשריות של מכסים מוגדלים, בעיקר מול סין. מכסים כאלו יכבידו על שרשרת האספקה, ייקרו את הייבוא ועלולים להוביל לקיטון של הביקושים, בעיקר מצד צרכנים רגישים למחיר.
- בלוק צונחת אחרי דוחות מעורבים ולאור התלות בביטקוין
- אמזון לעניים? החברה משיקה את Amazon Bazaar לשווקים המתפתחים
- תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
- הונאה של 2 מיליארד דולר - עונש של 11 אלף שנות מאסר - ומוות...
בסיכום, אמזון ממשיכה להפגין חוזק תפעולי וצמיחה עקבית, אך לפניה סימני שאלה
לא מבוטלים. האם תדע לנצל שיבושים בשרשראות אספקה לטובתה ולחזק את מעמדה? האם הצרכנים ימשיכו להעדיף את נוחות ה"פריים". "נוחות הפריים" (Prime convenience) מתייחסת לערך המוסף שמנוי Amazon Prime מעניק ללקוחות – שירות שהפך לאחד ממרכיבי הליבה של האסטרטגיה של אמזון.
"נוחות הפריים" היא לא רק יתרון לוגיסטי – היא מנוע צמיחה אסטרטגי שגורם ללקוחות לחזור שוב ושוב.
האם השקעות הענק בענן ובבינה מלאכותית אכן יניבו תשואה מספקת? בינתיים, מחיר היעד 248 דולר למניה לפי קונצנזוס האנליסטים, רחוק ב-32% ממחיר
השוק נכון לסגירה אמש בוול סטריט וברמה של 187 דולר. אמזון, בכל אופן, הוכיחה בעבר שהיא יודעת להפוך אתגרים להזדמנויות. בהיבט זה, 2025 עשויה להיות המבחן הגדול הבא שלה.
נכתב על ידי עוזי לוי, אחראי מחקר אקוויטי חו"ל – בנק מזרחי טפחות

גל של פיטורים באוקטובר, הגבוה מזה 22 שנים
דוח צ'אלנג'ר מצביע על מעבר מהאטה בגיוסים לגל פיטורים; על רקע השבתת הממשל; אתמול מדד ה-ADP הצביע על גידול צנוע בתעסוקה במגזר הפרטי
חודש אוקטובר 2025 נרשם כחודש החלש ביותר לשוק העבודה האמריקאי מאז 2003 מבחינת הכרזות פיטורים. המעסיקים בארה"ב הודיעו על 153,074 מפוטרים, כמעט פי שלושה מספטמבר וזינוק של כ-175% מול אוקטובר 2024, לפי חברת הייעוץ צ'לנג'ר. המניעים המרכזיים הם קיצוץ עלויות, התאמות לעידן ה-AI ותיקון לגל הגיוסים של תקופת הקורונה. את הרשימה הובילו חברות טכנולוגיה ולצידן מחסנים, לוגיסטיקה וקמעונאות.
במבט מתחילת השנה, היקף ההודעות על פיטורים הגיע לכמעט 1.1 מיליון משרות, כבר כעת גבוה משמעותית מכל שנת 2024 (761 אלף). צ'אלנג'ר מציינת שמדובר בשיא רב שנתי לחודשים הראשונים של השנה, כשהאצת האימוץ של בינה מלאכותית ובלימת הביקושים הצרכניים והעסקיים דוחפות חברות להדק חגורה. על פ הדוח, הסקטור הלוגיסטי הוביל באוקטובר עם כמעט 48 אלף קיצוצים והטק אחריו בלמעלה מ-33 אלף.
הדוח מתפרסם בזמן השבתת ממשל פדרלית שדחתה את פרסום הנתונים הרשמיים של משרד העבודה, ולכן המשקיעים וקובעי המדיניות נשענים על מדדים פרטיים כמו צ'אלנג'ר ו-ADP. באותו נושא, אתמול דוח ADP (חברה לעיבוד תלושי שכר) הצביע באוקטובר על תוספת של 42 אלף משרות במגזר הפרטי ועל עליית שכר שנתית של כ-4.5%, שיפור צנוע אחרי חודשיים חלשים, אך כזה שאינו סותר גלי קיצוצים נקודתיים בסקטורים מסוימים. כלומר, השוק נע בין גיוס נמוך ופיטורים ממוקדים, שילוב שמרכך את קצב יצירת המשרות נטו.
בצ'אלנג'ר מדגישים שמדובר ב"תיקון" לחצי-עשור של התרחבות מהירה, כעת בתוספת לחץ על מרווחים (שכר, מימון, לוגיסטיקה) ואימוץ מואץ של מערכות AI שמייתרות תפקידים תפעוליים ומשרדיים. לצד הטק והלוגיסטיקה, גם קמעונאות ושירותים מדווחים על תוכניות התייעלות, עם דוגמאות בולטות מחברות כמו אמזון, טארגט ו-UPS באחרונה. מבחן ההמשך יהיה אם המגמה תישאר סקטוריאלית או תתרחב לשוק כולו.
- "האם ה-AI יחליף אותי?" - על הפיטורים שבדרך, גם בישראל
- פוטרה יומיים לפני שגילתה על היריון, ותקבל פיצויים
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ההשפעה על השווקים
הנתונים מאוקטובר יוצרים מצב מורכב עבור הפד: מצד אחד, הקפיצה בפיטורים מאותתת על התקררות ממשית בשוק העבודה, נתון שתומך בגישה מרחיבה יותר וברעיון של הורדת ריבית
בהמשך. ירידה בלחצי השכר והביקוש מצמצמת את הסיכון לאינפלציה, ומעניקה לבנק המרכזי "מרחב נשימה" לפעול כדי לבלום את ההאטה מבלי לחשוש מגל התייקרויות חדש.
