ברוכים הבאים לאתר החדש של
רצינו להראות לכם מה חדש
להמשך הדרכה מעבר לאתר
תוכלו להירשם לאתר, לנהלאזור אישי
ולהגדיר ניירות למעקב
להמשך הדרכה מעבר לאתר
ריכזנו את כל המדורים בתחום
שוק ההוןבמקום אחד
להמשך הדרכה מעבר לאתר
ריכזנו עבורכם את כל הנתונים
להמשך הדרכה מעבר לאתר
כל הנתונים והכתבות
במדורהמטבעות הדיגיטליים
להמשך הדרכה מעבר לאתר
בואו לצפות
בתוכניות החדשות שלנו
להמשך הדרכה מעבר לאתר
נתוני אג“ח
להמשך הדרכה מעבר לאתר
גרפים אינטראקטיביים
להמשך הדרכה מעבר לאתר
תצוגת נתוני מט“ח חדשה
להמשך הדרכה מעבר לאתר
מניות ארביטראז‘
להמשך הדרכה מעבר לאתר
ריכזנו עבורכם את הקרנות
להמשך הדרכה מעבר לאתר
גלישה נעימה
מערכת
להמשך הדרכה מעבר לאתר

תגור אתה בוינה, לי יש את מדינת תל אביב

חיה נחום, מנכ"ל ובעלים של משרד "המטבחון פרסום", על דירוג הערים שבהן הכי כדאי ומשתלם לחיות, ובעיקר על כך ש"מדינת תל אביב" היא לא באמת כינוי גנאי
חיה נחום, צילום: יח"צ
השבוע פורסם הדירוג המסורתי של חברת היעוץ מרסר על הערים שבהן כדאי ומשתלם לחיות. וינה הגיעה למקום הראשון בפעם השישית ברציפות. אז מה? מי בכלל רוצה לחיות בוינה?
בעוד שפריז התרסקה ב-10 מקומות כלפי מטה בעקבות הפיגועים שתקפו אותה השנה, תל אביב עלתה במקום אחד וזאת למרות הפיגועים שספגה, ועל אף שהיא חלק ממדינת ישראל.
אז איך הפכה "מדינת תל אביב" להיות המותג הכי חזק של  ישראל? נחישות, העצמה ומיתוג מדוייק. זה לא סוד שכל מי שנכנס לתל אביב מרגיש מיד אנרגיה של עיר ללא הפסקה. היא מיוחדת, צבעונית, רב-גונית ויודעת לתת לתושבים שלה, ובטח לתיירים שמבקרים בה, חוויה שאי אפשר להשיג בעוד הרבה ערים בעולם. אך הדבר החשוב והטוב ביותר שתל אביב יצרה לעצמה, זו הקמת "מדינת" תל אביב, או במילים אחרות: בניית אישיות וערכים נפרדים  שאינם קשורים לערכים שאנחנו או העולם מייחס למדינת  ישראל.
 
כל מנהל מותג יודע שכדאי לו להעצים את התכונות היחודיות שלו, וכאן תל אביב בכלל לא התחרתה עם ערים אחרות בארץ, אלא עם הערים הגדולות והנחשקות בעולם. להגיד במשפט אחד ניו יורק, ברלין ותל אביב נשמע טבעי. מה שלא ישמע לנו טבעי זה להגיד במשפט אחד חולון, אשקלון ותל אביב. תל אביב הסתכלה החוצה והעצימה נכסים שמעניינים את העולם, לא את הישראלי הממוצע. לדוגמה, מצעד הגאווה בתל אביב מושך תיירים מכל העולם ונחשב לאחד המצעדים הנחשקים ביותר בעולם. כך המשיכה העיר לחזק כל דבר שיודע לייחד אותה, ולא פחות חשוב, לעשות כסף.

אז אם תהינו איך קמה מדינת תל אביב, התשובה מאוד פשוטה. היא קמה בעזרת מנהל מותג ממש מוצלח שהבין איך המותג שלו יכול לעשות כסף, הרבה כסף. דוגמה מצוינת להבנת הנבדלות היא מחירי הדירות בעיר. אין ספק שגם כאן אין שום קשר בין תל אביב לכל עיר אחרת במדינת ישראל. למרות שתל אביב היא העיר הכי יקרה בארץ, זאת גם העיר הכי מבוקשת למגורים. על פי רשות המיסים מחירי הדירות בתל אביב הנם הגבוהים ביותר, ומדי שנה ממשיכים רק לעלות.

מחיר ממוצע של דירת 4 חדרים בתל אביב עמד על 2.065 מיליון שקל בשנת 2014, כאשר בסוף 2015 עלה המחיר הממוצע ל-2.148 מיליון שקל. עלייה של כ-4%. כיום עומד מחירה הממוצע של דירה בתל אביב כבר על 2.291 מיליון שקל, עלייה של כ-6.65%. במרכז יפו למשל, קפץ מחיר הדירה הממוצע בשנתיים האחרונות בכ-8.5%. גם מחירי היוקרה בעיר זינקו בשנתיים האחרונות: דירות 4 חדרים ברחוב הירקון נמכרות כיום במחירי הנעים בין 54 אלף שקל למ"ר ל-62 אלף שקל למ"ר. באזור הצפון ומרכז העיר עלו מחירי הדירות בשנתיים האחרונות בכ-18%.
 
