אפסטור
צילום: pexels

1.3 טריליון דולר עברו ב-App Store ב-2024, כמה הרוויחה אפל?

חנות האפליקציות של אפל המשיכה להוות פלטפורמה עסקית משמעותית ב-2024, עם גידול של פי 2.5 בעסקאות שעוברות דרכה לעומת לפני 5 שנים; באיזה טריטוריות בזבזו הכי הרבה וכמה מהסכום באמת הגיע לאפל?

רוי שיינמן |
נושאים בכתבה אפל אפליקציה

אפל Apple -0.49%   פרסמה כי חנות האפליקציות שלה (App Store) הייתה אחראית למכירות ושירותים בהיקף עצום של כמעט 1.3 טריליון דולר במהלך 2024. עם זאת, הכסף הזה לא כולו זרם לקופתה של אפל. למעשה, רובו המוחלט כלל לא קשור לרווח הישיר של החברה. ובכל זאת, מדובר בנתון מרשים שמהווה גידול של פי 2.5 בתקופה של רק 5 שנים.


הנתון פורסם במסגרת דו"ח עצמאי שהוזמן על ידי אפל ובוצע על ידי כלכלני Analysis Group ופרופ' אנדריי פרדקין מאוניברסיטת בוסטון. הדו"ח סוקר את כלל הפעילות העסקית שהונעה באמצעות חנות האפליקציות של אפל. בתוך חמש שנים בלבד, היקף המכירות זינק מ-514 מיליארד דולר ב-2019 ל-1.29 טריליון דולר בשנה שעברה.


מאיפה הגיע הכסף וכמה הגיע לאפל?

רוב הפעילות, כ-78% מהסכום הכולל, כלומר כטריליון דולר, הגיע ממכירת סחורות ושירותים פיזיים, כמו הזמנת נסיעות, משלוחי מזון, תיירות וקניות אונליין. קטגוריה זו כוללת אפליקציות כמו אמזון, אובר ודורדאש - שהן אומנם בחנות של אפל, אך אפל אינה מקבלת עמלה מהמכירות שמתבצעות בהן.


עוד כ-10% מהפעילות נבעה ממכירת מוצרים דיגיטליים - כמו רכישות בתוך משחקים ואפליקציות, שם אפל כן גובה עמלה, ואילו 12% נוספים הגיעו מפרסום בתוך אפליקציות. על רכישות דיגיטליות אפל גובה עמלה של 30%, אם כי עבור מפתחים קטנים (שמכניסים פחות ממיליון דולר בשנה), העמלה יורדת ל-15%. גם במנויים יש מודל הדרגתי: בשנה הראשונה 30% ואחר כך 15%.


לפי הדו"ח, פחות מ-10% מהסכום הכולל הגיע בפועל לאפל, דרך עמלות על עסקאות דיגיטליות. המשמעות היא שהכנסותיה הישירות מה-App Store עמדו על כ-100-120 מיליארד דולר, לא כולל הכנסות נוספות מפרסום או הסכמים חיצוניים.


פילוח הנתונים מעלה שסין הייתה השוק הגדול ביותר למכירת מוצרים ושירותים פיזיים דרך האפליקציות, עם סכום של 484 מיליארד דולר - כמעט כפול מזה של ארה"ב, שעמדה על 277 מיליארד דולר. לעומת זאת, ארה"ב הובילה בפער בשוק השירותים הדיגיטליים והפרסום בתוך אפליקציות - עם 53 מיליארד דולר ממכירות דיגיטליות ו-75 מיליארד מפרסום.


הביקורת והחיכוכים עם הרגולטורים

לצד הגידול המרשים בהיקף הפעילות, אפל ניצבת מול ביקורת גוברת מצד רגולטורים ומפתחים. דרום קוריאה כבר חייבה את אפל וגוגל לאפשר שיטות תשלום חיצוניות באפליקציות שלא יעברו דרך החברה, ואילו האיחוד האירופי ויפן מחייבים לאפשר גישה לחנויות אפליקציות חיצוניות.

