באדיבות סטודיו אנקה – ANKA

סרטון התדמית שלכם ממש לא לבד. כיום, יותר ויותר מותגים נעשים מודעים לכוחו הרב של הוידאו כאמצעי שיווקי, ומשקיעים זמן ומשאבים ביצירת סרטוני וידאו ואנימציה שיווקיים ברמה גבוהה. לכן, כאשר אתם מפרסמים את הסרטון שלכם ברשתות החברתיות, ביוטיוב או בפלטפורמות אחרות, הוא עלול בקלות להיבלע בתוך היצע התוכן האינסופי ולהחמיץ לגמרי את המטרה שלו. אבל זה לא חייב להיות כך: אם תפיקו אותו במחשבה תחילה ומתוך הבנה עמוקה של המדיום, תגדילו משמעותית את הסיכוי של הסרטון שלכם להתבלט על פני שלל הסרטונים, התמונות והטקסטים המתחרים ולכבוש את תשומת לבו של הקהל שלכם.

בכתבה הזו, אספנו את חמשת הטיפים החשובים ביותר להפקת סרטון תדמית שבולט בשטח:

1. צרו סרטון תדמית שמדבר לקהל שלכם

אמת היא שהגדרה מדויקת של קהל היעד נמצאת למעשה בבסיסו של כל תוצר שיווקי. אבל איך זה בא לידי ביטוי בהפקה של סרטון תדמית?

ברגע שאתם מכירים היטב את הקהל שלכם ויודעים עליו הכל - החל מנתונים דמוגרפיים בסיסיים, דרך תחומי עניין ועד לבעיות הספציפיות שיש לו והמוצר או השירות שלכם יכול לפתור, יש ביכולתכם להתחיל לפתח תוכן שמותאם בכל המובנים לקהל זה.

סרטון וידאו הוא מוצר מורכב, המשלב בין תמונה, קול, טקסט ותנועה. מתוך היכרות עמוקה עם קהל היעד שלכם, תוכלו לבצע את הבחירות הנכונות בכל אחד מהתחומים הללו, למשל הטון והמישלב של התסריט, אפיון הדמויות, הסגנון העיצובי של הסרטון, פלטת הצבעים, ליהוק הקריין, בחירת המוסיקה ועוד ועוד. לפני שתתחילו בתהליך ההפקה, צרו לעצמכם פרסונה שיווקית ברורה ומפורטת  ושמרו אותה לנגד עיניכם לאורך כל הדרך. אחרי הכל, תוכן שמותאם במדויק ללקוח מסוים ונוגע בצורך או בכאב שלו בצורה מדויקת בהכרח יבלוט לעיניו הרבה יותר מאשר תכנים אחרים.

2. ספרו סיפור שמעורר רגש

"סטוריטלינג" היא באזוורד חמה בימים אלה, ולא בכדי: בעידן בו צרכנים מכירים היטב את המסרים השיווקיים המסורתיים ושבעים מהם עד להתפקע, מותגים רבים פונים לעבר תכנים שיווקיים מורכבים ומעמיקים יותר, שעושים שימוש בכוחו הרב של הסיפור כדי לכבוש את תשומת הלב, לפנות לרגש וליצור אמון בקרב הקוראים/שומעים/צופים כדי להביא אותם לרכישה.

• לא משחק ילדים: רשת הצעצועים נגד בעל החנות
• מתנות ממותגות לעסקים – כך תחזקו קשרים חשובים ותגבירו ביעילות מודעות למותג
• המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7

אל תחששו מהסיפור – גם אם אתם משווקים בתוך תעשיה מסורתית, גם אם הלקוחות שלכם הם אנשים שמרנים, לסיפור טוב שבנוי היטב ומותאם למאפייניו של קהל היעד (ר' טיפ מספר 1) ישנו כוח למוסס מגננות ולגרום לאנשים להקשיב ולרצות לדעת עוד. שימו את עצמכם לרגע בנעליהם של הלקוחות שלכם: האם הייתם רוצים להקשיב להסבר יבש (גם אם מקיף) אודות היתרונות של מוצר מסוים, או שאולי הייתם מעדיפים להבין את היתרונות האלה מתוך סיפור מעניין, מצחיק ו/או נוגע ללב? איזה מהתכנים האלה היה בולט בעיניכם ומושך אתכם יותר לבוא ולצפות בו?

