שינויים בהרגלי הצריכה: מה הישראלים מעדיפים לקנות כיום?
יציבות ברכישות בכרטיסי אשראי בין יולי לספטמבר השנה לעומת הרבעון הקודם, כך עולה מנתוני הלמ"ס שפורסמו היום. ואולם היו כמה קטגוריות שהציגו שינויים מהותיים שמסמנים מגמות צרכניות מעניינות. על פי נתוני הלמ"ס, בזמן שסך הרכישות נותר דומה לתקופות הקודמות, חלו ירידות בולטות במוצרי המותרות, לצד עלייה בהוצאות על מוצרים טכנולוגיים.
קטגוריית מוצרי התעשייה, הכוללת פריטי הלבשה, הנעלה, רהיטים ומכשירי חשמל, רשמה ירידה של כ-6% ברבעון השלישי של 2024. ירידה זו מתעצמת על רקע ירידות דומות בשנתיים האחרונות. כך לדוגמה, ב-2021 נרשמה דווקא עלייה של כ-15.7% ברכישת פריטים אלה, שייתכן שנבעה מהשלכות הקורונה ועלייה ברכישות מקוונות. המגמה הנוכחית היא של צמצום, ככל הנראה בשל עליות יוקר המחיה והעדפת צרכנים לרכז את הוצאותיהם במוצרים חיוניים יותר.
הישראלים בוחרים להימנע מרכישת מוצרי מותרות צילום: Istock
בעיקר בולטות הירידות ברכישת הלבשה והנעלה, שהובילו את הצריכה המוגברת בשנים קודמות בקיץ. ירידה זו ניכרת גם במוצרי חשמל וריהוט לבית, שנחשבים רכישות חד פעמיות או כאלה שניתן לדחות. בעוד שמדד המחירים לצרכן ממשיך לעלות בעקבות עליית המחירים הגלובלית, רבים מבתי האב בישראל בוחרים להימנע מרכישות של מוצרי מותרות ולצמצם הוצאות.
- 76.5 אלף דירות החלו להיבנות השנה - אבל ברבעון האחרון הקצב הואט
- העלייה בירידה: פחות עולים ב-2024, רובם מרוסיה
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
מנגד, הקטגוריה של מוצרי מחשוב ותקשורת רשמה עלייה משמעותית של 3.1% - מגמה שמעידה על המשך עלייה בביקוש לטכנולוגיה ולציוד תקשורת, בעיקר סביב תחילת שנת הלימודים וביחד עם המעבר לעבודה מרחוק. עלייה זו מצביעה על כך שמשקי בית, גם בתקופות של מגבלות תקציביות, מוכנים להשקיע במוצרים טכנולוגיים שנחשבים חיוניים לשימוש יומיומי.
דוגמה בולטת למגמה זו היא העלייה ברכישת מחשבים ניידים, טאבלטים וציוד רשת ביתי. סקרי שוק מצביעים על כך שמשפחות רבות בישראל רואות במוצרי הטכנולוגיה, ובייחוד ציוד תקשורת, הוצאה מוצדקת - בעיקר עקב המעבר להוראה מקוונת ושימוש גובר בשירותי דיגיטל.
בתחום המזון והמשקאות, נרשמה ירידה מתונה של 0.4%, שהיא נמוכה משמעותית מהירידות בקטגוריות האחרות. הירידה הקטנה יחסית משקפת את שמירת היקפי הצריכה בתחום הבסיסי ביותר עבור רוב משקי הבית. עליות המחירים פוגעות בתקציב המזון של משקי בית, אך הצרכנים ממשיכים לצרוך באופן קבוע מוצרים חיוניים, גם אם בהיקפים קטנים יותר. ב-2021, בתקופת הקורונה, נרשמה עלייה ברכישת מזון בשל מגבלות הסגרים והצורך בהצטיידות לבית, אך מאז חלה ירידה הדרגתית שחוזרת לערכים רגילים יותר עם החזרה לשגרה.
