רשת הנעליים המובילה פוט לוקר Foot Locker Inc. 2.17%  קופצת ב-4%, זאת למרות שחוותה ירידה בהכנסות ברבעון האחרון. הזינוק במניה התרחש לאחר שיחת ועידה מוצלחת עם משקיעים, בה הצליחה הנהלת החברה להפיג חששות מתחזית העתיד שנתפסה כחלשה. הרווח המתואם של הרשת עמד על 86 סנט למניה, שיעור גבוה מהערכות האנליסטים שציפו ל-72 סנט בלבד. עם זאת, סך ההכנסות הסתכם ב-2.24 מיליארד דולר, נתון שלא עמד בציפיות השוק שעמדו על 2.32 מיליארד דולר.

בהשוואה לתקופה המקבילה אשתקד, היקף המכירות הכולל התכווץ ב-4.6% בנטרול השפעות מטבע זר. אולם, נתון מעודד יותר הגיע מכיוון המכירות בחנויות זהות, שצמחו ב-2.6%. החברה ציינה כי הרבעון הרביעי של 2023 כלל שבוע עסקים נוסף בהשוואה לרבעון המקביל ב-2024, עובדה שהשפיעה על הנתונים.

במסגרת פרסום התוצאות הכספיות, סיפקה פוט לוקר גם תחזית לשנה הפיסקלית המסתיימת בינואר 2026. על פי התחזית, החברה צופה צמיחה צנועה של 0.5% עד 1% במכירות. הרווח למניה צפוי לנוע בין 1.35 ל-1.65 דולר, נמוך מציפיות האנליסטים שעמדו על 1.72 דולר למניה. מנכ"לית הרשת, מרי דילון, הבהירה כי התחזית מביאה בחשבון את השפעת המכסים הצפויים על הפעילות העסקית. 

פוטלוקר חזרה למסלול של צמיחה חיובית

דילון התגאתה בחזרת החברה למסלול של צמיחה חיובית במכירות חנויות זהות וכן בהרחבת שולי הרווח הגולמי ברבעון האחרון. "בשנה הקרובה נמשיך להעניק עדיפות להשקעות הממוקדות בלקוחות, נשמור על ניהול מלאי מבוקר, ונפעל בקפדנות בניהול ההוצאות כדי לשפר את הרווחיות," הצהירה.  עם זאת, המנכ"לית לא הסתירה את האתגרים העומדים בפני החברה והודתה כי הלחצים התחרותיים בענף והתנהגות הצרכנים "יישארו בלתי צפויים במהלך 2025, במיוחד במחצית הראשונה של השנה". אף על פי שהנהלת פוט לוקר הכירה בקושי זה, נראה כי דבריה הרגיעו את חששות המשקיעים.

• נייקי חוזרת לחנויות פוט לוקר אחרי נתק של שנים
• לקראת הפתיחה - החוזים יורדים על רקע חדשות מעורבות
• המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7

"הלקוחות שלנו צעירים יחסית, ולכן מטבע הדברים, תקציב ההוצאות המשניות שלהם מוגבל," הסבירה דילון. "הם נאלצים לקבוע סדרי עדיפויות בהוצאותיהם. אנו עוקבים אחר השפעת יוקר המחיה הכללי עליהם, ובנוסף אי-הוודאות בנוגע למכסים."

לפי דברי המנכ"לית, החברה זיהתה עלייה באי-הוודאות הצרכנית החל מפברואר, שהובילה ל"ביצועים לא יציבים" ולהתחלת שנה מאתגרת. יחד עם זאת, ציינה דילון כי הצרכנים הגיבו בחיוב למבצעים מיוחדים כמו אירועי סוף השבוע של משחק האולסטאר וחנות מקוונת מיוחדת ליום האהבה. "אנחנו מזהים שהצרכנים מגיבים ומגיעים לרכוש כאשר מוצעות להם פעילויות שיווקיות אטרקטיביות, אירועי קניות מרכזיים או השקות של מוצרים חדשים," הסבירה. "הם מוציאים כסף כשיש תמריץ ברור לפעולה, אך נוטים להיות זהירים יותר בתקופות שבין אירועים אלה."

בהתאם למגמות אלו, פוט לוקר התאימה את תוכניות ההשקעה וההוצאות שלה, כך שתינתן עדיפות לתחומים המניבים את התשואה הגבוהה ביותר על ההשקעה, כפי שהדגישה דילון.

• פיץ' מאשררת את דירוג ארה"ב, צופה הורדת ריבית אחת בלבד השנה
• החברות בוול סטריט יוציאו מעל טריליון דולר על בייבקים
• תוכן שיווקי צברתם הון? מה נכון לעשות איתו?
• "שער הדולר יירד, רמת התמחור של המניות היא בשיא היסטורי ברוב...

מייק בון, סמנכ"ל הכספים של החברה, ציין כי הרשת עברה מספר שנים של סגירת חנויות לא רווחיות, ובמקביל השקיעה בשדרוג החנויות הנותרות. לדבריו, צעדים אלה מכינים את הקרקע לצמיחה עתידית במכירות ולהגדלת נתח השוק. "2025 תהיה שנה שבה נפעל מתוך מערך חנויות בריא יותר, שיאפשר לנו לפעול ביעילות בטווח הקצר ולצמוח בעתיד," אמר בון.

תוכנית Lace Up

בשיחת הוועידה הודגשה חשיבותה של תוכנית "Lace Up", אסטרטגיית צמיחה ארוכת טווח שהושקה בשנת 2023. התוכנית כוללת הרחבה של מגוון נעלי הספורט המוצעות ופתיחת חנויות בקונספט חדשני. לדעת דילון, התוכנית מניבה כבר תוצאות חיוביות: "אנו רואים שאסטרטגיות ה-Lace Up שלנו אפקטיביות, והלקוחות מגיבים אליהן בצורה מצוינת," ציינה. "לכן נמשיך להוביל אותן גם השנה, בין אם מדובר בשיפור חנויות, דיגיטל, תוכנית נאמנות לקוחות וכדומה."

החברה שואפת לאזן בין צרכי הפעילות השוטפת לבין המבט ארוך הטווח בעת ביצוע השקעות אסטרטגיות. "המטרה היא להמשיך לשפר את ביצועי המכירות, תוך התקדמות במקביל ליעדים הפיננסיים ארוכי הטווח שלנו," הדגישה דילון.

בוול-סטריט מציינים כי פוט לוקר, בדומה לשחקנים אחרים בתחום האופנה והנעליים, ממשיכה להתמודד עם שינויים בהרגלי הצריכה, תחרות גוברת מצד חנויות מקוונות, ולחצים כלכליים המשפיעים על הצרכן הממוצע.לפי האנליסטים, התוכנית האסטרטגית של החברה לרענון המותג ולהתאמת מערך החנויות למציאות הקמעונאית החדשה היא צעד הכרחי, אך תוצאותיה יתבררו רק בטווח הבינוני והארוך. בינתיים, תגובת השוק החיובית מעניקה להנהלה מרחב נשימה להמשיך ביישום התוכנית.