3. הציבו את הלקוח במרכז הסיפור

אמת, סרטון התדמית שלכם נועד לספר ללקוחות פוטנציאליים על המוצר או השירות שלכם ועל היתרונות שלו, להציג את ערכי המותג שלכם ובסופו של דבר לשכנע אותם שכדאי להם לעשות אתכם עסקים. עם זאת, חשוב לזכור שהדרך הטובה ביותר לספר את הסיפור שלכם היא מבעד לעיניו של הלקוח עצמו: כך, אתם לא רק גורמים לו לחוש הזדהות, אלא גם מעבירים לו את המסר שאתם מבינים היטב אותו ואת הצרכים שלו, ובכך רוכשים את אמונו.

אז איך שמים את הלקוח במרכז סרטון התדמית שלכם? בכל שלב של הדרך, חשבו על הסרטון שלכם מנקודת מבטו של הלקוח. כותבים תסריט? וודאו שהוא מדבר על הבעיות והצרכים של הלקוח שלכם  ורק אז על הדרך שבה המוצר או השירות שלכם נותן מענה לצרכים אלה. מעצבים דמויות לסרטון אנימציה? בחרו בדמויות שמייצגות את הפרסונה השיווקית שפיתחתם בצורה מחמיאה ומעוררת הזדהות. ברגע שתקבלו את ההחלטה שהלקוח הוא הכוכב האמיתי של הסרט, הדרך לגרום לכך לקרות תהיה קלה וברורה הרבה יותר.

4. השתמשו בתבונה בשפת המותג שלכם

לרוב, סרטון תדמית הוא חלק ממערך שיווקי שלם של מותג, וככזה הוא צריך ליישר קו עם השפה העיצובית שלו. גם אם הלקוחות שלכם לא מודעים לכך, אלמנטים עיצוביים כמו צבעים, צורות וסוגי קו מסויימים בולטים לעין וחודרים לתודעה כקשורים למותג מסוים. כך, לדוגמה, כולנו יכולים לזהות מתוך שינה את השילוב האדום-לבן והפונט המסתלסל של קוקה קולה או את הקשתות הצהובות של מקדונלדס.

בין אם אתם יוצרים סרטון אנימציה או וידאו, וודאו כי שפת המותג שלכם באה לידי ביטוי באופן ברור ובולט. אם אתם ותיקים בשטח, הלקוחות שלכם ידעו לזהות שמדובר בסרטון שלכם רק לפי הצבעים והעיצוב האופייני. ואם אתם חדשים בשוק, זה בדיוק הזמן להתחיל ולהשאיר את החותם שלכם.

5. ברשתות החברתיות – חשבו על המובייל

אין פלטפורמה בה הצורך להתבלט על פני תכנים מתחרים הוא חיוני כמו ברשתות החברתיות. הפיד העמוס לעייפה בתכנים גורם לאנשים לגלול הלאה במהירות, מה שמשאיר לנו שניות ספורות למשוך את תשומת לבם של המשתמשים ולגרום להם להמשיך לצפות בסרטון שלנו.

כשאתם חושבים כיצד לגרום לסרטון התדמית שלכם להתבלט ברשתות החברתיות, זכרו קודם כל כי הרוב המכריע של המשתמשים כיום גולש בפלטפורמות אלה דרך מכשירים ניידים, בעיקר טלפונים חכמים. יש לכך מספר השלכות חשובות, אך אם נתמקד בצורך להתבלט הרי שהדרך לעשות זאת היא למשוך את עיני הצופה לתוכן שלנו באמצעות שילוב של אלמנטים ויזואליים בולטים כמו צבעים עזים וצורות גדולות, יחד עם תוכן מבדר/מפתיע/מעורר רגש עז (לא בהכרח חיובי) שמעורר סקרנות ורצון להישאר ולצפות בסרטון.

לסיכום, סרטון התדמית שלכם נמצא כיום בתחרות עזה מול סרטונים שיווקיים אחרים וכמובן מול סוגים אחרים של תוכן. כדי לבלוט ולהיראות, עלינו לצאת מנקודת המבט שלנו ולהתבונן במותג שלנו מבעד לעיניהם של הלקוחות שלנו. איזה סוג תוכן מעניין אותם לראות? מהו הכאב שהם מנסים למצוא לו מענה? מה מעניין, מרגש ומסקרן אותם – ואיך אנחנו יכולים להעניק להם את זה תוך כדי שאנחנו מספרים להם על המוצר/השירות שלנו? זו הדרך להצליח להגיע אל קהל היעד שלנו גם מבעד לסבך התכנים שנמצא שם בחוץ.

***  סטודיו אנקה להפקת סרטי תדמית מציג פורטפוליו של סרטונים מקוריים בוידאו ואנימציה ומלווה עסקים משלב הרעיון ועד לטאצ'ים האחרונים. הסטודיו יוצר סרטי תדמית מקוריים ומלוטשים, שמעבירים את המסר בצורה הכי מדויקת למותג.