וול סטריט שור (גרוק)המסחר ננעל במגמה מעורבת; ג'יי פרוג טסה 27%, טסלה ירדה 3.5%
על רקע חששות גוברים מתמחור מופרז והתחזקות התחושה שהתיקון בשוק רק החל, המסחר בוול סטריט היה באדום במהלך רוב המסחר, אך ננעל במגמה מעורבת; אנבידיה וטסלה המשיכו לאבד גובה, ג'יי פרוג זינקה לאחר דוח טוב ואילו אקספדיה קפצה לאור גדילה חדה בהזמנות; בלוק צנחה לאחר שפספסה את תחזית הרווח; השבתת הממשל הפדראלי החלה להשפיע על הכלכלה ושני חברי פד דיברו לציבור ולמרות השקפות שונות, שניהם תמכו בהורדת ריבית בדצמבר
אחרי כמה ימים תנודתיים, וול סטריט בילתה עוד יום באדום, על רקע מגמת הירידות המתמשכת במניות הטכנולוגיה והבינה המלאכותית, חששות מהיחלשות בשוק העבודה, והמשך השבתת הממשל בארה״ב. לקראת הנעילה, המגמות הפכו למעורבות: הנאסד״ק ירד ב-0.2%, ה-S&P עלה 0.1% והדאו עלה ב-0.2%. בגזרת הקריפטו גם כן התהפכה המגמה, כשהביטקוין עולה בכ-1.9% בלבד, וחוצה את ה-103 אלף דולר למטבע. האיתריום עולה כ-3.9%, ומתקרב לכ-3,500 דולר.
השבתת הממשל בארה״ב נמשכת, וכעת נכנסה ליום ה-38 שלה. מנהיג הרוב בסנאט, ג׳ון ת’ון, הציע לקיים היום הצבעה בסנאט על החלטה זמנית שתפתח מחדש את הממשל עד ינואר. במצב שבו לארה״ב היה ממשל מתפקד, היינו מקבלים היום נתוני תעסוקה.
דוח שפורסם ביום חמישי הראה כי באוקטובר דווחו על כ-153 אלף פיטורי עובדים בארה״ב, עלייה של 183% לעומת ספטמבר ושל 175% לעומת אוקטובר 2024, הרמה הגבוהה ביותר לחודש אוקטובר מזה 22 שנה, והקצב הגרוע ביותר
של פיטורים מאז 2009.
חבר מועצת הנגידים של הפדרל ריזרב, סטיבן מירן, אמר כי הוא מצפה שהבנק המרכזי של ארה״ב יוריד את הריבית כבר בדצמבר, אף על פי שחלק מהמדיניות שאינם בעלי זכות הצבעה עשויים להתנגד למהלך. “אני מצפה שנוריד את הריבית בדצמבר, אלא אם תתרחש איזושהי הפתעה,” אמר מירן. "כשמסתכלים על פיזור הקולות סביב השולחן, הוא שונה מפיזור הדעות, ולכן, בהתבסס על הנתונים הנוכחיים, אני מעריך שנבצע את ההפחתה בדצמבר, אף שאין שום דבר מובטח בסופו של דבר". מירן, שמונה על ידי הנשיא דונלד טראמפ למועצת הנגידים של הפד, מצטרף לשורת גורמים בבנק המרכזי הרומזים לאחרונה על שינוי מדיניות הדרגתי, מהתמקדות במאבק באינפלציה לעבר תמיכה בצמיחה כלכלית מתונה יותר לקראת 2026.
- ג'יפרוג טסה 22%, אפירם עולה 11%; המגמה השלילית נמשכת בחוזים
- אנבידיה בירידה של 7% בשבוע; הסיבות: סין וספקות לגבי החזר ההשקעה ב-AI
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
לעומתו, חבר מועצת הנגידים של הבנק הפדרלי, פיליפ ג׳פרסון, קרא לפעול באיטיות ובהדרגה בכל הנוגע לשינויי ריבית, נוכח הפסקת פרסום הנתונים הכלכליים הרשמיים עקב השבתת הממשל. לדבריו, הנתונים הזמינים ממקורות פרטיים מצביעים על כך שהכלכלה האמריקאית “צומחת בקצב מתון” ושוק העבודה “ממשיך להתקרר בהדרגה”. ג׳פרסון הביע תמיכה בהחלטת הפד מהשבוע שעבר להפחית את הריבית ב־0.25%, והסביר כי הסיכון לעלייה באבטלה גובר. הוא ציין כי מדיניות הריבית עדיין “מצמצמת במידה מסוימת”, אך קרובה יותר לרמה הנייטרלית שאינה מעודדת ואינה בולמת את הצמיחה: “בהתחשב בכך, הגיוני להתקדם באיטיות ככל שאנו מתקרבים לרמת הריבית הנייטרלית". בנאומו התייחס גם להשפעת הבינה המלאכותית על הכלכלה, וציין כי מדובר בתהליך מוקדם מכדי להעריך את השפעתו הכוללת. לדבריו, הטכנולוגיה עשויה להגביר את הפריון, להאיץ את הצמיחה ולהפחית את האינפלציה בחצי, אך גם לשנות את מבנה התעסוקה במשק.
האג"ח הממשלתי ל-10 שנים עולה בנקודת בסיס אחת, ואילו הזהב עולה 0.6% וחוצה שוב את רף ה-4,000 דולר.