- טורקיה רוכשת 20 מטוסי טייפון מאנגליה בעסקה של 10.7 מיליארד דולר
- המשיך להונות אנשים תוך כדי משפט על הונאה - אמיר ברמלי גנב משקיעים בעוד 18.5 מיליון שקל
- תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
- ביטוח לאומי: מאות אלפי זכאים יקבלו עד 1,200 ש"ח בחשבון
הנתונים האלה חושפים מגמה רחבה של שינוי בסדרי העדיפויות בקרב הצרכנים בישראל. בשנים האחרונות חלו שינויים משמעותיים בהרגלי הצריכה בשל גורמים מגוונים כמו יוקר המחיה, משבר הדיור ועליות במחירים העולמיים. הצרכנים נראים ממוקדים בהוצאות הכרחיות ומחושבות, עם העדפה לרכישות ממוקדות של מוצרים בעלי אורך חיים גבוה או מוצרים המוגדרים חיוניים למשק הבית.

התרומה הישראלית ששווה לארה"ב מיליארדים כל שנה
ברית ששווה הרבה יותר מכסף: ישראל לא רק מקבלת סיוע - היא נכס אסטרטגי שמייצר לארה"ב חיסכון של מיליארדי דולרים מדי שנה, בזכות מודיעין, טכנולוגיה וניסיון קרבי שהופכים אותה למעבדה צבאית וכלכלית ייחודית בעולם
ישראל מספקת לארה"ב את הנכס הגיאו-אסטרטגי החשוב והיציב ביותר שלה במזרח התיכון ההפכפך, את שדה הניסויים הצבאיים הגדול והטוב בעולם לטכנולוגיות אמריקניות חדשות ב"אש חיה" ומידע מודיעיני רציף שלא יסולא בפז. כל אלו חוסכים לארה"ב מיליארדי דולרים כל שנה ולהערכת האמריקנים עצמם ברוב השנים התרומה הזו, גדולה לאין ערוך מהעלות של המימון והעזרה הכספית שארה"ב נותנת לישראל.
מזכיר המדינה האמריקני לשעבר, הגנרל אלכסנדר הייג, אמר פעם ש"ישראל היא נושאת המטוסים האמריקנית הגדולה בעולם שאינה ניתנת להטבעה". בישראל יש לאמריקנים בסיס צבאי מאויש יחיד קטן מאד להתרעה מפני טילים בעוד שבשאר העולם ארה"ב מוציאה 70 מיליארדי דולרים כל שנה על תחזוקת כוחות הצבא שלה - שכוללים כ-50 אלף חיילים ב-800 בסיסים ב-80 מדינות, מהם לפחות 19 בסיסים במזרח התיכון.
הגנרל ג'ורג' פ. קיגן ראש המודיעין לשעבר של חיל האוויר האמריקאי מצוטט בהרחבה כאומר שארה"ב תצטרך ליצור "חמש סוכנויות CIA" כדי להתחרות במודיעין שישראל מספקת לה. גורמים בפנטגון כמו גם בתעשיות הביטחוניות האמריקניות נפעמים כל פעם מחדש מהחידושים הישראליים שנעשים על פלטפורמות אמריקניות שתוצאתם חיסכון כספי אדיר וחיסכון זמן אדיר במציאת ופתרון תקלות שמתרחשות באמל"ח שארה"ב מעבירה אלינו, בדגש על מטוסי ה-F15, ה-F16 וה-F35.
היכולת של התעשיות הביטחוניות האמריקניות לציין שאמלח וטכנולוגיות נבדקו בשדה הקרב הישראלי תורם להן באופן ניכר בתהליך המכירה. העובדות הנ"ל מדגישות את תפקידה של ישראל כבעלת ברית ייחודית בעלת ערך מוסף, בנוסף לכך שישראל משמשת כמרכז חדשנות מוביל עבור מגזר ההייטק האמריקני, מעבדה בדוקה של הכוחות המזוינים של ארה"ב ותעשיות הביטחון והחלל האמריקניות (חסכון של מיליארדי דולרים במו"פ, הגדלת היצוא והרחבת התעסוקה בארה"ב). ישראל במובן זה היא "אולם תצוגה" המדגים את היתרון של מערכות צבאיות אמריקניות על פני מתחרות עולמיות, מקור מודיעין פורץ דרך ובסיס צבאי גדול ביותר ללא צורך בחיילים אמריקניים.
- 10 הצבאות העשירים בעולם ואיפה ממוקם צה"ל?