קיראו עוד ב"גלובל"


בארה"ב, אפל עדיין מצויה בעימות משפטי מתמשך עם חברת Epic Games, מפתחת המשחק "פורטנייט", לאחר שזו ניסתה לעקוף את מערכת התשלומים של אפל כדי להימנע מתשלום העמלות. בית המשפט הפדרלי קבע שאפל לא מחזיקה במונופול בשוק המשחקים, אך כן הפרה את חוקי ההגבלים העסקיים של קליפורניה בכך שאסרה על מפתחים להציע אפשרויות תשלום חלופיות מחוץ לחנות.


בעקבות פסק הדין, אפל הייתה אמורה לאפשר קישורים לתשלומים חיצוניים, אך היא עדיין גבתה עמלה של 27% גם על תשלומים שלא בוצעו דרכה. רק לאחרונה השופטת יבון גונזלס רוג'רס הורתה לחברה להסיר את העמלה הנוספת, תוך שהיא מותחת ביקורת חריפה על מנכ"ל אפל, טים קוק, באומרה כי הוא "בחר בדרך הלא נכונה".


עתיד השירותים של אפל: צמיחה תחת האיומים

הצמיחה החזקה של חנות האפליקציות מהווה חדשות טובות למשקיעים, במיוחד לאור סימני האטה בחלק מהתחומים המסורתיים של החברה כמו מכירות האייפון. תחום השירותים - שכולל את ה-App Store לצד הסכמים עם חברות כמו גוגל - תופס מקום הולך וגדל בפעילות של אפל.


עם זאת, גם פה עשויים להופיע סדקים. אפל מקבלת כ-20 מיליארד דולר בשנה מגוגל בתמורה לכך שמנוע החיפוש שלה יהיה ברירת המחדל בדפדפן ספארי, הסכם שעתידו לא ברור בעקבות מאבקי ההגבלים העסקיים של גוגל מול משרד המשפטים האמריקני.

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
פארוק פתיח אוזר (רשתות)פארוק פתיח אוזר (רשתות)

הונאה של 2 מיליארד דולר - עונש של 11 אלף שנות מאסר - ומוות בכלא הטורקי

מנכ"ל פלטפורמת הקריפטו שקרסה נמצא מת בכלא בטורקיה. ההערכות שזו התאבדות; ומנגד, בארה"ב: טראמפ מספק חנינה למלך זירות הקריפטו

רן קידר |
נושאים בכתבה הונאה

פארוק פתיח אוזר, שהורשע בהונאה ונידון ליותר מ‑11 אלף שנות מאסר, נמצא מת בכלא בטורקיה. הנסיבות עדיין נחקרות, ההערכה הרווחת היא שהוא התאבד. פארוק פתיח אוזר יזם ועד מאחרי הקריסה של פלטפורמת הקריפטו, Thodex שהפכה לאחת מההונאות הגדולות בעולם הקריפטו. ההונאה מוערכת במעל 2 מיליארד דולר. 

Thodex נוסדה בשנת 2017 והציגה עצמה כפלטפורמה חדשנית למסחר במטבעות דיגיטליים. אוזר, שעזב את לימודיו בגיל תיכון, הצליח למשוך מאות אלפי משתמשים טורקים שהשתמשו בזירה לצורכי השקעה, מסחר והמרת מטבעות\ עמד בראש הפלטפורמה שהיתה בעצם סוג של פרמידה. 

באפריל 2021, הפעילות הופסקה באופן פתאומי. אוזר נמלט מהמדינה לאלבניה והותיר את המשתמשים  בלי כיסוי לנכסים שלהם.  בהתחלה התביעה העריכה כי מדובר בהונאה של עשרות מיליוני דולרים אך מהר מאוד הבינו שמדובר  בהונאה של מעל 2 מיליארד דולר.

הרשעה תקדימית

בשנת 2022, לאחר הסגרה מאלבניה, הועמד אוזר לדין יחד עם בני משפחתו ומקורבים נוספים. ב‑2023, בית המשפט הטורקי גזר עליו עונש דרמטי: 11,196 שנות מאסר - עונש סימבולי שמשקף את החומרה שהרשויות מייחסות לעבירות מסוג זה.