 לפעמים אני שומעת אנשים שמתייחסים ל "מדינת תל אביב" ככינוי גנאי, אך לדעתי אנו בני מזל שיש לנו את תל אביב שתאזן את התדמית שלנו בדירוג.
תגובות לכתבה(13):

התחבר לאתר

נותרו 55 תווים

נותרו 1000 תווים

הוסף תגובה

תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה.
לתגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעיית תקשורת, אנא נסה שנית.
חזור לתגובה
  • 13.
    תל אביב חיה בתנאי, שיש את הפריפריה (ל"ת)
    אלי 08/03/2016 15:52
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • 12.
    במלחמה הבאה היא תחטוף הכי הרבה
    פיסטוק 06/03/2016 22:18
    הגב לתגובה זו
    0 1
    ואז נראה איזה מדינה ואיזה תל אביב..
    סגור
  • 11.
    עיר חופשית וליברלית
    דרור 06/03/2016 13:19
    הגב לתגובה זו
    1 1
    לא לחינם מגיעים לתל אביב מידי שנה, חורף וקיץ תיירים מכל העולם . זו עיר חופשית וליברלית בניגוד לערים אחרות בישראל
    סגור
  • 10.
    אין ספק, תל אביב היא אי של שפיות (ל"ת)
    תל אביבי לשעבר 06/03/2016 10:54
    הגב לתגובה זו
    1 1
    סגור
  • 9.
    צודקת
    אילן 06/03/2016 10:02
    הגב לתגובה זו
    1 0
    אין מקום טוב יותר ליהודים או ישראלים מלמד המדינה שלנו. באף מקום אחר לא אוהבים אותנו ואין כמו תל אביב
    סגור
  • 8.
    הכותבת גרה בכלל בירושלים
    עמי 06/03/2016 00:03
    הגב לתגובה זו
    1 0
    חבל שלא ציינה
    סגור
  • 7.
    עם כל הכבוד לתל אביב...
    בן עמי 04/03/2016 23:31
    הגב לתגובה זו
    0 0
    ויש הרבה כבוד למה שנוצר ונבנה פה אבל למה להשתחץ ולהוריד מכבודה של ווינה המונח במקומו? מי בכלל רוצה לחיות בווינה זו שאלה שמכוונת למי? יחי הפרובינציאליות אטומת הראיה!
    סגור
  • 6.
    וּמה לֹצד השׁני שׁלֹ המטבע
    קנה בבית בזכוּת מטח2 04/03/2016 19:17
    הגב לתגובה זו
    1 1
    אתם יוּדעים כמה התעשׁרוּ מכך עד היוּם? אלֹפים וּרבים
    סגור
  • 5.
    ולהגיד תל אביב, ירושלים וחיפה, נשמע לך לא טבעי?
    שלום 04/03/2016 17:07
    הגב לתגובה זו
    2 1
    למה בחרת דווקא את חולון ואשקלון שהן לא ערים בסדר גודל של תל אביב בשום היבט? ותל אביב לא הפכה למה שהיא כי יש לה מנהל מותג מוצלח. היא הפכה למה שהיא מהרבה סיבות, בזכות מייסדיה, בזכות מתכנני העיר ואדריכלי העיר, ובעיקר אנשים כמו פטריק גדס או יעקב בן סירה ובזכות הצעירים, האמנים והסטודנטים שגדשו את העיר , ומהרבה סיבות אחרות. להגיד "מנהל מותג" ולחזור על השטות המקוממת הזאת של "מדינת תל אביב" ולהתעלם מכל הדברים האמיתיים שגרמו לתל אביב להיות מה שהיא, רק יוצר מיאוס וניכור כלפי העיר, ומעיד בעיקר על ניתוק
    סגור
  • 4.
    מדינת תל אביב
    יהויכין 04/03/2016 10:03
    הגב לתגובה זו
    3 1
    בכדי לחיות בארץ שפויה הקמנו את מדינת היהודים ובכדי להיות שפויים יותר הקמנו את מדינת תל אביב. כן - עם חגיגות הגאים מצד אחד אבל גם עם בתי כנסת אורתודוקסים/רפורמיים מצד שני-עיר.מדינה שטוב לחיות בה!!!
    סגור
  • 3.
    בושה וחרפה
    בובו 03/03/2016 23:37
    הגב לתגובה זו
    1 1
    בושה וחרפה במקום להתבייש מתגאים
    סגור
  • 2.
    ראש העיר המיתולוגי
    אני 03/03/2016 22:44
    הגב לתגובה זו
    1 1
    היה זה להט שבא עם הרבה להט ובעיקר עם אמת מאחורי ההבטחה " עיר ללא הפסקה"
    סגור
  • 1.
    הקמנו את מדינת היהודים
    הזויה 03/03/2016 21:26
    הגב לתגובה זו
    2 5
    בשביל מצעד התועבה,ממש יחודי
    סגור