סיכום רייטינג ל-2012: כמעט 4 שעות צפייה ביום, הריאליטי והדרמה שולטים

לצד המשבר המסחרי הקשה אותו חוות זכייניות הטלוויזיה המסחרית, השנה נרשמו שיאי צפייה כמעט בכל הפרמטרים האפשריים: רייטינג של דרמות וריאליטי, דקות צפייה יומיות, ועוד.

על פי סיכום נתוני הצפייה לשנת 2012, שנערך על ידי הוועדה הישראלית למדרוג, עולה כי השנה נרשם שיא חדש בצפייה בטלוויזיה: הישראלי הממוצע צפה 233 דקות ביום בממוצע, השיעור הגבוה ביותר מאז תחילת המדידה לפני 13 שנים. בהשוואה לשנת 2011 חל גידול של דקה בזמן הצפייה הממוצע לפרט בגילאים 4 פלוס. ב-1999 הישראלים צפו 160 דקות בטלוויזיה מדי יום, ב-2001 נרשם הנתון הנמוך ביותר - עם 156 דקות ביום.

אגב, בארה"ב צופה האמריקאי בממוצע 293 דקות ביום בטלוויזיה, באנגליה 242 דקות. אחריהן ישראל, ובמקום הרביעי צרפת עם 227 דקות. בהולנד הממוצע עומד על 191 דקות בלבד.

בפילוח לפני קבוצות, נשים צופות בממוצע יותר מגברים - 254 דקות ביום מול 227 דקות לגברים. בני 65 ויותר מגיעים ל-359 דקות ביום צפייה בטלוויזיה, ובני 18 עד 24 צופים רק 116 דקות. התל אביבים מכורים לטלוויזיה 284 דקות, יותר מ-4 שעות, מוקדשים למסך הקטן, מול 214 דקות באזור הצפון.

נתון מרשים נרשם גם בהיקפי הצפייה בערוצי הברודקאסט - הערוצים 1, 2, 9, 10, 23, 24 ו-33. נתח הצפייה בברודקאסט ב-2012 עמד על 57.5% מסך הצפייה של משקי הבית היהודים בשעות הפריים, מול 42.5% ב-HOT וב-yes.

מנכ"לית הועדה למדרוג, ד"ר יפעת בן חי-שגב, התייחסה לנתונים וציינה כי הגידול בזמן הצפייה בטלוויזיה משקף את עוצמתו של המדיום הטלוויזיוני שמעמדו נותר בלתי מעורער למרות התפתחות מדיומים מתחרים: "התחזקות הטלוויזיה היא אבסולוטית. היא אינה מתרחשת על חשבון מדיומים אחרים. צריכת המדיה שלנו גדלה משנה לשנה. גופי הטלוויזיה כבר מזמן אינם רק גופי שידור, כי אם גופי תוכן שאחראים על ייצור תוכן פופולארי המשודר בפלטפורמות מגוונות. עם זאת, הבכורה נשמרת לטלוויזיה. עם נתח של 60% בפריים אין לה תחרות. לכך צריך להוסיף גם את ההובלה של הויז'ואל על פני הסאונד. במסכים של היום עוצמתו אפילו מתחזקת".

באשר לנתח הברודקאסט ציינה ד"ר בן חי-שגב, כי היקפו חסר תקדים ביחס לערוצי הברודקאסט במערב: "בארה"ב למשל עמד נתח הצפייה בערוצי הברודקאסט בשנת 2011 על כ-30% בלבד. דומיננטיות הברודקאסט בישראל משקפת את תפקודו כמדורת השבט בחברה הישראלית, הצעירה יחסית בהשוואה לדמוקרטיות מערביות אחרות. חרף העובדה ש-80% מבתי האב בישראל מחוברים לטלוויזיה רב-ערוצית, מדי ערב בערבו בשעה 20:00 הם עדיין בוחרים לצפות בתכנים ישראליים. המימד הציבורי בישראל כל כך חזק, עד כדי כך שגם כאשר אנחנו מצויים במרחב הפרטי של ביתנו אנו לא מסוגלים להתנתק ממדורת השבט. כלומר, גם הפרטי בישראל הוא ציבורי".

'האח הגדול' מובילה, The voice עם השקה חזקה

התכנית (3 פרקים ויותר) שהובילה את שנת 2012 היא 'האח הגדול' של 'קשת', עם ממוצע רייטינג של 41.1%. 'מאסטר שף 3' של 'קשת' במקום השני עם 36.9%, ושלישית - The voice עם 36.4%. בעשירייה הראשונה אין אף תכנית לערוץ 10.