הקריסה של Thodex והיקף הנזק שגרמה עוררו דיון נרחב בטורקיה ובעולם לגבי הצורך בפיקוח רגולטורי הדוק יותר על תחום הקריפטו. במדינה שבה שיעור האינפלציה גבוה, מטבע הקריפטו נתפס בעיני רבים כחלופה להשקעה, מה שהגביר את החשיפה לסיכונים משמעותיים והוביל להצלחה גדולה של הפלטפורמה הזו לצד פלטפורמות אחרות. חשוב להבין כי פלטפורמות אלו יכולות להיות לא מפוקחות, ולספק נתונים שקריים לחלוטין. דמיינו שתאם רוכשים מטבעות קריפטו תחת פלטפורמה לא מפוקחת. אתם רואים את המטבעות בחשבון הפלטפורמה - אבל אף אחד לא מתחייב שמה שאתם רואים באמת נמצא שם. זה לא בנק שמפוקח באופן שוטף וידוע שהכסף קיים. כאן, אפשר לייצר תמונת שווא של נכסי קריפטו למרות שהמנהלים יכולים משוך את הכסף לחשבונם הפרטי. 

אלכס קארפ מנכ"ל פלנטיר; קרדיט: טוויטראלכס קארפ מנכ"ל פלנטיר; קרדיט: טוויטר

פלנטיר סיפקה דוח מרשים - אז למה המניה יורדת?

אלכס קארפ, מנכ"ל החברה: "אלו התוצאות הכי טובות של חברת תוכנה מאז ומעולם" 

אדיר בן עמי |
נושאים בכתבה פלנטיר

פלטיר Palantir 3.35%  דיווחה על תוצאות טובות, תחזית חזקה, אבל אחרי שהמניה נסקה לשווי של טריליון דולר - פי 5 בשנה, הציפיות מאוד גבוהות. המניה מתממשת אחרי המסחר. מה הסיבה? פלנטיר כבר מנותקת מהתוצאות. זו מניה שלא נסחרת על פי תוצאות בפועל, היא נסחרת כחברת חלום. כדי להצדיק את המחיר שלה, פלנטיר צריכה להגיע למימדים של לפחות פי 10, ומכאן שם שקשה לחפש תשובה בתוצאות, או בתחזית. התשובה נמצאת במסחר - מאות אלפי משקיעים שמקבלים החלטה אם לקנות, להחזיק או לממש. פלנטיר היא "מניית העם" בארה"ב, יש לה קהל מאמין, אובססיבי  וענק. הוא גדול יותר ומשפיע יותר על המניה מאשר משקיעים מוסדיים. 

למעשה מדובר בסוג של כת - כדאי לכם לקרוא על מהנהיג הכת, אלכס קארפ והרטוריקה שלו: המופע של אלכס קארפ - "כמה עצובים אלה שלא השקיעו בנו. תביאו פופקורן. הם בוכים"

למעשה, בעוד רוב הגופים המוסדיים אמרו למכור את המניה בחצי שנה האחרונה, המשקיעים הפרטיים היו אלו שהזניקו אותה. בפלנטיר יודעים לטפח את הקהילה - הם עושים מפגשים ייעודים עם הקהילה, הם מדברים איתם לפעמים לפני שיחות הוועידה המסורתיות עם אנליסטים. הם גם יודעים להלהיב אותם. "אלה היו התוצאות הכי טובות של חברת תוכנה מאז ומעולם", אמר אתמול אלכס קארפ. אתמול זה לא עזר, המניה יורדת אחרי המסחר ב-5%, אבל מה זה מימוש כזה לעומת  נסיקה של 400% בשנה. 

ברבעון השלישי ההכנסות של פלנטיר הסתכמו ב-1.18 מיליארד דולר, עלייה של 63% לעומת שנה קודמת, ומעל הציפיות שנעו סביב 1.09 מיליארד דולר. הרווח המתואם למניה עמד על 0.21 דולר, גבוה מההערכה שעמדה על 0.17 דולר.

ברבעון זה פעילות המגזר המסחרי (commercial) בארה"ב טיפסה בקצב של 121%, והגיעה ל-397 מיליון דולר, בעוד פעילות הממשלה גדלה ב-52%. לצד זה, החברה עדכנה כלפי מעלה את תחזית המכירות לרבעון הרביעי של 2025 לטווח 1.327-1.331 מיליארד דולר, גבוה משמעותית מהתחזיות של כ-1.19 מיליארד דולר.


פלנטיר נסחרת במחיר של 198 דולר (כולל הירידה שאחרי סגירת המסחר), השווי שלה הוא חצי טריליון דולר, ומכפיל הרווח לשנה הבאה הוא כ-200.