התוכן השיווקי כובש את השוק: הגיע לכ-400 מיליון ש' בשנה

פרויקט "המורה של המדינה" של ידיעות אחרונות, אימובלייזר בכבישי מרכז אמריקה במרוץ למיליון ואייטמים עם הקרדיט "בשיתוף" באתרים ובעיתונים - התוכן השיווקי פורח בשנים האחרונות, עם או בלי אישור הרגולטורים, ועל פי הערכות גורמים בשוק הפרסום שניהלו שיחות עם אייס, עומד כעת על כ-10% מכלל העוגה, שעל פי נתונים של יפעת בקרת פרסום ואיגוד השיווק.מכלל עוגת הפרסום הישראלית שעומדת על כמעט 4 מיליארד שקלים, כפי שפרסמנו מוקדם יותר היום (יום ג'), נראה שכ-400 מיליון שקלים מופנים לתוכן שיווקי ושיתופי פעולה מסחריים, לאחר שהשנים האחרונות הוכיחו כי הבאנר הרגיל איבד מכוחו, ועל הפרסומות בטלוויזיה אנחנו מדלגים.על פי הערכות, 10 תכניות הריאליטי הגדולות בטלוויזיה ב-2017, גלגלו יחדיו כ-150 מיליון שקלים בתוכן שיווקי ושיתופי פעולה מסחריים. עוד כמה עשרות מיליוני שקלים היו בתכניות דיי-טיים, בוקר ופרה-פריים, כך שקצת יותר מ-200 מיליון שקלים הופנו לתחום הטלוויזיה.שאר הכסף, כ-200 מיליון שקלים הושקעו בסקטור הפרינט ובעיקר בעולמות הדיגיטל האינטרנט הגדולים, כמו ynet, וואלה ו-mako – שעל פי הערכות גלגלו יחדיו כ-100 מיליון שקלים בתחומי התוכן השיווקי ושיתופי הפעולה המסחריים. גם אתרים יותר קטנים כמו גלובס, TheMarker ואון-לייף, נהנים מתחום זה, ב-2 סקטורים שנהנים מחוסר רגולציה.ביפעת בקרת פרסום ואיגוד השיווק אומרים כי בסקטור הדיגיטל, הערכות גורסות כי "ההכנסות של אתרי התוכן הישראלים, גדולים כקטנים, ממכירת תוכן שיווקי ושת"פים מסחריים מגיעות לבין 25% עד 50% מסך ההכנסות הכוללות שלהם. מחלקות התוכן השיווקי פורחות ולא מפסיק לגייס טאלנטים, ואף מייצרות בתשלום חומרי תוכן שיווקי אל מחוץ לפלטפורמות שלהם".