- פיירפליי מזנקת 8% לאחר התרחבות לסקטור הביטחון
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
לכן, החששות מפני אמברגו נשק אמריקני עתידי, אם וכאשר יעלו הדמוקרטים שוב לשלטון בארה"ב, הם חששות מופרזים מאד, כי ישראל שותפה נאמנה לארה"ב ואינטרס אמריקני אדיר. התרומה והתמורה הישראלית עבור האמלח האמריקני שווים לאמריקנים מיליארדי דולרים רבים כל שנה כמו גם העזרה הישראלית המודיעינית שלא תסולא בפז ועוגן יציב ויחיד במזרח תיכון מוסלמי הפכפך.

סמוטריץ' מבטיח: "מחירי הדירות יירדו, המסים יירדו" - האם להאמין לו?
נכנסים לכלכלת בחירות; סמוטריץ' יודע שאם מחירי הדירות יעלו - הציבור יאשים אותו, ומכין פתרונות וגם - מה התוכנית של סמוטריץ' לשנה הבאה ועל הפטור ממס לעולים חדשים
שר האוצר, בצלאל סמוטריץ', הציג את עקרונות התקציב. הוא דוחף להורדת הריבית ובצדק; ומדבר על הורדת מסים והורדת מחירי הדירות. סמוטריץ' יודע שיש חשש גדול שמחירי הדירות יחזרו לעלות עם סיום תוכנית דירה בהנחה במתכונתה הנוכחית, והוא יודע שהוא זה שתוטל עליו האשמה בעליית מחירי הדירות, אז הוא מכין תוכנית (הרחבה: ההזדמנות לירידת מחירי הדירות ולמה היא עלולה להתפספס?).
סמוטריץ' לא הציג תוכנית, אלא דיבר מלמעלה, בקווים כלליים. צריך לזכור שאנחנו בשנת בחירות, הבוחר הוא "המלך", הסיכוי שיפגעו בכיס שלו - נמוך. ירצו לתת לו תחושה טובה, תחושה של עושר. תחושה של ביטחון כלכלי. בכנס של יועצי המס הוא אמר באופן ברור: "אל תקנו דירות, המחירים ימשיכו לרדת".
סמוטריץ' טען כי שנת 2026 תהיה "גשר ממלחמה לצמיחה", עם תוספת משמעותית לביטחון, שצפויה לחרוג מ-100 מיליארד שקל, לצד ייצוב יחס החוב-תוצר. במרכז התוכנית: הורדת מס הכנסה על הכנסות מעבודה, שתעודד יציאה לעבודה והעלאת פריון. "זה יחזיר כסף לכיסי העובדים ויעזור למשק לצמוח", אמר, תוך הדגשה כי ההפחתה תתמקד במדרגות הנמוכות יותר כדי להגיע למעמד הביניים הרחב. נזכיר כי מדרגות המס הוקפאו השנה והמשמעות היא מיסוי גדול יותר. סמוטריץ' בעצם רמז על כוונה להסיר את ההקפאה בחלק מהמקומות.
סמוטריץ' גם הבטיח הטבות מס משמעותיות לעולים חדשים: פטור ממס לא רק על הכנסות מחו"ל (כפי שקיים כיום למשך 10 שנים), אלא גם על הכנסות שיופקו בישראל עצמה. צעד כזה יכול להפוך את ישראל ליעד עלייה אטרקטיבי יותר, אבל השאלה היא למה לספק הטבה גדולה כל כך בשעה שאפשר להיטיב עם הציבור הישראלי עצמו. תושביך קודמים לעולים חדשים.
- להשקיע בבורסה במקום לקנות דירה - הצעירים משנים גישה
- "מחירי הדירות יעלו ב-6% בשנה הבאה" - על מה מתבסס מנכ"ל אאורה
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
החשש הוא שמהלכים אלו יובילו לעלייה בגירעון, אם כי חייבים להגיד שהגירעון בשליטה, ולמרות מלחמה של שנתיים ישראל התבררה כחזקה מאוד כלכלית. הפגיעה בנתונים הכלכליים היא לא אנושה כפי שיכול היה להיות. אין כלכלן אחד שחושב שהנתונים הכלכליים בהינתן השנתיים האחרונות, הם לא הפתעה לטובה. לכן, דווקא בהינתן הצמיחה של אחרי המלחמה כפי שצופים כלכלנים וגם בנק ישראל בתחזיות קדימה, עשויות לתמוך ולהשתלב בהורדת מסים.