ממוצע הצפייה הגבוה ביותר הוא של 'קשת', עם 26.7% (ל-3 ימים), מול 19.4% ל'רשת' (4 ימים), ו-9% לערוץ 10 (7 ימים). 'קשת' רשמה גידול מ-24.8% בשנה שלפני כן (אז שידרה 4 ימים - כולל סוף השבוע), 'רשת' מ-18.5% (עם 3 ימים), וערוץ 10 עם גידול קטנטן של עשירית האחוז, מ-8.9%. ערוץ 1 ירד מ-4.6% ב-2011 ל-4% בשנה החולפת, ואילו ערוץ 9 ירד מ-2.5% ל-1.5%.

בערבים של 'קשת' צופים 1.37 מיליון איש, מול .1.181 מיליון ב-4 הימים של 'רשת', ו-769 אלף בערוץ 10. מדובר על חשיפה של לפחות דקה אחת בשעות הפריים-טיין 21:00 עד 23:00.

העונה ה-9 של 'ארץ נהדרת' רשמה נתונים גבוהים עם ממוצע של 35.2%, עם פרק ההשקה הגבוה בכל עונותיה: 38.5% ו-1.1 מיליון צופים. מהדורת הקיץ רשמה ממוצע של 32.4%. 'עובדה' רשמה עונת שיא עם 26.5%, ואילו העונה השלישית של 'יצאת צדיק' רשמה גם היא שיא עם 29.3%.

בקרב תכניות הריאליטי, השקת The voice של 'רשת' שברה שיאים עם 38.9%. העונה הרביעית של 'האח הגדול' רשמה ממוצע של 41.4% עם ההשקה הגבוהה ביותר בתולדות הטלוויזיה - 45.5%. העונה השלישית של 'מאסטר שף' רשמה את ההשקה הגבוה בכל עונות התכנית - עם 36.2%.

השנה גם התחולל קרב בשוק תכניות הכישרונות המוזיקליים: העונה הראשונה של The voice רשמה ממוצע של 34.9%, מול עונת העשור של 'כוכב נולד' עם 27.1% בלבד. יש לציין כי 'כוכב' שודרה בקיץ, תקופה בה מספר הצופים בטלוויזיה קטן באופן מסורתי.

העונה השנייה של 'חטופים', שהסתיימה בשבוע שעבר, היא אחת מ-5 הדרמות המובילות בכל הזמנים בטלוויזיה הישראלית, עם ממוצע של 26.4%. 'הפרלמנט' רשם השקת שיא לתכנית דרמה מאז תחילת המדידה - עם 32.6%, והיא הדרמה השנייה הכי נצפית מאז תחילת המדידה עם 28.9% בממוצע.

נתון מעניין נוסף היא ההתמודדות של הזכייניות זו מול זו: 'רשת' נאלצת להתמודד בפריים-טיים מול התותחים הכבדים של ערוץ 10 - כגון 'הישרדות' ו'היפה והחנון', ומול 'אייל גולן קורא לך' בערוץ 24 (של 'קשת'), בעוד שהזכיינית השנייה בערוץ 2, 'קשת', מתמודדת בדרך כלל מול שממת רייטינג בקרב המתחרים. לא אחת העונה חטפה 'רשת' בראש מערוץ 10 עם 'הישרדות', 'היפה והחנון', 'פנים אמיתיות' ועוד. דוגמא להתמודדות הקשה של 'רשת': ערוץ 10 הציב בשנת 2012 מול 'רשת' 68 שידורים חוזרים, בעוד שמול 'קשת' בחר להציב 127 שידורים חוזרים.

חדשות ובוקר טוב

בגזרת החדשות, רשמה 'חדשות 2' ממוצע שנתי של 22.4%, ירידה קלה מ-22.6%, מול 10.4% ל'חדשות 10' (ירידה מ-10.8%), ו-4.9% ל'מבט', שירדה ביותר מ-10% מ-5.6%

בקרב תכניות הבוקר, ברצועה של 7:00 עד 9:00, רשמה 'העולם הבוקר' של 'רשת' ממוצע של 7.1%, מול 'יום חדש' של 'קשת' עם 6.2% ו'אורלי וגיא' עם 3.8%. תכנית הבוקר של ערוץ 10 רשמה עלייה עקבית בשנים האחרונות - מ-2.6% בשנת 2011, ו-1.4% בשנה שלפני כן.