מונופול בחסות הממשל: אמזון חותכת את מחירי הספרים המקוונים ומרעידה את המתחרים

פורסם לראשונה ב-18:40 12.04.2012

החלטות ממשלת ארה"ב לרדוף אחר מפרים של זכויות יוצרים מיצבה את אמזון (סימול: AMZN) בעמדה חזקה ביותר - משווקת הספרים הגדולה במדינה יכולה להחליט כמה היא תגבה עבור רכישת ספר במהדורה מקוונת ועולם הספרים הכתובים עומד בפני רעידת אדמה.

אתמול הודיע משרד המשפטים האמריקני על הגשת כתב אישום כנגד 5 מוציאים לאור גדולים ואפל (סימול: AAPL) בשל עבירה של תיאום מחירים. במקביל, אמזון הודיעה על הורדת המחיר עבור ספרים מקוונים, כאשר המחיר לספרים המבוקשים ביותר ירד מתחת ל-14.99 דולר עד לרמה של 9.99 דולר.

מוציאים לאור וסופרים מזהירים כי אומנם הצרכן הוא זה שמרוויח בטווח הקצר, אך מהלך של משרד המשפטים לחיפוש מונופול דמיוני יוצר מונופול אמיתי בדמות אמזון אשר מחזיקה בכל הקלפים ומהווה הכוח הדומיננטי ביותר בענף.

"אמזון אמורה להיות שמחה באופן בלתי רגיל", אמר מייקל נוריס, אנליסט בסימבה אינפורמיישן. "אם המהלך הזה היה מתכונן על ידי החברה, הוא לא היה יכול להתממש בצורה טובה יותר עבורם", הוא הוסיף.

ממשלת ארה"ב טענה כי 5 המוציאים לאור ביצעו הסכמים סודיים עם אפל להפצת ספריהם בתמורה לאפשרות שהם יקבעו בעצמם את מחיר הקימעונאות עבור הספרים הנמכרים. לאחר שהעסקה הזו הושלמה ב-2010, המחירים זינקו בעשרות אחוזים בגלל שאף מוכר ספרים לא יכול היה לערער על מחיריה של אפל.

אמזון לעומת זאת, יכולה להרשות לעצמה למכור כל ספר בהפסד על מנת למכור יותר מכשירי 'קינדל', המאפשר לבעליו לרכוש ספרים מקוונים באופן ישיר מאמזון. כיום היא שולטת ב-60% משוק הספרים המקוונים וברגע שתגיעה לסף מסויים, היא תוכל להכתיב את המחירים בענף.